連日來(lái)，頻頻出手的B站就好像是在憋大招。在宣布收購(gòu)日本漫畫(huà)公司Fun-Media部分股權(quán)的幾天以后，緊接著B(niǎo)站再度宣布，與全球領(lǐng)先的紀(jì)實(shí)媒體Discovery傳播公司達(dá)成深度合作。然而，進(jìn)擊的B站背后，虧損、“披著視頻外衣的游戲公司”就像懸在它頭上的達(dá)摩克利斯之劍，不斷試水新領(lǐng)域的B站，其變現(xiàn)之路似乎并不好走。
多方向“下注”
9月17日，“B站宣布與Discovery達(dá)成深度合作”的消息在紀(jì)錄片界掀起了不小的浪潮。據(jù)了解，B站不僅在平臺(tái)內(nèi)上線Discovery專區(qū)，還將引入145部Discovery紀(jì)錄片、200小時(shí)獨(dú)家內(nèi)容，包括《荒野求生六人行》、《極限生存游戲》等Discovery王牌節(jié)目，涵蓋探險(xiǎn)、科技、歷史、動(dòng)物等多種題材類型。且此次B站與Discovery的合作并不僅限于單純的內(nèi)容引入，雙方還在內(nèi)容共制方面有所計(jì)劃。
此次與Discovery的合作并非B站首次在紀(jì)錄片領(lǐng)域布局，以今年6月首播并引起熱議的紀(jì)錄片《人生一串》為例，B站就是該作品的出品方之一。對(duì)于此次雙方的合作，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎表示，“紀(jì)錄片已經(jīng)成為B站內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)，用戶對(duì)于優(yōu)秀的紀(jì)錄片內(nèi)容也越來(lái)越渴求”。
北京商報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，近段時(shí)間B站動(dòng)作不斷，在宣布與Discovery達(dá)成合作的五天前，即9月12日，B站則放出已收購(gòu)日本娛樂(lè)公司Fun-Media部分股權(quán)的消息。雖然從名字來(lái)看，部分人對(duì)Fun-Media有些陌生，但該公司旗下3家動(dòng)畫(huà)工作室的代表作品《緣之空》、《魔鬼戀人》、《編舟記》、《月色真美》、《超能力女兒》等，則有不小的知名度。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱，五天內(nèi)兩次動(dòng)作代表著B(niǎo)站正進(jìn)一步向內(nèi)容上游加碼布局，幾乎每月均在內(nèi)容領(lǐng)域有所動(dòng)作，或成立內(nèi)容制作公司，或與相關(guān)公司戰(zhàn)略合作，接連不斷的布局，讓B站時(shí)刻受到業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注，而這一系列動(dòng)作背后的原因，均離不開(kāi)B站現(xiàn)階段的經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)也與該公司所制定的發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。
欲“去游戲化”
今年8月，B站發(fā)布了截至6月30日的2018財(cái)年二季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，B站二季度總凈營(yíng)收10.265億元，同比增長(zhǎng)76%；凈虧損則為7030萬(wàn)元，同比擴(kuò)大39.5%，而在各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入中，游戲收入占比達(dá)77%，是B站最大的營(yíng)收來(lái)源。
虧損、游戲收入占比較高的情況并不是偶然現(xiàn)象，而是近幾年B站的業(yè)績(jī)常態(tài)。今年3月，隨著B(niǎo)站實(shí)現(xiàn)了赴美上市的愿望，該公司近幾年的業(yè)績(jī)情況也公開(kāi)在眾人眼前。據(jù)招股書(shū)顯示，2015-2017年，B站的凈虧損分別為3.73億元、9.12億元和1.84億元。其中在2017年，游戲業(yè)務(wù)的收入占比在B站總營(yíng)收中達(dá)到了83.4%。
這一情況引發(fā)了業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑，一方面是關(guān)于擁有較大用戶基礎(chǔ)的B站如何才能找到較為完善的商業(yè)模式，擺脫虧損的處境，另一方面則認(rèn)為B站過(guò)于依賴游戲業(yè)務(wù)的收入，并由此出現(xiàn)了“B站是一家披著視頻外衣的游戲公司”的聲音。
值得注意的是，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)對(duì)游戲的監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格，此前教育部、新聞出版署等八部委聯(lián)合印發(fā)的《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》，提出“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量”，也成為近段時(shí)間游戲市場(chǎng)的熱議話題。投資分析師許杉認(rèn)為，雖然游戲市場(chǎng)擁有較大發(fā)展空間，但鑒于市場(chǎng)環(huán)境的變化，收入過(guò)于倚重單一領(lǐng)域也會(huì)存在風(fēng)險(xiǎn)。
現(xiàn)階段B站也已對(duì)自身進(jìn)行相關(guān)布局。B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在B站正式登陸納斯達(dá)克時(shí)表示，“目前游戲營(yíng)收占比大，是因?yàn)橛螒蛏虡I(yè)化已經(jīng)兩三年，具有一定的成熟度，未來(lái)游戲也仍然會(huì)是非常重要的收入組成，不過(guò)，直播、廣告和周邊消費(fèi)的總營(yíng)收可能會(huì)超過(guò)游戲。其中直播是在去年才開(kāi)始做的，今年會(huì)加快廣告商業(yè)化”。除此以外，在今年Q1財(cái)報(bào)公布后的電話會(huì)議上，B站CFO樊欣則表示，“預(yù)計(jì)未來(lái)三到五年內(nèi)，在線游戲在公司收入中的占比會(huì)降至50%”。
抓年輕人市場(chǎng)
根據(jù)B站的規(guī)劃，今年下半年，該公司將持續(xù)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和社區(qū)建設(shè)上加大投入，擴(kuò)大用戶規(guī)模，提高變現(xiàn)效率。“‘去游戲化’并不代表要?jiǎng)冸x游戲業(yè)務(wù)，而是提高其他業(yè)務(wù)的收入占比。對(duì)于B站而言，優(yōu)勢(shì)在于具有一定規(guī)模的用戶群，尤其是活躍用戶的數(shù)量。”許杉認(rèn)為，“此外B站較受年輕人青睞的特點(diǎn)也為其在內(nèi)容、社區(qū)建設(shè)等方面加大投入帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，看懂年輕人，抓住年輕人，也相當(dāng)于抓住了市場(chǎng)。”
公開(kāi)資料顯示，目前B站的活躍用戶超過(guò)1.5億，75%的用戶年齡在24歲以下，且B站的月活躍用戶還能繼續(xù)保持增長(zhǎng)。二季度財(cái)報(bào)中也透露，2018年二季度B站月均活躍用戶達(dá)到8504萬(wàn)人，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為75分鐘。
基于現(xiàn)已積累的用戶規(guī)模，B站也在嘗試會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)，但從今年Q2月均付費(fèi)用戶增至300萬(wàn)的數(shù)字來(lái)看，雖然實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)177%，但與用戶整體規(guī)模相比，付費(fèi)用戶還處于培育期，尚未能實(shí)現(xiàn)較大規(guī)模的紅利。
許杉認(rèn)為，B站不斷在內(nèi)容等方面布局，無(wú)論是引入版權(quán)，還是參與到制作出品環(huán)節(jié)，能通過(guò)豐富內(nèi)容提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)黏性，并以此作為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)多元業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入，帶動(dòng)社區(qū)建設(shè)，增強(qiáng)互動(dòng)性。而B(niǎo)站同時(shí)也頻繁出現(xiàn)內(nèi)容違規(guī)的問(wèn)題，不僅曾因存在低俗動(dòng)漫作品被國(guó)家文化和旅游部查處，此外B站的App也曾面臨整改，一個(gè)月后才重新解封上架，這是需要關(guān)注的方面。
在北京社科院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒看來(lái)，由于用戶年輕化的特征顯著，且包含大量的未成年人，其價(jià)值判斷與信息甄別能力還未完全成熟，監(jiān)管部門(mén)為避免內(nèi)容導(dǎo)向不正確的作品給以上用戶帶來(lái)負(fù)面影響，近段時(shí)間也加大力度進(jìn)行整治，相關(guān)公司的內(nèi)容自查力度也要跟上平臺(tái)的發(fā)展速度，從而提升用戶留存率與活躍度。
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