中國(guó)醫(yī)改為跨國(guó)藥企帶來(lái)新商機(jī)

　　咨詢機(jī)構(gòu)安永日前發(fā)布了2019年首份醫(yī)藥行業(yè)研究報(bào)告《中國(guó)醫(yī)藥改革背景下，跨國(guó)藥企的戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)》。報(bào)告指出，跨國(guó)藥企在中國(guó)醫(yī)藥政策出現(xiàn)調(diào)整的情況下，正制定并采取高效的轉(zhuǎn)型舉措，防范風(fēng)險(xiǎn)，積極應(yīng)對(duì)中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)改革，尋求新的商業(yè)契機(jī)。

　　2018年全球醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模約為1.25萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)至2023年全球醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1.5萬(wàn)億美元。中國(guó)在2015年成為全球第二大藥品市場(chǎng)，2018年市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)1370億美元，占全球市場(chǎng)11.37%，預(yù)計(jì)至2023年規(guī)模將達(dá)到1400億~1700億美元。

　　去年12月6日，中國(guó)第一輪"4＋7"城市藥品集中采購(gòu)試點(diǎn)啟動(dòng)，這一枚重磅消息所代表的中國(guó)一系列醫(yī)改政策給國(guó)內(nèi)外藥企帶來(lái)了長(zhǎng)期深遠(yuǎn)的影響，傳遞出針對(duì)供應(yīng)端的改革，在提高質(zhì)量的前提下，控費(fèi)的決心十分堅(jiān)定。近年來(lái)，中國(guó)出臺(tái)了包括鼓勵(lì)創(chuàng)新、規(guī)范行業(yè)行為、提升質(zhì)量和控費(fèi)等一系列醫(yī)藥政策出臺(tái)，過(guò)專利期原研藥長(zhǎng)期在中國(guó)保持高溢價(jià)的時(shí)代終結(jié)。這都為跨國(guó)藥企在華發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。

　　安永大中華區(qū)咨詢服務(wù)主管合伙人王海瑛表示，不管是從全球藥品市場(chǎng)份額還是從未來(lái)增長(zhǎng)來(lái)看，中國(guó)都是跨國(guó)藥企不容忽視且需要關(guān)注和聚焦的市場(chǎng)。自2015年以來(lái)，中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)政策頻出，2018年各項(xiàng)政策加速落地，行業(yè)的走向和趨勢(shì)已日漸明朗。特別是藥品供應(yīng)端的改革政策將引領(lǐng)未來(lái)中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)，形成一個(gè)有創(chuàng)新活力、公司有序的醫(yī)藥生態(tài)環(huán)境，這也意味著在華跨國(guó)藥企將正面應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并存的轉(zhuǎn)型時(shí)代。

　　跨國(guó)藥企的四大挑戰(zhàn)

　　報(bào)告顯示，在華跨國(guó)藥企目前面臨著四個(gè)方面的挑戰(zhàn)：

　　過(guò)專利期原研藥將更快進(jìn)入成本競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。目前已經(jīng)有60個(gè)仿制藥通過(guò)一致性評(píng)價(jià)，在華跨國(guó)藥企銷售額的80%或以上（以普藥為主的跨國(guó)藥企高達(dá)90%以上）的過(guò)專利期原研藥或面臨被替代，或面臨降價(jià)的趨勢(shì)。

　　跨國(guó)藥企的創(chuàng)新藥管道跟不上政策周期?？鐕?guó)藥企的研發(fā)都在其總部，研發(fā)周期較長(zhǎng)，時(shí)間計(jì)劃無(wú)法與中國(guó)政府相關(guān)政策出臺(tái)時(shí)間相匹配，可能錯(cuò)過(guò)創(chuàng)新藥政策紅利。

　　專業(yè)推廣能力要求提高。隨著政府一系列有利于創(chuàng)新藥上市的政策出臺(tái)，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)會(huì)面臨跨國(guó)藥企創(chuàng)新藥扎堆上市的情形，因此跨國(guó)藥企需要快速提升相關(guān)推廣能力或采取外部招聘。

　　營(yíng)銷效率需提高。在政府控費(fèi)的大背景下，藥企的議價(jià)空間也會(huì)被壓縮，最終都會(huì)采取"以價(jià)換市場(chǎng)"，這就需要提高公司的營(yíng)銷效率，降低內(nèi)部運(yùn)營(yíng)成本。

　　商機(jī)需要挖掘

　　當(dāng)然，對(duì)于跨國(guó)藥企而言，挑戰(zhàn)中也蘊(yùn)藏著潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)。報(bào)告指出，除了加快步伐將自己的創(chuàng)新藥引入國(guó)內(nèi)，跨國(guó)藥企還可以提高其創(chuàng)新藥的可及性以加速醫(yī)保準(zhǔn)入談判。此外，跨國(guó)藥企可以將國(guó)內(nèi)三四五線城市及鄉(xiāng)縣視為其未來(lái)拓展的重要市場(chǎng)。

　　安永大中華區(qū)醫(yī)藥行業(yè)合伙人吳曉穎表示，在中國(guó)的跨國(guó)藥企已經(jīng)意識(shí)到醫(yī)改帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，并根據(jù)政策背景進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，同時(shí)相應(yīng)地制定并實(shí)施了一系列轉(zhuǎn)型舉措，如研發(fā)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、成熟藥資產(chǎn)剝離、營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型和"以產(chǎn)品為中心"向"以患者為中心"轉(zhuǎn)型等，幾乎所有的跨國(guó)藥企都在提這個(gè)轉(zhuǎn)型理念。

　　吳曉穎補(bǔ)充道："我們預(yù)計(jì)第二輪帶量采購(gòu)將于2019年二季度啟動(dòng)，政府醫(yī)改的信號(hào)非常清晰。未來(lái)中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下四個(gè)特征，即跨國(guó)藥企主導(dǎo)創(chuàng)新藥品市場(chǎng)；國(guó)內(nèi)大藥企主導(dǎo)仿制藥市場(chǎng)并逐步進(jìn)入創(chuàng)新藥市場(chǎng)；行業(yè)集中度高，前后端滲透，強(qiáng)者恒強(qiáng)；形成規(guī)范運(yùn)作的行業(yè)新生態(tài)。"

　　王海瑛表示，對(duì)于跨國(guó)藥企而言，雖然過(guò)專利期原研藥不再享有"超國(guó)民待遇"，但醫(yī)改出臺(tái)的一系列鼓勵(lì)創(chuàng)新政策為跨國(guó)藥企豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品線打開了更為廣闊的中國(guó)市場(chǎng)?？鐕?guó)藥企同時(shí)需注意戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)防范，做好充分應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備。另一方面，中國(guó)藥企也可以了解或借鑒在中國(guó)的跨國(guó)公司的戰(zhàn)略舉措，以更好地在這波行業(yè)變革中處于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并與跨國(guó)藥企一同助力健康中國(guó)建設(shè)。

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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