遭遇整改后 短視頻再煥“生機(jī)”

　　在遭遇最嚴(yán)監(jiān)管之后，短視頻在最近一段時(shí)間依然博得網(wǎng)友們的追捧。此外，資本方也送來了“橄欖枝”：今年４月份就有９家短視頻獲得投資，最大一筆投資達(dá)６．１７億元?；馃岬臓顩r讓騰訊于４月底開始重啟微視。

　　與初期以搭建平臺(tái)為主形成“風(fēng)口”不同，這一波再度崛起，短視頻玩家們更注重的是技術(shù)的降低和內(nèi)容創(chuàng)意的廣度和深度。種種跡象表明，短視頻正在煥發(fā)新的“生機(jī)”。

　　自我革命

　?。丛鲁酰焓?、今日頭條旗下的火山小視頻等短視頻集體被約談進(jìn)行全面整改。在“大火”之后，短視頻行業(yè)遭遇最嚴(yán)厲的監(jiān)管。

　　為了應(yīng)對監(jiān)管，短視頻的玩家們“揮刀”進(jìn)行了自我革命。今日頭條創(chuàng)始人張一鳴發(fā)布致歉信，直言產(chǎn)品走錯(cuò)了路，接受處罰，并成立整改委員會(huì)，全面清查產(chǎn)品中存在的問題，同時(shí)永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”?？焓帧⒒鹕叫∫曨l除了發(fā)表道歉文章外，還擴(kuò)大內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)?？焓诌€推出“家長控制模式”，嚴(yán)格控制未成年人“上癮”。

　　在內(nèi)容管理方面，快手與浙江大學(xué)達(dá)成合作研究協(xié)議，共同制定出內(nèi)容管理操作手冊，并將于今年底投入運(yùn)營。

　　抖音則在整改期間，關(guān)停評論模塊，同時(shí)對直播模塊進(jìn)行優(yōu)化處理。“平臺(tái)對內(nèi)容采取機(jī)器審核與人工審核的方式，不僅要符合國家監(jiān)管部門的制定要求，還必須按照積極正向的三觀及社會(huì)責(zé)任、公序良俗角度制定審核標(biāo)準(zhǔn)。”抖音總經(jīng)理張楠表示。

　　對于業(yè)界評判的算法機(jī)制，快手創(chuàng)始人宿華意識(shí)到了純粹依靠算法、不干涉算法的危害，同時(shí)要求加強(qiáng)對算法的干預(yù)，注入正確的價(jià)值觀，并與清華大學(xué)合作成立未來媒體數(shù)據(jù)聯(lián)合研究院，希望以清華軟件學(xué)院的技術(shù)難題攻關(guān)為基礎(chǔ)，聯(lián)合清華新聞與傳播學(xué)院、社會(huì)學(xué)系等在人文領(lǐng)域開展一系列未來媒體課題的研究。

　　不過，張楠并不認(rèn)為算法有錯(cuò)。“算法是人寫的，現(xiàn)在只能說是人沒有給算法賦予更多的價(jià)值觀。”

　　那么，如何給算法注入正確的價(jià)值觀？快手的建議是通過修改現(xiàn)有算法的一些規(guī)則，保證在符合用戶興趣的前提下，優(yōu)先推薦那些正能量作品。此外還通過增加與外部合作，比如與高校開展ＡＩ技術(shù)及人才合作，以此提升平臺(tái)視頻分析的算法技術(shù)。

　　ＩＴ知名時(shí)評人張書樂表示，每個(gè)行業(yè)的發(fā)展都有一定的周期。早期，短視頻為吸引眼球和流量會(huì)在產(chǎn)品上下功夫，可能會(huì)忽略平臺(tái)審核環(huán)節(jié)。到了中期，隨著監(jiān)管越來越嚴(yán)厲，短視頻行業(yè)也會(huì)自我整頓，加強(qiáng)內(nèi)容審核、管理。

　　微視卷土重來

　　除了監(jiān)管和自我革命外，短視頻最近還迎來了最強(qiáng)勁的對手——微視。這也能看出目前這一領(lǐng)域的市場前景。事實(shí)上，早在幾年前，騰訊就推出了微視，但始終不溫不火，后來騰訊索性將其關(guān)停。隨著今年短視頻的爆發(fā)，騰訊開始重啟微視。４月２日，微視進(jìn)行了品牌和產(chǎn)品升級，推出視頻跟拍、歌詞字幕、ＡＩ濾鏡三大功能；４月２８日，微視發(fā)布４．２．０版本并推出新功能，包括照片視頻混排上傳制作ＭＶ、私信、互相關(guān)注、私密發(fā)表等。

　　除此之外，微視還整合了騰訊平臺(tái)音樂、游戲、動(dòng)漫、影視、綜藝等，為用戶提供玩法和素材。在導(dǎo)入流量方面，目前，ＱＱ空間為微視提供流量支持，微視的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容會(huì)輸送到ＱＱ空間，供空間的用戶消費(fèi)；在原創(chuàng)達(dá)人引進(jìn)及培養(yǎng)方面，微視與ＱＱ號(hào)進(jìn)行密切合作。同時(shí)微視將與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者分享收益。

　　微視的強(qiáng)勢來襲，讓張一鳴倍感壓力，并于近日在微博上直言微視抄襲搬運(yùn)抖音，而騰訊創(chuàng)始人馬化騰也在微博上反擊稱對方誹謗。

　　張書樂認(rèn)為，騰訊一直重視娛樂和社交，過去幾年就一直在視頻領(lǐng)域發(fā)力。此番卷土重來，就是希望重現(xiàn)自己的霸主地位。不過，他認(rèn)為，僅靠這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，騰訊必須找到合適的切入點(diǎn)。

　　這一點(diǎn)從數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)ＱｕｅｓｔＭｏｂｉｌｅ近日發(fā)布的《２０１８中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》也能看出，今年３月短視頻行業(yè)整體新安裝用戶規(guī)模達(dá)１．６９億，月活躍用戶數(shù)為４．６１億。其中，３月快手的月活躍用戶為２．３億，抖音為１．２億，火山小視頻和西瓜視頻均為１．１億，微視的用戶數(shù)還極小。

　　從現(xiàn)階段來看，以抖音、快手、火山小視頻等為主的短視頻的發(fā)展依然勢如破竹。原因在于這些短視頻顛覆了過去幾年騰訊打造的“熟人通訊＋封閉關(guān)系”的社交關(guān)系，以“算法＋短視頻＋開放式關(guān)系”贏得了用戶的認(rèn)可，開辟了一條新路。同時(shí)，經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)營，這些平臺(tái)已逐漸集聚了較大的人氣。

　　技術(shù)下沉創(chuàng)意放大　更需探索合作機(jī)制

　　從目前來看，短視頻的發(fā)展正在走一條新路。即早期通過簡單的編輯工具，在內(nèi)容創(chuàng)作上降低難度：對口型、模仿等，讓普通大眾僅需擁有創(chuàng)意就能玩出精彩。

　　在經(jīng)歷嚴(yán)監(jiān)管后，短視頻玩家們通過內(nèi)置大量特效、流行音樂、常量更新的模板庫以及各種示例再次降低門檻，讓更多“小白”再次可以做出炫酷的短視頻。這種以主題化的模板和競賽單元，足以形成平臺(tái)風(fēng)格走向指南，也更容易吸引那些喜歡追求炫酷、模仿的年輕人。

　　張書樂也認(rèn)為，目前更多的短視頻以頗具創(chuàng)意性、趣味性，卻不低俗，更不需要過多思考的內(nèi)容進(jìn)行傳播，尤其是在潮流引導(dǎo)上，更容易讓講求個(gè)性化的３０歲以下人群所青睞。

　　如何繼續(xù)激發(fā)參與者的創(chuàng)意熱情，撕掉只注重娛樂、低俗的標(biāo)簽？與企業(yè)進(jìn)行合作是一條路。不過，張書樂表示，如果是單純的廣告合作，企業(yè)可能更樂意直接與參與者聯(lián)系，而不是走平臺(tái)分任務(wù)的方式。“短視頻玩家們需要尋找更多的商業(yè)模式，而不是直接上廣告。目前，應(yīng)該考慮的是如何給參與者更多的支持（流量和資金），讓創(chuàng)意持續(xù)激活。”張書樂表示。

　　創(chuàng)意仍然是短視頻玩家們的血液?；蛟S，只有在創(chuàng)意上發(fā)現(xiàn)更多的形式，從而形成一批新的“大號(hào)”來充當(dāng)用戶黏合和需求的穩(wěn)定劑，短視頻才會(huì)更加持續(xù)。

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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