國產(chǎn)動漫崛起引爆周邊市場 5后成消費大戶

　　截至《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）票房突破40億元，不僅榮登暑期檔票房冠軍，并登頂中國影史動畫電影票房冠軍。票房銷售的火爆帶動周邊產(chǎn)品熱銷，淘寶平臺上《哪吒》官方正版授權(quán)的一件售價99元的單品T恤，預(yù)售兩天就已賣出6000件，成為名副其實的“爆款”。

　　而上次出現(xiàn)這么火爆的情況，還是漫威電影上映時。“《哪吒》的成功是一個必然，證明國產(chǎn)動漫經(jīng)過這些年的探索，終于走到了一個相對成熟的發(fā)展階段，并帶動整體產(chǎn)業(yè)更上一個臺階。”某業(yè)內(nèi)人士表示。

　　在線導(dǎo)購平臺返利網(wǎng)日前發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)動漫周邊在平臺全部動漫周邊銷售中的占比年年呈幾何式增長，2017年占比僅為14.02%，2018年為20.21%，至今年上半年漲至38.45%，與2017年同期相比，相當(dāng)于兩年上漲了2倍。這一數(shù)據(jù)變化與近幾年來國產(chǎn)動漫影視作品的普及率、口碑度和受歡迎程度密不可分，2017年動漫產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)顯示，點擊破億作品中，國產(chǎn)原創(chuàng)漫畫占比90%以上，以正在熱播的國產(chǎn)動漫《斗羅大陸》為例，視頻累計播放量超過60億，遠(yuǎn)超很多經(jīng)典日漫。

　　值得注意的是，伴隨著動漫產(chǎn)業(yè)化成熟度的升級，新類型周邊產(chǎn)品不斷豐富。盲盒作為手辦中的細(xì)分一支，成為硬核玩家增長最快的領(lǐng)域。返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1—7月，國產(chǎn)動漫盲盒相比2018年同期上漲12.44%，在國產(chǎn)動漫幾大經(jīng)典IP主題盲盒中，西游記主題的大鬧天官盲盒同比增長最快，達(dá)20.87%。此外，國產(chǎn)動漫衍生品的開發(fā)也不局限于停留在玩具、玩偶、畫報這樣的初級階段，國產(chǎn)動漫IP與國潮品牌的跨界營銷，也成為國產(chǎn)動漫周邊文化中的重要的一支，《大鬧天宮》聯(lián)名海瀾之家、《大圣歸來》聯(lián)名國棉壹廠、《葫蘆娃》聯(lián)名回力等產(chǎn)品，都在產(chǎn)品和銷量層面作出了不錯的嘗試。

　　在消費群體上，95后最舍得給國產(chǎn)動漫燒錢。返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在今年前7個月的國產(chǎn)動漫周邊銷量中，95后的年輕人貢獻(xiàn)了高達(dá)47.34%的銷量占比，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)將其他年齡段甩在身后，其次分別是80后和90后，貢獻(xiàn)占比分別為24.99%和19.87%。盡量男性仍然是國產(chǎn)動漫周邊消費的最大主力軍，但女性的貢獻(xiàn)力逐年上升力量不容小覷；去年1—7月，男性為國產(chǎn)動漫周邊貢獻(xiàn)了72.01%的消費力量，女性僅為27.99%，但今年同期，這一數(shù)據(jù)對比已變成為57.12%比42.88%，女性消費力蓄勢反超指日可待。

　　同時，返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自去年以來周邊產(chǎn)品最受歡迎的國產(chǎn)動漫IP前三名分別為：魔道祖師、全職高手和斗羅大陸，銷量占比分別為：28.56%、24.44%和18.67%。這也意味著，這三部IP周邊銷量加在一起，已超過總銷量的70%。其中《魔道祖師》動畫僅播出4集時，可愛多魔道冰淇淋銷量已至2.4億。然而有趣的是，雖然目前來看，男性在國產(chǎn)動漫周邊消費力上依舊勝過女性，但就《魔道祖師》、《全職高手》兩部動漫來看，卻是女性以超過70%的占比成為主要消費力。

　　除這三部大IP之外，去年以來，亦有一些口碑、人氣俱佳的國產(chǎn)動漫IP周邊爆款出現(xiàn)，如今年年初的《白蛇緣起》帶火一波漢服，上映后三個月內(nèi)同款發(fā)簪銷量超400單；除新近IP外，國產(chǎn)動漫幾大經(jīng)典IP如《西游記大鬧天宮》、《葫蘆娃》等也一直頗受歡迎，其周邊銷量最高商品以擺件為主，其中十分Q萌可愛的葫蘆兄弟擺件套裝今年上半年銷量已超500套；當(dāng)下最紅的《哪吒》授權(quán)周邊剛發(fā)售不久就表現(xiàn)驚人，售價99元單品T恤預(yù)售兩天就已賣出6000件，隱隱有超過《大圣歸來》的勢頭。

　　國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的成長沿循著數(shù)代本土動漫人的奮斗，在《大圣歸來》、《大魚海棠》、《大護(hù)法》、《哪吒》等成功之后，《姜子牙》、《鳳凰》、《深?！?、《大護(hù)法2》、《最后的魁拔》等備受期待的國產(chǎn)動漫佳作也將在兩三年內(nèi)陸續(xù)上線，更有無數(shù)中國產(chǎn)動漫迷期待如漫威一般“中國神話宇宙體系”的出現(xiàn)，國產(chǎn)動漫崛起的號角業(yè)已吹響。

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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