“點(diǎn)了燈，故宮更有紫禁城的味道了。”
2月19日是元宵佳節(jié)，和往年不同的是，“紫禁城上元之夜”傾情上演，讓國(guó)人大飽眼福。正月十五與正月十六是“紫禁城上元之夜”文化活動(dòng)故宮博物院在建院94年來(lái)第一次在晚間免費(fèi)對(duì)公眾開(kāi)放，也是紫禁城古建筑群第一次在晚間被較大規(guī)模點(diǎn)亮。
據(jù)了解，當(dāng)晚觀眾可以漫步宮墻上觀燈，聽(tīng)中央民族樂(lè)團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)演奏與暢音閣傳來(lái)的戲曲聲，賞投影在金色琉璃瓦上的《千里江山圖卷》等繪畫(huà)作品。與民間“鬧花燈”不同，宮里既可看燈也可看殿。而且故宮的首次“燈會(huì)”，參觀線路走的是“高規(guī)格”，很多環(huán)節(jié)，觀眾都可登城墻，俯瞰整座紫禁城。
游客張先生告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，“紫禁城上元之夜”一票難求，擁有600年歷史的故宮已然華麗轉(zhuǎn)身成現(xiàn)代網(wǎng)紅，不僅成為傳統(tǒng)文化不斷融合新要素新技術(shù)從而破繭重生的經(jīng)典勵(lì)志案例，也是將人民群眾對(duì)美好生活向往照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的明證，而這次元宵節(jié)也讓自己倍感難忘。
文創(chuàng)產(chǎn)品多元化
故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔在接受媒體采訪時(shí)表示，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品在2017年的收入已達(dá)15億元。這超過(guò)了同期1500多家上市公司的營(yíng)業(yè)收入，但這一收入水平也不是一蹴而就的。
資料顯示，2010年，故宮文創(chuàng)網(wǎng)店“故宮淘寶”開(kāi)張，價(jià)格高昂、質(zhì)量一般，直到2013年，故宮淘寶開(kāi)始轉(zhuǎn)型，以“賣萌”的姿態(tài)重新面市，由此走上網(wǎng)紅之路，從口紅、日歷到水果叉、朝珠耳機(jī)，甚至輸入法，爆款不斷涌現(xiàn)。
當(dāng)年，故宮文創(chuàng)增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品195種，2014年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品265種，2015年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品813種。截至2016年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品共計(jì)9170種，到2017年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)突破10000種。從中可以看出，故宮成為網(wǎng)紅也是經(jīng)歷了彎路、曲折，不斷探索才走上大道的，終極秘訣就是運(yùn)用科技和互聯(lián)網(wǎng)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相融合。與年輕人親密互動(dòng)，為古老的故宮賦予年輕的活力。
資深電視評(píng)論員魏明在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，首先故宮的品牌號(hào)召力是無(wú)與倫比的，故宮品牌的輩數(shù)可以說(shuō)國(guó)內(nèi)基本沒(méi)有任何一家單位能與他相比；其次，他用的都是取材于傳統(tǒng)文化，甚至是故宮獨(dú)有的一些產(chǎn)品，例如繪畫(huà)、瓷器或者是其他藝術(shù)形式的文物，其他藝術(shù)機(jī)構(gòu)是很難仿出來(lái)。因?yàn)楠?dú)有，所以是稀缺資源，每出一件新奇的文創(chuàng)產(chǎn)品就能帶火一個(gè)。
魏明強(qiáng)調(diào)，古代文化和互聯(lián)網(wǎng)傳播結(jié)合起來(lái)，馬上就產(chǎn)生了奇妙的一個(gè)效應(yīng)。故宮所賣的是最古老的文化的一些創(chuàng)意產(chǎn)品，而又通過(guò)最現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行傳播。這兩種反差一結(jié)合，大家對(duì)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品會(huì)覺(jué)得特別有意思，印象很深刻。所以故宮的品牌效應(yīng)選取的文玩產(chǎn)品，這都是它的特色，所以火起來(lái)一點(diǎn)也不奇怪，并且在國(guó)內(nèi)幾乎看不到其他博物館能做到故宮這種程度的，也沒(méi)有任何一家文物機(jī)構(gòu)能像故宮這么有創(chuàng)意，行動(dòng)力非常強(qiáng)，相信以后還會(huì)慢慢推出更新更好的文創(chuàng)產(chǎn)品。
故宮文化創(chuàng)意品牌研發(fā)部門經(jīng)常與文物專家進(jìn)行互動(dòng)和學(xué)習(xí)，充分了解和領(lǐng)悟文物蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，挑選其中有特色典型的具有文化性形式，美與情感的文物元素為文化創(chuàng)意研發(fā)尋找正確方向。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)利用文物背后的故事，將研發(fā)對(duì)象與故宮文化有機(jī)結(jié)合，讓文物的古樸沉穩(wěn)氣質(zhì)與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的時(shí)尚活潑氣質(zhì)完美融合，這樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品才會(huì)具有故宮文化的特別性格。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相融合
中國(guó)傳統(tǒng)文化是中國(guó)歷史發(fā)展中的文化精華在通過(guò)日益不斷沉淀和積累之后所形成的重要產(chǎn)物，也是中華文明得以存在多年的緣由所在,加之文化和經(jīng)濟(jì)是在相互促進(jìn)中發(fā)展的，陜西中醫(yī)藥大學(xué)社會(huì)科學(xué)部高淼認(rèn)為，中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的作用。
時(shí)至今日，單調(diào)的旅游紀(jì)念品的發(fā)展空間愈發(fā)狹窄，生活水平的提高和文化水平的提升讓博物館觀眾的眼光愈來(lái)愈挑剔。為了達(dá)到公眾的期望值，也為了迎合一般公眾的興趣，在研發(fā)文化產(chǎn)品的過(guò)程中，除了兼顧產(chǎn)品的文化特性，還要注重創(chuàng)意性及實(shí)用性，真實(shí)地感受故宮的文化氣息以及正確理解故宮博物院所傳遞的文化信息。
高淼表示，對(duì)于信息化高度發(fā)展的今天，高品質(zhì)、有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品，就需要優(yōu)秀的策劃與營(yíng)銷，達(dá)到將傳統(tǒng)文化順利融入現(xiàn)代生活的效果，進(jìn)而保證社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。從麻木被動(dòng)地接受向“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的主動(dòng)性傳輸轉(zhuǎn)變，這將為故宮博物院晉升為世界頂級(jí)博物館提供充分的可能。
失去時(shí)代鏈接、缺乏情感氣息、毫無(wú)新意的文化產(chǎn)品，這種千篇一律，價(jià)格甚高的文物復(fù)制品只會(huì)困于曲高和寡、乏人問(wèn)津的窘境，也只能為極少部分的高雅人士所接受。
傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相融合，讓生活趣味注入文創(chuàng)產(chǎn)品，適當(dāng)減弱文化屬性，再加之功能性、創(chuàng)意性協(xié)調(diào)，才能更好地被現(xiàn)代人接納，傳統(tǒng)文化才能找到持續(xù)生長(zhǎng)的內(nèi)在力量。
弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化
文創(chuàng)產(chǎn)品，既要有文化，更要有創(chuàng)意。市面上那些成功的文創(chuàng)產(chǎn)品，無(wú)不是將古老元素與現(xiàn)代生活結(jié)合起來(lái)，并注重講好背后的文化故事。進(jìn)一步說(shuō)，博物館等文化機(jī)構(gòu)之所以要開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，核心用意在于“引人入勝”。文創(chuàng)產(chǎn)品只是一個(gè)橋梁，使命在于激發(fā)現(xiàn)代人深入了解背后文化的興趣。
北京飛龍創(chuàng)意科技總裁藺少晨在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品是根植在傳統(tǒng)文化的土壤之上，它的創(chuàng)作必須建立在作者本身對(duì)于傳統(tǒng)文化有著深刻的理解和傳承精神基礎(chǔ)上，并且可以引導(dǎo)受眾正確的理解和使用其作品，才算真正符合傳統(tǒng)特色又不失時(shí)代精神的作品。
文化是文物的魅力所在，匠心開(kāi)發(fā)則是文創(chuàng)長(zhǎng)久立足的關(guān)鍵。特別是在商業(yè)大潮波濤洶涌的當(dāng)下，更需要坐擁富礦的文化機(jī)構(gòu)守住初心、敢于創(chuàng)新，讓更多歷史寶藏重新活起來(lái)，賦予傳統(tǒng)文化更強(qiáng)勁的生命力。
北京以文化活動(dòng)眾多而知名，但此次故宮“燈會(huì)”不一樣，它不僅對(duì)接了元宵賞燈這個(gè)古老的文化傳統(tǒng)，把京城過(guò)年氛圍烘托到一個(gè)高點(diǎn)，更是喚醒了公眾對(duì)故宮文化想要深度了解的愿望。
這無(wú)疑會(huì)有效促進(jìn)人們與傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)文化的互動(dòng)，讓古老而優(yōu)秀的文化，在現(xiàn)代生活中擁有更高的地位。藺少晨強(qiáng)調(diào)。（記者 劉昱汝）
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