文創(chuàng)產(chǎn)品成旅游“必選動(dòng)作” 海內(nèi)外專家支招“文化+市場”

　　敦煌飛天系列的手機(jī)殼、絲織品;以全新姿態(tài)步入年輕人世界的西安兵馬俑;被創(chuàng)意設(shè)計(jì)成魔術(shù)發(fā)帶、首飾的故宮文創(chuàng)……在人頭攢動(dòng)的“十一”假期，這些顏值與內(nèi)涵兼具的文創(chuàng)產(chǎn)品備受海內(nèi)外游客青睞，“打包帶走”成為旅游的“必選動(dòng)作”。

　　近年來，中國各地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾，創(chuàng)意百出的設(shè)計(jì)讓中華歷史文化變得鮮活。發(fā)展文創(chuàng)，也是敦煌這座歷史文化名城回應(yīng)世界游客對(duì)于其文化濃厚興趣的舉措。敦煌故事、敦煌禮物、洛小北等本土微小文創(chuàng)企業(yè)如雨后春筍逐漸壯大。“敦煌創(chuàng)客夢工場”的投入使用，為更多文創(chuàng)企業(yè)和個(gè)人提供廣闊發(fā)展平臺(tái)。

　　敦煌市政府2018年舉辦首屆敦煌國際設(shè)計(jì)周，海內(nèi)外設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、文創(chuàng)設(shè)計(jì)者展開才藝比拼，為敦煌文創(chuàng)設(shè)計(jì)“把脈問診”。今年9月，來自全球5000余件獲獎(jiǎng)文創(chuàng)作品亮相第二屆敦煌國際設(shè)計(jì)周展，每件以敦煌為題材的文創(chuàng)產(chǎn)品都內(nèi)藏乾坤、獨(dú)具風(fēng)格。

　　韓國圓光大學(xué)教授崔景石對(duì)展陳作品鮮亮顏色的運(yùn)用和文雅表達(dá)印象深刻。他接受中新社記者采訪時(shí)說，中國擁有多彩文化與驚人技術(shù)，目前已有非常優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，但縱觀中國和韓國市場上的文創(chuàng)產(chǎn)品，雖開發(fā)多樣，但都未能與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，只是單純地帶給游客一種新奇感。

　　他建議，產(chǎn)品要接地氣，從現(xiàn)代角度設(shè)計(jì)生活中的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)出帶有本土文化特色的文化產(chǎn)品，消費(fèi)者只能在當(dāng)?shù)刭I得到;中國文創(chuàng)還需因地制宜，將豐富的文化資源依照海外民俗進(jìn)行本土化私人訂制，這樣才能實(shí)現(xiàn)“文化+市場”的結(jié)合。

　　不久前，平山郁夫絲綢之路美術(shù)館館長平山東子途經(jīng)中國陜西旅游時(shí)便買了一對(duì)文創(chuàng)界“爆款”兵馬俑小人。她日前在敦煌向記者展示了這個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品照片，說“日本朋友看到后都很喜歡。”

　　平山東子說，如今中國很多地方都嘗試?yán)脛?dòng)漫的形式，將中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行重新包裝，這一點(diǎn)非常好，結(jié)合年輕人的愛好，將過去的傳統(tǒng)歷史文化用現(xiàn)代方式表現(xiàn)出來。建議中國文創(chuàng)企業(yè)和展覽有效結(jié)合，利用到世界辦展的機(jī)遇，開發(fā)系列主題文創(chuàng)，讓海外觀眾更直觀了解中國文化。

　　2017年底，敦煌研究院與騰訊攜手發(fā)起“敦煌數(shù)字供養(yǎng)人”計(jì)劃，號(hào)召大眾通過游戲、音樂、動(dòng)漫、文創(chuàng)等多元數(shù)字創(chuàng)意，參與到敦煌文化的保護(hù)和傳承事業(yè)，并推出敦煌絲巾、敦煌年禮、敦煌口紅等多款文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　敦煌研究院副院長蘇伯民說，每個(gè)地方都有著與生俱來的獨(dú)特文化氣質(zhì)，可利用的文化旅游資源也不一樣，中國文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)該帶有這個(gè)地方的獨(dú)特氣質(zhì)，其唯一性、獨(dú)特性才是讓海內(nèi)外游客將該文化產(chǎn)品收入囊中的吸引力。

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞網(wǎng)

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