兵馬俑式的U盤(pán)、仕女酒瓶、伴手禮包裝的茯茶……在第八屆中國(guó)博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)上，陜西省歷史博物館、秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物館、漢景帝陽(yáng)陵博物院等多家文博單位攜100余種共1000多款文創(chuàng)產(chǎn)品參展，充分展示了陜西省在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面所取得的新成果。不止如此，近年來(lái)，在陜西省舉辦的各種旅游展會(huì)和推介會(huì)上，都能發(fā)現(xiàn)讓人眼前一亮的文創(chuàng)產(chǎn)品。
在中國(guó)博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)上，陜西省歷史博物館帶來(lái)了鈦合金戶(hù)外用品、花舞大唐箱包、茶刀、鸚鵡紋系列首飾等20種100余款創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品。
“錢(qián)包的制作結(jié)合了唐文化元素，既喜慶又實(shí)用，讓人心生喜愛(ài)。”一位游客當(dāng)即就買(mǎi)了好幾個(gè)“唐妞”錢(qián)包。為了配合良好的文創(chuàng)氛圍，講解員們特意換上華服，瞬間穿越到“唐妞”的時(shí)代。“唐妞”是從陜西歷史博物館眾多唐代粉彩俑中精選出來(lái)的形象，依托“唐妞”形象研發(fā)的書(shū)簽、抱枕、絲巾、防滑杯墊、女俑零錢(qián)包、女俑眼鏡盒等文創(chuàng)產(chǎn)品頗受人們喜愛(ài)。根據(jù)館藏文物鎏金銅蠶開(kāi)發(fā)的蠶寶寶絲路家用小香臺(tái)、蠶寶寶小胸針等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，則兼具了實(shí)用性和藝術(shù)性、文化性，引發(fā)參觀者的搶購(gòu)。
在秦始皇帝陵博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)，以秦文化為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅種類(lèi)多樣，而且價(jià)格親民。其中，最受參觀者歡迎的產(chǎn)品是“和紙膠帶”“秦風(fēng)手賬本”和手工香皂等生活用品。“秦風(fēng)手賬本”是提取秦代車(chē)馬、紋飾等經(jīng)典元素設(shè)計(jì)而成的。使用者可以在書(shū)寫(xiě)的過(guò)程中體驗(yàn)復(fù)古，感受大秦文化的魅力。而“和紙膠帶”是以兵馬俑出土文物中的紋飾為元素原創(chuàng)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者將原創(chuàng)精美的秦風(fēng)圖案安插在和紙膠帶中，賦予了和紙膠帶彩色鮮活的生命力，再現(xiàn)了大秦藝術(shù)。
“‘合十脫單、碎事莫愁’的鑰匙扣很精致，手機(jī)支架也很有特色。”今年春節(jié)期間，陜西法門(mén)寺佛文化景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品受到游客好評(píng)，文創(chuàng)產(chǎn)品所運(yùn)用的語(yǔ)言結(jié)合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，讓人們?cè)诼糜蔚耐瑫r(shí)也感受到了一定的樂(lè)趣。
據(jù)介紹，法門(mén)寺佛文化景區(qū)打造出的文創(chuàng)小站，售賣(mài)各種文創(chuàng)小件，如鑰匙扣、汽車(chē)掛件、手機(jī)支架、福袋、手機(jī)殼等，形式多樣、紋飾精美、物美價(jià)廉。
兵馬俑包裝的食品、兵馬俑U形枕……近年來(lái)，秦始皇帝陵博物院開(kāi)發(fā)了500余款文化創(chuàng)意產(chǎn)品。創(chuàng)意產(chǎn)品將厚重的文化以輕松時(shí)尚的方式傳遞給大眾，文物及其背后承載的厚重文化不再“正襟危坐”“高居廟堂”，而是變得輕盈、生動(dòng)起來(lái)，甚至俏皮可愛(ài)。“讓文物活起來(lái)”激活了秦始皇帝陵博物院所獨(dú)具的歷史文物資源的生命力，在對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入挖掘和闡釋的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，文創(chuàng)產(chǎn)品和傳統(tǒng)文化完美結(jié)合。
“西安涼皮”外包裝上寫(xiě)著“十三朝同款口味，片片都是朕的心意”；“傷心涼皮”則寫(xiě)著“憂傷克星先暖胃再暖心”。陜西省寶雞市西府人蔡小龍，因?yàn)閷?duì)家鄉(xiāng)飲食的由衷喜愛(ài)，將飲食和文創(chuàng)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。“我們希望在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上和年輕人有更多鏈接，將傳統(tǒng)和創(chuàng)新結(jié)合。手繪的形象體現(xiàn)了陜西人的特色和文化元素，采用年輕明快的撞色，也算是很新潮的設(shè)計(jì)，獲得很好的市場(chǎng)反響。”在蔡小龍看來(lái)，文創(chuàng)是基于一個(gè)文化符號(hào)，創(chuàng)造價(jià)值，最終呈現(xiàn)到商品上。
以一根面、一個(gè)文字開(kāi)始，到后來(lái)的涼皮、肉夾饃、褲帶面、胡辣湯、泡饃，蔡小龍想表達(dá)的陜西美食文化，不再僅是一日三餐不離面食的市井氣息。他與團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的產(chǎn)品也從相對(duì)傳統(tǒng)的包裝，轉(zhuǎn)變?yōu)榇竽戇\(yùn)用時(shí)尚撞色，用手繪動(dòng)漫展現(xiàn)兵馬俑蹲在板凳上在城墻根下咥面的場(chǎng)景。泡饃的外包裝上，兵馬俑戴著墨鏡梳著大背頭，組成“吃貨者聯(lián)盟”。蔡小龍表示，傳遞飲食文化之余，還想表達(dá)更年輕、更潮流、有態(tài)度的東西。蔡小龍和團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的文創(chuàng)美食，獨(dú)具特色的包裝讓很多購(gòu)買(mǎi)者尤為感興趣。
蔡小龍?zhí)寡裕?ldquo;我們是在飲食文化基礎(chǔ)上嫁接了文創(chuàng)的概念，不單單做傳統(tǒng)美食，而是在地方美食的基礎(chǔ)上進(jìn)行地方文化的再創(chuàng)造。我們每款產(chǎn)品上面都有地方文化的元素，賦予它一定的文創(chuàng)價(jià)值。”蔡小龍表示，西安從文化、歷史、資源各方面都有優(yōu)勢(shì)，也有頗具特色的形象IP，但怎么讓年輕人接受、喜歡，他在嘗試更準(zhǔn)確地“get到那個(gè)點(diǎn)”。（文俠）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)
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