文化企業(yè)品牌升級(jí) 重商標(biāo)也要重商本

　　2018中國文化企業(yè)品牌年會(huì)于日前舉辦。會(huì)上，中國人民大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授李琛指出，第一，對(duì)企業(yè)而言，權(quán)利是財(cái)產(chǎn)，而財(cái)產(chǎn)是社會(huì)關(guān)系。企業(yè)要學(xué)會(huì)梳理創(chuàng)造成果所對(duì)應(yīng)的權(quán)益形態(tài)。如電影里某個(gè)具體的動(dòng)畫形象可能構(gòu)成一個(gè)獨(dú)立的美術(shù)作品，其名稱也有可能變成商業(yè)標(biāo)記，被用在水杯、書包等衍生產(chǎn)品上。第二，盡量明晰權(quán)利狀態(tài)。一般而言，商標(biāo)注冊(cè)后可以取得商標(biāo)權(quán)，但有時(shí)即便沒有注冊(cè)也不意味著商標(biāo)得不到任何保護(hù)，企業(yè)還可以利用反不正當(dāng)競爭法等法律制度維護(hù)自身權(quán)利。建議企業(yè)在商標(biāo)使用過程中學(xué)會(huì)保存相關(guān)證據(jù)。第三，不要忽視事實(shí)形成的商標(biāo)。如企業(yè)長期使用一個(gè)包裝裝璜，雖然一開始沒定位為商標(biāo)，但長期積累的形象令消費(fèi)者一看到包裝就想到該產(chǎn)品，這也形成了商業(yè)標(biāo)記。這種商標(biāo)來源包括作品標(biāo)題、電視節(jié)目欄目名稱等。只要能夠起到區(qū)分來源的作用，都可以視為商標(biāo)。第四，商標(biāo)的價(jià)值來源于"商本"。"商本"就是企業(yè)的信譽(yù)?，F(xiàn)在社會(huì)上不乏惡意注冊(cè)商標(biāo)之人，他們以為拿著注冊(cè)證明就獲得商標(biāo)所有權(quán)。這種想法是錯(cuò)誤的，企業(yè)一定要重視商品和商標(biāo)背后的信譽(yù)。

　　"知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)兩大對(duì)象分別是智力成果和商業(yè)標(biāo)記。它蘊(yùn)含的理念有兩個(gè)，一是鼓勵(lì)創(chuàng)新，二是鼓勵(lì)誠信。"李琛表示，創(chuàng)新和誠信是最重要的市場基石，如果文化企業(yè)能夠尊重創(chuàng)新、誠信，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，本身就是最好的品牌影響力。

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)催生了很多文化新業(yè)態(tài)，大大延伸了文化產(chǎn)業(yè)的深度和廣度。隨著文化與科技融合日益緊密，文化企業(yè)也逐漸迎來品牌升級(jí)新機(jī)遇。完美世界全球品牌與戰(zhàn)略合作副總裁伊迪表示，在此時(shí)代背景下，文化品牌升級(jí)是必然要求。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)來講，他認(rèn)為可以從三方面發(fā)力：第一，通過產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，來提升品牌價(jià)值，如文化IP可以延伸到影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等領(lǐng)域。第二，文化與其他產(chǎn)業(yè)深入融合加大文化創(chuàng)新。第三，科技應(yīng)用開發(fā)可增強(qiáng)品牌時(shí)尚魅力。文化品牌消費(fèi)主體以年輕人為主，年輕人對(duì)科技的接受力比較強(qiáng)，科技元素的注入以及科技手段的使用可以使文化品牌有較大的提升。（穆青風(fēng)）

　　轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報(bào)
 

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