美術館數(shù)字化之路 | 陣仗全面鋪開 戰(zhàn)略缺位凸顯

　　剛剛過去的2020年對于世界美術館界可以說是一場噩夢，而如今，這場噩夢在很多國家仍在繼續(xù)?！笆苄鹿诜窝滓咔橛绊懀澜绶秶鷥葞缀跛胁┪镳^都已經(jīng)關閉?！保?020年2月25日，文化和旅游部印發(fā)《公共圖書館、文化館（站）恢復開放工作指南》及《旅游景區(qū)恢復開放疫情防控措施指南》。2月27日，國家文物局印發(fā)《關于新冠肺炎疫情防控期間有序推進文博單位恢復開放和復工的指導意見》，中國各地博物館、美術館開始陸續(xù)恢復開放。6月14日起，湖北省境內博物館、美術館也開始有序開放。）2020年5月，國際博物館協(xié)會在其發(fā)布的調查報告第一行寫下了這樣沉痛的一句話。面對被迫鎖上的大門，線上成為博物館、美術館與觀眾維持聯(lián)系的首選途徑，過去一年中，線上展覽、線上教育、對話策展人、社交媒體互動等線上項目層出不窮，雖然也涌現(xiàn)出許多成功作法，但絕大多數(shù)博物館、美術館的數(shù)字化之路仍顯戰(zhàn)略缺位。

　　01　被疫情倒逼的數(shù)字化之路

　　2020年5月，國際博物館協(xié)會對約1600份調查問卷進行分析后發(fā)布了新冠肺炎疫情后的第一份報告，這些問卷來自107個國家的博物館及博物館專業(yè)人士。調查顯示，94.7%的博物館已經(jīng)關閉，至少80%的博物館需要通過減少展覽和活動項目來削減開支，在非洲，這一比例更是高達93%。可喜的是，超過50%的博物館表示，在疫情開始之前就已經(jīng)擁有社交媒體賬號并已經(jīng)開始通過社交媒體與公眾分享館藏。受疫情影響，至少有15%的博物館增加了線上互動活動，更有約50%的博物館稱其通過社交媒體推出的內容有所增加。

　　2020年11月，國際博物館協(xié)會再次發(fā)布調查報告，此次報告收到來自五大洲的博物館及博物館專業(yè)人士發(fā)來的約900份回復。調查顯示，隨著各國疫情走勢的不同，博物館和美術館的處境也發(fā)生了巨大的變化，世界范圍內51.3%的博物館已經(jīng)開館，18%仍處于關閉狀態(tài)，其中大多數(shù)歐洲、亞洲的博物館已經(jīng)重新開館，而拉丁美洲和加勒比海地區(qū)則多處于閉館狀態(tài)，調查結束后不久歐洲地區(qū)又迎來了第二波疫情，一些博物館被迫再次關閉。疫情的持續(xù)和不斷反復讓更多的博物館意識到“數(shù)字化”的重要性，相比第一次調查，有更多的博物館首次開通了在線社群溝通渠道，并開始重新考量數(shù)字化定位、研討數(shù)字化策略。

　　02　數(shù)字化打開創(chuàng)意和互動之門

　　在嘗試數(shù)字化的過程中，較為普遍的方式是線上展覽——利用VR等新技術將博物館的展陳空間搬到互聯(lián)網(wǎng)上；很多博物館、美術館開始嘗試利用館藏資源服務社區(qū)，與社區(qū)或學校聯(lián)合推出數(shù)字化教育資源；一些博物館利用YouTube、Facebook、Twitter等社交媒體平臺對其館藏、展覽進行宣傳推廣，保持與受眾的聯(lián)系……這其中，有一些項目因創(chuàng)意“出圈”，受到來自本國乃至國外受眾的喜愛和討論。

　　▲ 烏菲茨美術館重新開館前在抖音海外版發(fā)布短視頻提醒觀眾勤洗手

　　▲ 烏菲茨美術館在抖音海外版發(fā)布的小視頻中上演美杜莎與病毒的大戰(zhàn)

　　疫情期間，最出圈的“數(shù)字化”傳播項目當屬意大利烏菲茨美術館在抖音海外版上的一系列策劃。去年3月、4月，烏菲茨美術館先后注冊了自己的Facebook和抖音海外版賬號，這家起源于文藝復興時期佛羅倫薩望族美第奇家族收藏的世界級美術館，珍藏著無數(shù)的珍寶級藝術品，“鎮(zhèn)館之寶”可謂俯拾即是。烏菲茨美術館利用抖音海外版成功吸引到了更多的觀眾，尤其是年輕觀眾。用添加旁白、制作動畫等方式，烏菲茨美術館制作、發(fā)布了大量“惡搞”其館藏名畫的短視頻，波提切利的《維納斯誕生》、卡拉瓦喬的《美杜莎》都“遭到”惡搞。在不到5個月的時間里，烏菲茨美術館抖音賬戶的關注人數(shù)就達到5.4萬人，其中69%的年齡都在13歲至24歲之間。在去年6月至8月該美術館重新開放期間，25歲以下的觀眾人數(shù)占到了總人數(shù)的34%至45%，這個數(shù)字在前年只有18%至28%，美術館相關負責人認為正是社交媒體拉近了烏菲茨美術館與年青觀眾的距離。烏菲茨美術館的抖音項目由十幾名員工組成的跨部門項目團隊負責，其中包括兩名全職社交媒體專家，團隊在內容上線前進行了六周的籌備，并進行了一系列測試。難以置信的是，這些引發(fā)熱議的短視頻中，有一些創(chuàng)意甚至只用了不到10分鐘的時間。

　　▲ “與策展人共飲雞尾酒”在油管上擁有大批觀眾

　　美國紐約的弗里克收藏館在YouTube推出的節(jié)目“與策展人共飲雞尾酒”也是去年疫情期間話題量較多的一次數(shù)字化嘗試。與策展人隔著屏幕共同舉杯，品一杯美酒，賞一件名作，平均時間約20分鐘的節(jié)目中，策展人如友人般坐在“對面”，為觀眾講述藝術作品的前世今生，帶觀眾用策展人的目光去欣賞作品，給出雞尾酒的制作方法、作品的在線觀賞鏈接，氛圍輕松但內容深刻，讓居家鑒賞藝術作品成為可能。

　　疫情導致的城市封閉迫使人們不得不將很多活動轉至線上，這打破了距離帶來的屏障，讓世界顯得更小。有博物館負責人稱，因為城市封閉，博物館界彼此間的交流、互動反而更加頻繁起來。疫情開始后不久，美國耶魯古巴比倫收藏館就聯(lián)合哈佛近東古代博物館、凱爾西考古博物館、東方研究所、賓夕法尼亞博物館以及大都會藝術博物館五家美國核心博物館共同開啟了“#連接收藏”在線活動，這項活動希望能夠為各大博物館中的古代藏品建立連接，每個月活動都會公布一個主題，各大博物館與主題相關的藏品集中在社交媒體上進行展示，藏品背后的學術研究、保護工作和收藏故事等相關內容也會一同發(fā)布，館際聯(lián)動和豐富的知識為活動吸引了大批參與者。蓋蒂中心、波士頓藝術博物館、摩根圖書館和博物館目前也已加入了這一項目，歐洲、中東地區(qū)的一些博物館、美術館也正在與項目接洽，相關負責人表示，希望這種館際線上聯(lián)動能夠在疫情之后繼續(xù)維持下去。

　　03　國內美術館的數(shù)字化之路

　　在中國，疫情的暴發(fā)無疑讓各類“云”內容的用戶屢創(chuàng)新高。據(jù)2021年3月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅牛年春節(jié)期間各地博物館推出的網(wǎng)上展覽就多達2000余項，總瀏覽量超過50億人次。

　　▲ 中國美術館舉辦“中國美術館云課堂”

　　翻看中國美術館官網(wǎng)的在線展覽，能夠看到早在2012年6月展出的“在當代·2012中國油畫雙年展”。2020年，中國美術館共舉辦“向醫(yī)務工作者致敬——全國部分美術館館藏作品選登”“為抗疫而塑——中國美術館國家主題美術創(chuàng)作組作品選登”等7個“云展覽”；開設“中國美術館云課堂”，邀請楊振寧、余秋雨、吳為山、廖昌永等名人名家推出美學講座；組織29位館內專家講解《中國美術館藏經(jīng)典作品》60集，經(jīng)多媒體平臺傳播，閱讀總量突破1000萬人次。

　　▲ “經(jīng)濟法則——楊小滿個展”導覽現(xiàn)場

　　受疫情影響閉館后，廣東美術館也將注意力放到虛擬展覽與傳播上。疫情期間，廣東美術館推出幾十個虛擬展覽資源，點擊量累計超過100萬。能夠從容應對危機，得益于該館從2017年就開始構建的“數(shù)字化美術館”計劃。從2017年至2020年，廣東美術館已有50個大型的線上展覽被保存為數(shù)字檔案，成為藝術史研究的重要材料。此外，AR、VR技術也被引入到線上展覽之中，打破傳統(tǒng)線上展覽觀看角度的限制，讓觀眾“身臨其境”感受作品魅力。

　　今日美術館一直在探索藝術未來發(fā)展的方向，早在2018年，今日美術館就推出“今日未來館”，由實體展覽、虛擬展覽及第三方（增強現(xiàn)實）展覽三部分組成，將傳統(tǒng)藝術展的數(shù)字化向前推進。就在3月27日，今日美術館在抖音直播了“‘馭見新生’主題藝術沙龍”，除了云游展覽、聆聽專家講解還設計了各種互動、彩蛋。

　　04　內部結構性弱點凸顯

　　不得不說，在世界范圍內，博物館、美術館在應對疫情危機時做出的數(shù)字化轉型是極為迅速并充滿創(chuàng)意的。但同時，縱觀一年內各國博物館、美術館的數(shù)字化之路，像烏菲茨美術館這樣擁有團隊和專家、弗里克收藏館這樣有系統(tǒng)的項目策劃、耶魯古巴比倫收藏館這樣擁有友館支持的事實上并不占多數(shù)，絕大多數(shù)博物館和美術館仍然處于將線下內容平行轉移至線上的基礎水平。在數(shù)字化進程中，博物館、美術館內部存在已久的結構性弱點已經(jīng)凸顯。

　　在國際博物館協(xié)會去年5月發(fā)布的第一份調查報告中，55.7%的博物館、美術館回應稱其雇傭有從事數(shù)字化工作的工作人員，但并非專職從事這項工作，只有26.1%回應稱其雇傭有專職從事數(shù)字化工作的工作人員，其余18.3%則并沒有這部分人力。預算方面，23.8%的博物館、美術館在數(shù)字化領域投入1%至5%的預算，預算占比最多的35.5%的博物館、美術館對數(shù)字化領域也并沒有明確的預算金額，這足以證明對大多數(shù)博物館、美術館而言，數(shù)字化并沒有得到足夠重視。此外，數(shù)字化能力和資源的地域差異也極為明顯，在非洲和太平洋島國，只有5%的博物館、美術館有能力推出數(shù)字化內容。在印度，一些一流博物館、美術館的官方網(wǎng)站則持續(xù)數(shù)月不曾更新。

　　▲ 大多數(shù)博物館、美術館在人員、預算、培訓、內容、戰(zhàn)略方面開始向數(shù)字化傾斜（圖為國際博物館協(xié)會2020年11月調查報告的部分內容）

　　數(shù)月后，在11月發(fā)布的調查報告中，除了更多博物館、美術館加入數(shù)字化大軍、推出更多數(shù)字化活動之外，在人力、物力與財力投入的相關數(shù)據(jù)上，卻并沒有發(fā)生太大的變化，大多數(shù)博物館、美術館仍然沒有足夠的設備、人力滿足數(shù)字化需求，更不用說從專業(yè)的角度帶領博物館、美術館走向數(shù)字化之路。此外，嘗試與公眾溝通的線上途徑和模式仍然有限，優(yōu)質的數(shù)字化策劃和內容仍然缺乏。

　　調查報告認為，疫情帶來的經(jīng)濟壓力將成為博物館、美術館在數(shù)字化領域投入經(jīng)費和人力資源的主要障礙，建議相關國家政府和國際組織應該在數(shù)字化轉型過程中為博物館、美術館提供一定的支持。

　　05　如果數(shù)字化是趨勢，那未來是什么

　　在博物館、美術館誕生后的600多年時間里，它們不斷被時代塑造和改變，而新冠肺炎疫情所帶來的改變無疑是史無前例的，這次變革之后，博物館和美術館將迎來的便是——數(shù)字時代。

　　國際博物館協(xié)會的問卷調查結果也印證了數(shù)字化已成為博物館、美術館界的“共識”——絕大多數(shù)博物館、美術館表示未來將增加數(shù)字化預算、培訓數(shù)字化員工、增加數(shù)字化內容并將重新探討與制定數(shù)字化戰(zhàn)略。可以肯定的是，新冠肺炎疫情永遠地改變了博物館、美術館對數(shù)字世界的看法，凸顯了現(xiàn)有問題，并加速了已經(jīng)開始的數(shù)字化變革。

　　有統(tǒng)計顯示，絕大多數(shù)博物館、美術館所展示的藏品只占到館藏的十分之一，大量藏品由于種種原因長時間無法與公眾見面。可以預見的是，如果博物館、美術館能夠與專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)團隊進行合作，制定更加清晰、詳細的數(shù)字化戰(zhàn)略，“沒有圍墻的博物館、美術館”不僅能夠讓更多的文化遺產(chǎn)、現(xiàn)當代藝術和他們背后的故事走近大眾，通過館際、國際聯(lián)合互動，文物和藝術品的展示模式、敘事手段和策展方式也將發(fā)生翻天覆地的變化，這種變化也將會重塑世界博物館、美術館版圖。

　　在迎接數(shù)字時代到來的同時，也有人提出了對博物館、美術館數(shù)字化的擔憂。有媒體和專家認為，數(shù)字化變革過后，現(xiàn)有的實體博物館、美術館或將成為存放和保護藏品的“倉庫”。

　　毫無疑問，美術館的數(shù)字化發(fā)展之路仍將繼續(xù)，甚至將以更大的腳步向前邁進，伴隨數(shù)字化技術的不斷迭代，數(shù)字化展覽與傳播必將向更加多元、更具創(chuàng)意的方向發(fā)展，伴隨受眾對線上觀展模式、互動形式的接受度和喜愛度不斷提升，線上有可能發(fā)展成為平行于實體的重要展出空間，助推美術館服務公眾“兩翼化”結構的形成，在更大的空間和時間中建設真正的沒有圍墻的美術館。（宋佳烜）

　　2021年3月28日《中國文化報》第1版刊發(fā)特別報道

　　《美術館數(shù)字化之路　陣仗全面鋪開 戰(zhàn)略缺位凸顯》

　　轉自：文旅中國

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