《八佰》歸來(lái)歡聲雷動(dòng)影視業(yè),“拐點(diǎn)論”為時(shí)尚早

　　7月21日，時(shí)隔半年電影院復(fù)工迎客，雖然行業(yè)和消費(fèi)者都期待已久，但終究叫好不叫座，一堆老片始終無(wú)法點(diǎn)燃市場(chǎng)。直到華誼兄弟官宣電影《八佰》定檔復(fù)工滿月的8月21日，沉寂已久的影視行業(yè)再次被激起浪花。

　　影視行業(yè)可謂沉寂已久，在經(jīng)歷了市場(chǎng)、政策各種寒冬之后，今年的疫情再次將影視行業(yè)打入冰點(diǎn)。《八佰》為何選擇此時(shí)上映，到底能激起多大浪花，影視行業(yè)的拐點(diǎn)還有多久？這些問(wèn)題都受到市場(chǎng)和投資者關(guān)心。

　　《八佰》定檔

　　《八佰》上映可謂一波三折，因此《八佰》的定檔也備受關(guān)注。

　　在2019年的時(shí)候，《八佰》的定檔已經(jīng)放了幾次鴿子。先是在2019年6月15日，原定用于上海電影節(jié)開(kāi)幕的《八佰》因?yàn)榧夹g(shù)原因暫停放映，隨后又取消了7月15日的公映計(jì)劃。去年10月23日，華誼宣布具體上映日期待定。

　　《八佰》也是疫情之后第一部被搬上熒幕的大片，并且被認(rèn)為具有一定票房沖擊潛力。但這個(gè)時(shí)間點(diǎn)其實(shí)并不算好，在影院復(fù)工之后，很明顯目前處于“賠錢賺吆喝”階段，以8月6日為例，當(dāng)天中國(guó)票房統(tǒng)計(jì)僅2075萬(wàn)元。在影院復(fù)工之時(shí)，金睿天甲影業(yè)副董事長(zhǎng)莫爭(zhēng)就曾表示，影院現(xiàn)在開(kāi)門一天，損失的費(fèi)用達(dá)1.5億元。

　　對(duì)于《八佰》選擇在這個(gè)時(shí)候上映，影視行業(yè)資深研究人士歐陽(yáng)(應(yīng)對(duì)方要求化名)對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者分析稱：“主要有兩方面原因，題材的限制和市場(chǎng)需求?！睔W陽(yáng)表示，去年恰逢新中國(guó)成立70周年，明年又是重大慶典年，《八佰》的題材都不太適合，而今年是它的窗口期，在遭遇疫情沖擊后，《八佰》的窗口期僅剩下半年；目前對(duì)于整個(gè)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)論監(jiān)管層還是市場(chǎng)方，也均希望通過(guò)真正吸引觀眾的大片，來(lái)激活市場(chǎng)，提高上座率。“正是在這種背景下，《八佰》才得以作為第一部具有爆款潛力的電影順利上映?！?/p>

　　中航證券傳媒行業(yè)高級(jí)分析師裴伊凡對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示：《八佰》選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上映，可能出于以下考慮，一方面，8月21日正值影院正式復(fù)工一個(gè)月，經(jīng)過(guò)前期影片的市場(chǎng)預(yù)熱，加上疫情管控步入常態(tài)化，不排除上座率控制放松的可能性，疊加8月底有幾部新片陸續(xù)上映和情人節(jié)效應(yīng)的加持，觀影熱情有望迎來(lái)第一波小高潮，為《八佰》取得好票房提供一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)；另一方面，從目前定檔影片來(lái)看，無(wú)論從演員陣容還是制作成本來(lái)看，都沒(méi)有可以和《八佰》相提并論的大制作影片，并且作為全國(guó)影院復(fù)工以來(lái)的第一部商業(yè)大片，比較容易引爆壓抑已久的觀影熱情，實(shí)現(xiàn)超預(yù)期的表現(xiàn)。

　　厚望之下

　　無(wú)論在記者采訪中，還是市場(chǎng)討論中，《八佰》到底能不能成為爆款，能不能加快激活國(guó)內(nèi)觀影市場(chǎng)，成為對(duì)八佰的期待。

　　從公開(kāi)資料來(lái)看，《八佰》導(dǎo)演為管虎，集結(jié)了王千源、姜武、張譯、姚晨等眾多實(shí)力派著名演員，投資超5.5億元，系全亞洲首部全程IMAX攝像機(jī)拍攝的電影，實(shí)景搭建超過(guò)20萬(wàn)平方米，是“大片”無(wú)疑。在其發(fā)布定檔之后，記者身邊不少朋友也已表示要去看。

　　在之前的媒體報(bào)道中，業(yè)內(nèi)人士樂(lè)觀估計(jì)給予《八佰》的票房是“有望沖擊15億元”，但也有分析人士對(duì)影片最終能否成為爆款表示“保留意見(jiàn)”。

　　歐陽(yáng)對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示：“《八佰》制片方如果要回本，按照成本和分成比例計(jì)算，票房基本要達(dá)到15億元才行。但我們注意到，目前觀眾的觀影情緒與之前相差甚遠(yuǎn)，在這個(gè)時(shí)點(diǎn)上映，最終能否達(dá)到15億元票房，風(fēng)險(xiǎn)整體來(lái)說(shuō)還是比較大的?！?/p>

　　歐陽(yáng)表示：“影視行業(yè)觀眾消費(fèi)熱情在整個(gè)8、9月份恢復(fù)到過(guò)去水平的可能性不大，真正的時(shí)點(diǎn)要看國(guó)慶檔這個(gè)窗口?！彼治龇Q，“從海外情況來(lái)看，比如復(fù)工比較早的日韓，他們的票房目前只有去年同期20%左右的水平，我覺(jué)得國(guó)內(nèi)也會(huì)參考海外，影院復(fù)工前兩周的票房只有去年同期7%左右的水平，還需要觀眾觀影需求的繼續(xù)修復(fù)，大家目前對(duì)疫情的敬畏心理還在，還有缺少大片的刺激。如果修復(fù)到去年同期水平的話，個(gè)人認(rèn)為最起碼要經(jīng)歷2個(gè)月左右的時(shí)間?！?/p>

　　對(duì)于優(yōu)質(zhì)大片和上座率之間的關(guān)系，歐陽(yáng)形容為“是先生雞還是先生蛋的問(wèn)題”，他表示：“是先把優(yōu)質(zhì)電影放上去吸引觀眾，還是先上座率提升后再上這些優(yōu)質(zhì)片源，肯定是有廣電總局、電影制片發(fā)行公司、還有觀眾觀影熱情等多方博弈在里邊?！栋税邸房隙ㄒ彩强紤]了這些因素的，有點(diǎn)搏一搏的意味。”

　　裴伊凡則表示，《八佰》的上映一定程度上能帶動(dòng)大眾的觀影熱情，“國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)已經(jīng)步入內(nèi)容為王的時(shí)代，驅(qū)動(dòng)觀眾走進(jìn)電影院的最重要因素還是影片質(zhì)量?！笔芤咔橛绊懀汗?jié)檔部分大片至今仍未定檔，《八佰》的上映會(huì)否刺激更多一些儲(chǔ)備大片跟進(jìn)，也受到市場(chǎng)關(guān)注。

　　記者采訪中得到的答案是否定的，特別是對(duì)于前期的大熱門《唐人街探案3》。歐陽(yáng)直言：“大概率不會(huì)的，《唐人街探案3》制作成本10億元，根據(jù)測(cè)算票房要達(dá)到40億元才能回本。電影是不一樣的，合適的檔期非常重要，一定要選擇一個(gè)盤子足夠大的電影檔期?！彼€預(yù)期“《唐人街探案3》大概率還是要等到明年春節(jié)檔去上映”，并表示“投資越大的電影可能越后上，投資越小的或者有其他限制的可能會(huì)前置一點(diǎn)”。裴伊凡也表示：“因?yàn)橐咔檠悠诓⒈患挠韬裢挠捌?，公司?yīng)該會(huì)進(jìn)一步觀望市場(chǎng)回暖情況和上座率提升情況，畢竟這兩項(xiàng)因素對(duì)于票房成績(jī)都起著至關(guān)重要的影響?！?/p>

　　華誼告急

　　在《八佰》定檔之后，有華誼內(nèi)部人士對(duì)外表示，“都按兵不動(dòng)，怎么會(huì)有真正的復(fù)蘇。”作為華誼兄弟目前最重要的電影項(xiàng)目，《八佰》的上映還有著救急的使命，歐陽(yáng)就指出，“華誼現(xiàn)在一個(gè)重要問(wèn)題就是現(xiàn)金流，現(xiàn)在急需現(xiàn)金流回款?！?/p>

　　華誼作為老牌電影巨頭，近年來(lái)可謂飽受市場(chǎng)質(zhì)疑。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，華誼兄弟2019年凈利潤(rùn)虧損39.6億元，截至期末，其賬上現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額僅為5.54億元。2020年一季度，華誼兄弟營(yíng)收2.29億元，同比下降61.4%；凈虧損1.43億元，同比下降52.64%，其賬上現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額僅剩2.68億元。而且，華誼兄弟已經(jīng)連續(xù)兩年虧損，如果今年再度虧損的話，將面臨直接退市處理。

　　為緩解現(xiàn)金流問(wèn)題，華誼兄弟近期也動(dòng)作不斷。4月29日，華誼兄弟披露了非公開(kāi)發(fā)行A股股票預(yù)案，募集資金總額不超過(guò)22.9億元。7月31日，華誼兄弟稱，與招商銀行達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，招行將向華誼提供不超過(guò)15億元的非承諾性綜合授信額度。

　　華誼兄弟的市值，也從巔峰時(shí)期的800億元一度縮減至不足100億元，華誼董事長(zhǎng)王忠軍、總經(jīng)理王忠磊去年一度游走在爆倉(cāng)的邊緣。華誼兄弟的股票也是在最近才有所回升，《八佰》定檔的消息更是刺激華誼兄弟一字漲停。因此《八佰》的定檔上映對(duì)華誼兄弟有著非同一般的意義。

　　而華誼的情況，有其自身原因，也是近年來(lái)國(guó)內(nèi)影視公司寒冬下的縮影。其中2019年，27家申萬(wàn)影視動(dòng)漫行業(yè)中，有11家虧損，除了華誼兄弟外，還有萬(wàn)達(dá)電影、北京文化、華策影視等知名影視公司分別虧損47.29億元、23.06億元、14.67億元，業(yè)績(jī)下滑的企業(yè)更是多達(dá)16家。在A股已發(fā)布半年報(bào)預(yù)測(cè)的11家影視動(dòng)漫公司中，今年上半年虧損的有9家。

　　寒冬之下，影視公司賣身自救消息不斷，慈文傳媒、華策影視、鹿港文化，以及正在進(jìn)行中的唐德影視，A股影視公司不斷傳出易主消息。歐陽(yáng)告訴證券時(shí)報(bào)·e公司記者：“從2018年以來(lái)，影視行業(yè)的發(fā)行收入一直在降，但拍攝環(huán)節(jié)的一些剛性支出是很難降的，這就導(dǎo)致很多影視公司毛利率下滑，利潤(rùn)空間收縮?！绷硗?，他還指出，政策層面的“限古令”對(duì)影視行業(yè)也有著不小的沖擊，“現(xiàn)在大家對(duì)于影視行業(yè)最大變量期望，就是政策變量，大家也都在預(yù)期政策上會(huì)否有所放松。”

　　某不愿透露姓名的行業(yè)人士對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示：“影視公司最重要的是自身的拼盤能力，這里除了老板，更重要的是制片人，可以說(shuō)制片人團(tuán)隊(duì)是一家影視公司的核心資源。”針對(duì)華誼兄弟，他表示：“華誼這幾年制片人流失比較多，要想重新迅速把盤子拼起來(lái)，還是需要一個(gè)開(kāi)發(fā)周期的問(wèn)題。”

　　拐點(diǎn)尚早

　　作為復(fù)工后首部重磅大作，《八佰》定檔也受到諸多關(guān)注，甚至被寄予厚望，“揮別電影至暗時(shí)刻”、“注入強(qiáng)心劑”、“吹響票房集結(jié)號(hào)”等，成為近幾天不少券商機(jī)構(gòu)研報(bào)的標(biāo)題。在經(jīng)歷重重寒冬之后，影視行業(yè)何時(shí)迎來(lái)拐點(diǎn)，也為投資人士關(guān)注。

　　裴伊凡表示：“多部影片陸續(xù)定檔，優(yōu)質(zhì)影片的陸續(xù)上映，有望進(jìn)一步刺激電影市場(chǎng)的快速回暖。短期可以關(guān)注即將上映影片的出品方，中長(zhǎng)期看好頭部的院線龍頭。”她講到，一方面，疫情的影響倒逼傳統(tǒng)影院業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，改變多年來(lái)單一的盈利模式；另一方面，近年來(lái)影院建設(shè)增速較快、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，單體影院的平均收益已經(jīng)在持續(xù)下降，而疫情的暴發(fā)加速中小影院的出清。疫情之后，頭部院線和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力凸顯，集中度有望進(jìn)一步提升。

　　但談及行業(yè)拐點(diǎn)，裴伊凡對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者講到：“從目前來(lái)看，影視行業(yè)并沒(méi)有出現(xiàn)明顯的基本面好轉(zhuǎn)，在疫情可控的情況下，業(yè)績(jī)拐點(diǎn)最快也得等到明年?！?/p>

　　歐陽(yáng)則直接對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示：“影視劇拐點(diǎn)預(yù)期什么時(shí)候會(huì)出現(xiàn)，現(xiàn)在情況還是看不見(jiàn)，至少不太好判斷這個(gè)事情?！睂?duì)于接下來(lái)的一些投資機(jī)會(huì)，歐陽(yáng)講到：“短期來(lái)看，可能還是來(lái)自一些事件性的投資驅(qū)動(dòng)，比如某個(gè)公司突然出現(xiàn)爆款作品，但長(zhǎng)期來(lái)看，投資機(jī)會(huì)還是沒(méi)有看到，從渠道方來(lái)看，也沒(méi)有大幅度提升版權(quán)價(jià)格的預(yù)期存在?！?/p>

　　不過(guò)，歐陽(yáng)也表示，明年是比較關(guān)鍵的時(shí)期，“從復(fù)工情況來(lái)看，上游的影視劇拍攝基本已經(jīng)恢復(fù)，大家對(duì)于明年影視劇的票房預(yù)期還是在的?，F(xiàn)在是等待下游觀影熱情的回升，對(duì)于這個(gè)情況，行業(yè)也會(huì)預(yù)期一定的修復(fù)時(shí)間，但如果明年還是這樣的話，就會(huì)反過(guò)來(lái)沖擊上游一些制作公司，目前上游制作公司相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較樂(lè)觀的。”

　　轉(zhuǎn)自：證券時(shí)報(bào)

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