“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺,依托中國文化傳媒集團自主知識產權系統(tǒng)“中傳云”,實現(xiàn)對1557個國家級非遺項目、3610個子項非遺傳播大數(shù)據(jù)信息的實時監(jiān)測,按照政策保障、隊伍情況、非遺活力、媒體關注、輿情反饋5個指標維度,綜合計算出2022年4月非遺傳播活力值共計308641,城市非遺傳播活力值均值為103.33,較3月數(shù)據(jù)下降14.90%。
“活力匯總展示”板塊中,廣西、廣東、山東等省份位居活力匯總展示頁面前列,廣西壯族自治區(qū)南寧市武鳴區(qū)、廣東省廣州市荔灣區(qū)、廣東省廣州市番禺區(qū)位居展示頁面前三位?!暗貐^(qū)活力展示”板塊中,東部地區(qū)繼續(xù)保持優(yōu)勢,中部、西部、東北地區(qū)繼續(xù)平穩(wěn)增長?!暗貐^(qū)活力進步展示”板塊中,西部地區(qū)城市非遺傳播活力值名次進步均較為明顯。其中,廣西壯族自治區(qū)南寧市賓陽縣(進步403位)、云南省紅河哈尼族彝族自治州蒙自市((進步389位)、廣西壯族自治區(qū)南寧市橫縣(進步384位)、云南省曲靖市宣威市(進步383位)均較上月進步380位以上?!胺沁z分類活力展示”板塊中,傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)美術、傳統(tǒng)技藝類非遺繼續(xù)保持前列。
受全國疫情散發(fā)影響,各地多采用線上形式開展活動,多舉措推動非遺保護傳承
4月,受全國疫情散發(fā)影響,城市非遺傳播活力值均值較3月有所下降。面對疫情帶來的不利影響,各地非遺主管部門、非遺企事業(yè)單位和非遺傳承人積極創(chuàng)新,轉變思路,嘗試新領域,拓展新領域,主要依托線上平臺,采用多種舉措,開展多種形式的活動,進一步推動非遺保護傳承工作。據(jù)統(tǒng)計,4月有關非遺線上活動的輿情信息超過9.3萬條。
以國家級非遺項目鎮(zhèn)江恒順香醋釀制技藝為例。受疫情影響,展示該項非遺技藝的江蘇省鎮(zhèn)江市中國醋文化博物館,自2020年起游客接待量明顯下降,景區(qū)門票、產品銷售等各方面直接損失達400多萬元。為克服疫情帶來的影響,博物館運營方江蘇恒順醋業(yè)股份有限公司積極探索線上直播模式,通過“云游醋博”“小劉帶你游醋博”等方式,向消費者推介恒順醋的制作工藝和產品內涵;不定期請國家級非遺傳承人喬貴清走進直播間,展示恒順醋的制作技藝,解答網友疑惑。走上“云端”讓中國醋文化博物館的自救取得了不錯的成效,2021年,該博物館營收同比增加61%,基本恢復到2019年的水平。2022年,中國醋文化博物館通過短視頻、直播,累積了不少粉絲,“中國醋文化博物館”“恒順味道”直播間平均每場吸引1000多人次觀看;通過開設粉絲群,借助網絡社群的口碑傳播,擴大了非遺技藝的社會普及和非遺企業(yè)產品的品牌傳播。
通過線上模式,不但能更好展示非遺技藝,讓更多人看見非遺之美,還能讓非遺傳承人和非遺企業(yè)直接面對受眾群體和消費者,實現(xiàn)非遺生產與消費之間的良性循環(huán),通過技藝展示、產品銷售,更好推動非遺保護傳承。
廣西以“壯族三月三”等民俗節(jié)日為窗口,全面提升民族地區(qū)非遺保護傳承水平
4月2日至5月2日,“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游消費品牌活動在廣西各地市舉辦。受此影響,4月,“壯族三月三”項目非遺傳播活力值增長152.38%。
本屆嘉年華活動以“喜迎黨的二十大·中華民族一家親”為主題,設置“桂風壯韻濃”“相約游廣西”“民族體育炫”“e網喜樂購”“和諧在八桂”五大板塊30個大類活動,以線上線下相結合的方式廣泛開展。廣西各市、縣(區(qū))也舉行了豐富多彩的線上展示、展覽、展播和線下主題宣傳展示、互動體驗等文化活動。據(jù)初步統(tǒng)計,廣西各地文化和旅游部門舉辦各類活動200多項,線上直播觀看量超10萬次。
近年來,廣西以“壯族三月三”等少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日、“文化和自然遺產日”等為窗口,組織多種形態(tài)的非遺活態(tài)傳承活動,全面提高了民族地區(qū)非遺保護傳承水平。廣西各地非遺主管部門在節(jié)日期間,通過積極開展非遺進校園、進社區(qū)、進景區(qū)(點)活動,舉行文化品牌活動,加大媒體宣傳力度等方式,提升廣西非遺項目的可見度和影響力;探索將非遺保護傳承融入教育體系,培育、建設了一批自治區(qū)級中小學非遺傳承教育示范學校;規(guī)劃建設一批非遺特色街區(qū)、村鎮(zhèn),開發(fā)了一批特色鮮明的非遺主題民宿、主題酒店,創(chuàng)新打造具有非遺特色的夜間體驗項目,發(fā)展夜間傳統(tǒng)戲劇和曲藝表演、山水實景演出以及非遺展示體驗等,有效推動了廣西非遺項目的活態(tài)傳承保護。
山東濟南萊蕪區(qū)多舉措探索縣域非遺保護發(fā)展新路徑
4月22日,中國旅游新聞網刊文《探索新路徑山東萊蕪非遺綻放“活力之花”》,全面復盤了濟南市萊蕪區(qū)探索縣域非遺保護發(fā)展的多種新路徑,受此影響,4月“百城百藝活力匯總展示”頁面中,山東省濟南市萊蕪區(qū)活力值為748,位列展示頁面的第13位。
近年來,萊蕪區(qū)立足保護、注重傳承、著眼創(chuàng)新,線上線下齊發(fā)力,走出了一條縣域非遺保護傳承的新路徑。一是以挖掘為基礎,積極開展挖掘整理保護傳承工作,建成較為完整的國家、省、市、區(qū)4級非遺名錄保護體系。二是以活動為依托,積極邀請非遺傳承人走進學校授課,展示制作技藝,借勢傳統(tǒng)節(jié)日,弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,還積極組織非遺項目進展會、進景區(qū)、進酒店,或擺攤設點,或互動交流,或技藝展示,有力提升了非遺項目的知名度和影響力。三是以“云”為媒介,拓寬非遺傳播范圍,積極探索非遺和新媒體的有機結合,結合新媒體平臺的特點,深耕非遺發(fā)布內容,在微博等平臺推出了“俺萊蕪有非遺”等話題,持續(xù)發(fā)布各類非遺信息;積極開展“云賞非遺·萊蕪年味”主題活動,用視頻、美圖、美文將萊蕪豐富而有特色的非遺項目呈現(xiàn)在廣大網民面前,形成了“非遺齊聚云端,全民互動參與”的熱潮。
四川成都:“非遺+體育盛會”,展示蜀繡風采,拓展非遺傳播空間
自3月18日以來,“大運有我萬人蜀繡喜迎大運”系列活動先后走進社區(qū)、企業(yè)、小學和高校,通過與體育盛事相融合的社會實踐,帶領民眾體驗非遺技藝,進一步拓展非遺技藝傳播空間,展示蜀繡風采,推廣四川文化,更好迎接成都大運會的舉辦。
4月25日,該活動走進成都第31屆世界大學生夏季運動會預賽場館——成都大學排球館。在成都大學排球場館內,該校的教職工和排球場館工作人員穿針引線,體驗蜀繡工藝。在該活動的助推下,4月蜀繡項目非遺活力值增加9.60%。微博平臺中,“非遺技藝與體育盛會融合”“成都大運會場館內眾人集體刺蜀繡”等微話題閱讀量超過62.4萬次。
5月已至,根據(jù)當前疫情發(fā)展態(tài)勢和疫情防控政策,預計全國非遺相關活動仍將以線上舉辦為主,非遺傳播活力值預計繼續(xù)平穩(wěn)波動,傳統(tǒng)戲劇、曲藝等非遺門類視頻、直播點擊量和觀看量及相關非遺項目傳播活力值有望進一步增長。(中國文化傳媒集團研究院供稿)
轉自:中國文化報
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