數(shù)字文化市場下沉趨勢凸現(xiàn),數(shù)字文化消費活力成為當(dāng)?shù)匚幕?jīng)濟發(fā)展"晴雨表",以IP為核心向"文化+"延伸進一步釋放數(shù)字文化的市場價值……5月21日,在2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會上,騰訊研究院聯(lián)合騰訊云發(fā)布的《數(shù)字中國指數(shù)報告(2019)》彰顯了在科技的創(chuàng)新推動下,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出嶄新的發(fā)展態(tài)勢。
隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的普及,2018年,中國已擁有6.75億網(wǎng)絡(luò)新聞用戶、6.12億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶、5.76億網(wǎng)絡(luò)音樂用戶及4.32億網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶,在整體網(wǎng)民中占比均過半。報告推出的"數(shù)字文化"指數(shù)對全國351個地市的數(shù)字文化消費活力進行了衡量,結(jié)果顯示,廣東的數(shù)字文化指數(shù)領(lǐng)跑全國,31個省區(qū)市排位變化較小。
從區(qū)域發(fā)展來看,數(shù)字文化指數(shù)的平均值體現(xiàn)出明顯的東高西低的態(tài)勢,中部、西部與東部的絕對值相差較大。從整體增速來看,西部省區(qū)的數(shù)字文化指數(shù)增速明顯高于東部省份,數(shù)字文化消費活力已經(jīng)開始從市場基礎(chǔ)較好的東部發(fā)達地區(qū)向西部省區(qū)縱深發(fā)展。此外,數(shù)字五線城市增速也趕超三線和四線城市。
從數(shù)字文化細分市場占比來看,相比一至三線城市,低線城市用戶更加偏好文學(xué)、動漫、音樂、短視頻等數(shù)字文化產(chǎn)品。尤其是電影O2O市場,數(shù)字五線城市增速位居各線城市首位。而在視頻、新聞等市場中,一、二線城市仍占據(jù)優(yōu)勢,低線城市用戶習(xí)慣仍待培育。
在數(shù)字文化形態(tài)方面,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升,媒介承載的內(nèi)容形態(tài)從文字、圖片向音頻、視頻等方式演進,當(dāng)前呈現(xiàn)出富媒體化發(fā)展的趨勢,其中短視頻和視頻的發(fā)展尤為突出。相比圖文類數(shù)字文化產(chǎn)品,以短視頻和視頻為代表的富媒體類數(shù)字文化產(chǎn)品保持著較高增速,正在成為激活城市數(shù)字文化消費活力的重要抓手。
在數(shù)字文化消費活力全面釋放的同時,其市場價值仍有待一進步開發(fā)。隨著移動支付的普及、正版化等因素發(fā)展,用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費意識及習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成,從使用到付費,內(nèi)容付費正在成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢,有望成為拉動文化消費的新引擎。
報告指出,未來進一步釋放數(shù)字文化的市場價值,需要以IP為核心向"文化+"延伸,線上線下聯(lián)動發(fā)展,加速科技和文化的進一步融合。
以騰訊與云南省的合作為例,2019年騰訊"一部手機游云南"項目將挖掘云南優(yōu)質(zhì)的文化資源,與全民K歌、騰訊視頻、騰訊游戲、騰訊動漫等數(shù)字文化產(chǎn)品聯(lián)動,推進"旅游+IP"的跨界合作。其中與全民K歌合作圍繞"音樂+旅游"的主題,著力打造云南非遺音樂文創(chuàng)IP,助力塑造全新的云南音樂旅游生態(tài)。
在數(shù)字文化的發(fā)展中,低線城市的數(shù)字文化鴻溝問題值得關(guān)注。報告顯示,2018年數(shù)字文化鴻溝相比2017年整體變化不大,但在數(shù)字四五線城市有不同程度的增加。創(chuàng)新的平臺與媒介可以讓優(yōu)質(zhì)文化資源以多元和豐富的數(shù)字文化形態(tài)實現(xiàn)連接和傳播,為偏遠地區(qū)提供更加公平的創(chuàng)新條件。借助數(shù)字技術(shù),通向"最后一公里"的普惠連接正在逐步實現(xiàn),文化振興有望成為實施鄉(xiāng)村振興的重要抓手。(記者 李子晨)
轉(zhuǎn)自:國際商報
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