以非遺貿(mào)易促進(jìn)非遺傳承

　　中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，歷史悠久。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)入選的聯(lián)合國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項(xiàng)目有39項(xiàng)；國(guó)家級(jí)非遺代表項(xiàng)目有4批，共計(jì)1372項(xiàng)；國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目傳承人有五批，共3048人。此外，中國(guó)目前有國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)21個(gè)、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地100個(gè)。

　　5月29日，在第五屆京交會(huì)期間舉辦的走向世界的中國(guó)非遺——中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的國(guó)際傳播與營(yíng)銷(xiāo)論壇暨項(xiàng)目發(fā)布會(huì)上，東方華夏文化遺產(chǎn)保護(hù)中心理事長(zhǎng)喬申乾表示，非遺貿(mào)易不僅能夠服務(wù)非遺產(chǎn)品的消費(fèi)，同時(shí)也能夠引導(dǎo)非遺產(chǎn)品的消費(fèi)。具體而言，非遺產(chǎn)品消費(fèi)需求的擴(kuò)大必然帶來(lái)非遺貿(mào)易的繁榮，從而產(chǎn)生更多的訂單，擴(kuò)大非遺產(chǎn)品的生產(chǎn)，吸引更多的社會(huì)力量、社會(huì)資金投入到非遺行業(yè)中，非遺文化的傳承也將水到渠成。

　　喬申乾表示，非遺行業(yè)永遠(yuǎn)是“牛市”，非遺產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。一方面非遺行業(yè)是具有更高附加值的行業(yè)，特別是在實(shí)現(xiàn)美好生活建設(shè)中扮演著無(wú)可替代的角色。非遺產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)可以產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，非遺產(chǎn)品是文化傳承的“根”和“魂”，它代表著優(yōu)秀的人文精神，能夠培養(yǎng)優(yōu)秀的中華民族文化，保障文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　雖然中國(guó)非遺資源豐富，但是非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展得卻并不順暢。文化尋力項(xiàng)目管理辦公室主任王學(xué)文在大會(huì)上指出，非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)在于非遺文化與現(xiàn)代生活的脫節(jié)，導(dǎo)致非遺產(chǎn)品的資本轉(zhuǎn)化、渠道建設(shè)、商貿(mào)流通都困難重重。

　　目前，非遺資源開(kāi)發(fā)能力、增值能力、商貿(mào)能力不強(qiáng)，品牌化、IP化能力弱，流通渠道分散、狹窄，這些都阻礙著中國(guó)非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尤其是在電商平臺(tái)助推商品流通的今天，我國(guó)非常缺乏專(zhuān)門(mén)針對(duì)非遺產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，特別是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

　　非遺產(chǎn)品如何擺脫這些困境？王學(xué)文認(rèn)為，要為中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賦能、賦值、賦路。賦能就是提升非遺生產(chǎn)者的產(chǎn)品化能力、生產(chǎn)者的市場(chǎng)化能力；賦值即挖掘非遺的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)非遺產(chǎn)品的品牌化、IP化；賦路指線上營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、線下的體驗(yàn)和傳播體系的建設(shè)。

　　此外，王學(xué)文表示，目前中國(guó)非遺傳播仍處在以文化交流為主、生產(chǎn)貿(mào)易為輔的狀態(tài)，還沒(méi)有形成交流與貿(mào)易并重的局面，且更多是由政府機(jī)構(gòu)推動(dòng)非遺文化的發(fā)展。未來(lái)，非遺文化應(yīng)該形成政府主導(dǎo)、商業(yè)機(jī)構(gòu)參與、多種方式運(yùn)作的工作機(jī)制，尤其要運(yùn)用資本化和互聯(lián)網(wǎng)化的運(yùn)營(yíng)方式，使非遺產(chǎn)品逐漸形成品牌化、精品化和規(guī)?；膽B(tài)勢(shì)。

　　在本屆京交會(huì)的非遺展區(qū)，重慶榮昌帶來(lái)了三個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，即榮昌陶器、榮昌折扇、榮昌夏布。中共重慶市榮昌區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)趙天智表示，非遺產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，離不開(kāi)創(chuàng)意創(chuàng)新。為了把非遺產(chǎn)品變成生活產(chǎn)品，榮昌采取了與高等院校合作的方式，打造產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟，進(jìn)行非遺產(chǎn)品的創(chuàng)意研發(fā)。其中，榮昌夏布以面料輕薄、細(xì)膩著稱(chēng)，在改良成適合現(xiàn)代日常生活穿著的服飾后，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品出口日本和韓國(guó)。趙天智表示，希望借助京交會(huì)這個(gè)平臺(tái)，讓榮昌的非遺產(chǎn)品得到更好的傳播和推廣。（張南燕）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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