文化自信看出版“交卷”

　　在“文化自信”上升至國家戰(zhàn)略高度的當(dāng)下，出版行業(yè)在打造文化精品、樹立文化自信方面肩負(fù)重任，更是世界了解和認(rèn)識中國文化的窗口。

　　開卷監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年1~6月圖書零售市場規(guī)模同比增長11.37%，雖然較2017年增幅有所回落，但動(dòng)銷品種增長迅速，達(dá)161.23萬種，而且頭部效應(yīng)在出版行業(yè)愈發(fā)明顯，頭部1%的品種銷售碼洋占比達(dá)52%，提質(zhì)增效的成效初顯。特別是在出版“走出去”方面，除了單一的圖書版權(quán)輸出之外，項(xiàng)目合作、資產(chǎn)并購等多種方式并行正成為常態(tài)。

　　以少兒出版為例，今年博洛尼亞國際童書展上，由近百家單位的200多位出版人以及近50位中國兒童文學(xué)作家、插畫家、學(xué)者等組成的代表團(tuán)赴意參會，展現(xiàn)了中國主賓國的風(fēng)采。其中，江蘇鳳凰少年兒童出版社（蘇少社）歷時(shí)多年打造的大型國際合作出版項(xiàng)目“美麗童年國際兒童小說書系”第一本《十四歲的旅行》首發(fā)，讓國際組稿這種原創(chuàng)兒童文學(xué)出版新模式成為可能；而在相繼完成收購澳大利亞新前沿出版社（NFP）、在英國注冊成立“新前沿出版社歐洲公司”之后，浙少社的國際出版成果，包括而不限于在博洛尼亞童書展展示的《水妖喀喀莎》《阿詩有塊大花布》等；今年7月，中少總社則攜手人民天舟（北京）出版有限公司控股了新西蘭著名童書品牌“米莉茉莉”。

　　與此同時(shí)，從內(nèi)容輸出到團(tuán)隊(duì)落地再到發(fā)行補(bǔ)充，中國出版“走出去”的步伐正在加速。在2018非洲（湖北）傳媒周開幕式上，由湖北教育出版社與埃及?？诉~特文化投資公司共同籌建的長江傳媒中埃編輯部在開羅成立，未來將致力于成為該公司在阿拉伯地區(qū)的重要文化交流與合作平臺。此前，由國家新聞出版署主辦的2018年泰國“中國書架”項(xiàng)目在泰國規(guī)模最大的中國圖書專營書店南美書店落戶，并首批展銷近千種中國作品，是東南亞地區(qū)落地的首個(gè)“中國書架”。

　　今年上半年，圖書出版行業(yè)的提質(zhì)增效之路主要由原創(chuàng)、品牌、供給側(cè)改革“三輪驅(qū)動(dòng)”，通過打造新的內(nèi)容產(chǎn)品和再造生產(chǎn)管理流程，實(shí)現(xiàn)“自我造血”。在內(nèi)容為王的時(shí)代，隨著技術(shù)商大舉入侵上游，原創(chuàng)成為實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)鏈延伸的基礎(chǔ)，得益于于政策支持和出版社自身的多年培育，原創(chuàng)出版的規(guī)模和影響力逐漸擴(kuò)大。

　　尤其令人欣喜的是，在少兒出版領(lǐng)域，原創(chuàng)得到了前所未有的重視。越來越多的專業(yè)少兒社除了加碼原創(chuàng)圖書外，通過創(chuàng)設(shè)原創(chuàng)文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)和原創(chuàng)圖畫書獎(jiǎng)項(xiàng)，培育新人新作。比如，蘇少社的“曹文軒文學(xué)獎(jiǎng)”舉行了首屆頒獎(jiǎng)典禮，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)的“中文原創(chuàng)YA文學(xué)獎(jiǎng)”公布了初評入圍名單；新入局者也以原創(chuàng)作品叩響少兒出版大門。比如，1月亮相的小博集連續(xù)發(fā)布《說給兒童的中國歷史》等原創(chuàng)作品，奇想國童書、小中信、魔法象等前幾年的闖入者也開始加碼原創(chuàng)；同時(shí)，無論是新興起的童詩板塊，還是以兒童視角對經(jīng)典作品的重新解讀——接力出版社的“少兒萬有經(jīng)典文庫”系列、天地出版社的《劉心武爺爺講紅樓夢》以及中少總社的“偉大也要有人懂”系列等，都在出版題材和內(nèi)容延伸上下足了工夫。

　　此外，許多出版機(jī)構(gòu)通過別出心裁的方式與讀者建立連接，強(qiáng)化出版品牌的讀者影響力：有通過讀者開放日活動(dòng)打開“家門”的，不斷收獲讀者參與度新高，也有社慶日通過相關(guān)主題活動(dòng)增加曝光度的，比如浙少社在今年35周年社慶日，攜手京東推出為期一周的“編輯薦書”直播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)圖書營銷與品牌推廣的雙重功效。（作者：劉昕）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

 

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀