醫(yī)藥電商黃金時(shí)代來(lái)臨 健康發(fā)展還需多方努力

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破千億元，達(dá)到1020億元，2022年中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模將接近1500億元，并預(yù)測(cè)在2023年中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至1660億元左右，2019-2023年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為12.95%?？梢哉f(shuō)，醫(yī)藥電商的黃金時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

　　政策方面，2017年初，互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格B證、C證的審批取消；2017年9月，互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)企業(yè)(第三方)(醫(yī)藥電商A證)審批取消，醫(yī)藥電商門檻再次降低。

　　2018年4月，《關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》中，“完善‘互聯(lián)網(wǎng)+’藥品供應(yīng)保障服務(wù)”方面提到，要“促進(jìn)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售和醫(yī)療物流配送等規(guī)范發(fā)展”，這也給醫(yī)藥電商發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇。

　　2018年9月，衛(wèi)健委連續(xù)印發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)診療管理辦法(試行)》、《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院管理辦法(試行)》、《遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)管理規(guī)范(試行)》政策，其中明確落實(shí)了以實(shí)體醫(yī)院為主體開展線上部分常見病、慢性病患者的復(fù)診，并進(jìn)一步說(shuō)明了處方后“醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)可委托符合條件的第三方機(jī)構(gòu)配送”。

　　業(yè)內(nèi)表示，這實(shí)際上是一種基于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院或者醫(yī)療的醫(yī)藥電商，醫(yī)藥電商與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的邊界的逐漸模糊、聯(lián)系的逐漸加強(qiáng)，有利于醫(yī)藥電商更好的發(fā)展。

　　市場(chǎng)方面，兩票制、帶量采購(gòu)等政策推動(dòng)下，藥企為搶奪更多的市場(chǎng)，不得不尋找院外零售藥店或醫(yī)藥電商市場(chǎng)。同時(shí)，在分級(jí)診療政策下，藥企投入基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字營(yíng)銷逐漸成為主流。另外，隨著DTP藥房的快速發(fā)展，醫(yī)藥電商從O2O角度切入處方藥市場(chǎng)趨勢(shì)更加明顯。

　　另外，在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、醫(yī)藥電商的快速融合下，實(shí)現(xiàn)智慧化生產(chǎn)等均有望成為未來(lái)醫(yī)藥電商發(fā)展的契機(jī)，改變現(xiàn)有醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)交易模式。

　　不過，值得注意的是，藥品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)都有著嚴(yán)格的規(guī)范與管控，而醫(yī)療機(jī)構(gòu)在藥品采購(gòu)中占比70%，因此藥品的市場(chǎng)化水平有限。

　　同時(shí)，2017年11月，國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》要求，經(jīng)營(yíng)者為藥品生產(chǎn)、批發(fā)企業(yè)的，不得向個(gè)人消費(fèi)者銷售藥品；經(jīng)營(yíng)者為藥品零售連鎖企業(yè)的，不得通過網(wǎng)絡(luò)銷售處方藥、國(guó)家有專門管理要求的藥品等。由于處方藥占整個(gè)醫(yī)藥市場(chǎng)85%左右的規(guī)模，這在很大程度上制約了醫(yī)藥電商的銷售規(guī)模。

　　另外，醫(yī)保結(jié)算僅授權(quán)于線下實(shí)體藥店、網(wǎng)購(gòu)藥品質(zhì)量得不到保障等情況也限制了醫(yī)藥電商的發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)表示，總的來(lái)看，醫(yī)藥電商的發(fā)展還處于探索階段，雖然未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間很大，供應(yīng)鏈模式多樣，但依然存在行業(yè)集中度低，供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)之間信息不對(duì)稱，企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本高等問題。對(duì)此，醫(yī)藥電商的健康發(fā)展需要多方面的努力，政策方面持續(xù)推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)藥品質(zhì)量和價(jià)格監(jiān)管力度持續(xù)加強(qiáng)，鼓勵(lì)醫(yī)藥電商創(chuàng)新發(fā)展等。

　　轉(zhuǎn)自：制藥站

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