不少人在遇到紅血絲、皮膚敏感問(wèn)題后，都會(huì)尋求藥妝來(lái)拯救自己的臉。然而京東、蘇寧昨日卻不約而同地開始下架同一類商品——藥妝化妝品。這源于國(guó)家藥監(jiān)局近日發(fā)布的一則監(jiān)管指引：化妝品宣稱藥妝概念的，均屬違法行為。這意味著，號(hào)稱在華規(guī)模已超過(guò)600億元的藥妝市場(chǎng)，將迎來(lái)產(chǎn)銷模式的大調(diào)整。
600億元國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大整頓
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018至2023年中國(guó)藥妝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示，上世紀(jì)90年代，全球藥妝市場(chǎng)年銷售額只有區(qū)區(qū)幾億美元，2017年已達(dá)到417億美元。其2010年至2017年行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11%，大大超過(guò)全球醫(yī)藥市場(chǎng)的實(shí)際年增長(zhǎng)率。
報(bào)告還顯示，近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)增速下降到了個(gè)位數(shù)，藥妝市場(chǎng)卻保持了兩位數(shù)高增長(zhǎng)，規(guī)模從2010年的110億元增至2017年的625億元。2010年至2017年，行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)28.16%。
然而到底什么是藥妝？商家語(yǔ)焉不詳，消費(fèi)者也霧里看花。
國(guó)家藥監(jiān)局近日明確，我國(guó)化妝品法規(guī)中并沒有“藥妝品”概念，世界大多數(shù)國(guó)家在法規(guī)層面均不存在“藥妝品”概念。避免化妝品和藥品概念的混淆，也是世界各國(guó)(地區(qū))化妝品監(jiān)管部門的普遍共識(shí)。
國(guó)家藥監(jiān)局強(qiáng)調(diào)，我國(guó)規(guī)定化妝品標(biāo)簽、小包裝或說(shuō)明書不得注有適應(yīng)癥，不得宣傳療效，不得使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)，廣告宣傳不得宣傳醫(yī)療作用。以化妝品名義注冊(cè)或備案的產(chǎn)品，宣稱藥妝、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品等“藥妝品”概念的，都屬于違法行為。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，藥就是藥，化妝品就是化妝品，廠商不可以再混淆概念，打擦邊球營(yíng)銷了。
下架源于藥妝副作用頻發(fā)
“我們關(guān)注到藥監(jiān)局關(guān)于‘藥妝品’概念的明確說(shuō)明，并已在第一時(shí)間做出調(diào)整，陸續(xù)下架相關(guān)商品。”昨日，本報(bào)記者收到了京東方面發(fā)來(lái)的一份聲明。
緊隨其后，蘇寧易購(gòu)也向本報(bào)記者發(fā)來(lái)聲明，“蘇寧在了解到藥監(jiān)局關(guān)于‘藥妝品’概念的闡釋后，立即采取相關(guān)措施，陸續(xù)下架相關(guān)涉事產(chǎn)品。”蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，其下架的“藥妝品”同時(shí)包括來(lái)自于國(guó)內(nèi)與國(guó)外的相關(guān)產(chǎn)品。目前，在這兩大電商平臺(tái)上搜索“藥妝”關(guān)鍵詞，已經(jīng)不顯示任何商品。蘇寧易購(gòu)頁(yè)面上還提示：根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和政策，無(wú)法顯示相關(guān)的商品。不過(guò)，在淘寶平臺(tái)大量“藥妝品”還在正常銷售。
記者了解到，“藥妝品”雖然常宣傳功效驚人，但副作用同樣驚人，會(huì)對(duì)使用者的皮膚造成一定傷害。業(yè)內(nèi)專家介紹，藥物是把“雙刃劍”，不可避免地存在副作用。“藥妝品”由于含有某些藥用成分，絕不能忽視其可能存在的副作用。例如含維甲酸的化妝品能去角質(zhì)，但用量過(guò)大會(huì)使皮膚出現(xiàn)灼熱、脫屑等癥狀。而宣稱能治療黑色素過(guò)多的“藥妝品”，常含有4—異丙基兒茶酚，會(huì)對(duì)皮膚產(chǎn)生刺激并有殺傷作用，反而會(huì)加速皮膚老化。
由于我國(guó)并沒有“藥妝品”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，與之相對(duì)應(yīng)的三無(wú)偽劣產(chǎn)品也難以避免。
藥妝概念或被企業(yè)棄用
電商平臺(tái)下架“藥妝品”只是個(gè)開始。記者從北京市相關(guān)部門了解到，本市將對(duì)“藥妝品”問(wèn)題開展檢查與治理。“消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)涉嫌違反國(guó)家法律法規(guī)的化妝品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)行為，可以撥打食品藥品熱線12331投訴舉報(bào)。”食藥監(jiān)部門一位負(fù)責(zé)人說(shuō)。
“國(guó)內(nèi)‘藥妝品’的治理其實(shí)相對(duì)簡(jiǎn)單一點(diǎn)，多數(shù)企業(yè)估計(jì)會(huì)棄用藥妝概念，更復(fù)雜的其實(shí)是海外進(jìn)口的‘藥妝品’問(wèn)題。”亦莊保稅物流中心的黃經(jīng)理告訴本報(bào)記者。
他解釋，代購(gòu)、海淘等都是走跨境電商的渠道。然而在跨境商品正面清單中，只有藥品、保健品與化妝品名錄，壓根就沒有“藥妝品”這一品類，過(guò)去的“藥妝品”大都是打擦邊球，通過(guò)化妝品渠道進(jìn)入國(guó)內(nèi)。“很多進(jìn)口‘藥妝品’連中文說(shuō)明都沒有，確實(shí)亟待加強(qiáng)管理。”黃經(jīng)理說(shuō)。至于國(guó)內(nèi)外企業(yè)間的大宗貿(mào)易，今后中國(guó)企業(yè)很可能會(huì)要求外方商家去掉商品中關(guān)于藥妝的字樣和說(shuō)明，將其按照純粹的化妝品進(jìn)行銷售。
豐臺(tái)工商局廣告科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，按照相關(guān)規(guī)定，無(wú)論是什么化妝品，都不能虛假宣傳，更不能在廣告用語(yǔ)中涉及疾病治療用語(yǔ)。對(duì)于“藥妝品”相關(guān)問(wèn)題，工商部門也會(huì)相應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管。（作者：趙鵬）
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