杭州書店里的文創(chuàng)：有文化有情懷

　　石盤造型的紫砂手工泥塑盤香熏爐，雕刻有杭州美景的鏤空書簽，用古樸的木制禮盒包裝的圖書合集……走進杭州的各大書店，總能在一進門口的顯眼位置，看到各式各樣的文創(chuàng)產品。這些富含文化底蘊且兼具情懷的文創(chuàng)產品，已經成為杭州書店的一道風景，越來越受到消費者的追捧。

　　融入書店理念

　　前些年，由于產品單一、銷售模式固化和受到互聯(lián)網的沖擊，實體書店曾經歷一段低谷期。為了使讀者重新走進書店，大批實體書店紛紛主動求變，向綜合性文化空間轉型，更注重營造帶有自身獨特氣質的文化氛圍。文創(chuàng)產品作為文化的重要載體，是書店整體文化氛圍中必不可少的組成部分，因此，書店在文創(chuàng)產品上尋求突破，并融入自身的理念。

　　在西西弗書店杭州國大店，一款讀書筆記本吸引了筆者的注意。這款筆記本專門用于記錄閱讀時的思考和感悟，每一頁上方是專門的信息欄，記錄書本的名稱、作者、購買地、心得體會等，下方是閱讀進度條，全本可記錄48冊圖書，還可以為看過的每一本書評分。“西西弗書店的宗旨是參與推動本地精神生活，引導推動大眾精品閱讀。而這款筆記本名為不釋卷，意為手不釋卷，是為了讓人們更好地去進行閱讀，與我們書店的理念一脈相承。”書店相關負責人表示。

　　言幾又書店湖濱銀泰店的貨架上有一排小巧可愛的迷你音響，時不時讓路過的人們停下腳步細細端詳。這些迷你音響外表是老式收音機的樣式，搭配著粉紅、天藍等亮眼的色彩，形成一種古今交匯的時尚感。“言幾又書店的理念是傳達、生活、可能，聲音是傳達的載體，老式音響的外形代表著生活中的某種常態(tài)，但又能延展出更多可能，因此這款迷你音響產品表達的也是書店的理念。”書店相關負責人介紹。

　　結合杭州元素

　　杭州素有“人間天堂”的美譽，西子湖畔在此綻放出“晴天水瀲滟，雨天山空蒙”的美感；西溪濕地三堤十景把江南水鄉(xiāng)的溫婉多情一展無余；拱宸橋巍峨高大、氣魄雄偉，橫跨大運河，連接起歷史與現(xiàn)在……杭州綺麗多彩的人文風光既是歷史上眾多文人大家的靈感來源，也為文創(chuàng)產品提供了豐厚的創(chuàng)作土壤。

　　今年1月，在杭州特美曉風茶書館舉行的豐子愷限定款文創(chuàng)產品揭幕儀式上，正式發(fā)布的豐子愷限定款文創(chuàng)產品，杭州元素是其一大亮點。此次發(fā)布的首批產品主題為“杭州”，是4款保溫杯，分別將豐子愷的“人民的西湖”“折得荷花渾忘卻”“好花時節(jié)不閑身”等作品印刻在杯具上。

　　“豐先生對杭州特別鐘情，畫下了眾多與杭州日常生活緊密相關的作品。我們將這些作品體現(xiàn)在文創(chuàng)產品上，是希望將杭州的元素以及大師的作品通過不同的形式表現(xiàn)出來。消費者在使用這些產品的時候，也是一個感受文化、感受杭州的過程。”曉風書屋負責人說道。

　　如曉風書屋這般將杭州元素結合到文創(chuàng)產品設計上的例子，在杭州各大書店中屢見不鮮。西西弗書店以杭州為主題推出了多款文創(chuàng)產品，比如做成路牌樣式的冰箱貼，上面是武林路、龍井路、河坊街等杭州標志性地點；拓印有西湖美景的和紙膠帶；述說杭州人文風情的明信片等。“書店其實也可以看作是一個旅游景點，每年接待不少游客，這些帶有地域特色的文創(chuàng)產品在游客中是比較受歡迎的。”書店相關負責人說。

　　配合特色節(jié)慶

　　一到春節(jié)，購買年貨是必不可少的傳統(tǒng)，喜慶紅火的物件寄托著人們對來年的美好期望。今年春節(jié)期間，杭州各大書店也適時推出了文創(chuàng)產品的年貨專場。新華書店解放路店推出了新春毛筆字大禮包，是多選一的搭配，大小不一的對聯(lián)紙二選一，兼毫毛筆、白云毛筆、狼毫毛筆九選一，還有140ml書法墨汁、60張趣味剪紙、10張大紅色卡紙以及6個壓歲紅包。禮包不大，東西不少，承載著中國人寫春聯(lián)、寫福字的傳統(tǒng)文化。

　　單向空間遠洋樂堤港店，首次推出的“年貨專場”，有水果酒、搪瓷杯、移動電源等二三十種。其中“花廬”是專門為新年推出的大禮盒。圓滾滾的紅色禮盒打開來，有兩層，第一層是一本花廬日歷以及兩個紅包，花廬日歷中的每一天都對應了一種花；第二層是一個果盤和兩個杯子，白凈的瓷面上，圖案是橘紅色大柿子，擺在家里，很有“歲朝清供”的感覺。

　　鐘書閣星光國際廣場店今年推出的新春大禮包是《神助之禮》。禮包的創(chuàng)意來自東晉史學家干寶撰寫的小說《搜神記》。打開禮包里面的年貨不少，工藝神冊、臺歷各有一套，一本手賬兩幅春聯(lián)，年畫、福字、貼紙各有兩張，還有四枚紅包，能滿足一家老小過年所需。

　　不只是春節(jié)，在各種節(jié)假日或有紀念意義的日子里，杭州書店里總能看到專屬的文創(chuàng)產品。“言幾又書店每個月都會舉辦不同的主題活動。針對今年的3·8婦女節(jié)，書店就推出了‘不懼’主題月活動，意在鼓勵女性保持本真，無需畏懼。另外，這個主題月還推出了專屬的鋼筆禮盒套裝，禮盒是比較受女性歡迎的天藍色，里面是一支鋼筆和一盒墨水，鋼筆的筆身采用多種不同的艷麗色彩，意喻女性多彩的人生。”書店相關負責人說。

　　“各種節(jié)日既是文化的凝聚，也是與人們生活息息相關的熱點，配合節(jié)日推出相對應的文創(chuàng)產品不僅能帶動銷售，更能營造濃厚的節(jié)日氛圍。”浙江省文化和旅游廳相關負責人表示。（謝逸楷）

　　轉自：中國旅游報

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