2016年，中國(guó)電影的增長(zhǎng)不如預(yù)期。經(jīng)過(guò)了一年的發(fā)展和調(diào)整之后，2017年，中國(guó)電影的增速步入理性軌道。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)電影總票房為559.11億元，同比增長(zhǎng)13.45%。國(guó)產(chǎn)電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%；票房過(guò)億元影片92部，其中國(guó)產(chǎn)電影51部；城市院線觀影16.2億人次，同比增長(zhǎng)18.08%。
2017年，除《戰(zhàn)狼2》外，《羞羞的鐵拳》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《芳華》和《乘風(fēng)破浪》的票房也都過(guò)了10億，使得票房“10億俱樂(lè)部”再度擴(kuò)容，數(shù)量達(dá)到15部，同比2016年增長(zhǎng)近七成。
國(guó)家新聞出版廣電總局電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“票房的增長(zhǎng)離不開電影創(chuàng)作數(shù)量和質(zhì)量的不斷提高。”在中國(guó)電影全面產(chǎn)業(yè)化的第16個(gè)年頭，電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，也漸趨成熟。
票房與口碑成正比
2002年，全國(guó)銀幕數(shù)不足2000塊。到2017年，全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)50776塊。影院和銀幕數(shù)的快速增長(zhǎng)，為觀眾的觀影需求提供了堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。
在2017年的電影市場(chǎng)中，除喜劇片和愛(ài)情片之外，主流電影同樣受到觀眾追捧。既有緬懷歷史、感召當(dāng)下的《血戰(zhàn)湘江》，又有首部展現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)代空軍實(shí)力的空戰(zhàn)大片《空天獵》，更有以利比亞撤僑為原型創(chuàng)作的彰顯中國(guó)氣魄和中國(guó)力量的《戰(zhàn)狼2》。“主流電影取得的巨大突破，在于對(duì)觀眾需求的精準(zhǔn)把握，以講故事的方式將社會(huì)主義核心價(jià)值觀潛移默化地融入電影之中，觸及觀眾的心靈，引發(fā)他們的思考和共鳴。”華誼兄弟副總裁、華誼兄弟影業(yè)總經(jīng)理葉寧說(shuō)。
一些小眾電影也取得了超乎市場(chǎng)預(yù)期的突破，反映日軍侵華戰(zhàn)爭(zhēng)中中國(guó)幸存“慰安婦”的長(zhǎng)篇紀(jì)錄片《二十二》以1.7億元打破內(nèi)地紀(jì)錄片票房紀(jì)錄。這表明，通過(guò)恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式，有真實(shí)歷史感的創(chuàng)作是能夠打動(dòng)觀眾的。“觀眾的包容度越來(lái)越大，國(guó)產(chǎn)電影類型有了更多發(fā)揮的余地和藝術(shù)施展的空間，可以不斷滿足觀眾對(duì)電影多樣性的審美需求。”清華大學(xué)教授尹鴻說(shuō)。
值得一提的是，隨著80后、90后甚至00后成為觀影的主要群體，電影觀眾的年輕化趨勢(shì)日益凸顯，來(lái)自三四線城市的“小鎮(zhèn)青年”日益成為電影市場(chǎng)的消費(fèi)主力。他們生活壓力較小，有更多休閑時(shí)間，更偏愛(ài)國(guó)產(chǎn)電影。據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，截至2017年8月31日，《戰(zhàn)狼2》在全國(guó)共獲得55.04億元的票房，其中三四線城市的觀眾貢獻(xiàn)了41%的票房份額。《戰(zhàn)狼2》票房的巨大成功，讓我們看到了“小鎮(zhèn)青年”這一崛起的消費(fèi)力量，他們將是未來(lái)電影市場(chǎng)拓展的重要消費(fèi)群體。
欣喜與憂慮并存
“經(jīng)過(guò)16年的發(fā)展，中國(guó)電影全年票房從2002年的不到10億元，躍升到如今的559億元，取得了突破性的發(fā)展和長(zhǎng)足的進(jìn)步，這表明國(guó)產(chǎn)電影有了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)。”國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)張宏森告訴記者。
電影市場(chǎng)取得的良好成績(jī)值得欣喜，但中國(guó)電影發(fā)展不均衡的問(wèn)題仍然存在。
2017年國(guó)產(chǎn)電影排名前兩位的是《戰(zhàn)狼2》和《羞羞的鐵拳》，占國(guó)產(chǎn)電影總票房的30%。雖說(shuō)“頭部效應(yīng)”明顯，提振了整個(gè)市場(chǎng)，但“頭部電影”票房占比如此之高，電影市場(chǎng)對(duì)“爆款”的依賴性很大值得警惕。2017年，如果沒(méi)有《戰(zhàn)狼2》的出現(xiàn)，電影總票房能否突破550億元還是未知數(shù)。另外，不少已經(jīng)上映的國(guó)產(chǎn)片票房只有幾千元，甚至幾百元。比如《故鄉(xiāng)面·參花情》票房收入169元，《嘻哈英熊》票房收入255元，《商界》票房收入3311元，票房差距懸殊可見(jiàn)今年電影的質(zhì)量參差不齊，票房結(jié)構(gòu)嚴(yán)重不平衡。
與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)電影在海外的傳播情況也值得關(guān)注。截至目前，《戰(zhàn)狼2》已在全球16個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)50個(gè)城市的40個(gè)院線、300多塊大銀幕上映，海外總票房達(dá)485萬(wàn)美元。2017年，國(guó)產(chǎn)電影海外票房和銷售收入42.53億元，同比增長(zhǎng)11.19%。外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)電影的需求很強(qiáng)烈，導(dǎo)演徐崢對(duì)此深有感觸：“中國(guó)電影票房突破550億元，我非常振奮。但興奮之余，我們千萬(wàn)不要忽略那些喜歡看中國(guó)電影的外國(guó)觀眾，中國(guó)電影是否可以更多地去爭(zhēng)取到外國(guó)觀眾，是一個(gè)值得中國(guó)電影人思考的問(wèn)題。”
因此，雖然2017年中國(guó)電影總票房達(dá)559億元，但欣喜與憂慮并存，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。
創(chuàng)作與質(zhì)量相輔相成
“2017年電影票房的增速，體現(xiàn)了基本面的向好，票房的增長(zhǎng)是實(shí)際的增長(zhǎng)，這將凝聚起內(nèi)容生產(chǎn)的全面繁榮，未來(lái)幾年將看到一大批優(yōu)質(zhì)新影片的出現(xiàn)，中國(guó)電影市場(chǎng)的潛力毫無(wú)疑問(wèn)是巨大的。”博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)于冬說(shuō)。
在2017年的中國(guó)電影市場(chǎng)中，創(chuàng)作與質(zhì)量相輔相成。以前自帶光環(huán)的IP效應(yīng)逐漸失靈，創(chuàng)作逐漸趨于理性?！度朗锾一ā贰鄂o珠傳》等延續(xù)“大IP+流量明星”模式的作品票房大不如前，而像《戰(zhàn)狼2》《血戰(zhàn)湘江》等一批精耕細(xì)作、彰顯工匠精神的新主流電影卻贏得了觀眾的一致好評(píng)。2017年，明星和流量不再是票房的“不二法寶”，觀眾的消費(fèi)日益理性，不再愿意為低質(zhì)量作品買單，關(guān)注焦點(diǎn)更多回歸到影片的質(zhì)量本身。
市場(chǎng)風(fēng)向的變化帶動(dòng)了電影人的轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多的電影創(chuàng)作者將心思花在了如何提高電影質(zhì)量上。一批電影人繼續(xù)發(fā)揚(yáng)銳意進(jìn)取的工匠精神，滿懷誠(chéng)意之心投入到電影創(chuàng)作中，用高質(zhì)量的電影回饋觀眾。《空天獵》導(dǎo)演李晨說(shuō)：“電影《空天獵》整體拍攝周期長(zhǎng)達(dá)一年，我們?nèi)チ?2個(gè)省份，還去了哈薩克斯坦，總行程長(zhǎng)達(dá)33405公里。由于空軍題材電影沒(méi)有現(xiàn)成的模式作為參考，因此就通過(guò)各種渠道反復(fù)學(xué)習(xí)斟酌，自己去開發(fā)軟件、開發(fā)模擬艙，力求給觀眾上乘的視覺(jué)體驗(yàn)。”《血戰(zhàn)湘江》導(dǎo)演陳力透露：“《血戰(zhàn)湘江》全部采用實(shí)景拍攝，動(dòng)用兵力7600余人次、群眾演員3.5萬(wàn)余人次，使用炸藥逾兩噸、油料逾80噸，每天安排4臺(tái)機(jī)器在現(xiàn)場(chǎng)布置炸點(diǎn)，大家表現(xiàn)出了高度的敬業(yè)精神，力求真實(shí)還原當(dāng)年的湘江血戰(zhàn)。”
559億元票房代表了中國(guó)電影近年來(lái)取得的成就，但中國(guó)電影仍有巨大潛力可挖。未來(lái)，中國(guó)電影應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，用高質(zhì)量的作品積極傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音，從而解決電影發(fā)展不平衡不充分與人民群眾對(duì)高質(zhì)量電影的需要之間的矛盾。（牛夢(mèng)笛 通訊員 李倩）
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