音樂消費模式百花齊放

　　日前，騰訊音樂娛樂集團披露了其2019年第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，在第二季度，騰訊音樂在線音樂付費用戶數(shù)達到3100萬，同比增長33%。

　　在此前浙江杭州舉辦的2019中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副理事長、音樂產(chǎn)業(yè)促進工作委員會主任委員汪京京發(fā)布了《2019中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告--數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題報告》和《2019中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告--音樂科技與裝備專題報告》。汪京京表示，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。2018年，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)走過了內(nèi)容不斷創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸整合、產(chǎn)業(yè)模式趨于共享、產(chǎn)業(yè)發(fā)展愈發(fā)繁榮的一年，總產(chǎn)值達609.5億元，并且增長潛力依然巨大。

　　互聯(lián)網(wǎng)帶動數(shù)字音樂消費升級

　　隨著科技革新，音樂全面進入數(shù)字時代，科技創(chuàng)新也滲透到音樂產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。借助內(nèi)容付費，中國數(shù)字音樂的商業(yè)化能力也得到提升。

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的報告，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達到4.6億，"這意味著，不管是數(shù)字音樂，還是網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影，不管是什么藝術(shù)形式，都繞不開互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。"

　　在609.5億元的中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值中，泛數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)為480.35億元，而占據(jù)核心層的下載和流媒體，則是129.2億元。2015年以來，音樂行業(yè)逐漸出現(xiàn)回暖跡象，流媒體訂閱模式的快速發(fā)展成為數(shù)字音樂主要的增長點，預(yù)計將在未來給音樂行業(yè)帶來更大產(chǎn)值。

　　中國傳媒大學教授佟雪娜分析，未來流媒體的訂閱模式空間發(fā)展將越來越大，下載的力度會越來越小："2018年最凸顯的一點就是，數(shù)字專輯正逐步規(guī)模化。比如QQ音樂，它通過數(shù)字專輯形成了一個'數(shù)字專題'的戰(zhàn)略，形成了多元化的音樂娛樂生態(tài)。粉絲經(jīng)濟帶動數(shù)字專輯的收入是非常可觀的。"

　　隨著用戶的需求提高，音樂不再是一筆單純的生意，流媒體音樂平臺面臨的將是全場景、全鏈條式的競爭。去年，各平臺在新消費環(huán)境下紛紛開啟音樂線下場景營銷，加入多場景跨界營銷行列。網(wǎng)易云音樂推出依據(jù)"音樂+酒店"理念與亞朵合作的"睡音樂主題活動"，同時還有利用"音樂+餐飲"的概念。與大眾點評推出"聽歌點亮免費菜"活動。騰訊音樂則相繼推出主打"音樂時尚"的"MusicStation沉浸式體驗站"、"音樂+運動"的"城市運動櫥窗"，以及"音樂+藝術(shù)"的"古畫會唱歌"音樂創(chuàng)新大賽。

　　佟雪娜分析了中國數(shù)字音樂消費者的行為，認為90后為主體的消費群體呈現(xiàn)出年輕化、高端化的特點，他們注重精神需求、時間效率和自我提升，消費傾向于高共鳴、國際化、融合化的音樂風格，"而且這一代消費者的社交傾向很強，只要和社交相關(guān)，用戶的黏性就會非常非常高。"可以明確的是，中國未來數(shù)字音樂的發(fā)展將會越來越偏向于社交娛樂屬性。以"音樂"為核心，滿足用戶聽、唱、看、玩等多種需求的泛娛樂生態(tài)正在構(gòu)建。

　　音樂消費方式多樣

　　不只是數(shù)字音樂消費，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的升溫，"音樂+直播"成為新的音樂消費模式，不少歌手在直播的同時銷售數(shù)字專輯，市場反響不俗。歌手在直播間依靠表演積累粉絲，然后在酷狗音樂發(fā)數(shù)字專輯，專輯上架后，反過來吸引觀眾到直播平臺觀看表演。直播虛擬禮物和數(shù)字專輯銷售的雙重創(chuàng)收，使主播歌手得以興起，一批草根音樂人通過音樂直播被大眾消費。與此同時，演唱會直播也逐漸成為一種常態(tài)。不難預(yù)測，隨著科技的不斷發(fā)展，VR、AR、3D音效、全息投影等技術(shù)的運用，將會為直播創(chuàng)造更多的可能。"音樂直播行業(yè)的用戶黏性非常高，我們相信音樂直播在未來數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中必定會占有一席之地。"佟雪娜說，未來音樂直播將以音樂為核心，主播本身就是歌手，用"直播+專輯"的方式發(fā)行數(shù)字音樂，泛娛樂產(chǎn)業(yè)相互推動，滿足用戶需求。在阿里音樂、騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂之間紛紛達成版權(quán)互授后，頭部音樂版權(quán)基本形成共享格局，在線音樂市場也進入了拼體驗的后版權(quán)時代。各大平臺為增強自身話語權(quán)，將更多地集中力量去爭奪電子、民謠、爵士、搖滾等長尾音樂，以實現(xiàn)各自版權(quán)版圖的擴建，從內(nèi)容出發(fā)提升競爭力。

　　音樂消費的社交性也不容忽視。時下在商場和電影院隨處可見的迷你KTV，就是線上線下聯(lián)動產(chǎn)生的新消費模式。人們可以在等電影開場、等餐廳叫號的間隙，到迷你KTV唱一曲。數(shù)據(jù)顯示，用戶單次在迷你KTV的平均消費在30元左右，遠低于傳統(tǒng)量販式的KTV200元左右的單次消費。不過，經(jīng)過一年的快速發(fā)展，迷你KTV也進入洗牌期，暴露出版權(quán)、衛(wèi)生等問題。當人們的新鮮感消退，下一個新的音樂消費模式仍未可知。

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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