“4月22日上巳節(jié)當天,市民游客凡身著傳統(tǒng)服飾,可免票入園?!鄙虾9赔@日前通過微信公眾號發(fā)出一份邀請函,當天園內(nèi)的逸野堂還將為傳統(tǒng)服飾愛好者免費點花鈿。
豫園商圈里“仲春花朝節(jié)”同樣姹紫嫣紅。除了運營方安排的國風(fēng)活動外,很多市民游客自發(fā)穿著傳統(tǒng)服飾,前往打卡。在社交分享平臺,“上海古風(fēng)拍攝地”“漢服寫真”等均成為熱搜關(guān)鍵詞,網(wǎng)友們紛紛點贊古猗園、豫園、申園等古典韻味濃郁的地標。以漢服為代表的國風(fēng)文化消費為何這么熱?透露出哪些信號?
更注重文化內(nèi)涵
華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計與傳媒學(xué)院教授倪??し治觯斚碌哪贻p消費者不再滿足于單純的時尚或流行,而更加注重文化內(nèi)涵和品質(zhì)。與國風(fēng)相關(guān)的各種體驗、服務(wù)以及商品,正是符合這一消費需求的文化產(chǎn)品。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為國風(fēng)文化的興起提供了便利,全世界的年輕人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)更加便捷地了解中國文化,而且網(wǎng)友自發(fā)形成的分享、探討也提供了更加多樣和豐富的文化體驗。
對于國風(fēng)文化的熱度,一線工作者感受更直觀。古梓月國風(fēng)攝影工作室攝影師馬克(化名)和同伴在古猗園駐點提供漢服造型、拍攝等服務(wù),最近一個半月來,消費者絡(luò)繹不絕,每到雙休日,拍攝檔期全部排滿,“漢服體驗一直在升溫,越來越多消費者對漢服以及漢服背后的中國文化表現(xiàn)出了興趣。”
邀請身著傳統(tǒng)服飾游客免費游園的古猗園,同樣希望借著最直觀的傳統(tǒng)服飾之美,吸引更多人了解和傳播傳統(tǒng)文化。比如,在上巳節(jié)發(fā)出邀約,希望能潛移默化地告訴大家,農(nóng)歷三月三的上巳節(jié)有“上巳春嬉”等民俗。
拍照打卡只是第一步
在豫園商圈的“仲春花朝節(jié)”上,除了“好看”“適合拍照”外,還很容易讓人產(chǎn)生“買買買”的念頭。豫園中心廣場搭建的市集場景還原了宋代勾欄瓦肆的鬧春景象,各種各樣的國風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺制品等讓人眼花繚亂。
豫園相關(guān)人士表示,除了拍照打卡,漢服熱、國風(fēng)熱還能為文化消費出力。在公眾看來,“仲春花朝節(jié)”是應(yīng)景的主題活動,殊不知,它屬于豫園“節(jié)氣江南”IP,該IP此前還舉辦過“仲秋月神游”“山海奇豫記·豫園燈會”兩場文化盛宴。國風(fēng)主題活動整合了商圈里的各種服務(wù)、商品資源,通過高顏值的場景呈現(xiàn)、年輕化的表達方式等,給市民游客帶去不一樣的消費體驗,賦予傳統(tǒng)商業(yè)新活力。
倪??ふf,拍照打卡只是國風(fēng)消費的第一步,更廣的空間是如何把新一代消費者對國風(fēng)的熱情,與能吸引他們注意的產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)合?!白钪匾氖且卸鄻踊⒏哔|(zhì)量的文化產(chǎn)品,要能引入年輕群體的創(chuàng)意、與當下熱門科技結(jié)合等?!?/p>
近兩年來與“國風(fēng)”一起走紅的,還有“國潮”。一字之差,區(qū)別在于兩者都強調(diào)文化傳承,但“國潮”的商品屬性更強一些。“國風(fēng)”與“國潮”并不割裂,而是可以進一步融合。在很多國風(fēng)體驗項目中,服務(wù)和商品的選擇比較有限;同樣地,有些國潮商品本身很不錯,但陳列或銷售的方式比較傳統(tǒng),缺乏讓人拍照分享的沖動。所以,面對日漸升溫的國風(fēng)消費,從業(yè)者能探索的還有很多。(任翀)
轉(zhuǎn)自:解放日報
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