美術(shù)館數(shù)字化之路 | 陣仗全面鋪開 戰(zhàn)略缺位凸顯

　　剛剛過去的2020年對于世界美術(shù)館界可以說是一場噩夢，而如今，這場噩夢在很多國家仍在繼續(xù)。“受新冠肺炎疫情影響，世界范圍內(nèi)幾乎所有博物館都已經(jīng)關(guān)閉?！保?020年2月25日，文化和旅游部印發(fā)《公共圖書館、文化館（站）恢復(fù)開放工作指南》及《旅游景區(qū)恢復(fù)開放疫情防控措施指南》。2月27日，國家文物局印發(fā)《關(guān)于新冠肺炎疫情防控期間有序推進文博單位恢復(fù)開放和復(fù)工的指導(dǎo)意見》，中國各地博物館、美術(shù)館開始陸續(xù)恢復(fù)開放。6月14日起，湖北省境內(nèi)博物館、美術(shù)館也開始有序開放。）2020年5月，國際博物館協(xié)會在其發(fā)布的調(diào)查報告第一行寫下了這樣沉痛的一句話。面對被迫鎖上的大門，線上成為博物館、美術(shù)館與觀眾維持聯(lián)系的首選途徑，過去一年中，線上展覽、線上教育、對話策展人、社交媒體互動等線上項目層出不窮，雖然也涌現(xiàn)出許多成功作法，但絕大多數(shù)博物館、美術(shù)館的數(shù)字化之路仍顯戰(zhàn)略缺位。

　　01　被疫情倒逼的數(shù)字化之路

　　2020年5月，國際博物館協(xié)會對約1600份調(diào)查問卷進行分析后發(fā)布了新冠肺炎疫情后的第一份報告，這些問卷來自107個國家的博物館及博物館專業(yè)人士。調(diào)查顯示，94.7%的博物館已經(jīng)關(guān)閉，至少80%的博物館需要通過減少展覽和活動項目來削減開支，在非洲，這一比例更是高達93%?？上驳氖牵^50%的博物館表示，在疫情開始之前就已經(jīng)擁有社交媒體賬號并已經(jīng)開始通過社交媒體與公眾分享館藏。受疫情影響，至少有15%的博物館增加了線上互動活動，更有約50%的博物館稱其通過社交媒體推出的內(nèi)容有所增加。

　　2020年11月，國際博物館協(xié)會再次發(fā)布調(diào)查報告，此次報告收到來自五大洲的博物館及博物館專業(yè)人士發(fā)來的約900份回復(fù)。調(diào)查顯示，隨著各國疫情走勢的不同，博物館和美術(shù)館的處境也發(fā)生了巨大的變化，世界范圍內(nèi)51.3%的博物館已經(jīng)開館，18%仍處于關(guān)閉狀態(tài)，其中大多數(shù)歐洲、亞洲的博物館已經(jīng)重新開館，而拉丁美洲和加勒比海地區(qū)則多處于閉館狀態(tài)，調(diào)查結(jié)束后不久歐洲地區(qū)又迎來了第二波疫情，一些博物館被迫再次關(guān)閉。疫情的持續(xù)和不斷反復(fù)讓更多的博物館意識到“數(shù)字化”的重要性，相比第一次調(diào)查，有更多的博物館首次開通了在線社群溝通渠道，并開始重新考量數(shù)字化定位、研討數(shù)字化策略。

　　02　數(shù)字化打開創(chuàng)意和互動之門

　　在嘗試數(shù)字化的過程中，較為普遍的方式是線上展覽——利用VR等新技術(shù)將博物館的展陳空間搬到互聯(lián)網(wǎng)上；很多博物館、美術(shù)館開始嘗試利用館藏資源服務(wù)社區(qū)，與社區(qū)或?qū)W校聯(lián)合推出數(shù)字化教育資源；一些博物館利用YouTube、Facebook、Twitter等社交媒體平臺對其館藏、展覽進行宣傳推廣，保持與受眾的聯(lián)系……這其中，有一些項目因創(chuàng)意“出圈”，受到來自本國乃至國外受眾的喜愛和討論。

　　▲ 烏菲茨美術(shù)館重新開館前在抖音海外版發(fā)布短視頻提醒觀眾勤洗手

　　▲ 烏菲茨美術(shù)館在抖音海外版發(fā)布的小視頻中上演美杜莎與病毒的大戰(zhàn)

　　疫情期間，最出圈的“數(shù)字化”傳播項目當(dāng)屬意大利烏菲茨美術(shù)館在抖音海外版上的一系列策劃。去年3月、4月，烏菲茨美術(shù)館先后注冊了自己的Facebook和抖音海外版賬號，這家起源于文藝復(fù)興時期佛羅倫薩望族美第奇家族收藏的世界級美術(shù)館，珍藏著無數(shù)的珍寶級藝術(shù)品，“鎮(zhèn)館之寶”可謂俯拾即是。烏菲茨美術(shù)館利用抖音海外版成功吸引到了更多的觀眾，尤其是年輕觀眾。用添加旁白、制作動畫等方式，烏菲茨美術(shù)館制作、發(fā)布了大量“惡搞”其館藏名畫的短視頻，波提切利的《維納斯誕生》、卡拉瓦喬的《美杜莎》都“遭到”惡搞。在不到5個月的時間里，烏菲茨美術(shù)館抖音賬戶的關(guān)注人數(shù)就達到5.4萬人，其中69%的年齡都在13歲至24歲之間。在去年6月至8月該美術(shù)館重新開放期間，25歲以下的觀眾人數(shù)占到了總?cè)藬?shù)的34%至45%，這個數(shù)字在前年只有18%至28%，美術(shù)館相關(guān)負責(zé)人認為正是社交媒體拉近了烏菲茨美術(shù)館與年青觀眾的距離。烏菲茨美術(shù)館的抖音項目由十幾名員工組成的跨部門項目團隊負責(zé)，其中包括兩名全職社交媒體專家，團隊在內(nèi)容上線前進行了六周的籌備，并進行了一系列測試。難以置信的是，這些引發(fā)熱議的短視頻中，有一些創(chuàng)意甚至只用了不到10分鐘的時間。

　　▲ “與策展人共飲雞尾酒”在油管上擁有大批觀眾

　　美國紐約的弗里克收藏館在YouTube推出的節(jié)目“與策展人共飲雞尾酒”也是去年疫情期間話題量較多的一次數(shù)字化嘗試。與策展人隔著屏幕共同舉杯，品一杯美酒，賞一件名作，平均時間約20分鐘的節(jié)目中，策展人如友人般坐在“對面”，為觀眾講述藝術(shù)作品的前世今生，帶觀眾用策展人的目光去欣賞作品，給出雞尾酒的制作方法、作品的在線觀賞鏈接，氛圍輕松但內(nèi)容深刻，讓居家鑒賞藝術(shù)作品成為可能。

　　疫情導(dǎo)致的城市封閉迫使人們不得不將很多活動轉(zhuǎn)至線上，這打破了距離帶來的屏障，讓世界顯得更小。有博物館負責(zé)人稱，因為城市封閉，博物館界彼此間的交流、互動反而更加頻繁起來。疫情開始后不久，美國耶魯古巴比倫收藏館就聯(lián)合哈佛近東古代博物館、凱爾西考古博物館、東方研究所、賓夕法尼亞博物館以及大都會藝術(shù)博物館五家美國核心博物館共同開啟了“#連接收藏”在線活動，這項活動希望能夠為各大博物館中的古代藏品建立連接，每個月活動都會公布一個主題，各大博物館與主題相關(guān)的藏品集中在社交媒體上進行展示，藏品背后的學(xué)術(shù)研究、保護工作和收藏故事等相關(guān)內(nèi)容也會一同發(fā)布，館際聯(lián)動和豐富的知識為活動吸引了大批參與者。蓋蒂中心、波士頓藝術(shù)博物館、摩根圖書館和博物館目前也已加入了這一項目，歐洲、中東地區(qū)的一些博物館、美術(shù)館也正在與項目接洽，相關(guān)負責(zé)人表示，希望這種館際線上聯(lián)動能夠在疫情之后繼續(xù)維持下去。

　　03　國內(nèi)美術(shù)館的數(shù)字化之路

　　在中國，疫情的暴發(fā)無疑讓各類“云”內(nèi)容的用戶屢創(chuàng)新高。據(jù)2021年3月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅牛年春節(jié)期間各地博物館推出的網(wǎng)上展覽就多達2000余項，總瀏覽量超過50億人次。

　　▲ 中國美術(shù)館舉辦“中國美術(shù)館云課堂”

　　翻看中國美術(shù)館官網(wǎng)的在線展覽，能夠看到早在2012年6月展出的“在當(dāng)代·2012中國油畫雙年展”。2020年，中國美術(shù)館共舉辦“向醫(yī)務(wù)工作者致敬——全國部分美術(shù)館館藏作品選登”“為抗疫而塑——中國美術(shù)館國家主題美術(shù)創(chuàng)作組作品選登”等7個“云展覽”；開設(shè)“中國美術(shù)館云課堂”，邀請楊振寧、余秋雨、吳為山、廖昌永等名人名家推出美學(xué)講座；組織29位館內(nèi)專家講解《中國美術(shù)館藏經(jīng)典作品》60集，經(jīng)多媒體平臺傳播，閱讀總量突破1000萬人次。

　　▲ “經(jīng)濟法則——楊小滿個展”導(dǎo)覽現(xiàn)場

　　受疫情影響閉館后，廣東美術(shù)館也將注意力放到虛擬展覽與傳播上。疫情期間，廣東美術(shù)館推出幾十個虛擬展覽資源，點擊量累計超過100萬。能夠從容應(yīng)對危機，得益于該館從2017年就開始構(gòu)建的“數(shù)字化美術(shù)館”計劃。從2017年至2020年，廣東美術(shù)館已有50個大型的線上展覽被保存為數(shù)字檔案，成為藝術(shù)史研究的重要材料。此外，AR、VR技術(shù)也被引入到線上展覽之中，打破傳統(tǒng)線上展覽觀看角度的限制，讓觀眾“身臨其境”感受作品魅力。

　　今日美術(shù)館一直在探索藝術(shù)未來發(fā)展的方向，早在2018年，今日美術(shù)館就推出“今日未來館”，由實體展覽、虛擬展覽及第三方（增強現(xiàn)實）展覽三部分組成，將傳統(tǒng)藝術(shù)展的數(shù)字化向前推進。就在3月27日，今日美術(shù)館在抖音直播了“‘馭見新生’主題藝術(shù)沙龍”，除了云游展覽、聆聽專家講解還設(shè)計了各種互動、彩蛋。

　　04　內(nèi)部結(jié)構(gòu)性弱點凸顯

　　不得不說，在世界范圍內(nèi)，博物館、美術(shù)館在應(yīng)對疫情危機時做出的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是極為迅速并充滿創(chuàng)意的。但同時，縱觀一年內(nèi)各國博物館、美術(shù)館的數(shù)字化之路，像烏菲茨美術(shù)館這樣擁有團隊和專家、弗里克收藏館這樣有系統(tǒng)的項目策劃、耶魯古巴比倫收藏館這樣擁有友館支持的事實上并不占多數(shù)，絕大多數(shù)博物館和美術(shù)館仍然處于將線下內(nèi)容平行轉(zhuǎn)移至線上的基礎(chǔ)水平。在數(shù)字化進程中，博物館、美術(shù)館內(nèi)部存在已久的結(jié)構(gòu)性弱點已經(jīng)凸顯。

　　在國際博物館協(xié)會去年5月發(fā)布的第一份調(diào)查報告中，55.7%的博物館、美術(shù)館回應(yīng)稱其雇傭有從事數(shù)字化工作的工作人員，但并非專職從事這項工作，只有26.1%回應(yīng)稱其雇傭有專職從事數(shù)字化工作的工作人員，其余18.3%則并沒有這部分人力。預(yù)算方面，23.8%的博物館、美術(shù)館在數(shù)字化領(lǐng)域投入1%至5%的預(yù)算，預(yù)算占比最多的35.5%的博物館、美術(shù)館對數(shù)字化領(lǐng)域也并沒有明確的預(yù)算金額，這足以證明對大多數(shù)博物館、美術(shù)館而言，數(shù)字化并沒有得到足夠重視。此外，數(shù)字化能力和資源的地域差異也極為明顯，在非洲和太平洋島國，只有5%的博物館、美術(shù)館有能力推出數(shù)字化內(nèi)容。在印度，一些一流博物館、美術(shù)館的官方網(wǎng)站則持續(xù)數(shù)月不曾更新。

　　▲ 大多數(shù)博物館、美術(shù)館在人員、預(yù)算、培訓(xùn)、內(nèi)容、戰(zhàn)略方面開始向數(shù)字化傾斜（圖為國際博物館協(xié)會2020年11月調(diào)查報告的部分內(nèi)容）

　　數(shù)月后，在11月發(fā)布的調(diào)查報告中，除了更多博物館、美術(shù)館加入數(shù)字化大軍、推出更多數(shù)字化活動之外，在人力、物力與財力投入的相關(guān)數(shù)據(jù)上，卻并沒有發(fā)生太大的變化，大多數(shù)博物館、美術(shù)館仍然沒有足夠的設(shè)備、人力滿足數(shù)字化需求，更不用說從專業(yè)的角度帶領(lǐng)博物館、美術(shù)館走向數(shù)字化之路。此外，嘗試與公眾溝通的線上途徑和模式仍然有限，優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化策劃和內(nèi)容仍然缺乏。

　　調(diào)查報告認為，疫情帶來的經(jīng)濟壓力將成為博物館、美術(shù)館在數(shù)字化領(lǐng)域投入經(jīng)費和人力資源的主要障礙，建議相關(guān)國家政府和國際組織應(yīng)該在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中為博物館、美術(shù)館提供一定的支持。

　　05　如果數(shù)字化是趨勢，那未來是什么

　　在博物館、美術(shù)館誕生后的600多年時間里，它們不斷被時代塑造和改變，而新冠肺炎疫情所帶來的改變無疑是史無前例的，這次變革之后，博物館和美術(shù)館將迎來的便是——數(shù)字時代。

　　國際博物館協(xié)會的問卷調(diào)查結(jié)果也印證了數(shù)字化已成為博物館、美術(shù)館界的“共識”——絕大多數(shù)博物館、美術(shù)館表示未來將增加數(shù)字化預(yù)算、培訓(xùn)數(shù)字化員工、增加數(shù)字化內(nèi)容并將重新探討與制定數(shù)字化戰(zhàn)略。可以肯定的是，新冠肺炎疫情永遠地改變了博物館、美術(shù)館對數(shù)字世界的看法，凸顯了現(xiàn)有問題，并加速了已經(jīng)開始的數(shù)字化變革。

　　有統(tǒng)計顯示，絕大多數(shù)博物館、美術(shù)館所展示的藏品只占到館藏的十分之一，大量藏品由于種種原因長時間無法與公眾見面?？梢灶A(yù)見的是，如果博物館、美術(shù)館能夠與專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)團隊進行合作，制定更加清晰、詳細的數(shù)字化戰(zhàn)略，“沒有圍墻的博物館、美術(shù)館”不僅能夠讓更多的文化遺產(chǎn)、現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)和他們背后的故事走近大眾，通過館際、國際聯(lián)合互動，文物和藝術(shù)品的展示模式、敘事手段和策展方式也將發(fā)生翻天覆地的變化，這種變化也將會重塑世界博物館、美術(shù)館版圖。

　　在迎接數(shù)字時代到來的同時，也有人提出了對博物館、美術(shù)館數(shù)字化的擔(dān)憂。有媒體和專家認為，數(shù)字化變革過后，現(xiàn)有的實體博物館、美術(shù)館或?qū)⒊蔀榇娣藕捅Ｗo藏品的“倉庫”。

　　毫無疑問，美術(shù)館的數(shù)字化發(fā)展之路仍將繼續(xù)，甚至將以更大的腳步向前邁進，伴隨數(shù)字化技術(shù)的不斷迭代，數(shù)字化展覽與傳播必將向更加多元、更具創(chuàng)意的方向發(fā)展，伴隨受眾對線上觀展模式、互動形式的接受度和喜愛度不斷提升，線上有可能發(fā)展成為平行于實體的重要展出空間，助推美術(shù)館服務(wù)公眾“兩翼化”結(jié)構(gòu)的形成，在更大的空間和時間中建設(shè)真正的沒有圍墻的美術(shù)館。（宋佳烜）

　　2021年3月28日《中國文化報》第1版刊發(fā)特別報道

　　《美術(shù)館數(shù)字化之路　陣仗全面鋪開 戰(zhàn)略缺位凸顯》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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