讓“唐宮小姐姐”喘口氣

　　眼下，《唐宮夜宴》很火，“唐宮小姐姐”很忙。各種“唐宮”元素如皮影版、剪紙版的文旅項(xiàng)目、賞游路線的熱潮緊鑼密鼓展開；各種以“唐宮小姐姐”為符號(hào)的文創(chuàng)產(chǎn)品提上日程。更有甚者，有人抓住這個(gè)文化IP，對(duì)“唐宮夜宴”“唐宮小姐姐”等商標(biāo)的搶注達(dá)到狂熱地步。

　　筆者查詢到，“搶注大軍”中不光有普通公司，還有鄭州市旅游信息咨詢服務(wù)中心、河南省博物院、洛陽古都產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、鄭州歌舞劇院、河南廣播電視臺(tái)等單位都在其中。截至目前，45大類商標(biāo)全部搶注，只等待國(guó)家商標(biāo)管理部門最后的裁定。

　　雖然幾分鐘的電視節(jié)目火了，并不代表它可以無限復(fù)制，放到任何領(lǐng)域都能成功，都會(huì)受到市場(chǎng)歡迎。有專家指出，《唐宮夜宴》火的原因概括起來有五點(diǎn)，即文化立魂、科技加持、創(chuàng)意出奇、時(shí)尚包裝、傳播給力。只有掌握了方法，用好了精髓，就能創(chuàng)作出更多熱門、討喜的文創(chuàng)項(xiàng)目。

　　河南是文化資源大省，鄭州、開封、洛陽、安陽都是世界著名的古都城市，文化基因豐富多彩，從來不缺文化IP，《唐宮夜宴》的成功教會(huì)了我們一種方法論，應(yīng)該用這種方法去激活更多的文化IP，開闊視野，展開文化想象力的豐富性，而不是死盯住一個(gè)題材做多、做爛。

　　《唐宮夜宴》中的唐俑演員造型，涉及唐代美術(shù)、雕塑、舞蹈、服裝等眾多審美藝術(shù)領(lǐng)域。當(dāng)下一些文創(chuàng)開發(fā)淺薄化、表面化、符號(hào)化，注重“唐宮小姐姐”的好看好玩，而輕視文化內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)視覺享受，忽略精神體驗(yàn)，其結(jié)果是搞怪賣萌，不倫不類。

　　面對(duì)一股“唐宮小姐姐”的流行風(fēng)，讓筆者不禁聯(lián)想起前幾年西安大唐不夜城的“不倒翁”小姐姐“走紅”網(wǎng)絡(luò)之后，很快各地不少景區(qū)都有了自己的“不倒翁”小姐姐，盲目對(duì)單一文化載體的“過度消費(fèi)”，只是一陣風(fēng)，極可能東施效顰，未必有好結(jié)果，甚至事與愿違。

　　因此，我們應(yīng)該足夠重視《唐宮夜宴》和“唐宮小姐姐”爆紅之后，會(huì)出現(xiàn)的各種一哄而上、亂占亂搶的亂象，這必然導(dǎo)致后續(xù)開發(fā)呈現(xiàn)無序狀態(tài)，法律糾紛不斷，內(nèi)耗嚴(yán)重，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)就喪失了生命力。

　　有專家說得對(duì)，《唐宮夜宴》等節(jié)目之所以大火是相關(guān)各方通力合作的結(jié)果，融合了舞美、雕塑、造型、音樂、服裝、AR視覺等多種要素的綜合性作品，離開哪一方，都不會(huì)成立、不會(huì)走紅。因此，讓《唐宮夜宴》和“唐宮小姐姐”好好冷靜下來，科學(xué)地思考余下的路怎么走，或許是當(dāng)務(wù)之急的。（陳關(guān)超）

　　2021年3月18日《中國(guó)文化報(bào)》第2版刊發(fā)特別報(bào)道

　　《讓“唐宮小姐姐”喘口氣》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國(guó)

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