國家圖書館牽線各地圖書館合力打造文創(chuàng)產(chǎn)品

　　永樂大典筆記本、充電寶、四庫全書便簽本、甲骨文生肖手工皂……近年來，隨著“賣萌”的文創(chuàng)產(chǎn)品讓博物館火爆起來，圖書館也不甘落后。近日，國家圖書館文創(chuàng)藝術品商店正式營業(yè)，同時“全國圖書館文創(chuàng)聯(lián)盟旗艦店”在天貓商城上線，由國家圖書館牽頭，全國116家圖書館“抱團兒”開起了網(wǎng)店，合力開發(fā)文創(chuàng)IP。

　　抱團發(fā)展

　　2016年，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)原文化部等部門《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》的通知，為此，國家圖書館提出建立聯(lián)盟，聚合各地圖書館文獻、渠道等資源，借鑒共享經(jīng)濟與“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，引進社會優(yōu)質(zhì)力量參與圖書館資源創(chuàng)意性開發(fā)。2017年9月，“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”在北京正式成立，37家副省級以上文創(chuàng)開發(fā)試點圖書館全部加入，秘書處設在國家圖書館，正式拉開圖書館抱團進行文創(chuàng)探索的序幕。

　　據(jù)悉，開發(fā)聯(lián)盟成立后僅半年多時間，就有近30家成員館經(jīng)歷了文創(chuàng)產(chǎn)品從無到有的過程，54%的成員館建立了專職文創(chuàng)機構。國家圖書館展覽部副主任張立朝表示，這個資源共享平臺將協(xié)助圖書館群體實現(xiàn)開發(fā)、銷售、在線授權、批發(fā)、眾籌等一系列需求。

　　2018年5月底至6月初，在河北廊

　　坊舉辦的中國圖書館學會年會上，這些圖書館以聯(lián)盟的名義舉辦了文創(chuàng)精品展，在200多平方米的展區(qū)內(nèi)展示了500多種文創(chuàng)產(chǎn)品成果。

　　據(jù)悉，聯(lián)盟成立一年多來，資源聚合效應迅速形成，品牌影響力與日俱增，先后通過舉辦培訓班、聯(lián)合調(diào)研、創(chuàng)新論壇、優(yōu)秀校企對接會、首屆文創(chuàng)精品展、首屆年會等活動，吸引了近80家公共圖書館與高校圖書館加入，聯(lián)盟成員達到116家，年接待讀者達1.5億人次以上。同時，聯(lián)盟啟動了“品牌發(fā)展計劃”，開通聯(lián)盟一體化平臺，將各個館藏資源、產(chǎn)品資源聚合優(yōu)化。今年，聯(lián)盟還將通過“百家合作伙伴”的方式，進一步拓寬聯(lián)盟成員的對外合作渠道，推動其產(chǎn)品的落地生產(chǎn)、市場營銷等，創(chuàng)造層次豐富、品類多樣、體系健全的圖書館文創(chuàng)生態(tài)鏈。

　　張立朝表示，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，國家圖書館也將借助聯(lián)盟成員館自有的空間優(yōu)勢，充分利用線上線下融合的模式，指導、支持各成員館先期通過設置聯(lián)盟產(chǎn)品專區(qū)、開辟聯(lián)盟體驗空間等方式開設圖書館文創(chuàng)展銷區(qū)，并在2021年年底前實現(xiàn)全部聯(lián)盟成員館統(tǒng)一門店形象，統(tǒng)一品牌推廣，形成線上線下集群營銷鏈條。

　　深入挖掘

　　據(jù)悉，國家圖書館收藏古籍善本近300萬冊。從3000多年前的甲骨文到敦煌遺書、善本古籍、金石拓片、輿圖、樣式雷圖檔、民族文字古籍、名家手稿、西文善本，再到現(xiàn)當代名家手

　　稿，應有盡有。體量之大，堪稱世界少見。而這些寶貴的文物和資料，過去多“幽居”在深深的庫房內(nèi)，示人的機會十分有限。

　　“圖書館里的典籍需要用現(xiàn)代語言去激活。”張立朝認為，圖書館做文創(chuàng)更大的潛力在于其藏品——圖書典籍的思想性和體系性更加完整，可以反映整個時代的面貌；因此，圖書館做文創(chuàng)的重點就在于挖深度、講故事。圖書館承擔著傳承文明和社會教育的職能，過去單向、被動的服務方式對于現(xiàn)代讀者來說已顯得不夠“解渴”，而文化創(chuàng)意產(chǎn)品正是采用現(xiàn)代人更易于接受的、休閑的方式傳播圖書館文化。

　　以國家圖書館自身的文創(chuàng)開發(fā)為例，2018年一年，共有270多種文創(chuàng)產(chǎn)品在國圖文創(chuàng)商店“上線”，經(jīng)營收入達5900多萬元。國圖實物文創(chuàng)產(chǎn)品種類總數(shù)達到近700種，除此之外，還有12種數(shù)字產(chǎn)品。

　　張立朝表示，與博物館文創(chuàng)開發(fā)相比，圖書館做文創(chuàng)難度更大。一方面，圖書館藏品以圖書典籍為主，又以文字見長，在藝術表現(xiàn)力上要弱于博物館器物類藏品。“加之古籍繁體字、豎排版的閱讀方式，已經(jīng)與現(xiàn)代人的習慣產(chǎn)生了很大差異，無形中增加了圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品藝術性衍生的難度。”另一方面，國內(nèi)圖書館相較博物館，在業(yè)務格局和服務方面偏“內(nèi)向”，缺乏“明星藏品”，旅游屬性較之博物館更弱，這也為圖書館文創(chuàng)的營銷增加了難度。

　　目前，全國各地圖書館自身的宣傳都有很大的不足，宣傳方式相對單一，與公眾缺乏互動，公眾對圖書館的職能、藏品等認知不足，直接造成了其在引進社會優(yōu)質(zhì)資源合作、文創(chuàng)銷售、引領社會文化消費等方面的不足。張立朝表示，破解這個問題，需要圖書館人改變傳統(tǒng)思維，一方面要創(chuàng)新服務方式，加強館藏資源的揭示力度，以更貼合公眾需求、互動性更強的手段豐富圖書館的服務內(nèi)容；另一方面要強化宣傳，在重視“藏”的基礎上，更大程度關注“用”，要以公眾喜聞樂見的方式講好圖書館故事，傳播好圖書館聲音，營造圖書館知識高地形象。

　　不斷探索

　　目前，國家圖書館已經(jīng)成立了北京國圖創(chuàng)新文創(chuàng)服務有限公司，專門負責文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、營銷等工作。其文創(chuàng)的設計團隊也絕大部分都是90后年輕人，他們擅長從“幽深”的典籍之中找到年輕人感興趣的“點”。比如，國圖開發(fā)的一款“明星產(chǎn)品”——“翰墨書香”智能書法文具盒。打開文具盒，里面是國家級非遺傳承人制作的筆墨紙硯和一套從國圖館藏金石拓

　　片中集取的經(jīng)典字帖。當使用者用下載好的APP掃描文具盒內(nèi)的產(chǎn)品時，就會有非遺傳承人口述相關知識；掃描字帖，則會有書法家現(xiàn)場教授寫字，講述漢字發(fā)展流變中的故事。

　　永樂大典系列產(chǎn)品也非常受歡迎，比如“美人、書生”情侶T恤衫、門飾花紋填色系列明信片、紙膠帶等別致的文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)意靈感和藝術元素都來自《永樂大典》這部古代經(jīng)典。

　　張立朝介紹，圖書館創(chuàng)意類項目的探索也非常受讀者的肯定，比如聯(lián)盟成員館之一的安徽銅陵圖書館利用其公益文獻資源，引入圖書館+文化創(chuàng)客空間，率先打造了“公共圖書館+文化創(chuàng)客空間”新模式，便利讀者公平獲取信息、參與發(fā)展創(chuàng)新，獲得豐富的、交互的協(xié)作創(chuàng)新經(jīng)驗，提高了圖書館吸引讀者的魅力指數(shù)，并在此基礎上開發(fā)相關軟件，也是一種圖書館特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。河南省圖書館依托館藏文化資源，嘗試推出以圖書館為中心的研學旅游項目，在這方面，國家圖書館也作了諸多探索，比如“海淀區(qū)研學旅游季活動”等等。

　　同時，今年剛剛開通上線的聯(lián)盟天貓旗艦店也在不斷豐富圖書館的文創(chuàng)營銷鏈。張立朝說，今年全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟還將舉辦“全國圖書館‘典籍杯’優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品設計大賽”，整合聯(lián)盟內(nèi)100余家圖書館推出一批高質(zhì)量、主題性的館藏優(yōu)秀素材，面向全社會公開征集圖書館文創(chuàng)優(yōu)秀設計方案與創(chuàng)意產(chǎn)品，借助多方力量共同助推圖書館文創(chuàng)創(chuàng)新性發(fā)展。（記者王詩培）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報
 

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