遼寧出版集團：打造數(shù)字產(chǎn)品的"中央廚房"

　　電子書、音視頻、動漫游戲以及VR虛擬現(xiàn)實設(shè)備等等，8月21日在京開幕的第九屆中國數(shù)字出版博覽會上，遼寧出版集團展區(qū)展示的“文化+科技”數(shù)字產(chǎn)品琳瑯滿目，讓人深刻感受到數(shù)字技術(shù)給傳統(tǒng)閱讀帶來的改變。“‘文化+科技’，打造數(shù)字產(chǎn)品的‘中央廚房’，此次博覽會我們集中展示了國家級出版融合發(fā)展（遼寧）重點實驗室等重點項目及融合發(fā)展的豐碩成果。”遼寧出版集團總經(jīng)理助理、出版融合發(fā)展（遼寧）重點實驗室主任趙毅在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時介紹，遼寧出版集團已構(gòu)建起“IP+資本+技術(shù)+運營+產(chǎn)業(yè)平臺”五位一體的融合發(fā)展新格局，特別是近一年來，集團依托國家級重點實驗室提升大IP開發(fā)、融媒體制作、全渠道運營三大功能，助推傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級。

　　助推數(shù)字轉(zhuǎn)型彎道超車

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型是遼寧出版集團“做大體量”的核心戰(zhàn)略，以出版融合、集約化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為特色，推進文化與科技深度融合，助力數(shù)字化轉(zhuǎn)型彎道超車。

　　“遼寧出版集團成立融媒體內(nèi)容制作中心，將集團旗下的傳統(tǒng)出版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行文字、圖片、音視頻、動漫、游戲、AR／VR、H5等全媒體制作。”趙毅介紹，截至目前，融媒體內(nèi)容制作中心共計開發(fā)了電子書近萬冊，音頻6000分鐘，微課視頻2萬分鐘，動漫視頻80集，主題互動游戲10余款，以及大量的富媒體營銷素材，融媒體內(nèi)容制作中心已經(jīng)成為集團傳統(tǒng)編輯與新媒體編輯聯(lián)合創(chuàng)作數(shù)字產(chǎn)品的“中央廚房”。

　　近年來，依托集團上海、蘇州文創(chuàng)運營總部，圍繞六小齡童、姚明、李宗偉等多個文化名人，遼寧出版集團已開發(fā)《重走玄奘路》《敗者為王》等影視融合產(chǎn)品；整合《小豬唏哩呼嚕》《裝在口袋里的爸爸》等優(yōu)秀IP資源，構(gòu)建以游戲、動漫及文創(chuàng)衍生品為核心的IP生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　借助“盛文·北方新生活”體系，遼寧出版集團打通線上線下服務(wù)，實現(xiàn)多渠道、多層次的用戶流量變現(xiàn)。趙毅介紹，集團聚合200萬自媒體粉絲，運營電商集群，新開設(shè)線上自營店24家，2018年銷售額破億元，線上分銷實現(xiàn)30%增長。2019年，集團又規(guī)劃沈陽、蘇州、大連三大電商運營總部，鞏固圖書業(yè)務(wù)、拓展文創(chuàng)板塊、布局跨境市場，同時向外拓展消費電子產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品等電商運營品類，特別是在數(shù)字產(chǎn)品發(fā)行上，借助新平臺、新媒體、新渠道實現(xiàn)全面互聯(lián)網(wǎng)化，目前已與亞馬遜、閱文、掌閱、中國移動咪咕數(shù)媒等30多個數(shù)字分發(fā)平臺進行全媒介合作，全力推動版權(quán)全渠道交易，助推北方國家版權(quán)交易中心成為面向東北亞的版權(quán)貿(mào)易橋頭堡。

　　形成數(shù)字出版產(chǎn)品矩陣

　　圍繞黨建、教育、文創(chuàng)三大核心版塊，遼寧出版集團建設(shè)黨建融媒體、教育融媒體、慧谷文創(chuàng)電商特色產(chǎn)品，形成數(shù)字融出版產(chǎn)品矩陣。其中，黨建融媒體圍繞智慧黨建云平臺建設(shè)，以紅色主題出版為主線，集約集團黨建內(nèi)容資源。黨建融媒體中心孵化黨建圖書電商、kindle智能閱讀、智能借書機、黨建直播課程、黨建VR+、黨建自出版等多個產(chǎn)品線，并產(chǎn)生新的盈利增長點。中心還提供了黨建資訊學(xué)習(xí)、在線視頻課程的學(xué)習(xí)、黨建知識考試等服務(wù)，同時推出VR體驗、黨建機器人智能語音回答、黨員學(xué)習(xí)心得自出版等，為黨建活動帶來新體驗。

　　教育融媒體則建設(shè)了10條教育產(chǎn)品線，如北方名師網(wǎng)、作文教育平臺、鼎籍學(xué)堂集成智能硬件產(chǎn)品、直播課堂產(chǎn)品等；專職委員在線為全國殘聯(lián)系統(tǒng)專職委員提供在線閱讀、職業(yè)培訓(xùn)；《教育周報》在線學(xué)堂具備課程購買、代理商分銷等功能；青少年傳統(tǒng)文化教育平臺積累上百傳統(tǒng)文化課程；漢字書法教育推廣平臺結(jié)合實物商品和線上課程并同步發(fā)行。

　　此外，遼寧出版集團以文化、創(chuàng)意為核心開拓文創(chuàng)產(chǎn)品，打造社交化、互動化的“閱讀社區(qū)+電商平臺”?；酃任膭?chuàng)電商平臺引入新媒體營銷思路，借助直播空間、錄播視頻及彈幕功能，直播線下活動、主業(yè)產(chǎn)品，展示《重走玄奘路》《微笑沈陽》《刀刀狗》等視頻內(nèi)容，并借助有聲書、電子書頻道等拓展出版渠道，延伸版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“整合經(jīng)營戰(zhàn)略成為集團融合發(fā)展的加速器。”趙毅表示，在集團轉(zhuǎn)型升級過程中，國家級出版融合發(fā)展重點實驗室發(fā)揮引領(lǐng)作用，推動了版權(quán)、文創(chuàng)、技術(shù)等資源的集約化運營，成立了北方文化新谷、盛文北方新生活、蘇州影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地，加速文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)制造和文化創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化運營。此外，遼寧出版集團還聯(lián)手國內(nèi)知名券商國泰君安，成立遼寧第一支市場化運作的文化產(chǎn)業(yè)投資基金。

　　如今，遼寧出版集團已經(jīng)完成了內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理五大轉(zhuǎn)型融合，從項目到產(chǎn)品均貼近市場，新增效益多點釋放。趙毅表示，未來，集團將圍繞“打造新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新增量，創(chuàng)新融合發(fā)展”的體制機制，把握前沿新技術(shù)發(fā)展趨勢，讓全新形態(tài)的融合發(fā)展成為帶動集團轉(zhuǎn)型升級的核心板塊。（記者 竇新穎）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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