聚焦鄉(xiāng)村文旅新服務(wù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài) | 鄉(xiāng)村振興開(kāi)新局

　　新服務(wù)

　　《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》指出，深入推進(jìn)文化惠民，為農(nóng)村地區(qū)提供更多更好的公共文化產(chǎn)品和服務(wù)。建立農(nóng)民群眾文化需求反饋機(jī)制，推動(dòng)政府向社會(huì)購(gòu)買公共文化服務(wù)，開(kāi)展“菜單式”“訂單式”服務(wù)。加強(qiáng)公共文化服務(wù)品牌建設(shè)，推動(dòng)形成具有鮮明特色和社會(huì)影響力的農(nóng)村公共文化服務(wù)項(xiàng)目。

　　東莞文化館沙田分館的創(chuàng)新實(shí)踐

　　鄉(xiāng)村文化設(shè)施是村民參與文化生活、就近享受文化服務(wù)的公共場(chǎng)所，更是凝聚孕育鄉(xiāng)村公共意識(shí)和精神文化的重要空間。要推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興、引領(lǐng)文明鄉(xiāng)村建設(shè)，通過(guò)發(fā)揮鄉(xiāng)村公共文化設(shè)施力量，提供精準(zhǔn)服務(wù)、惠及村民至關(guān)重要。

　　在發(fā)展日新月異的村鎮(zhèn)，更多新場(chǎng)景新服務(wù)正在拓展人們的想象力，如廣東東莞文化館沙田分館（沙田文化藝術(shù)中心），在公共文化設(shè)施建設(shè)之初就考慮到文旅融合，在服務(wù)中更是處處體現(xiàn)新理念。

　　作為2020年12月正式啟動(dòng)的新館，東莞文化館沙田分館（簡(jiǎn)稱“沙田分館”），其空間布局和設(shè)施配置頗具現(xiàn)代感，內(nèi)容和服務(wù)則致力于傳承疍家文化，留住鄉(xiāng)情與根魂。

　　“沙田疍家、莞草、龍舟等水文化元素是我們的特色招牌?！睋?jù)沙田分館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該館建筑總面積達(dá)4000多平方米，中心整個(gè)建筑布局采用環(huán)形布置，由11棟尖頂建筑圍合成了一個(gè)中心庭院。主要建筑有嶺南疍民文化館、小劇場(chǎng)、書吧、多功能廳、中庭休閑空間以及戶外水面舞臺(tái)等。

　　在這里，人們不僅能通過(guò)展品了解疍民這一族群的變遷歷史，還能身臨其境地感受疍民生活，體驗(yàn)別具特色的民俗風(fēng)情。在嶺南疍民文化館，一幅來(lái)自沙田本土畫家的百米畫卷《沙田何處來(lái)》的片段，以動(dòng)畫形式呈現(xiàn)，生動(dòng)展現(xiàn)了疍家人的勤勞點(diǎn)滴，講述著沙田水鄉(xiāng)華麗蛻變的故事；在生計(jì)方式廳，按比例還原的疍民生活的寮屋和原生態(tài)景岸風(fēng)貌，以傳統(tǒng)實(shí)物和仿真實(shí)景融合現(xiàn)代科技展示的方式呈現(xiàn)，真實(shí)地反映了疍民的生產(chǎn)生活情況；民俗文化廳則集中展示了莞草種植、服飾穿著、飲食風(fēng)俗、龍舟習(xí)俗等民俗內(nèi)容。

　　場(chǎng)館設(shè)計(jì)是沙田分館一大亮點(diǎn)。不同于以往固定座椅的劇場(chǎng)設(shè)計(jì)，該館的小劇場(chǎng)更是多功能室內(nèi)展演場(chǎng)館，場(chǎng)內(nèi)電動(dòng)伸縮座椅可容納256人同時(shí)就坐觀演，使用時(shí)可開(kāi)展學(xué)習(xí)論壇、藝術(shù)展演、報(bào)告會(huì)等活動(dòng)，空閑時(shí)收起座椅，就能變成開(kāi)放空間，十分靈活實(shí)用。

　　▲ 當(dāng)?shù)厝罕娫谏程锓逐^閱讀空間享受泡書吧的樂(lè)趣

　　在現(xiàn)有文化設(shè)施基礎(chǔ)上，該館對(duì)主題性和多功能性設(shè)施進(jìn)行區(qū)分隔離，以便開(kāi)展相關(guān)的文化活動(dòng)：將主題館展覽參觀板塊與展演、分享體驗(yàn)板塊相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了大游覽、小品賞、重互動(dòng)的服務(wù)體驗(yàn)。例如結(jié)合沙田疍家文化在館內(nèi)開(kāi)展文化研學(xué)參觀、親子讀書、手工制作和學(xué)術(shù)分享沙龍、藝術(shù)培訓(xùn)等，這類鄉(xiāng)土氣息濃厚的活動(dòng)獲得了很高的群眾參與度。同時(shí)，還利用場(chǎng)外公共空間，在分館中庭和后庭開(kāi)展少兒才藝展演、咸水歌賽以及親水廣場(chǎng)舞等特色活動(dòng)，也廣受歡迎。

　　沙田分館融合文化展示、展演展覽、基層文化服務(wù)等多重功能，是集文化觀賞、文化體驗(yàn)、文化創(chuàng)意于一體的文化綜合體，是沙田鎮(zhèn)文旅品牌聚集地和市民文化休閑的綜合性場(chǎng)所。正是基于這一功能定位，沙田分館不僅外觀亮眼、活動(dòng)叫得響，服務(wù)創(chuàng)新也是別出心裁。

　　在參觀接待方面，沙田分館提供預(yù)約服務(wù)和語(yǔ)音導(dǎo)覽服務(wù)，以自助租賃講解和整點(diǎn)講解服務(wù)做好場(chǎng)館導(dǎo)覽。在數(shù)字服務(wù)方面，該館采用網(wǎng)上預(yù)約，上線云展覽以及720度場(chǎng)館全景導(dǎo)覽服務(wù)，在擴(kuò)大群眾覆蓋面的同時(shí)，也為打造分館數(shù)字化展館打下基礎(chǔ)。在展覽方面，該館緊緊圍繞當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村民俗、文化亮點(diǎn)和城市發(fā)展開(kāi)展工作，舉行的疍家民俗國(guó)畫展、莞草編織文創(chuàng)展以及沙田城市景貌攝影作品展等頗具吸引力。

　　據(jù)了解，開(kāi)館3個(gè)多月以來(lái)，沙田分館共舉辦藝術(shù)展演8場(chǎng)次、展覽6場(chǎng)次、培訓(xùn)活動(dòng)14場(chǎng)次，接待參觀游客4萬(wàn)多人次，不僅成了周邊居民熱門打卡地，還吸引了珠三角地區(qū)眾多市民專程前來(lái)。

　　“下一階段，我們將著力開(kāi)展公共教育活動(dòng)，發(fā)揮文化場(chǎng)館職能，探索推進(jìn)文旅融合發(fā)展的新路子。我們將結(jié)合中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的主題，策劃疍家百年系列活動(dòng)，開(kāi)展館校共建打造公共教育品牌，融合靜態(tài)展覽和動(dòng)態(tài)展示以及活動(dòng)共建等形式，讓鄉(xiāng)村文化服務(wù)走進(jìn)更多老百姓中，滿足沙田群眾的多元文化需求?！鄙程锓逐^相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　對(duì)于如何在基層新場(chǎng)景中做好文化服務(wù)，華東師范大學(xué)信息管理系教授金武剛認(rèn)為，關(guān)鍵在于適應(yīng)農(nóng)村向城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型的文化新需求，提供新服務(wù)。

　　“文化館不僅應(yīng)是文化提供者，還要與百姓生活共生共融，同時(shí)做好文化引領(lǐng)，凸顯陣地作用，這樣或能成為不可或缺的存在?！苯鹞鋭傉J(rèn)為，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)已經(jīng)不是傳統(tǒng)農(nóng)村的樣貌，其中不少成了城市文化的新組成。在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，村民身份正在向市民轉(zhuǎn)身，精神文化需求也要隨之提升和改變。以沙田分館為例，在保留原住民（疍民）文化淵源的基礎(chǔ)上，新鄉(xiāng)村文化服務(wù)應(yīng)與城市品質(zhì)文化逐步并軌。這一階段，有三種文化需求并存：一是原有的鄉(xiāng)村文化，即展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌；二是城市時(shí)尚、潮流文化，包括身份轉(zhuǎn)變、時(shí)代變遷；三是轉(zhuǎn)變過(guò)程中的觀念、習(xí)俗沖突引發(fā)的對(duì)移風(fēng)易俗的文化新需求。

　　“在公共文化服務(wù)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)進(jìn)程中，農(nóng)村文化建設(shè)與城市對(duì)標(biāo)是未來(lái)目標(biāo)。在對(duì)標(biāo)過(guò)程中，群眾有從身份到心理（精神）的轉(zhuǎn)化過(guò)程，需要文化滋養(yǎng)和引導(dǎo)，如衛(wèi)生習(xí)慣、健康觀念、公共交往等?；鶎游幕军c(diǎn)的新服務(wù)中，加強(qiáng)科學(xué)普及、健康生活、城市文明等內(nèi)容，值得重點(diǎn)關(guān)注?！苯鹞鋭傉f(shuō)。

　　新產(chǎn)品

　　《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》指出，要發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)。要促進(jìn)文化資源與現(xiàn)代消費(fèi)需求有效對(duì)接。推動(dòng)文化、旅游與其他產(chǎn)業(yè)深度融合、創(chuàng)新發(fā)展。

　　從“雞頭米君”說(shuō)起——來(lái)自蘇州同里的農(nóng)文旅融合樣板

　　隨著我國(guó)居民休閑旅游消費(fèi)的需求日益提升，“吃一吃”“逛一逛”“住一住”的傳統(tǒng)觀光旅游老路子早已令大眾厭倦，如何從觀光向體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，挖掘鄉(xiāng)村旅游資源中的文化元素，從而打造具有品牌影響力的IP，成為提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵。

　　近年來(lái)，江蘇蘇州吳江同里古鎮(zhèn)在農(nóng)文旅融合發(fā)展中表現(xiàn)突出，依托自身在自然生態(tài)方面的優(yōu)勢(shì)條件，深挖千年古鎮(zhèn)文化元素，令同里不止于古鎮(zhèn)。來(lái)過(guò)同里的游客都有感受，這里有風(fēng)景，有文化，還有故事?！半u頭米君”是印刻在游客記憶中最為生動(dòng)有趣的形象。

　　▲ “雞頭米君”相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品

　　01　為千年古鎮(zhèn)設(shè)計(jì)萌寵代言人

　　同里是江南六大古鎮(zhèn)之一，始建于宋代，迄今已有1000多年歷史。與很多古鎮(zhèn)不同，同里在保留古色古香韻味的同時(shí)，不斷創(chuàng)新發(fā)展。“贏得年輕游客的心”，是同里古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的目標(biāo)。

　　年輕人對(duì)“時(shí)尚、創(chuàng)意、國(guó)際化”元素更感興趣，于是同里以最能代表水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)韻味的特產(chǎn)——被稱為“水八仙”之一的芡實(shí)“雞頭米”入手，作為最經(jīng)典的意象，進(jìn)行卡通形象設(shè)計(jì)。最終，圓圓的腦袋、憨憨的笑容、綠色的背帶褲，萌態(tài)十足、俏皮可愛(ài)的“雞頭米君”成為同里代言人。“雞頭米君”自2016年4月誕生以來(lái)，不僅擁有了屬于自己的卡通形象、主題日活動(dòng)和粉絲團(tuán)，還推出了一系列表情包、文創(chuàng)產(chǎn)品，包括車載擺件、充電寶、鑰匙掛件等，深受游客喜愛(ài)。

　　“雞頭米君”成為游客對(duì)同里的直觀印象，想到同里，就想到這個(gè)與江南文化特色高度契合的IP形象。為擴(kuò)展同里旅游的影響力，讓同里古鎮(zhèn)文化有更輕松的表達(dá)，同里國(guó)際旅游開(kāi)發(fā)有限公司陸續(xù)推出了20多個(gè)類別40多個(gè)品種的旅游紀(jì)念品，不僅設(shè)計(jì)成為與當(dāng)?shù)赜慰突?dòng)的小禮品，還走向了南京、上海等地的熱門文創(chuàng)商店。

　　02　古韻今風(fēng)展現(xiàn)古鎮(zhèn)現(xiàn)代活力

　　聚焦旅游產(chǎn)品年輕化的同時(shí)，同里也不忘傳統(tǒng)民俗文化規(guī)劃的“新藍(lán)圖”。

　　圍繞呆萌俏皮的“雞頭米君”這一形象，同里古鎮(zhèn)景區(qū)在每月第一個(gè)星期六會(huì)舉辦“雞頭米君”主題日并同步上線緊貼當(dāng)月主題的親子主題活動(dòng)。同時(shí)，為留住游客，一改過(guò)去單純“到此一游”的膚淺印象，同里挖掘包括古鎮(zhèn)園林、古建筑、水鄉(xiāng)等經(jīng)典要素內(nèi)在的故事，賦予豐富的感情，尤其是讓非遺與時(shí)尚牽手，深化旅游體驗(yàn)。在同里，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有13項(xiàng)，其中國(guó)家級(jí)1項(xiàng)、蘇州市級(jí)4項(xiàng)，包括戲曲、剪紙、竹編技藝、“走三橋”等。其中，最具代表性的就是同里宣卷和“走三橋”。

　　“老樹可以抽新芽開(kāi)新花”，同里據(jù)此發(fā)力，積極從卷本創(chuàng)作入手，嘗試結(jié)合當(dāng)下時(shí)代主題、鄉(xiāng)村振興和百姓民生進(jìn)行創(chuàng)作，用宣卷唱響新時(shí)代的“同里好聲音”。目前，同里景區(qū)正逐步將景區(qū)“崇本堂”婚俗館內(nèi)的靜態(tài)陳設(shè)和動(dòng)態(tài)真實(shí)的新人“走三橋”儀式相結(jié)合，以期給越來(lái)越多的游客留下最直觀、深刻的印象。“小姑娘，走三橋，天生麗質(zhì)，越長(zhǎng)越苗條；小伙子，走三橋，平步青云，前程無(wú)限好；新郎新娘走三橋，心心相印，白首同偕老。”類似這樣“走三橋”的歌謠正逐漸影響著同里周邊地區(qū)的新人們。

　　03　開(kāi)啟農(nóng)文旅融合發(fā)展新模式

　　2020年國(guó)慶長(zhǎng)假，熱映的電影《我和我的家鄉(xiāng)》中展現(xiàn)了妙趣橫生的鄉(xiāng)村稻田畫，觀眾紛紛表示如今的鄉(xiāng)村美如畫。在同里北聯(lián)村，相同的稻田畫吸引了不少游客前去打卡。

　　北聯(lián)村通過(guò)推進(jìn)土地流轉(zhuǎn)和土地連片整治，建成了高標(biāo)準(zhǔn)良田格局，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向規(guī)?；⒓s化邁進(jìn)，從名不見(jiàn)經(jīng)傳的小村莊變身為網(wǎng)紅打卡地。以優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，開(kāi)展特色田園鄉(xiāng)村、園區(qū)農(nóng)田景觀美化、休閑漁業(yè)、創(chuàng)意稻田畫等項(xiàng)目，北聯(lián)村成為農(nóng)文旅融合發(fā)展模式下一個(gè)生動(dòng)的注腳。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的引入，不僅帶動(dòng)了本地農(nóng)戶、合作社等的發(fā)展，還輻射周邊村莊2600多戶農(nóng)戶。

　　聚焦農(nóng)文旅融合，著力將豐富的歷史文化資源和綠色生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為巨大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值，這是同里作為吳江“中國(guó)·江村”品牌重點(diǎn)打造的示范區(qū)域之一， 選擇的發(fā)展定位和發(fā)展模式，而這一發(fā)展模式帶來(lái)的成效也得到了驗(yàn)證。近年來(lái)，同里全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，著力聚焦全域旅游，不斷豐富“千年古鎮(zhèn)，世界同里”品牌內(nèi)涵。2019年，入園游客742.42萬(wàn)人，門票收入1.7億元，綜合收入2.1億元，旅游發(fā)展穩(wěn)步向上。

　　現(xiàn)在，游客只要通過(guò)同里古鎮(zhèn)的官方微信公眾號(hào)“同里旅游”，進(jìn)入“農(nóng)文旅超市”入口，就可以一鍵暢游千年古鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+生態(tài)”“旅游+鄉(xiāng)村”全方位體驗(yàn)農(nóng)文旅融合帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。依托水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、生態(tài)濕地等特有旅游要素，同里正努力實(shí)現(xiàn)“生態(tài)美、百姓富”的有機(jī)統(tǒng)一，從而以農(nóng)促旅、以旅助農(nóng)。

　　實(shí)際上，同里走出的農(nóng)文旅融合之路為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)諸多啟發(fā)，旅游業(yè)如何在鄉(xiāng)村振興中擔(dān)當(dāng)作為？無(wú)錫靈山文化旅游集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)吳國(guó)平表示，鄉(xiāng)村要振興，產(chǎn)業(yè)必先行。旅游業(yè)是一個(gè)支點(diǎn)，找準(zhǔn)了，就能撬動(dòng)鄉(xiāng)村整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，讓鄉(xiāng)民們站在田埂上看見(jiàn)未來(lái)。

　　吳國(guó)平認(rèn)為，旅游業(yè)可發(fā)揮的作用體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：當(dāng)好生態(tài)保護(hù)的“代言人”，保護(hù)一方山水，呵護(hù)一方生態(tài)；當(dāng)好鄉(xiāng)村文旅IP的“翻譯器”，盤活文化資源，挖掘鄉(xiāng)愁內(nèi)涵；當(dāng)好度假休閑的“突破口”，引領(lǐng)生活方式，創(chuàng)造時(shí)尚生活體驗(yàn)；當(dāng)好拉動(dòng)消費(fèi)的“聚寶盆”，打造文創(chuàng)產(chǎn)品，打通銷售脈絡(luò)；當(dāng)好促進(jìn)就業(yè)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，催生產(chǎn)業(yè)融合，拉動(dòng)就近就業(yè)，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入源源不斷的生命力

　　新業(yè)態(tài)

　　《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》指出，要培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，發(fā)展鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)科技、人文等元素融入農(nóng)業(yè)。大力發(fā)展生態(tài)旅游、生態(tài)種養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)，打造鄉(xiāng)村生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　江西省大余縣丫山旅游度假區(qū)：農(nóng)旅攜手走出致富創(chuàng)新路

　　今年正月里，在江西省大余縣丫山旅游度假區(qū)，游客可以體驗(yàn)農(nóng)耕農(nóng)事、觀賞民俗表演、品嘗客家美食，在休閑放松的同時(shí)也感受到了客家風(fēng)情。近年來(lái)，丫山旅游度假區(qū)依托當(dāng)?shù)刭Y源，突出產(chǎn)業(yè)特色，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游“聯(lián)姻”，以農(nóng)促旅，以旅強(qiáng)農(nóng)，釋放農(nóng)業(yè)和旅游發(fā)展新動(dòng)能，催生了“美麗經(jīng)濟(jì)”。2020年，丫山旅游度假區(qū)實(shí)現(xiàn)游客接待107.84萬(wàn)人次，該縣實(shí)現(xiàn)游客接待446.58萬(wàn)人次，全縣旅游總收入35.24億元。

　　▲ 丫山海拔600米的生態(tài)茶園盛產(chǎn)高品位的綠茶—雙秀春眉

　　據(jù)丫山旅游度假區(qū)總經(jīng)理韓磊介紹，丫山旅游度假區(qū)堅(jiān)持把生態(tài)旅游作為扶貧攻堅(jiān)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，走出了一條“鄉(xiāng)村旅游與精準(zhǔn)扶貧”“綠色生態(tài)與共享發(fā)展”緊密結(jié)合、相得益彰的發(fā)展之路。“2007年，自大余章源生態(tài)旅游有限公司開(kāi)始保護(hù)開(kāi)發(fā)丫山旅游度假區(qū)以來(lái)，企業(yè)充分發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，攜手當(dāng)?shù)匕傩铡步?、共贏、共享’生態(tài)產(chǎn)業(yè)成果，立足原生態(tài)的鄉(xiāng)、野、土風(fēng)情，目前已完整整合第一、二、三產(chǎn)業(yè)，形成丫山模式的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，集全域、全齡山地運(yùn)動(dòng)休閑及森林康復(fù)療養(yǎng)、鄉(xiāng)村生態(tài)度假、團(tuán)建教育研學(xué)等特色于一身的旅游全產(chǎn)業(yè)綜合體，把一個(gè)落后山村變成了一方宜居、宜游、宜養(yǎng)、宜業(yè)的幸福小鎮(zhèn)與生態(tài)度假樂(lè)園?！表n磊表示，“截至目前，3萬(wàn)余畝的丫山景區(qū)建成了涵蓋吃、住、行、游、娛、購(gòu)、商、學(xué)、養(yǎng)等旅游全要素的十八大項(xiàng)目，包括：一大自然景點(diǎn)——臥龍谷，這是個(gè)天然峽谷，全長(zhǎng)約3公里，分布著大大小小的瀑布18個(gè)，負(fù)氧離子含量常年保持在2萬(wàn)個(gè)/立方厘米以上；三大山鄉(xiāng)主題特色生態(tài)樂(lè)園——A哆鄉(xiāng)村、A哆森林、A哆水寨等；六大生態(tài)農(nóng)業(yè)基地綿延1200余畝，全部土法種植。在丫山，除鹽和醬油需外購(gòu)，所有蔬果、禽畜等有機(jī)食材都能自給自足。此外，還成熟配套了生態(tài)餐飲基地、全地形越野基地、生態(tài)食品加工廠及環(huán)保木塑加工廠等，實(shí)現(xiàn)了一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。丫山以特色旅游發(fā)力，使景區(qū)得到了長(zhǎng)足發(fā)展。”

　　丫山旅游度假區(qū)堅(jiān)持融合發(fā)展，深挖農(nóng)業(yè)的生態(tài)功能、景觀功能、康養(yǎng)功能和文化功能，結(jié)合農(nóng)家客棧、農(nóng)事體驗(yàn)、花果觀賞采摘，大力發(fā)展生態(tài)休閑觀光農(nóng)業(yè)，相繼推出民宿體驗(yàn)游、農(nóng)耕農(nóng)事體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村舌尖美食等旅游產(chǎn)品，引導(dǎo)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向高效觀光農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。比如，A哆鄉(xiāng)村占地近20萬(wàn)平方米，是丫山為建設(shè)秀美鄉(xiāng)村、探索“旅游+體育”模式、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧、踐行中國(guó)夢(mèng)創(chuàng)意打造的鄉(xiāng)村主題活動(dòng)樂(lè)園。以“鄉(xiāng)居、鄉(xiāng)趣、鄉(xiāng)樂(lè)、鄉(xiāng)味”的鄉(xiāng)愁理念規(guī)劃、建設(shè)了農(nóng)樂(lè)園、農(nóng)趣園、農(nóng)居園和農(nóng)味園四大特色園區(qū)，近百項(xiàng)融合傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與鄉(xiāng)土游樂(lè)體驗(yàn)特色的項(xiàng)目令人耳目一新。

　　江西省大余縣文廣新旅局黨組書記、局長(zhǎng)曾云表示，丫山旅游度假區(qū)深入推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與精準(zhǔn)扶貧有機(jī)融合，鼓勵(lì)、引導(dǎo)、扶持農(nóng)戶參與旅游度假區(qū)的各項(xiàng)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，通過(guò)租賃流轉(zhuǎn)、務(wù)工就業(yè)、入股分紅、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品銷售、房屋改造等方式增加收入，充分享受旅游度假區(qū)發(fā)展帶來(lái)的紅利，為周邊鄉(xiāng)村800多戶貧困戶提供了全新、穩(wěn)定的收入來(lái)源，村民人均增收達(dá)萬(wàn)元以上，實(shí)現(xiàn)了全面、可持續(xù)扶貧，農(nóng)民成為拿股金、收租金、掙薪金的“三金”農(nóng)民。丫山旅游度假區(qū)以人為本，回報(bào)家鄉(xiāng)，堅(jiān)持“家庭、家族、家鄉(xiāng)”用工原則，引導(dǎo)本土就業(yè)，就地轉(zhuǎn)化，針對(duì)旅游度假區(qū)員工實(shí)行定制化在崗技能培訓(xùn)、樂(lè)器舞蹈培養(yǎng)，組建民俗演藝團(tuán)體等，實(shí)現(xiàn)了員工從白天服務(wù)員到夜間舞臺(tái)演員的雙向轉(zhuǎn)換。如丫山歌樂(lè)隊(duì)隊(duì)員、保安叔叔劉庭波已嫻熟掌握薩克斯、笛、簫等近10種樂(lè)器，每月除工資外，才藝津貼還有1800元，成為媒體爭(zhēng)相采訪的“網(wǎng)紅”保安。此外，丫山旅游度假區(qū)還積極引導(dǎo)所在村率先開(kāi)展集體資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)股份制改革，探索“所有權(quán)、使用權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)”三權(quán)分置模式，盤活了資源、美化了環(huán)境、凈化了民風(fēng)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東，為美麗鄉(xiāng)村注入了美麗靈魂。

　　丫山旅游度假區(qū)還積極探索“智慧文旅”管理新模式，以新科技創(chuàng)新旅游服務(wù)與企業(yè)管理，研發(fā)了“數(shù)智丫山”軟件，以實(shí)現(xiàn)游客精準(zhǔn)管理與營(yíng)銷、員工管理與成長(zhǎng)系統(tǒng)、智慧經(jīng)營(yíng)、智慧派工等功能，全力打造領(lǐng)跑全球的智慧文旅企業(yè)管理軟件。

　　丫山借助自身?yè)碛械木G水青山資源，建設(shè)旅游度假區(qū)，大力發(fā)展生態(tài)旅游，喚醒了沉睡的綠色資源，讓資源變資本，資本創(chuàng)資產(chǎn)，順利打通了“綠水青山”向“金山銀山”的轉(zhuǎn)換通道，實(shí)現(xiàn)了綠色全產(chǎn)業(yè)的深度融合與可持續(xù)發(fā)展。（王彬 于帆 程佳）

　　2021年3月23日《中國(guó)文化報(bào)》第4版刊發(fā)特別報(bào)道

　　《聚焦鄉(xiāng)村文旅新服務(wù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)　鄉(xiāng)村振興開(kāi)新局》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國(guó)

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