活力釋放市場(chǎng)下沉 文化消費(fèi)成鄉(xiāng)村振興重要抓手

　　數(shù)字文化市場(chǎng)下沉趨勢(shì)凸現(xiàn)，數(shù)字文化消費(fèi)活力成為當(dāng)?shù)匚幕?jīng)濟(jì)發(fā)展"晴雨表"，以IP為核心向"文化＋"延伸進(jìn)一步釋放數(shù)字文化的市場(chǎng)價(jià)值……5月21日，在2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊研究院聯(lián)合騰訊云發(fā)布的《數(shù)字中國(guó)指數(shù)報(bào)告（2019）》彰顯了在科技的創(chuàng)新推動(dòng)下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出嶄新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的普及，2018年，中國(guó)已擁有6.75億網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩簟?.12億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶、5.76億網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶及4.32億網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶，在整體網(wǎng)民中占比均過(guò)半。報(bào)告推出的"數(shù)字文化"指數(shù)對(duì)全國(guó)351個(gè)地市的數(shù)字文化消費(fèi)活力進(jìn)行了衡量，結(jié)果顯示，廣東的數(shù)字文化指數(shù)領(lǐng)跑全國(guó)，31個(gè)省區(qū)市排位變化較小。

　　從區(qū)域發(fā)展來(lái)看，數(shù)字文化指數(shù)的平均值體現(xiàn)出明顯的東高西低的態(tài)勢(shì)，中部、西部與東部的絕對(duì)值相差較大。從整體增速來(lái)看，西部省區(qū)的數(shù)字文化指數(shù)增速明顯高于東部省份，數(shù)字文化消費(fèi)活力已經(jīng)開(kāi)始從市場(chǎng)基礎(chǔ)較好的東部發(fā)達(dá)地區(qū)向西部省區(qū)縱深發(fā)展。此外，數(shù)字五線城市增速也趕超三線和四線城市。

　　從數(shù)字文化細(xì)分市場(chǎng)占比來(lái)看，相比一至三線城市，低線城市用戶更加偏好文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)、短視頻等數(shù)字文化產(chǎn)品。尤其是電影O2O市場(chǎng)，數(shù)字五線城市增速位居各線城市首位。而在視頻、新聞等市場(chǎng)中，一、二線城市仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)，低線城市用戶習(xí)慣仍待培育。

　　在數(shù)字文化形態(tài)方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升，媒介承載的內(nèi)容形態(tài)從文字、圖片向音頻、視頻等方式演進(jìn)，當(dāng)前呈現(xiàn)出富媒體化發(fā)展的趨勢(shì)，其中短視頻和視頻的發(fā)展尤為突出。相比圖文類(lèi)數(shù)字文化產(chǎn)品，以短視頻和視頻為代表的富媒體類(lèi)數(shù)字文化產(chǎn)品保持著較高增速，正在成為激活城市數(shù)字文化消費(fèi)活力的重要抓手。

　　在數(shù)字文化消費(fèi)活力全面釋放的同時(shí)，其市場(chǎng)價(jià)值仍有待一進(jìn)步開(kāi)發(fā)。隨著移動(dòng)支付的普及、正版化等因素發(fā)展，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意識(shí)及習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成，從使用到付費(fèi)，內(nèi)容付費(fèi)正在成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)，有望成為拉動(dòng)文化消費(fèi)的新引擎。

　　報(bào)告指出，未來(lái)進(jìn)一步釋放數(shù)字文化的市場(chǎng)價(jià)值，需要以IP為核心向"文化＋"延伸，線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展，加速科技和文化的進(jìn)一步融合。

　　以騰訊與云南省的合作為例，2019年騰訊"一部手機(jī)游云南"項(xiàng)目將挖掘云南優(yōu)質(zhì)的文化資源，與全民K歌、騰訊視頻、騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫等數(shù)字文化產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，推進(jìn)"旅游＋I(xiàn)P"的跨界合作。其中與全民K歌合作圍繞"音樂(lè)＋旅游"的主題，著力打造云南非遺音樂(lè)文創(chuàng)IP，助力塑造全新的云南音樂(lè)旅游生態(tài)。

　　在數(shù)字文化的發(fā)展中，低線城市的數(shù)字文化鴻溝問(wèn)題值得關(guān)注。報(bào)告顯示，2018年數(shù)字文化鴻溝相比2017年整體變化不大，但在數(shù)字四五線城市有不同程度的增加。創(chuàng)新的平臺(tái)與媒介可以讓優(yōu)質(zhì)文化資源以多元和豐富的數(shù)字文化形態(tài)實(shí)現(xiàn)連接和傳播，為偏遠(yuǎn)地區(qū)提供更加公平的創(chuàng)新條件。借助數(shù)字技術(shù)，通向"最后一公里"的普惠連接正在逐步實(shí)現(xiàn)，文化振興有望成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興的重要抓手。（記者 李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
 

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