藝術(shù)品走出去 文化需先行

　　盛世買古玩，亂世買黃金。近幾年來，伴隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民收入提升，中國比肩美國和英國，成為全球三大藝術(shù)品市場之一，2017年，全球拍賣市場有37件中國文物藝術(shù)品成交額超過億元。

　　相關(guān)專家表示，伴隨著藝術(shù)品市場的發(fā)展，藝術(shù)品成為文化精神和財富管理需求的載體，人們的關(guān)注度和參與度越來越高。

　　“中國藝術(shù)品走出去主要方式一般有三種。”中央財經(jīng)大學文化與傳媒學院院長、北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員魏鵬舉說，一是產(chǎn)品的對外銷售，實現(xiàn)國際拍賣；二是以中國藝術(shù)為主題的國際藝術(shù)品展會；三是藝術(shù)授權(quán)走出去，即藝術(shù)品IP走出去，如國際上具有中國藝術(shù)元素的服裝等。

　　“外國人購買中國藝術(shù)品通過拍賣形式完成的較少，更多的是通過一級市場畫廊來交易。當然，排除部分高端藝術(shù)拍賣，少部分也通過線上電商進行交易。”藝術(shù)品在線拍賣平臺、“大咖拍賣”創(chuàng)始人張皓說。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，阿里巴巴、京東等電商巨頭推動，中國藝術(shù)品電商行業(yè)迅速發(fā)展，藝術(shù)品通過網(wǎng)絡交易逐漸流行。

　　但是，不可否認，我國藝術(shù)品走出去仍然存在諸多困難。

　　在張皓看來，文化的認知和文化認同感是藝術(shù)品輸出的重要障礙。他表示，藝術(shù)品輸出要先打好文化牌，承載著文化的藝術(shù)品才能更吸引人。“盡管中國藝術(shù)品走出去已成為常態(tài)，但藝術(shù)品走出去，不能單就藝術(shù)品說藝術(shù)品。如果外國人不知道西游記的故事，那么唐三藏、孫悟空等形象的藝術(shù)品再好，可能也不會有太大銷量。”廈門大學藝術(shù)學院博士王方嬛接受《中國貿(mào)易報》記者采訪時表示。

　　“中國藝術(shù)品發(fā)展的不足也在于缺乏完善的產(chǎn)業(yè)鏈。”王方嬛說，中國藝術(shù)品周邊市場并沒有得到充分開發(fā)。而且藝術(shù)品相關(guān)的中介服務機構(gòu)和在國際藝術(shù)品交易中提供專業(yè)物流、法律、金融等配套服務的機構(gòu)還不成熟。

　　另外，相關(guān)專家表示，藝術(shù)品的關(guān)稅政策極大程度制約了文化藝術(shù)品向海外發(fā)展的步伐。作為一種特殊商品，如何制定藝術(shù)品合理的稅收政策一直存在爭議。

　　面對種種障礙，中國藝術(shù)品如何更好地走出去呢？

　　關(guān)鍵在于質(zhì)。“對藝術(shù)品而言，不能僅僅求量，質(zhì)更重要。”王方嬛說。要具備工匠精神，打造藝術(shù)品的獨一無二性，這樣才能賦予藝術(shù)品更多價值。

　　要通過文化提升藝術(shù)品的價值。王方嬛強調(diào)，對于通常意義上的藝術(shù)品，不能將其單一視為商品。對于藝術(shù)品的認可，往往是要先認可其文化。比如發(fā)達國家很多的藝術(shù)品，往往伴隨著文化出口，如以宮崎駿漫畫、美國好萊塢動畫為模本打造的藝術(shù)品。“中國傳統(tǒng)文化傳承悠久，博大精深。”王方嬛說，中國藝術(shù)品走出去，首先需要學會講故事，讓文化先走出去，比如，中國的四大名著之一《西游記》里面的四個人物造型。如果走出去過程中，故事講得好，得到了海外消費者的認可，那么故事對應的雕塑、泥人、玩具等藝術(shù)品，均可一同走出去。藝術(shù)品走出去不僅要文化先行，也需要注重線上線下的營銷。王方嬛介紹道，對于普通藝術(shù)品而言，選擇線上還是線下銷售，取決于一個國家的消費文化和條件。比如：對歐美國家，藝術(shù)品的銷售是線上+線下。線下通過講座、拍賣會、藝術(shù)品展覽等方式，加強對中國文化的傳播。線上通過網(wǎng)絡視頻等方式，推介相關(guān)活動和信息。而如果一個國家互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施差，那么線上方式不能令藝術(shù)品打開市場。對于高端藝術(shù)品，最好采用線下方式，因為線上存在不便鑒賞實物等問題。（記者 周東洋）

　　轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報
 

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