文化消費(fèi)日益增長(zhǎng)文旅融合后勁更足

　　居民和游客都愿意為更高品質(zhì)、更多元化的文化休閑活動(dòng)買單。實(shí)際上，當(dāng)前，文化消費(fèi)空間體系已從傳統(tǒng)的書店、影院、劇場(chǎng)，拓展到藝術(shù)區(qū)、商場(chǎng)、社區(qū)等更多空間，旅游也不再是“坐坐車、拍拍照”，而是升級(jí)到更深層次的文化與生活體驗(yàn)

　　日前發(fā)布的中國(guó)旅游研究院文化消費(fèi)專項(xiàng)調(diào)查顯示，51.78%的受訪者認(rèn)為“文化消費(fèi)能提高人的生活質(zhì)量和幸福感，比衣食住行更重要”，38.74%的受訪者認(rèn)為“文化消費(fèi)屬于生活必需品，跟衣食住行一樣重要”。人們?cè)敢馔度敫嗑徒疱X享受精神生活，愿意為更多更好的文化體驗(yàn)服務(wù)買單。8月1日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的2019年上半年全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況顯示，文化和旅游消費(fèi)更趨日常化。超八成受訪者表示參加了文化體驗(yàn)活動(dòng)，異地旅游的文化體驗(yàn)占比超八成。75%左右免費(fèi)文化場(chǎng)館的人均購(gòu)物、餐飲、交通消費(fèi)集中在“50至200元”，26%的游客的文化消費(fèi)占旅游總消費(fèi)的30%以上。

　　由此可見，居民和游客都愿意為更高品質(zhì)、更多元化的文化休閑活動(dòng)買單。實(shí)際上，當(dāng)前，文化消費(fèi)空間體系已從傳統(tǒng)的書店、影院、劇場(chǎng)，拓展到藝術(shù)區(qū)、商場(chǎng)、社區(qū)等更多空間，旅游也不再是“坐坐車、拍拍照”，而是升級(jí)到更深層次的文化與生活體驗(yàn)。在文旅融合背景下，對(duì)文化消費(fèi)的深入系統(tǒng)分析顯得十分必要，探究文化消費(fèi)的特點(diǎn)將有利于更好推動(dòng)文旅融合，幫助旅游業(yè)界推出更多適合游客需求的文旅融合產(chǎn)品。

　　具體來看，筆者認(rèn)為，當(dāng)前文化消費(fèi)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　第一，文化休閑市場(chǎng)活躍，文旅融合快速發(fā)展。根據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2019年上半年，各地文化旅游、民俗活動(dòng)、節(jié)慶娛樂等休閑活動(dòng)精彩紛呈，居民、游客積極參與文藝演出、文化場(chǎng)館參觀、觀影賞劇、藝術(shù)體驗(yàn)等豐富多樣的文化生活，超過八成受訪民眾表示參加了文化體驗(yàn)活動(dòng)。“文化上海云”訂單數(shù)據(jù)顯示，演出、公益電影、講座、培訓(xùn)活動(dòng)成為居民參與的優(yōu)質(zhì)選擇，訂單占比達(dá)50.4%。居民文化體驗(yàn)的主要花銷集中在文化演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品購(gòu)買、文化培訓(xùn)等方面，參觀三館（圖書館、科技館、紀(jì)念館）、看大片追話劇等文化活動(dòng)的普遍參與頻率為半年1至2次。隨著看演出、逛夜市、觀展覽、泡書店等成為人們生活的剛需，演藝、節(jié)事、圖書、動(dòng)漫、流媒體等傳統(tǒng)和新興文旅融合新業(yè)態(tài)備受青睞。根據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2019年上半年，八成以上受訪者表示在外旅游時(shí)文化消費(fèi)占比在10%至30%之間。文化體驗(yàn)成為居民旅游的重要組成部分，文旅融合日益緊密，文旅消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。

　　第二，文化供給不斷下沉，文化體驗(yàn)滿意度評(píng)價(jià)較高。根據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2019年上半年，國(guó)內(nèi)文化休閑基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，不再局限在城市和核心商圈，而是下沉到社區(qū)基層和鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)。上海地區(qū)超過800家鄉(xiāng)村文化站通過“文化上海云”平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)。北京市海淀區(qū)北部文化中心打造8.8萬平方米大型公共文化場(chǎng)館，免費(fèi)向公眾提供閱讀、舞蹈、合唱、書法、繪畫、琴藝等活動(dòng)空間和學(xué)習(xí)場(chǎng)所，滿足周邊群眾及游客休閑娛樂、學(xué)習(xí)充電、親子育兒等多元文化需求，真正踐行服務(wù)人民美好生活。上半年，受訪者對(duì)文化消費(fèi)場(chǎng)館滿意度、活動(dòng)內(nèi)容豐富性、服務(wù)質(zhì)量等方面的評(píng)價(jià)都較高。具體消費(fèi)場(chǎng)景中，人文旅游景點(diǎn)、歷史文化街區(qū)、博物館等滿意度均較高，居民對(duì)本地各類文化消費(fèi)場(chǎng)館普遍滿意。

　　第三，文化消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)顯著，城鄉(xiāng)文化需求潛力巨大。文化消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)顯著。根據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)查統(tǒng)計(jì)，居民參觀免費(fèi)場(chǎng)館、觀看演出或電影時(shí)，購(gòu)物、餐飲、交通消費(fèi)明顯增加。2019年上半年，農(nóng)村居民參加過文化體驗(yàn)的比重占到78%，認(rèn)為文化消費(fèi)與衣食住行同等重要的比重達(dá)到37%，城鄉(xiāng)居民文化需求和消費(fèi)意愿都在不斷提高。從消費(fèi)動(dòng)機(jī)來看，城鎮(zhèn)居民對(duì)于增長(zhǎng)知識(shí)、提升修養(yǎng)和親子育兒的文化體驗(yàn)需求更高，愿意為更高的文化體驗(yàn)需求買單，在人均文化消費(fèi)500元至1000元、1000元以上的消費(fèi)中，城鎮(zhèn)居民比重高出農(nóng)村居民8個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村文化休閑市場(chǎng)開發(fā)潛力巨大，亟須大力發(fā)展農(nóng)村公共文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，以激發(fā)農(nóng)村居民文化需求。

　　總之，文化消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)，為文旅融合帶來了充足后勁。未來，需要進(jìn)一步聚焦文化休閑的痛點(diǎn)，包括居民和游客集中反映的“文化場(chǎng)館或文化活動(dòng)周邊交通、餐飲等配套不足”“周圍缺乏合適的文化設(shè)施和場(chǎng)所”“文化場(chǎng)館開放時(shí)間不夠”“文化產(chǎn)品吸引力和創(chuàng)新性較弱”等短板，持續(xù)完善文化場(chǎng)所配套服務(wù)。如擴(kuò)大停車空間，增加餐飲多樣化供給以方便居民文化體驗(yàn)，延長(zhǎng)文化場(chǎng)館時(shí)間或者靈活設(shè)置不同場(chǎng)館錯(cuò)峰開放，滿足不同時(shí)段人們享受文娛生活的需求，立足需求調(diào)研，繼續(xù)提升文化設(shè)施多樣性和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，滿足大眾文化需求。 （作者：中國(guó)旅游研究院 張佳儀）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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