"我國廣播影視產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競爭力與世界知名企業(yè)存在較大差距，生產(chǎn)世界級、劃時(shí)代內(nèi)容產(chǎn)品的能力較欠缺，海外傳播力和影響力有待進(jìn)一步提高。"日前發(fā)布的《文化貿(mào)易藍(lán)皮書：中國國際文化貿(mào)易發(fā)展報(bào)告（2018）》指出，"我國廣播影視產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易目前的成績與我國文化資源大國形象和日益提高的國際地位還不相稱。"
報(bào)告建議通過外交等手段促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，挖掘國家間、地區(qū)間的合作機(jī)制，培養(yǎng)具有國際視野的人才，提升廣播影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力，構(gòu)建并升級全球廣播影視產(chǎn)業(yè)化鏈條。
作為國家軟實(shí)力增強(qiáng)的重要組成部分，廣播影視產(chǎn)業(yè)涵蓋價(jià)值觀、生活方式等內(nèi)容，是文化"走出去"中不可或缺的載體。中國廣播影視文化產(chǎn)品對外貿(mào)易盡管最近幾年取得了一定的成績，但許多影視產(chǎn)品在敘事模式、表現(xiàn)方式方面仍不夠嫻熟，對受眾市場心理把握不到位，無形中使得產(chǎn)品的"文化折扣"提高，影響了中國廣播影視產(chǎn)業(yè)在國際產(chǎn)業(yè)格局中的傳播力。"廣播影視產(chǎn)業(yè)可圍繞國家重大外交活動(dòng)積極策劃和實(shí)施廣播影視國際傳播項(xiàng)目，重點(diǎn)突出內(nèi)容優(yōu)勢，以媒體精品內(nèi)容、媒體品牌活動(dòng)溝通文化、凝聚共識"。報(bào)告認(rèn)為，以外交促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易發(fā)展是不錯(cuò)的路徑，可以繼續(xù)以國家外事訪問為契機(jī)，推動(dòng)本國的影視文化產(chǎn)業(yè)"走出去"。
在配合國家外交戰(zhàn)略的同時(shí)，廣播影視產(chǎn)業(yè)可借力國家外交平臺(tái)推動(dòng)政策交流、機(jī)制建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)作、影視節(jié)展、產(chǎn)業(yè)合作等領(lǐng)域的融合，增進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)的國際間交流合作，也可以進(jìn)一步將廣播影視產(chǎn)業(yè)納入外交話語體系中。比如，提升絲綢之路影視橋工程在外交戰(zhàn)略建設(shè)中的形象引領(lǐng)作用，重點(diǎn)圍繞上合組織峰會(huì)、金磚峰會(huì)、中非合作論壇等重大外交活動(dòng)以及中外人文交流機(jī)制等有關(guān)活動(dòng)，推動(dòng)影視創(chuàng)作、影視譯制和技術(shù)設(shè)備出口。
此外，還可以繼續(xù)開發(fā)國家間、地區(qū)間合拍等合作機(jī)制，推動(dòng)國家間的廣播影視項(xiàng)目合作活動(dòng)。報(bào)告建議，應(yīng)增加對合作合拍、雙向交流的政策資助，完善電視節(jié)目合拍等政策文件，與重點(diǎn)國家商簽電視合拍協(xié)議，加大電視劇、紀(jì)錄片等方面的中外合拍力度，"通過借助外力提升我國廣播影視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力、強(qiáng)化本土化表達(dá)、國際化制作水平，有效傳播中國聲音"。"國有廣播影視企業(yè)制度缺乏創(chuàng)新動(dòng)力，導(dǎo)致作品創(chuàng)新凝滯，商業(yè)型廣播影視企業(yè)又過度以好萊塢影視商業(yè)模式為導(dǎo)向，導(dǎo)致影視作品跟風(fēng)商業(yè)大片，而在受眾心理把握、敘事模式以及技術(shù)沖擊力方面卻無法與之相比。"報(bào)告認(rèn)為，缺少兼具國際戰(zhàn)略化視野和傳統(tǒng)文化洞察力的影視人才是重要原因之一，應(yīng)在廣播影視產(chǎn)業(yè)的專業(yè)教育以及人才培育方面下功夫，具備國際戰(zhàn)略化視野的人才能夠以國際化敘事方式降低文化折扣，傳統(tǒng)文化洞察力則能夠讓影視產(chǎn)品更好地融入中醫(yī)、功夫、書法、國學(xué)等中國文化要素。在此方面，印度寶萊塢影視創(chuàng)作風(fēng)格或可作為借鑒對象。
雖然在政策的指導(dǎo)下我國廣播影視產(chǎn)業(yè)貿(mào)易取得了初步成就，但與發(fā)達(dá)國家相比仍存在差距，影視產(chǎn)業(yè)融資、制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)的國際化市場仍有待開拓。報(bào)告建議政府部門從制度、政策方面給予中國廣播影視產(chǎn)業(yè)幫助，使其納入全球廣播影視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條中去。例如，實(shí)施"廣播影視產(chǎn)業(yè)海外拓展戰(zhàn)略"，推動(dòng)廣播影視產(chǎn)業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、服務(wù)等方面的國際合作，構(gòu)建融資、制作、發(fā)行、放映一體化的協(xié)調(diào)機(jī)制等。
這份報(bào)告由北京第二外國語學(xué)院國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院、國家文化貿(mào)易學(xué)術(shù)研究平臺(tái)、首都對外文化貿(mào)易研究基地、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布。（作者：劉昕）
轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)
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