今年清明假期春游哪里與眾不同

　　2021年旅游市場的復(fù)蘇步伐是否加快，就地過年后的清明小長假被視為第一個風(fēng)向標(biāo)。隨著氣溫回暖、國內(nèi)新冠肺炎疫情防控形勢向好、新冠肺炎疫苗接種加速等利好因素，積壓已久的旅行熱情將在清明假期得到釋放，補償式返鄉(xiāng)、出游成為強勁需求。從目前旅游產(chǎn)品的預(yù)訂情況來看，清明假期出游人次有望恢復(fù)至2019年同期水平。不過，受時間限制，清明假期出游中周邊游仍是主力，跨省游或以近距離跨省為主。

　　今年第一個小長假　預(yù)計將有1億人次出游

　　受新冠肺炎疫情影響，去年清明假期國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)同比減少六成多。攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，從目前機票、酒店、租車、景區(qū)門票、跟團游等旅游產(chǎn)品的預(yù)訂情況來看，今年的情形遠遠好于去年，清明假期的出游人次有望恢復(fù)至2019年同期水平，預(yù)計將達到1億人次。

　　事實上，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）在3月發(fā)布的《2020年旅游經(jīng)濟運行分析與2021年發(fā)展預(yù)測》就提出，隨著新冠肺炎疫苗接種范圍不斷擴大，2021年居民出游意愿將保持在85%以上，旅游市場復(fù)蘇步伐勢必更快。2021年將是近年來旅游性價比的高點，旅游需求將沿著需求曲線向“價低量升”方向移動，為疫后旅游市場復(fù)蘇注入強勁動力。

　　在清明補償式返鄉(xiāng)的帶動下，國內(nèi)旅游業(yè)一波復(fù)蘇高潮已經(jīng)“在路上”。在多位業(yè)內(nèi)人士看來，這波小高潮既是春節(jié)出游的延后釋放，也是春季賞花踏青需求的正常釋放。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長蘭翔表示，受春游旺季來臨和補償式返鄉(xiāng)拉動，目前去哪兒平臺的清明假期機票預(yù)訂量已經(jīng)是2019年同期的1.3倍。

　　“目前國內(nèi)低風(fēng)險地區(qū)憑綠碼自由通行、新冠肺炎疫苗加速推廣等利好消息激發(fā)大眾出游熱情，加之‘十四五’規(guī)劃部署打造一批國家級旅游休閑城市和街區(qū)、《國民休閑綱要（2021—2035年）》即將出臺實施、旅游景區(qū)接待人數(shù)上限不再‘一刀切’等利好政策加持，相較于去年清明假期的謹(jǐn)慎觀望，今年出游信心明顯提升?！毙聲r代文化旅游研究院院長、中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員吳若山分析。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，五成以上游客報名周邊游、短途近郊游，中長線和長線跨省游增勢顯著。家庭、一單一團專車專導(dǎo)的私家團引領(lǐng)了跟團市場復(fù)蘇增長，同時也驗證了中高端需求回流國內(nèi)的巨大市場潛力。其中，清明假期報名私家團的人數(shù)與2019年同期相比增長260%，報名4天以上私家團的人數(shù)占比七成，自營私家團的人均客單價2019年同期增長10%。

　　馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，在清明和“五一”假期的訂單中，定制游和自由行的預(yù)訂均比跟團游高出至少5倍，這與旅游消費主體的代際以及后疫情時代游客的旅行習(xí)慣有關(guān)。定制游和自由行更私密、安全，一般以“小車+小團”為主。

　　人潮背后的需求衍變　文化旅游、紅色旅游增長明顯

　　“清明假期門票預(yù)訂較2019年同期增長了40%。”安徽省黃山市齊云山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，清明假期，齊云山推出了“復(fù)古游齊云”的活動，穿漢服可免費入園，在景區(qū)還能體驗國樂、品茶、焚香、插畫、古琴、煮茶等穿越式體驗，深受年輕游客喜愛。清明期間，齊云山油菜花海已進入最佳觀賞期，花海如同金色的地毯鋪展開來，給齊云山的春景帶來新的視覺享受。

　　剛剛與攜程聯(lián)合推出“超級品牌日”活動的江蘇省無錫市拈花灣景區(qū)，清明假期景區(qū)門票預(yù)訂較2019年提升23%。游客出游計劃超前，度假類產(chǎn)品提前預(yù)訂周期拉長至10天以上。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至3月16日，通過攜程平臺預(yù)訂清明假期景區(qū)門票的人次已經(jīng)恢復(fù)至2019年同期水平，預(yù)訂景區(qū)門票的人次與2019年同期相比有10%左右的小幅增長。

　　在2021年河南春晚《唐宮夜宴》和三星堆考古新發(fā)現(xiàn)的熱點帶動下，今年文化古跡類景區(qū)格外受關(guān)注。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至3月22日，文化古跡類景區(qū)熱度比2019年同期增長3.8倍，清明假期去洛陽的游客與2019年同期相比增長超過兩成，三星堆景區(qū)搜索量與2019年同期相比增長3.4倍。

　　▲ 無錫黿頭渚櫻花盛開

　　在出游主題方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年全國各地入春時間普遍較早，春季熱門花卉提前進入最佳觀賞期，由此大幅提高了清明假期的賞花踏青游需求。山水景觀、主題樂園、鄉(xiāng)村田野、名勝古跡、濱海度假等相關(guān)類型的景區(qū)位居驢媽媽平臺出游人氣前列。

　　此外，清明節(jié)期間紅色旅游需求增長明顯。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，擁有豐富紅色文化旅游資源的目的地及相關(guān)場館、景點關(guān)注度明顯上升，熱門目的地的紅色旅游核心景區(qū)或場館成為當(dāng)?shù)氐摹熬W(wǎng)紅”打卡地，例如，上海中共一大會址、北京天安門廣場、南昌八一起義紀(jì)念館、遵義會議會址、井岡山革命博物館、延安革命紀(jì)念館等，是吸引游客的重要旅游地標(biāo)。

　　細(xì)分市場動能強勁　鄉(xiāng)村、小眾、品質(zhì)、體驗成關(guān)鍵詞

　　在住宿方面，以踏青、賞花為基礎(chǔ)的本地游、周邊游在清明節(jié)期間繼續(xù)引領(lǐng)酒店度假趨勢。攜程酒店數(shù)據(jù)顯示，一線及新一線城市酒店在這個小長假更受消費者青睞。華住集團在國內(nèi)運營著6700多家酒店，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從預(yù)訂情況來看，清明節(jié)期間入住率有望恢復(fù)至2019年同期水平，尤其是中高端產(chǎn)品預(yù)訂火熱。例如，陜西西安市詩經(jīng)里景區(qū)的花間堂·與鹿酒店中，桃李六人居、私湯豪華套房等均已售罄。

　　▲ 浙江安吉萬畝白茶園中的帳篷客野奢度假酒店

　　對于一些個性鮮明的消費者來說，酒店既是住宿地，也是旅行目的地。一家擁有豐富主題活動和文化體驗的特色酒店往往可以成為發(fā)起旅行的動力。同時，在重視安全與品質(zhì)享受的前提下，利用住宿親近大自然的游客占比再創(chuàng)新高，尤其地處風(fēng)景區(qū)、鄉(xiāng)村、濱?；驇в酗@明IP主題的中高檔度假酒店。

　　驢媽媽相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，受此趨勢影響，清明假期，浙江杭州開元森泊度假酒店、海南三亞亞特蘭蒂斯酒店等這類兼顧親子活動及成人度假體驗的酒店成為消費者的心頭好。一些酒店增加相關(guān)體驗產(chǎn)品，融入傳統(tǒng)文化體驗、強身健體內(nèi)容，或度假新業(yè)態(tài)，如采茶游、親子徒步、房車宿營等。

　　▲ 途家鄉(xiāng)村民宿實拍

　　值得一提的是，新冠肺炎疫情之下，衛(wèi)生、安全、私密、特色始終是游客出行關(guān)注的重點，與這些關(guān)鍵詞高度契合的鄉(xiāng)村民宿在清明節(jié)期間實現(xiàn)了價量齊漲。民宿預(yù)訂平臺途家數(shù)據(jù)顯示，3月15日至24日，民宿提前預(yù)訂量較去年同期增長35倍；鄉(xiāng)村旅游目的地表現(xiàn)搶眼，鄉(xiāng)村民宿提前預(yù)訂量占總預(yù)訂量的60%多。

　　“那些周邊既有傳統(tǒng)旅游景點又有民俗體驗，還可以戶外活動或體驗采摘的鄉(xiāng)村民宿，在清明假期早已一房難求。像浙江德清莫干山、淳安千島湖等地的很多網(wǎng)紅民宿，都已在清明假期的前3周左右售罄?！蓖炯蚁嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，清明假期，精品客棧、復(fù)式房型、獨棟別墅等更受用戶青睞，民宿平均客單價為941元，較去年同期平均住宿價格增長約240%。

　　相比去年，今年清明假期，一些小眾的旅游目的地成為熱門。與2019年清明假期相比，西藏日喀則在去哪兒平臺上的酒店預(yù)訂量增長超過13倍，四川阿壩、甘孜等地酒店預(yù)訂量增幅達59%，瓊海成為海南省酒店預(yù)訂量增幅最高的目的地，其次是陵水和萬寧。

　　專家研判

　　都市、鄉(xiāng)村休閑迎來補償性消費

　　世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家、旅游經(jīng)濟學(xué)博士后研究員  王笑宇

　　從國際政治、經(jīng)濟及疫情防控情勢、新冠肺炎疫苗接種情況及國際互認(rèn)機制等來看，國際出入境旅游市場的恢復(fù)還需要一段時間。不過，國內(nèi)跨省旅游及省內(nèi)游市場，因疫情有效防控、新冠肺炎疫苗陸續(xù)接種及前期積累的精準(zhǔn)防控經(jīng)驗，基本不存在大范圍反彈的可能性，因此已經(jīng)具備市場信心及復(fù)蘇環(huán)境。

　　今年清明假期及以后，國內(nèi)旅游，尤其是都市內(nèi)文化休閑、郊區(qū)鄉(xiāng)村度假市場將迎來補償性消費，消費群體也將以家庭、親子等群體為主，消費主題將更多關(guān)注博物教育、主題娛樂、運動健康、親子互動等。

　　隨著中等收入群體消費潛力提升和疫情控制進入常態(tài)化階段，消費分層與體驗升級現(xiàn)象將更加明顯，功能消費（吃、住、行、游、購、娛）更關(guān)注安全與性價比，而體驗消費更關(guān)注主題審美、教育娛樂、社交互動及價值實現(xiàn)。

　　從長遠來看，消費分層、體驗細(xì)化，推動都市文化休閑與鄉(xiāng)村主題度假快速升級。只有深挖需求、研發(fā)產(chǎn)品，才能促進文旅市場長效復(fù)蘇。根據(jù)2021年政府工作報告、“十四五”規(guī)劃發(fā)展要求，以及消費分層化的市場需要，我國文旅市場仍然存在觀光居多、休閑不足，美景很多、文化稀薄，產(chǎn)品同質(zhì)、體驗欠缺等問題。造成這一現(xiàn)象的深層原因，是前一階段文旅市場快速投資，形成的供需錯配、融投錯位及運營缺位等問題。

　　因此，借助文旅市場復(fù)蘇機遇，市場主體應(yīng)深挖細(xì)分市場需求，在鄉(xiāng)村度假、研學(xué)旅行、文化休閑、康養(yǎng)健身、體育旅游等方面，做好產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)細(xì)化、體驗深化、數(shù)字創(chuàng)新等跨界融合的主題文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足新時期各細(xì)分消費群體的新需求。

　　清明假日出行 休閑相伴

　　新時代文化旅游研究院院長、中國社科院旅游研究中心特約研究員  吳若山

　　清明假期補償了大眾因新冠肺炎疫情而被延遲釋放的出游需求，大眾旅游和國民休閑將迎來疫情防控常態(tài)化下新高峰，休閑旅游需求旺盛將成為突出特點。走出家門、親近自然、踏青賞花、放松身心等休閑需求是大眾的呼聲，國內(nèi)游市場需求的個性化、休閑化、多元化特征更加顯著。

　　其中，深度體驗等正成為包括今年清明假期在內(nèi)的假日旅游供給關(guān)鍵詞。實際上，經(jīng)過大眾旅游和國民休閑的多年發(fā)展，經(jīng)過抗擊新冠肺炎疫情的斗爭，游客對休閑旅游產(chǎn)品供給和品質(zhì)提出了更高要求。滿足大眾高質(zhì)量休閑旅游需要，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。

　　從供給側(cè)來看，應(yīng)加強旅游產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)新供給能力，要精準(zhǔn)研判大眾旅游休閑度假需求，細(xì)分匹配親子、中產(chǎn)、老年及農(nóng)村居民的出行需求，全面豐富美食夜市、休閑街區(qū)、戶外體育、健康養(yǎng)老等旅游休閑業(yè)態(tài)內(nèi)涵，積極發(fā)展夜間旅游、數(shù)字文旅、智慧旅游、紅色旅游、研學(xué)旅行等新業(yè)態(tài)、新模式，完善旅游目的地基礎(chǔ)建設(shè)，延展旅游休閑的空間和時間邊界，提升供給水平、結(jié)構(gòu)和效率，充分滿足大眾多元化、個性化、品質(zhì)化的旅游休閑需求。

　　從旅游品質(zhì)來看，應(yīng)借勢中高端旅游消費需求回流和內(nèi)循環(huán)新發(fā)展格局，著力提升旅游休閑公共服務(wù)水平和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造多樣化、品質(zhì)化、便捷化的旅游休閑設(shè)施，深入拓展旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈、圍繞創(chuàng)新鏈布局產(chǎn)業(yè)鏈，促進產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈精準(zhǔn)對接，特別是充分利用大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，加快促進旅游休閑產(chǎn)品“上云用數(shù)賦智”，進一步釋放大眾旅游消費潛力，推動國內(nèi)旅游市場消費規(guī)模與質(zhì)量雙提升。（魯娜）

　　2021年4月3日《中國文化報》第4版刊發(fā)特別報道

　　《今年清明假期春游哪里與眾不同》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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