“博物館熱”“文創(chuàng)熱”“漢服熱”—— ?河南文旅深挖內(nèi)涵熱度不減

　　“一部河南史，半部中國(guó)史?！薄吧焓忠幻谴呵镂幕?，兩腳一踩是秦磚漢瓦。”背靠深厚的中原文化，《唐宮夜宴》的火爆給河南文旅帶給來(lái)怎樣的思考？河南各地如何借勢(shì)深挖中原文化內(nèi)涵，推出旅游產(chǎn)品，打造“網(wǎng)紅”路線？

　　重創(chuàng)意，游客留得住、玩得嗨

　　今年春節(jié)和元宵節(jié)，展現(xiàn)河南文物資源的節(jié)目《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》一經(jīng)播出就大受好評(píng)。《唐宮夜宴》強(qiáng)勢(shì)闖入人們的眼中、心中，這種頗具創(chuàng)新色彩的表達(dá)方式，喚醒了傳統(tǒng)中原文化原本就有的巨大魅力。

　　《唐宮夜宴》海報(bào)

　　為讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，提升、豐富景區(qū)的產(chǎn)品質(zhì)量和內(nèi)容，河南省文化和旅游廳于1月至3月開展了“河南省‘黃河之禮’文創(chuàng)潮玩優(yōu)秀作品創(chuàng)作評(píng)選”活動(dòng)，面向全球?yàn)榻棺髟婆_(tái)山、開封清明上河園、永城芒碭山、濟(jì)源王屋山和鄭州黃帝千古情5個(gè)景區(qū)征集專屬的文創(chuàng)潮玩產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，通過為每個(gè)景區(qū)提供專業(yè)策劃、執(zhí)行、設(shè)計(jì)的配套服務(wù)模式，打造“黃河之禮”文創(chuàng)。該活動(dòng)共收到文創(chuàng)潮玩形象設(shè)計(jì)作品400余個(gè)，經(jīng)征求5家景區(qū)意見和評(píng)審組最終評(píng)定，焦作云臺(tái)山景區(qū)文創(chuàng)潮玩“云逗逗”、永城芒碭山景區(qū)文創(chuàng)潮玩“小芒果”、清明上河園景區(qū)文創(chuàng)潮玩“清明娃”、濟(jì)源王屋山景區(qū)文創(chuàng)潮玩“愚公”、黃帝千古情景區(qū)文創(chuàng)潮玩“千千”入選。

　　“從《唐宮夜宴》火爆‘出圈’展開思考，河南旅游產(chǎn)品若想創(chuàng)新‘出圈’，必須集中優(yōu)勢(shì)、打造爆款，形成轟炸式的宣傳推廣模式，才能勇立潮頭?！焙幽鲜÷糜螀f(xié)會(huì)旅行社分會(huì)秘書長(zhǎng)王文勝表示。

　　▲ 《唐宮夜宴》海報(bào)

　　在日前舉辦的“唐宮小姐姐帶你游河南”老家河南地接產(chǎn)品線路創(chuàng)新“出圈”研討會(huì)上，河南省內(nèi)的旅行社“趁熱打鐵”，以《唐宮夜宴》“出圈”為契機(jī)，加速創(chuàng)新多條文旅線路，讓更多的游客愛上中原文化。河南中信國(guó)旅打造的“行游鄭汴洛、境遇中原心”等線路，將洛陽(yáng)牡丹、河南博物院、焦作云臺(tái)山等知名旅游目的地精心串起來(lái)，突出古都雅韻、風(fēng)尚人文主題，彰顯中原獨(dú)有的文化特色。眾信旅游河南分公司則努力挖掘“三座城、三百里、三千年”歷史文化特色，創(chuàng)新開發(fā)“老家河南”旅游產(chǎn)品，計(jì)劃利用其覆蓋全國(guó)多地的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)全力推廣宣傳中原文旅線路。河南康輝國(guó)旅、海外國(guó)旅、太和國(guó)旅、易美國(guó)旅、大唐國(guó)旅等也在醞釀編制推廣全新的河南文旅線路。

　　河南省旅游文化研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)馮雪蘭分析，在文化熱效應(yīng)下，更應(yīng)該進(jìn)行冷思考，讓河南文旅元素涌現(xiàn)出更多的爆款。只有找準(zhǔn)文化脈絡(luò)，深挖文化內(nèi)涵，創(chuàng)新推出豐富的旅游產(chǎn)品，才能使游客引得來(lái)、留得住、玩得嗨。

　　趕潮流，傳統(tǒng)文化不再枯燥

　　“風(fēng)吹仙袂飄搖舉，猶似霓裳羽衣舞?！痹谠婆_(tái)山景區(qū)，3月6日至4月5日的每個(gè)周末，漢服有禮秀、禮樂展演、中國(guó)風(fēng)市集、國(guó)學(xué)課程、漢服相親大會(huì)、魏晉風(fēng)度漢服秀、集章?lián)Q禮等百場(chǎng)特色漢服文化體驗(yàn)活動(dòng)漸次登場(chǎng)。云霧繚繞的云臺(tái)山上，漢服裝扮的竹林七賢與十二花神攜同身著不同朝代服飾的年輕人，枕溪聽琴，傍梅賦詩(shī)，同賞春日云臺(tái)的綺麗風(fēng)光，仿佛一組流動(dòng)的東方寫意山水圖。

　　云臺(tái)山漢服花朝節(jié)

　　記者了解到，今年的“云臺(tái)山漢服花朝節(jié)”進(jìn)行了升級(jí)，以美學(xué)為引領(lǐng)，將文化和旅游深度融合，著重表現(xiàn)以竹林七賢魏晉風(fēng)度為代表的當(dāng)?shù)靥厣幕?，引?lái)無(wú)數(shù)游人打卡拍照。云臺(tái)山風(fēng)景區(qū)管理局常務(wù)副局長(zhǎng)李偉力介紹，漢服是中國(guó)傳統(tǒng)服飾的代表之一，經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展，已成為傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要外在載體。“云臺(tái)山漢服花朝節(jié)”以云臺(tái)錦繡山川會(huì)天下漢服同袍，經(jīng)過兩屆的打磨、蛻變，在全國(guó)掀起了“漢服+山水”的熱潮。

　　“傳統(tǒng)文化不再枯燥乏味，在形式和內(nèi)容上開始變得有趣起來(lái)，是越來(lái)越多年輕人喜愛傳統(tǒng)文化的重要原因。”河南博物院華夏古樂團(tuán)的“95后”成員李靚雯說(shuō)。

　　▲ 云臺(tái)山漢服花朝節(jié)

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從《唐宮夜宴》到“云臺(tái)山漢服花朝節(jié)”，正是基于對(duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘，身著漢服的年輕人身上洋溢出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活力。連日來(lái)，在鄭州、洛陽(yáng)、開封等地景區(qū)，“漢服熱”悄然升溫，一些市民穿起各式漢服流連山水之間，扮靚了鄉(xiāng)村和城市。

　　樹自信，文旅發(fā)展有了底氣

　　《唐宮夜宴》“小胖妞”讓全國(guó)人民看到大唐“美人”的俏皮和風(fēng)姿，仿佛藏在博物館里的唐樂舞俑原地復(fù)活，從《搗練圖》《簪花仕女圖》的古老畫卷中走出，穿梭在婦好鸮尊、蓮鶴方壺、賈湖骨笛等國(guó)寶文物之間，上演了一場(chǎng)自信的中國(guó)版“博物館奇妙夜”。

　　“近年來(lái)，國(guó)家通過實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程等，讓年輕人的文化自信逐步確立。他們不再盲目崇拜國(guó)外文化，而是開始關(guān)注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林認(rèn)為，這種現(xiàn)象得益于國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化的重視，引領(lǐng)年輕人樹立民族自豪感、熱愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流結(jié)合，成為文創(chuàng)產(chǎn)品自信起來(lái)的新路徑。以河南博物院為例，2020年9月，經(jīng)過5年全方位提升的河南博物院主展館試開放，九大鎮(zhèn)院之寶集結(jié)亮相，“泱泱華夏 擇中建都”基本陳列選取包括婦好鸮尊、杜嶺方鼎等鎮(zhèn)院之寶在內(nèi)的精品文物5000余件套。其中，“九千年”豫博“網(wǎng)紅”咖啡成文藝青年標(biāo)配，饕餮乳釘紋四方杯文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻斷貨，“失傳的寶物”考古盲盒讓游客挖“寶”上癮，能吃的古錢幣巧克力讓人邊吃邊長(zhǎng)知識(shí)，文化創(chuàng)意已成為重要吸引力。

　　傳統(tǒng)文化并不是僵硬的文物，它本身隱藏著無(wú)盡的故事。據(jù)了解，河南博物院共推出文創(chuàng)產(chǎn)品728款，以“明星”文物婦好鸮尊、彩陶雙連壺、武則天金簡(jiǎn)等為主題開發(fā)的系列產(chǎn)品在文創(chuàng)賽事上屢獲佳績(jī)；考古盲盒上市兩個(gè)半月銷量突破10萬(wàn)個(gè)，河南博物院至今僅僅通過考古盲盒就已經(jīng)收入數(shù)百萬(wàn)元。

　　馬蕭林說(shuō)，河南博物院緊扣文旅融合、實(shí)施精細(xì)化管理和融合式發(fā)展，推動(dòng)河南文旅高質(zhì)量發(fā)展。比如，該院策劃舉辦黃河文化主題展覽，融合視聽媒體和互動(dòng)技術(shù)，以更具親和力的方式向公眾呈現(xiàn)黃河與文明發(fā)展、古都變遷、城市興衰的內(nèi)在聯(lián)系，讓黃河文化精神鮮活起來(lái)。同時(shí)，發(fā)掘博物館藏品與黃河文化的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，讓黃河文化故事深入人心。打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)矩陣平臺(tái)，推出黃河文化主題文創(chuàng)賽事，實(shí)施博物館連鎖化、體驗(yàn)式策略，讓黃河文化情懷貼近生活，將專業(yè)知識(shí)可視化、普及化，為觀眾奉獻(xiàn)更具思想性、藝術(shù)性、觀賞性的視覺盛宴。

　　有了文化自信，文旅活動(dòng)就有了魂。如今，河南各地正借勢(shì)探索，“博物館熱”“文創(chuàng)熱”“漢服熱”一浪高過一浪，這方唱罷那方登場(chǎng)。各地深入挖掘中原歷史文化，與旅游資源融合發(fā)展，讓沉睡的文化“活”起來(lái)、靚起來(lái)，逐漸形成河南文旅高質(zhì)量發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。（陳關(guān)超）

　　2021年4月6日《中國(guó)文化報(bào)》第7版刊發(fā)特別報(bào)道

　　《“博物館熱”“文創(chuàng)熱”“漢服熱”——河南文旅深挖內(nèi)涵熱度不減》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國(guó)

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