《2021非遺電商發(fā)展報告》發(fā)布 14個非遺產業(yè)集群年成交額過億元

　　中國社會科學院輿情實驗室、中國旅游報聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布的《2021非遺電商發(fā)展報告》顯示，非遺在我國的發(fā)展正呈現(xiàn)一個新的趨勢，即從小眾走向大眾，從后繼乏人的困境開始步入新的復興之路，成為區(qū)域產業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的重要抓手。而以淘寶為代表的電商平臺，在非遺的產業(yè)化發(fā)展和傳承保護方面發(fā)揮著至關重要的助推作用。這是國內首份聚焦“非遺+電商”的研究報告，全面闡述了非遺在電商平臺的傳承發(fā)展新模式。

　　電商平臺推動“非遺熱”的興起

　　從淘寶天貓平臺過去三年的數(shù)據可以看出，非遺消費呈現(xiàn)以下三個特點：非遺供給增加，淘寶天貓非遺店鋪數(shù)量超過35000家；非遺商品銷售的增長，淘寶非遺商品年成交額連續(xù)兩年同比增長超過20%；非遺消費人群的擴大，非遺商品消費者規(guī)模已經達到億級，85后和90后成為非遺商品消費主力。

　　“非遺熱”的興起，首先是各級政府的積極推動的結果，其次是國貨意識增強帶來的新契機，隨著文化自信不斷增強，加之國貨品質的日益提升，人們消費理念發(fā)生轉變，“國潮熱”的興起為“非遺熱”創(chuàng)造了良好環(huán)境。但更重要的推動因素來自電商平臺。通過互聯(lián)網平臺的力量，非遺傳承人、商家可以與九億量級的消費者直接鏈接，打造爆款和網紅產品。使過去非常分散和碎片化的非遺商品，通過直播，可以更廣泛、更精準地觸達消費者。和兩年前相比，開通淘寶直播的非遺店鋪數(shù)量增長了115%；過去一年里，淘寶非遺直播場次380萬場，8成成交來自商家自播。

　　非遺產業(yè)化成為區(qū)域振興的重要抓手

　　過去一年，淘寶天貓平臺上，14個非遺產業(yè)集群年成交額過億元，近一半位于縣域及以下地區(qū)。如德化瓷產業(yè)集群、潮州陶瓷產業(yè)集群、景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)集群等，非遺成為一些區(qū)域的主干產業(yè)。而以淘寶村、鎮(zhèn)為代表的產業(yè)集群，證明非遺產業(yè)開始呈現(xiàn)規(guī)模效應。

　　過去一年，西部地區(qū)商家出售的非遺相關產品達80億件，同比增長超過30%，增速顯著領先于東部和中部；和兩年前相比，淘寶天貓平臺上，年成交超過百萬的非遺店鋪數(shù)量增幅排名中，前三位均來自西部地區(qū)，在千萬級別的淘寶天貓非遺店鋪中，新疆和甘肅實現(xiàn)了0的突破。

　　非遺傳承人、手工藝店鋪很多集中在鄉(xiāng)村，特別是貧困地區(qū)。在過去一年，全國貧困縣商家在阿里零售平臺售出非遺相關產品近30億件。淘寶非遺店鋪在鄉(xiāng)村地區(qū)提供了就業(yè)崗位，讓年輕人回得去、留得下。公開數(shù)據顯示，73%以上的非遺項目保存在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村。點亮非遺產業(yè)已經成為助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。

　　新一代非遺手藝人引領非遺消費

　　電商平臺在非遺傳承過程中也起到了積極作用。以淘寶為例，2015年底，淘寶開始籌備“淘寶手藝人”業(yè)務，關注那些極具特色、因熱愛而專注的非遺手藝人們。為了解決手藝人們不善經營的問題，淘寶整合了逛逛、直播、淘寶教育、阿里巴巴原創(chuàng)設計保護平臺等集團內部資源，同時與行業(yè)協(xié)會等機構合作，開展線上購物節(jié)、線下展會、市集活動等，幫助手藝人商家提升線上運營能力，增強在消費市場的曝光，促進這類商家的發(fā)展與成長。

　　我國非遺復興的一個重要動力是非遺店鋪店主、非遺企業(yè)經營者的年輕化。調查顯示，非遺傳承呈現(xiàn)年輕化和高學歷的趨勢。淘寶上的非遺手藝人中，40%是90后；65%的受訪手藝人是本科及以上學歷。他們懂得市場和消費者的需求，善于運用直播等營銷手段，能夠把現(xiàn)代設計和時尚元素注入到非遺產品的改良和創(chuàng)新中來，從而滿足年輕一代消費者的需求。

　　淘寶為年輕人打開了傳統(tǒng)文化消費的大門，也讓傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出更年輕的形態(tài)，深度觸達消費者群體。未來，要積極推動非遺傳承人、非遺手藝人上平臺，使淘寶天貓等互聯(lián)網平臺成為非遺產業(yè)化的重要助推器。

　　積極推動非遺產業(yè)化促進非遺消費

　　非物質文化遺產的保護傳承工作，是民族復興和國家建設總體任務的有機組成部分。保護好、傳承好、利用好非物質文化遺產，對于延續(xù)歷史文脈、推動文明交流互鑒、建設文化強國具有重要意義。

　　非物質文化遺產保護傳承主要有兩種方式：一是施救式保護，二是產業(yè)化保護。產業(yè)化保護將非物質文化遺產引向市場參與競爭，以競爭的壓力激發(fā)非物質文化遺產的生存活力，借助市場拓展非物質文化遺產的生存空間。

　　非遺源自我們的日常生活，很多本身就是常用商品，先天具有市場基因。非遺手工藝和電商的結合，不僅為年輕人主動傳承傳統(tǒng)文化提供了可能，也在無形中對工藝進行了現(xiàn)代化改造。淘寶商家對產品、品控、產能等的要求也倒逼非遺手工藝產品的升級和轉型。淘寶大量的消費者需求也在漸漸改變當?shù)厥止に嚨默F(xiàn)狀。從淘寶數(shù)據看，吃、穿、用三個領域的非遺手工技藝最受當下消費者的歡迎。

　　《2021非遺電商發(fā)展報告》表明，走進衣食住行里的非遺才能更好地傳承。促進非遺消費、推動產業(yè)高質量發(fā)展，是推動非遺保護傳承最有效的途徑。（劉志明）

　　轉自：消費日報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀