如果你還是只將視頻網(wǎng)站作為視頻內(nèi)容的分銷渠道來看，那可能已錯過在線視頻的這座金礦。記者日前從第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇采訪獲悉，網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、短視頻乃至影游聯(lián)動IP開發(fā)已經(jīng)成為在線視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，其中頭部內(nèi)容將獲得平臺大力扶持。從愛奇藝、優(yōu)酷土豆、PPTV等依靠的資本背景看，強(qiáng)IP的變現(xiàn)渠道正在極大豐富，包括卻不拘泥于電商、衍生品等。
愛奇藝高級副總裁楊向華透露了一組數(shù)據(jù)：2016年至今，愛奇藝給網(wǎng)絡(luò)大電影的分賬逐月持續(xù)上升。到目前為止，2017年愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影分賬過百萬元的影片數(shù)量有210部，已經(jīng)超過2016年全年的數(shù)量（178部）。其中排名前20的網(wǎng)絡(luò)大電影的分賬金額增長更快，頭部效應(yīng)明顯。2017年前7月，愛奇藝平臺分賬過千萬元的網(wǎng)絡(luò)大電影有6部，這相當(dāng)于院線電影3000萬元到5000萬元的票房水平。
有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，2020年，娛樂內(nèi)容市場規(guī)模將達(dá)到1萬億元，全網(wǎng)劇付費收入有望在2020年追平院線電影票房。不容忽視的是，分賬的增加只是“福利”之一。隨著頭部內(nèi)容的競爭加劇，在線網(wǎng)絡(luò)視頻平臺對于頭部內(nèi)容幾乎是“不計代價”地爭搶，并輔之以現(xiàn)金補(bǔ)貼、引流、營銷、衍生品變現(xiàn)、IP聯(lián)動開發(fā)等多種變現(xiàn)扶持。
以短視頻為例，2017年3月，土豆宣布全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，阿里大文娛則將UC、優(yōu)酷、土豆等旗下自媒體平臺統(tǒng)一為大魚號，分批次接入阿里體系中的優(yōu)酷、土豆、UC、UC頭條、淘寶、神馬搜索、豌豆莢、天貓、支付寶等，并投入20億元“純現(xiàn)金”支持創(chuàng)作者。
此外，今日頭條旗下“頭條視頻”升級為“西瓜視頻”，未來將會在短視頻領(lǐng)域補(bǔ)貼10億元。美拍則與微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同扶持美拍達(dá)人，計劃在2017年內(nèi)拿出3000萬元聘請名人制作短視頻內(nèi)容。2016年11月，秒拍的運營方一下科技宣布拿出10億元全面扶持補(bǔ)貼短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。愛奇藝則與微博簽訂合作計劃，通過微博短視頻“片花”可以直接跳轉(zhuǎn)愛奇藝平臺觀看“正品”，并帶來收入。
CBNData報告指出，目前專注于醫(yī)學(xué)、財經(jīng)、母嬰、兩性、衣食住行等專業(yè)知識類垂直內(nèi)容更易獲得資本青睞，諸多垂直領(lǐng)域尚未出現(xiàn)頭部內(nèi)容，單體短視頻平臺將面臨更大風(fēng)險及壓力，而依托阿里、騰訊或微博等生態(tài)體系將會有更大機(jī)會。
平臺競爭的加劇還體現(xiàn)在對于“維權(quán)”的重視上。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)監(jiān)測維權(quán)服務(wù)商冠勇科技副總裁熊海萍告訴記者，公司目前在幫多個版權(quán)方做短視頻維權(quán)監(jiān)測，委托方包括影視制作方、賽事運營方、新媒體平臺等。從維權(quán)對象變化看，以前版權(quán)方重點監(jiān)測維權(quán)10分鐘以上的，現(xiàn)在3分鐘以上要求維權(quán)的比較多。大多數(shù)版權(quán)方及其維權(quán)代理律師都認(rèn)為，從影視作品中引用素材做混剪和二次創(chuàng)作，也是侵權(quán)，只是傷害程度認(rèn)定不同。
也有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前短視頻不乏優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，如《暴走漫畫》、《日食記》等，這些作品都是創(chuàng)作者經(jīng)過精心策劃、制作完成的。另一方面，正如業(yè)內(nèi)所說，“長視頻帶來付費用戶，短視頻帶來流量用戶”，而平臺的流量競爭激烈了，相互維權(quán)的力度也在相應(yīng)增加。
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