《龍鳳呈祥》5G+4K“云演播”：定義產(chǎn)業(yè)新未來

　　僅從規(guī)模上來說，將2020年命名為“云上演播年”應(yīng)該是沒有異議的。受新冠肺炎疫情影響，劇場演出與影院、上網(wǎng)服務(wù)場所、KTV以及體育賽事等成為受沖擊較為嚴(yán)重的行業(yè)。向線上開放演藝資源，不僅成為中宣部、文化和旅游部等大力主導(dǎo)、積極推動的公益服務(wù)，也激發(fā)了全國上下國有與民營院團(tuán)、文化機(jī)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)平臺抗疫的熱情，更成為藝術(shù)家的自覺行動。

　　在堅(jiān)持國有院團(tuán)免費(fèi)共享藝術(shù)資源的基礎(chǔ)上，如何探索一條線上演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路，既關(guān)系到演藝行業(yè)開拓市場、適應(yīng)時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展，也是深化文藝院團(tuán)改革發(fā)展的題中應(yīng)有之義。事實(shí)上，早在疫情之初，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司就已經(jīng)開始了相關(guān)調(diào)研，召集座談會。去年11月《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》頒發(fā)，明確提出促進(jìn)演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動數(shù)字技術(shù)在演藝產(chǎn)業(yè)上的應(yīng)用，加強(qiáng)演藝機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，提高線上制作生產(chǎn)能力，探索線上消費(fèi)模式，引領(lǐng)全球演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革方向。

　　在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司策劃、組織和指導(dǎo)下，國家京劇院和中國移動咪咕公司協(xié)力推出的京劇《龍鳳呈祥》5G+4K演播項(xiàng)目于牛年新春大年初一黃金檔上線，成為“云演播”全流程商業(yè)模式探索的第一個(gè)范例，既積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也開啟了線上演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新篇章。

　　01　并非橫空出世 只是順勢而為

　　“演播與其說是突如其來的疫情的‘倒逼’，不如說是科技發(fā)展的應(yīng)運(yùn)而生。”在國家京劇院院長王勇看來，演播勢在必行。他表示，以京劇為代表的中國戲曲是優(yōu)秀中華文化的集大成者，雖然是一門古老藝術(shù)，但京劇從不乏“老夫聊發(fā)少年狂”的勁頭，早在1905年，我國的第一部電影就是“伶界大王”譚鑫培主演的京劇《定軍山》，那是京劇與科技的第一次親密接觸?！爱?dāng)5G到來，京劇自然也不會缺席?！蓖跤潞V定地說。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的每一次迭代都會引發(fā)一些行業(yè)的巨變。演播在流行音樂演唱會的用戶流量早在2014年就超過了10萬，如今在線演唱會的數(shù)量和質(zhì)量早已取得了質(zhì)的飛躍，商業(yè)模式更加成熟、多元，用戶群體爆發(fā)性增長。在舞臺藝術(shù)領(lǐng)域，也已有過試水演播的先例，北京京劇院的線上售票直播、上海大劇院的線上演出季等都是傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)擁抱科技的勇敢創(chuàng)新。面對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代帶來的新經(jīng)濟(jì)浪潮，5G、4K、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)已經(jīng)近乎尋常地走進(jìn)了演藝產(chǎn)業(yè)，線上與線下演藝的傳統(tǒng)界限早已被穿透，在這場事關(guān)演藝未來的賽道布局中，傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)必須鳴槍起跑。

　　▲《龍鳳呈祥》“云演播”宣傳海報(bào)

　　在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司的策劃、組織和指導(dǎo)下，國家京劇院聯(lián)手中國移動咪咕公司，以“云大戲、過大年”為主題的演播方式，嘗試5G加4K超高清技術(shù)，誕生了首部4K高清版的《龍鳳呈祥》。該項(xiàng)目由國家京劇院組織演出，中國移動咪咕公司拍攝、制作、信號傳輸，咪咕、騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、嗶哩嗶哩等平臺參與宣傳推廣，咪咕、騰訊、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)音視頻平臺作為演播渠道播出。演播“名家名角”薈萃，除了由著名京劇表演藝術(shù)家、“黃金搭檔”于魁智、李勝素?fù)?dān)任主演外，江其虎、杜喆、張靜、馬翔飛、王越、陳國森、郭曉磊等名家名角也登場表演，其中包括10位一級演員、3位梅花獎(jiǎng)得主。牛年春節(jié)正月初一到正月十五期間，該項(xiàng)目以線上付費(fèi)點(diǎn)播模式上線，售票3萬多張。截至2月26日（正月十五），在咪咕各端累計(jì)觀看用戶數(shù)達(dá)到59.7萬，觀看次數(shù)達(dá)150萬；劇目正片，在咪咕平臺累計(jì)觀看用戶數(shù)為28956，觀看次數(shù)為36萬。宣傳視頻在梅蘭芳大劇院的快手號、國家京劇院的快手號、國家京劇院的抖音號上觀看人數(shù)達(dá)1883.7萬，點(diǎn)贊達(dá)13.5萬次。售票收入共計(jì)30余萬元。

　　02　“內(nèi)容為王”是付費(fèi)的底氣和根基

　　文化產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容為王，這早已成為共識。如果說流行音樂的產(chǎn)品內(nèi)容擁有高國民認(rèn)知度和流量，那么傳統(tǒng)藝術(shù)的寶庫中所蘊(yùn)藏的IP資源，則是經(jīng)過千百年沉淀與考驗(yàn)的民族珍寶。“不論是演出還是演播，藝術(shù)才是本體，而演出和演播只是載體?！蓖跤抡f。

　　老戲迷都知道，《龍鳳呈祥》是逢年過節(jié)必演必看的“吉祥大戲”，這部戲取材于《三國演義》第54回“吳國太佛寺看新郎，劉皇叔洞房續(xù)佳偶”，由《美人計(jì)》《甘露寺》《回荊州》《蘆花蕩》組合改編而成，搬演至今已有百余年歷史。百余年間，大戲深受戲迷喜愛，包括梅蘭芳在內(nèi)的多位名家名角都曾演繹這出劇目?！啊洱堷P呈祥》在京劇發(fā)展史和創(chuàng)新史上具有重要的地位，即使是在日新月異的21世紀(jì)，它所體現(xiàn)的思想價(jià)值、文化底蘊(yùn)、審美情趣和藝術(shù)表達(dá)，仍然生動鮮活，讓人神往、令人回味，其藝術(shù)價(jià)值不可估量。”王勇說?！八囆g(shù)品本身既無價(jià)又有價(jià)，無價(jià)在于它的非物質(zhì)的精神力量；有價(jià)在于它具有精神和商品的雙重屬性，雖然是精神產(chǎn)品，但精神產(chǎn)品也是商品，是商品就有價(jià)格。所以，演播不應(yīng)該是免費(fèi)的，而應(yīng)該是有償?shù)摹．?dāng)‘內(nèi)容為王’插上科技的翅膀，‘文化與科技、事業(yè)和產(chǎn)業(yè)’才可能相得益彰?！蓖跤卤硎?。

　　對內(nèi)容的自信給予了國家京劇院要求觀眾“付費(fèi)觀看”的勇氣。此次“云演播”實(shí)行線上付費(fèi)購票模式，境內(nèi)票價(jià)9.9元、境外9.99美元，相較于線下門票，降低了消費(fèi)門檻。截至2月26日，售票3萬余張，這個(gè)看似不大的數(shù)字如果被放置在舞臺藝術(shù)的線下生態(tài)環(huán)境，效果更加突出。3萬余張票，相當(dāng)于長安大戲院滿場40余場和梅蘭芳大劇院滿場30余場的觀眾總量。

　　不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)對輕質(zhì)化、泛娛樂化內(nèi)容有所傾斜，包括京劇在內(nèi)的傳統(tǒng)藝術(shù)的付費(fèi)觀演其實(shí)并無優(yōu)勢。中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕表示，多種品類的藝術(shù)作品在平臺集聚或許能夠更好地吸引觀眾。她認(rèn)為，比起單推一部作品，不如形成一個(gè)不同品類舞臺藝術(shù)作品合集，以此吸引付費(fèi)用戶，這樣不僅能夠聚集各方資源，也更利于整體宣傳推廣。她提出，藝術(shù)院團(tuán)應(yīng)當(dāng)充分利用各個(gè)平臺進(jìn)行日常線上宣傳，培養(yǎng)自己的線上付費(fèi)用戶。中關(guān)村中恒文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟秘書長劉兵認(rèn)為，直接付費(fèi)可能是一種新方式，但肯定不是最新的方式，演播還可以引入直播、新零售、電商等第三方商業(yè)模式，探索大流量、低成本、易迭代、全變現(xiàn)的全方位付費(fèi)模式。清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚則提出了差異化的付費(fèi)方式。他認(rèn)為，通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)差異化付費(fèi)通道，這樣不僅可以針對文化弱勢群體推出公益性優(yōu)惠甚至免費(fèi)票，對于高消費(fèi)群體，則可以用更高的價(jià)格獲取更多增值服務(wù)。

▲ 《龍鳳呈祥》“云演播”

▲ 咪咕海外平臺MIGU C也同步上線中英文字幕制作的《龍鳳呈祥》，以饗全球京劇迷，助力中國文化出海

　　03　“演出”與“演播”的互補(bǔ)互促

　　京劇《龍鳳呈祥》演播結(jié)束后，國家京劇院附屬梅蘭芳大劇院快手賬號的粉絲量便由20多萬人增長到45.2萬人。這讓王勇和他的同行們感到震驚和欣喜，因?yàn)檫@個(gè)數(shù)據(jù)的背后是京劇舞臺新增的潛在觀眾，它打消了此前對演播沖擊演出市場的擔(dān)憂?！把莶タ赡艹蔀榻夥盼乃嚿a(chǎn)力的一次革命?！蓖跤抡J(rèn)為，“演出市場能夠借由演播拓展新的市場形態(tài)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)，為數(shù)字文化產(chǎn)品開拓出更大市場，朝著產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展。同時(shí)，演播的觀演體驗(yàn)和傳播效果也能夠提升品牌知名度和影響力，通過線上大數(shù)據(jù)的分析運(yùn)用，可以發(fā)揮交流互動、引客聚客、精準(zhǔn)營銷等優(yōu)勢，培養(yǎng)年輕觀眾，讓觀眾重回劇場，為演出市場提供有效支撐。演播和演出不是此消彼長的競爭關(guān)系，而是互相補(bǔ)充、互相促進(jìn)、互相轉(zhuǎn)化的良性循環(huán)?！?/p>

　　“京劇《龍鳳呈祥》演播項(xiàng)目在發(fā)展新業(yè)態(tài)的同時(shí)，激活了文化內(nèi)容市場，也激活了文化硬件市場，既有新的創(chuàng)新開發(fā)空間、新的消費(fèi)場景和新的文化欣賞場景，將來也有可能重構(gòu)舞臺表演的體系，或者說是藝術(shù)創(chuàng)作的體系。”張錚認(rèn)為，隨著國家京劇院、經(jīng)典京劇作品IP開發(fā)的持續(xù)深入，產(chǎn)業(yè)帶動效益也會日益凸顯。

　　事實(shí)上，演播打破空間、時(shí)間限制的特點(diǎn)還在從更加深刻的層面補(bǔ)充著演出的天然不足。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次從用戶區(qū)域分布來看，排名前五的省為江蘇（10.8%）、北京（10.4%）、廣東（7.6%）、上海（6.7%）、遼寧（6.1%），分布較為平均。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，演播還將在實(shí)現(xiàn)稀缺文化資源的社會共享方面有更大的作為?！按舜巍洱堷P呈祥》由于魁智、李勝素等國家京劇院超強(qiáng)演員陣容全力打造，稱得上是藝術(shù)‘稀缺資源’，通過‘云演播’的方式實(shí)際上實(shí)現(xiàn)了‘人人共享、人人共有’的目的，無論是邊遠(yuǎn)山村，還是他鄉(xiāng)異國，喜愛京劇的全球觀眾都可以同一時(shí)間共同享有，這無論是從藝術(shù)普及的角度，還是文化資源共享、文化服務(wù)均等的角度來說，都是非常有價(jià)值和有意義的。”《中國文化報(bào)》社副總編輯徐漣表示。

　　可以想見的是，一旦《龍鳳呈祥》的演播IP打造成功，國家京劇院劇目“金礦”中的經(jīng)典大戲便可對這一模式進(jìn)行全流程復(fù)刻，不斷增加觀眾黏度，擴(kuò)大京劇影響力，為劇場培育更多圈層、年齡層的新觀眾。此外，與劇院演出不同，互聯(lián)網(wǎng)具有長尾效應(yīng)，內(nèi)容和模式一旦生成便能夠不斷重復(fù)使用，一次投入、持續(xù)收益的特點(diǎn)可以支撐起遠(yuǎn)超于劇院票房的盈利規(guī)模，這也將持續(xù)反哺線上內(nèi)容的生產(chǎn)。

　　04　“第一次”之后，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不能缺位

　　政策支持、內(nèi)容賦能、科技創(chuàng)新、模式變革……天時(shí)地利人和的環(huán)境讓京劇《龍鳳呈祥》演播項(xiàng)目在僅一個(gè)月的時(shí)間里打通了傳統(tǒng)藝術(shù)上云的產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)造了諸多“第一次”。

　　第一次開啟戲曲演藝4K演播模式——通過5G帶來的4K是比1080P高清4倍、比藍(lán)光高清16倍的畫質(zhì)，最大限度滿足觀眾的觀感需求；第一次提供“人人都是C位”的服務(wù)體驗(yàn)——在加入“云導(dǎo)賞”“云解說”和幕后花絮等環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，演播以多視角、多機(jī)位呈現(xiàn)，將觀賞視角的選擇權(quán)交給觀眾，為“非票友”觀眾群體降低藝術(shù)門檻；第一次培育京劇場景化社交消費(fèi)新模式——對劇場環(huán)境“復(fù)刻”與升級，上線彈幕、表情包功能，創(chuàng)制“云打賞”“云包廂”等模式，增加云端劇場互動、社交可能，付費(fèi)購票的觀演方式也為助推文化消費(fèi)做出了有力探索；第一次打造京劇文化海內(nèi)外“融媒體傳播”新格局——在強(qiáng)化大小屏多渠道傳播鏈路的同時(shí)，大力借助中國移動5G超高清視頻彩鈴等短視頻新形式進(jìn)行推廣，吸引廣大年輕人了解國粹，推動京劇文化的跨圈層普及度，更通過海外平臺的同步上線，助力中國文化出海。

　　京劇《龍鳳呈祥》演播項(xiàng)目作為“示范”亦作為“起點(diǎn)”，為傳統(tǒng)藝術(shù)乃至所有舞臺藝術(shù)的上線演播打通了商業(yè)模式的全流程——“5G+4K”同時(shí)引入VR實(shí)踐了演播的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；引入“云導(dǎo)賞”“云解說”完善了演播的藝術(shù)表達(dá)；多視角多屏同看的方式豐富了演播的觀賞方式；通過“云包廂”“云打賞”“云贈票”等環(huán)節(jié)構(gòu)建演播的全新消費(fèi)方式；短視頻、視頻彩鈴等跨界破圈的宣傳手段創(chuàng)新了演播的宣發(fā)方式，覆蓋全球的播發(fā)平臺為演播搭建了國際傳播渠道；“Z世代”群體的關(guān)注讓演播收獲經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了一定的社會效益。

　　演藝內(nèi)容從線下轉(zhuǎn)到線上，絕非呈現(xiàn)場景的轉(zhuǎn)換這樣簡單，牽扯到的是內(nèi)容生產(chǎn)方式、要素乃至價(jià)值的重新排序。在對京劇《龍鳳呈祥》演播項(xiàng)目復(fù)盤后，中國移動咪咕公司充分意識到盡快建立演播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重要性?！霸趦?nèi)容生產(chǎn)制作、傳輸存儲、宣傳播出、平臺分帳、數(shù)據(jù)監(jiān)測、版權(quán)界定等方面都需要盡快建立演播行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，各環(huán)節(jié)達(dá)成共識，才能推動產(chǎn)業(yè)向著良性方向發(fā)展?！敝袊苿舆涔竟究偩庉嬐鹾⒄f。

　　05　從“示范”到“常態(tài)”仍有待解之題

　　作為“云演播”的破冰之作，《龍鳳呈祥》無疑是豐滿且成功的。然而，通過《龍鳳呈祥》觀眾看到的也只是演播的一個(gè)雛形。通過這次“拓荒”和“破冰”，《龍鳳呈祥》在舞臺藝術(shù)領(lǐng)域樹立起了行業(yè)標(biāo)桿，有了“起點(diǎn)”和“示范”，演播也將作為一種全新業(yè)態(tài)踏上常態(tài)化發(fā)展的道路。

　　王寒英表示，除了需要盡快建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在演播的內(nèi)容加密、審核和監(jiān)測等各方面也需要進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)安全保障，在知識產(chǎn)權(quán)上需要進(jìn)一步界定。此外，還急需搭建中國演播云中央平臺這樣專業(yè)系統(tǒng)的平臺，從資源層上對技術(shù)實(shí)現(xiàn)支撐。劉兵表示，集成創(chuàng)新是演播的核心問題，從技術(shù)角度講，演播作為全新業(yè)態(tài)的培育需要一個(gè)能夠提供“云演播”全鏈條服務(wù)的第三方供應(yīng)服務(wù)平臺，解決從拍攝、導(dǎo)播、切換、傳輸、場景打造、人工智能導(dǎo)播到分發(fā)等環(huán)節(jié)的技術(shù)服務(wù)和創(chuàng)新。

　　“演播是藝術(shù)再創(chuàng)作的過程?！北本┍＠麆≡汗芾碛邢薰究偨?jīng)理姚睿說。演播起于技術(shù)實(shí)現(xiàn)，最終則將轉(zhuǎn)向?yàn)閾碛腥聝?nèi)容生產(chǎn)模式的新業(yè)態(tài)。隨著藝術(shù)院團(tuán)對“云演播”技術(shù)特點(diǎn)的不斷深入挖掘，以“云演播”平臺為終端的藝術(shù)作品也必將應(yīng)運(yùn)而生，呈現(xiàn)方式上更加利于鏡頭捕捉、場景切換更加大膽跳躍、互動方式定制化取向更加明顯、藝術(shù)風(fēng)格和基調(diào)更加先鋒與實(shí)驗(yàn)化，這樣“云端化”的作品或許將會發(fā)展成與線下舞臺藝術(shù)漸趨平行的新藝術(shù)品類。“隨著業(yè)態(tài)的不斷成熟，需要培養(yǎng)更多能夠?qū)⒓夹g(shù)和藝術(shù)結(jié)合、對作品進(jìn)行線上再創(chuàng)作的復(fù)合型人才?！彼f。

　　姚睿還表示，需要規(guī)范線上內(nèi)容的版權(quán)使用邊界，避免對知識產(chǎn)權(quán)的再增值產(chǎn)生不必要的損害。對此，潘燕表示認(rèn)同：“線上版權(quán)范圍以及線上版權(quán)的使用直接關(guān)系到演播行業(yè)的發(fā)展。因此，中國演出行業(yè)協(xié)會在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)下于2020年年末成立的演藝新業(yè)態(tài)委員會，與版權(quán)研究機(jī)構(gòu)、高校合作，研究制定演藝版權(quán)在新業(yè)態(tài)中的使用和授權(quán)的合約范本，提升行業(yè)版權(quán)開發(fā)和保護(hù)的能力?！?/p>

　　06　傳統(tǒng)藝術(shù)是“文化+科技”的下一個(gè)高地？

　　“京劇《龍鳳呈祥》演播項(xiàng)目是一個(gè)開始和一次有益的嘗試，但絕不代表演播的終極時(shí)代。”中國移動咪咕公司黨委書記、總經(jīng)理劉昕說。在音樂會、脫口秀等眾多演藝品類利用互聯(lián)網(wǎng)為行業(yè)規(guī)模刷新一次又一次紀(jì)錄的今天，傳統(tǒng)藝術(shù)能否成為文旅領(lǐng)域下一個(gè)資本搶占的高地？

　　劉昕表示，此次《龍鳳呈祥》演播項(xiàng)目，中國移動咪咕公司充分發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)者和聚合者優(yōu)勢，首次將演播用于京劇演出，項(xiàng)目借鑒了電影院線的運(yùn)作模式，團(tuán)隊(duì)在不到一個(gè)月的時(shí)間里完成了從策劃籌備、組織制作到運(yùn)營宣發(fā)等全產(chǎn)業(yè)鏈條的打通與落地。咪咕公司統(tǒng)籌利用融媒體傳播矩陣，一次性產(chǎn)出、多平臺共享、眾渠道分發(fā)、無界限傳播，讓《龍鳳呈祥》在春節(jié)檔“刷屏”。

　　除了咪咕，騰訊、嗶哩嗶哩等平臺也在宣發(fā)層面傾力加盟，進(jìn)一步推動了《龍鳳呈祥》的線上擴(kuò)容。騰訊在極短時(shí)間開發(fā)出《龍鳳呈祥》的專屬紅包封面，并通過騰訊視頻和朋友圈的廣告宣發(fā)演播項(xiàng)目。嗶哩嗶哩則在站內(nèi)春節(jié)不停播活動首頁C位鏈接直播資源，制作PLUS加長版直播內(nèi)容，并邀約UP主進(jìn)行二次創(chuàng)作。嗶哩嗶哩公共事務(wù)總監(jiān)王欣表示，嗶哩嗶哩后續(xù)還將對國家京劇院在該平臺的認(rèn)證賬號進(jìn)行資源和流量的扶持，持續(xù)將其打造成國風(fēng)藝術(shù)類的重點(diǎn)關(guān)注賬號。

　　劉昕說，創(chuàng)新就是改變資源的產(chǎn)出方式，為用戶帶來新的價(jià)值，提升大家的滿足感，希望今后內(nèi)容生產(chǎn)方和技術(shù)提供方能夠進(jìn)一步深化合作，讓演播成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)全新的發(fā)展契機(jī)。

　　07　線上演播之路正當(dāng)乘風(fēng)而行

　　3月22日，在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司主持下，來自文化和旅游部、財(cái)政部、工信部等相關(guān)部委以及行業(yè)協(xié)會、院團(tuán)、企業(yè)、平臺、媒體、專家學(xué)者等相關(guān)方齊聚國家京劇院，召開了京劇《龍鳳呈祥》演播示范項(xiàng)目總結(jié)研討會，掀起了以演播為焦點(diǎn)的頭腦風(fēng)暴。各方務(wù)實(shí)深刻的對話之中，讓業(yè)界人士看到了全產(chǎn)業(yè)鏈各方對演播作為一種全新業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)切。雖然仍然有諸多問題亟待解決，但政策層面的支撐無疑為演播的未來發(fā)展帶來了東風(fēng)。

　　“京劇《龍鳳呈祥》演播項(xiàng)目的成功向我們發(fā)出了明確的信號，說明文藝演出模式無論從供給側(cè)還是從需求側(cè)都已經(jīng)到了文化和科技、傳統(tǒng)和現(xiàn)代、線上和線下需要緊密結(jié)合的階段，這個(gè)進(jìn)程是不可逆的，我們需要高度重視這個(gè)發(fā)展階段的內(nèi)在規(guī)律?！必?cái)政部科教和文化司副司長葉雁林表示，演播產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)常態(tài)化發(fā)展，一定要形成多方共贏的機(jī)制，即使帶有一定的公益性質(zhì)，也要平衡好各方利益的補(bǔ)償?！拔覀兿Ｍ芤愿珳?zhǔn)的方式、更高效的方式，以及更精彩的方式去推動這項(xiàng)工作的開展。什么事情由政府來做，什么事情由社會資本來做，什么事情由行業(yè)協(xié)會來做……這些機(jī)制都要建立起來。”

　　“我認(rèn)為，演播是以內(nèi)容為核心、以演出為中心、依托信息技術(shù)手段的演出形式。剛剛通過的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確指出，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。這意味著演播已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必行之路?！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長高政表示?！熬﹦　洱堷P呈祥》演播項(xiàng)目為線上演播做了一個(gè)基本的詮釋和很好的示范，下一步，我們還要對演播產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)化的謀劃，推動演播在標(biāo)準(zhǔn)、平臺、版權(quán)保護(hù)等方面不斷完善，形成演播常態(tài)化的商業(yè)模式，建立成熟的演播業(yè)態(tài)。希望通過推動線上演播的發(fā)展，構(gòu)建線上線下融合、演出演播并舉、相互補(bǔ)充促進(jìn)的新的演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。”高政說。

　　讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為永續(xù)傳播、人人共享的數(shù)字文化資源

徐  漣

　　在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)下，由國家京劇院和中國移動咪咕公司共同合作的《龍鳳呈祥》5G+4K“云演播”示范項(xiàng)目，被業(yè)界稱為“破冰”之舉，其所取得的多方面效益與全方位探索，不僅走出了“云演藝”數(shù)字產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)“從零到一”的關(guān)鍵一步，也引發(fā)了包括政府部門、藝術(shù)院團(tuán)、技術(shù)公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺、研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等形成和影響“云演藝”產(chǎn)業(yè)鏈全流程相關(guān)方的大力關(guān)注和深入探討，并將對這一文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)生、發(fā)展、壯大起到持續(xù)的、重要的推動作用。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不缺資訊，缺的是有價(jià)值的傳播內(nèi)容。此次《龍鳳呈祥》“云演播”的社會效益，首先在于這是京劇藝術(shù)的一次“出圈”傳播。不僅有3萬多人在線付費(fèi)觀看，還有長、短視頻2000多萬次播放量，2億多的話題流量，特別是國家京劇院所屬梅蘭芳大劇院的快手賬號的關(guān)注者，從20多萬上漲到45.2萬，這其中的許多人也許是第一次親近京劇，未來也許還將成為走進(jìn)劇場的觀眾。更重要的是，這次京劇“云演播”，讓這樣的傳統(tǒng)藝術(shù)、舞臺藝術(shù)、高雅藝術(shù)，能夠走到互聯(lián)網(wǎng)的原住民當(dāng)中，成為年輕人的文化消費(fèi)、藝術(shù)欣賞取之不竭的源泉，成為互聯(lián)網(wǎng)海量資訊中最有價(jià)值的部分。因此，“云演播”新業(yè)態(tài)的社會效益，就在于將包括京劇在內(nèi)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，經(jīng)過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，轉(zhuǎn)化為未來數(shù)字化生存中的重要組成部分，成為能夠傳播、便于傳播的數(shù)字文化內(nèi)容，真正進(jìn)入人們的日常網(wǎng)絡(luò)生活，永續(xù)傳承、傳播，成為既能滿足人民文化需求又能增強(qiáng)人民精神力量的主流價(jià)值觀的傳播。這也正是文化和旅游部大力推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要義所在。

　　通過“云演播”的方式，使得藝術(shù)的稀缺資源最大限度實(shí)現(xiàn)“人人共享、人人共有”。京劇《龍鳳呈祥》由于魁智、李勝素等國家京劇院十?dāng)?shù)位演員傾情出演，可謂是超強(qiáng)陣容，許多演員都處于自身藝術(shù)的最佳狀態(tài)，稱得上是藝術(shù)的“稀缺資源”，并不是想看就有機(jī)會的。這次演播，不管是邊遠(yuǎn)山村，還是他鄉(xiāng)異國，喜愛京劇的全球觀眾都可以同一時(shí)間共同享有，這無論是從藝術(shù)普及，還是文化資源共享、文化服務(wù)均等的角度來說，都是非常有價(jià)值和意義的。劇場演出固然不可取代，但說到底也是稀缺資源，不同地域文化資源與文化供給的差異性，也使得面對面欣賞最高水平的藝術(shù)表演成為很多人的奢望。因此，借助5G、4K技術(shù)，將藝術(shù)家一生精湛技藝最大限度地展示出來，將一次鮮活生動的演出轉(zhuǎn)化為永久的線上作品，既為盡可能多的觀眾留下藝術(shù)審美的震撼回憶，也體現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作、文化服務(wù)“以人民為中心”的核心理念。

　　《龍鳳呈祥》“云演播”的最大收獲，還在于初步建立了“云演播”產(chǎn)業(yè)鏈的全流程，特別是通過實(shí)施這個(gè)項(xiàng)目，將市場主體、研究機(jī)構(gòu)、政府部門等相關(guān)方的力量匯聚在一起，深入探討面臨的問題與挑戰(zhàn)，共同為演播新業(yè)態(tài)的發(fā)展出謀劃策。云演播的界定、版權(quán)的保護(hù)、內(nèi)容生產(chǎn)與宣傳播出的計(jì)費(fèi)分賬、市場主體與政府各方責(zé)任等等，成為項(xiàng)目實(shí)施總結(jié)會上業(yè)界與專家關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為下一步推進(jìn)線上演播新業(yè)態(tài)發(fā)生、發(fā)展的抓手?？梢哉f，這是相關(guān)政府部門立足于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革所作的部署，也真正承擔(dān)起了推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的歷史責(zé)任，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為永續(xù)傳播、人人共享的數(shù)字資源。（宋佳烜  徐漣）

　　2021年3月25日《中國文化報(bào)》第7版刊發(fā)特別報(bào)道

　　《〈龍鳳呈祥〉5G+4K“云演播”：定義產(chǎn)業(yè)新未來》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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