“點了燈，故宮更有紫禁城的味道了。”
2月19日是元宵佳節(jié)，和往年不同的是，“紫禁城上元之夜”傾情上演，讓國人大飽眼福。正月十五與正月十六是“紫禁城上元之夜”文化活動故宮博物院在建院94年來第一次在晚間免費對公眾開放，也是紫禁城古建筑群第一次在晚間被較大規(guī)模點亮。
據(jù)了解，當(dāng)晚觀眾可以漫步宮墻上觀燈，聽中央民族樂團現(xiàn)場演奏與暢音閣傳來的戲曲聲，賞投影在金色琉璃瓦上的《千里江山圖卷》等繪畫作品。與民間“鬧花燈”不同，宮里既可看燈也可看殿。而且故宮的首次“燈會”，參觀線路走的是“高規(guī)格”，很多環(huán)節(jié)，觀眾都可登城墻，俯瞰整座紫禁城。
游客張先生告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，“紫禁城上元之夜”一票難求，擁有600年歷史的故宮已然華麗轉(zhuǎn)身成現(xiàn)代網(wǎng)紅，不僅成為傳統(tǒng)文化不斷融合新要素新技術(shù)從而破繭重生的經(jīng)典勵志案例，也是將人民群眾對美好生活向往照進現(xiàn)實的明證，而這次元宵節(jié)也讓自己倍感難忘。
文創(chuàng)產(chǎn)品多元化
故宮博物院院長單霽翔在接受媒體采訪時表示，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品在2017年的收入已達15億元。這超過了同期1500多家上市公司的營業(yè)收入，但這一收入水平也不是一蹴而就的。
資料顯示，2010年，故宮文創(chuàng)網(wǎng)店“故宮淘寶”開張，價格高昂、質(zhì)量一般，直到2013年，故宮淘寶開始轉(zhuǎn)型，以“賣萌”的姿態(tài)重新面市，由此走上網(wǎng)紅之路，從口紅、日歷到水果叉、朝珠耳機，甚至輸入法，爆款不斷涌現(xiàn)。
當(dāng)年，故宮文創(chuàng)增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品195種，2014年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品265種，2015年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品813種。截至2016年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品共計9170種，到2017年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)突破10000種。從中可以看出，故宮成為網(wǎng)紅也是經(jīng)歷了彎路、曲折，不斷探索才走上大道的，終極秘訣就是運用科技和互聯(lián)網(wǎng)與市場經(jīng)濟相融合。與年輕人親密互動，為古老的故宮賦予年輕的活力。
資深電視評論員魏明在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，首先故宮的品牌號召力是無與倫比的，故宮品牌的輩數(shù)可以說國內(nèi)基本沒有任何一家單位能與他相比；其次，他用的都是取材于傳統(tǒng)文化，甚至是故宮獨有的一些產(chǎn)品，例如繪畫、瓷器或者是其他藝術(shù)形式的文物，其他藝術(shù)機構(gòu)是很難仿出來。因為獨有，所以是稀缺資源，每出一件新奇的文創(chuàng)產(chǎn)品就能帶火一個。
魏明強調(diào)，古代文化和互聯(lián)網(wǎng)傳播結(jié)合起來，馬上就產(chǎn)生了奇妙的一個效應(yīng)。故宮所賣的是最古老的文化的一些創(chuàng)意產(chǎn)品，而又通過最現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)來進行傳播。這兩種反差一結(jié)合，大家對故宮文創(chuàng)產(chǎn)品會覺得特別有意思，印象很深刻。所以故宮的品牌效應(yīng)選取的文玩產(chǎn)品，這都是它的特色，所以火起來一點也不奇怪，并且在國內(nèi)幾乎看不到其他博物館能做到故宮這種程度的，也沒有任何一家文物機構(gòu)能像故宮這么有創(chuàng)意，行動力非常強，相信以后還會慢慢推出更新更好的文創(chuàng)產(chǎn)品。
故宮文化創(chuàng)意品牌研發(fā)部門經(jīng)常與文物專家進行互動和學(xué)習(xí)，充分了解和領(lǐng)悟文物蘊含的文化內(nèi)涵，挑選其中有特色典型的具有文化性形式，美與情感的文物元素為文化創(chuàng)意研發(fā)尋找正確方向。設(shè)計團隊利用文物背后的故事，將研發(fā)對象與故宮文化有機結(jié)合，讓文物的古樸沉穩(wěn)氣質(zhì)與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的時尚活潑氣質(zhì)完美融合，這樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品才會具有故宮文化的特別性格。
市場經(jīng)濟相融合
中國傳統(tǒng)文化是中國歷史發(fā)展中的文化精華在通過日益不斷沉淀和積累之后所形成的重要產(chǎn)物，也是中華文明得以存在多年的緣由所在,加之文化和經(jīng)濟是在相互促進中發(fā)展的，陜西中醫(yī)藥大學(xué)社會科學(xué)部高淼認為，中國傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展具有十分重要的作用。
時至今日，單調(diào)的旅游紀(jì)念品的發(fā)展空間愈發(fā)狹窄，生活水平的提高和文化水平的提升讓博物館觀眾的眼光愈來愈挑剔。為了達到公眾的期望值，也為了迎合一般公眾的興趣，在研發(fā)文化產(chǎn)品的過程中，除了兼顧產(chǎn)品的文化特性，還要注重創(chuàng)意性及實用性，真實地感受故宮的文化氣息以及正確理解故宮博物院所傳遞的文化信息。
高淼表示，對于信息化高度發(fā)展的今天，高品質(zhì)、有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品，就需要優(yōu)秀的策劃與營銷，達到將傳統(tǒng)文化順利融入現(xiàn)代生活的效果，進而保證社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。從麻木被動地接受向“潤物細無聲”的主動性傳輸轉(zhuǎn)變，這將為故宮博物院晉升為世界頂級博物館提供充分的可能。
失去時代鏈接、缺乏情感氣息、毫無新意的文化產(chǎn)品，這種千篇一律，價格甚高的文物復(fù)制品只會困于曲高和寡、乏人問津的窘境，也只能為極少部分的高雅人士所接受。
傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場經(jīng)濟相融合，讓生活趣味注入文創(chuàng)產(chǎn)品，適當(dāng)減弱文化屬性，再加之功能性、創(chuàng)意性協(xié)調(diào)，才能更好地被現(xiàn)代人接納，傳統(tǒng)文化才能找到持續(xù)生長的內(nèi)在力量。
弘揚傳統(tǒng)文化
文創(chuàng)產(chǎn)品，既要有文化，更要有創(chuàng)意。市面上那些成功的文創(chuàng)產(chǎn)品，無不是將古老元素與現(xiàn)代生活結(jié)合起來，并注重講好背后的文化故事。進一步說，博物館等文化機構(gòu)之所以要開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，核心用意在于“引人入勝”。文創(chuàng)產(chǎn)品只是一個橋梁，使命在于激發(fā)現(xiàn)代人深入了解背后文化的興趣。
北京飛龍創(chuàng)意科技總裁藺少晨在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時認為，文創(chuàng)產(chǎn)品是根植在傳統(tǒng)文化的土壤之上，它的創(chuàng)作必須建立在作者本身對于傳統(tǒng)文化有著深刻的理解和傳承精神基礎(chǔ)上，并且可以引導(dǎo)受眾正確的理解和使用其作品，才算真正符合傳統(tǒng)特色又不失時代精神的作品。
文化是文物的魅力所在，匠心開發(fā)則是文創(chuàng)長久立足的關(guān)鍵。特別是在商業(yè)大潮波濤洶涌的當(dāng)下，更需要坐擁富礦的文化機構(gòu)守住初心、敢于創(chuàng)新，讓更多歷史寶藏重新活起來，賦予傳統(tǒng)文化更強勁的生命力。
北京以文化活動眾多而知名，但此次故宮“燈會”不一樣，它不僅對接了元宵賞燈這個古老的文化傳統(tǒng)，把京城過年氛圍烘托到一個高點，更是喚醒了公眾對故宮文化想要深度了解的愿望。
這無疑會有效促進人們與傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)文化的互動，讓古老而優(yōu)秀的文化，在現(xiàn)代生活中擁有更高的地位。藺少晨強調(diào)。（記者 劉昱汝）
轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報
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