文旅彰顯，今春夜色更美

　　穿上聯(lián)名漢服，走在上海豫園光影流動的九曲橋上，在《江南百景圖》中感受潮玩與傳統(tǒng)文化碰撞的魅力……暢游城市夜正央，只能等待一年一度的元宵燈會嗎？當然不是。在市場驅(qū)動、政策利好、資本注入等多重因素的影響下，夜游經(jīng)濟全面開花。特別是在后疫情時代、內(nèi)循環(huán)驅(qū)動的背景下，今年新春文旅夜游新業(yè)態(tài)、新消費不斷激發(fā)城市夜經(jīng)濟的新活力，潮流夜市、文創(chuàng)集市、光影微演藝、沉浸式演出等因地制宜的新業(yè)態(tài)成為城市夜間經(jīng)濟發(fā)展的創(chuàng)新因子，各地拿出“十八般武藝”突圍、升級與創(chuàng)新，城市夜經(jīng)濟未來更可期。

　　1　陜西西安：公共文化場館引領(lǐng)夜間消費新業(yè)態(tài)

　　▲  西安大唐不夜城的特色表演     大唐不夜城供圖

　　從2月4日晚迎祥納福的小年夜起，西安就正式點亮了新春燈會，大唐不夜城、大明宮國家遺址公園、西安城墻、大唐芙蓉園、昆明池等景區(qū)燈火璀璨、競放光華，閃爍出濃郁的年味，夜色西安更加絢爛迷人。記者從西安市文化和旅游局獲悉，春節(jié)假日期間，西安主要景區(qū)燈會累計接待游客超過300萬人次，其中大唐不夜城接待游客154萬人次、大明宮景區(qū)接待游客32萬人次。

　　“夜晚的西安燈火輝煌，暢游在大雁塔南北廣場、鐘鼓樓、回民街等人流量較多的景點，吃喝玩樂一條龍服務(wù)讓人舒心。”游客程方如是說?！艾F(xiàn)在的西安早已沖破了大眾傳統(tǒng)認知，愈發(fā)具有國際時尚氣息?！倍ň由虾５奈靼踩藦堁沔堂看位丶亦l(xiāng)，總會發(fā)出這樣的感慨，“古城的夜很美，一點也不遜色夜上海?！?/p>

　　作為元宵節(jié)熱門游園賞燈活動，西安城墻景區(qū)的“年在城墻”新春印象不僅有炫彩花燈，還融入了文藝演出、美食文創(chuàng)、全民制燈、AR互動體驗等多類項目。人們穿梭在“花市燈如晝”的燈組中，在花燈海中與科技燈組體驗奇妙互動，感受著向上奮進的力量。大唐不夜城共設(shè)置了高山流水、全運花開、牛氣沖天、醒獅鬧春、華彩綻放、唐韻裝置等9組花燈裝置，形態(tài)多變，異彩紛呈。據(jù)悉，春節(jié)期間大唐不夜城的抖音平臺打卡量位列全國景點首位，足見月光、燈光下的唐文化街區(qū)的吸引力非同一般。

　　如何因地制宜打造夜間文旅消費新業(yè)態(tài)？“以西安音樂廳、陜西大劇院、西安美術(shù)館為代表的大型公共文化場館的引領(lǐng)效應(yīng)十分明顯?！贝筇撇灰钩窍嚓P(guān)工作人員介紹，除了遍布步行街兩側(cè)的非遺、文創(chuàng)、特色美食店鋪外，大唐不夜城注重夜經(jīng)濟的綜合性呈現(xiàn)，不斷豐富小舞臺演出，并注重以年輕人喜歡的方式呈現(xiàn)，與陜西大劇院、西安音樂廳的演出相呼應(yīng)，打造“夜演”品牌，讓不夜城成為時尚、好玩、活力的不夜街區(qū)，成為長安故事的發(fā)聲口。

　　值得注意的是，西安別具風味的“夜色”文旅，不僅僅局限于春節(jié)期間，而是伴隨著璀璨的燈光、文化的柔情滋潤、滲透在全年中的每一天。大唐不夜城推出情景劇《再回長安》，大唐芙蓉園打造360？沉浸式實景演出《夢回大唐》，西安城墻以《夢長安——大唐迎賓盛禮》吸引著無數(shù)中外游客。大明宮、大唐芙蓉園景區(qū)增設(shè)運動跑道，打造夜跑聚集區(qū)，有效延長夜游時間，形成了“文化+演藝+休閑+夜景”的夜消費新模式，豐富了夜間文旅的場景。

　　“看到西安的夜景，感覺大家都很用心。從政府服務(wù)，到每一個在夜色中的演唱者，再到石頭人和扮演兵馬俑的網(wǎng)紅，都體現(xiàn)出一種自信?！敝袊糜窝芯吭焊痹洪L李仲廣說。

　　2  四川成都：“醒夜官”為游客“夜說錦官城”

　　2020年12月29日，文化和旅游部公布首批國家文化和旅游消費示范城市名單，全國15座城市入選，四川成都位列其中。從文旅消費的產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級來看，成都能夠作為示范試點，與其大力推動夜間經(jīng)濟、激活居民文化旅游消費需求密不可分。近年來，成都構(gòu)建了以夜間經(jīng)濟、周末經(jīng)濟雙輪驅(qū)動的文旅消費格局，多處代表性夜間文旅消費新場景讓成都的文旅消費辨識度與美譽度愈發(fā)凸顯。

　　“和前幾年相比，不僅有大熊貓繁育研究基地、武侯祠等傳統(tǒng)打卡地，夜晚也多了很多好去處?！钡诙蝸沓啥悸糜蔚奈靼灿慰屠钆d成感受明顯。她表示，如今在成都，白天可以在太古里觀時尚之潮，在大慈寺品千年煙火；夜幕降臨，望江樓、安順廊橋、琴臺路、錦江兩岸景觀照明勾勒出美麗的蓉城之夜，乘著畫舫“夜游錦江”承載了成都的歷史與詩情。

　　從美食、酒吧構(gòu)成的成都夜間經(jīng)濟1.0模式，到融合了藝術(shù)、文創(chuàng)、文博等新興消費業(yè)態(tài)的2.0模式，成都夜間經(jīng)濟提檔升級，正闊步邁入線上與線下深度融合、科技與時尚交互共生的3.0時代，為來蓉游客和當?shù)厥忻癫粩喑尸F(xiàn)多元化、差異化、特色化、品質(zhì)化的夜游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，也讓成都這座城市的夜間經(jīng)濟不斷“加碼”。

　　2020年入夏以來，每晚華燈初上，在成都知名的春熙路商圈“制噪市集”上，50多個精美攤位彩帶飄揚，還有不少網(wǎng)紅直播打卡；另一邊，夜游錦江燈光秀點亮猛追灣，長約兩百米的觀影走廊用唯美的音樂和畫面，書寫出一幅流動的《天府幻夜圖》，讓錦江兩岸成為成都夜間休閑消費的新寵。

　　2020年底，成都夜間經(jīng)濟再次迎來升級，發(fā)布100個成都夜間經(jīng)濟示范點，覆蓋了夜間旅游景區(qū)、視聽劇苑、文鑒藝廊、親子樂園、醫(yī)美空間、樂動場館、購物潮地、晚味去處、風情街區(qū)等10類消費場景，呈現(xiàn)出成都夜間經(jīng)濟多元、多面、多點的新“夜”態(tài)，為市民春節(jié)期間的夜間生活提供了美學(xué)沉浸式體驗的新場景。此外，成都還推出“夜說錦官城”計劃，邀請13名市民和蓉漂成為“成都醒夜官”，通過他們的視角發(fā)掘城市的獨特人文故事。

　　有了優(yōu)質(zhì)夜游產(chǎn)品，如何進一步激發(fā)居民和游客的消費潛力呢？2021春節(jié)期間，成都發(fā)布了“成都年味·消費清單”，春節(jié)期間成都有65家零售企業(yè)宣布“春節(jié)不關(guān)門”。此外，成都還推出了“過年耍成都”系列活動攻略，通過點亮錦江、點亮一環(huán)路等形式，營造萬家燈火的濃濃節(jié)日氛圍。

　　據(jù)悉，成都目前正在深度融合文創(chuàng)、文博、藝術(shù)、商業(yè)等新興業(yè)態(tài)，擴大夜間經(jīng)濟生態(tài)圈，進一步點燃夜間經(jīng)濟活力。未來，夜成都不僅擁有“食、住、行、游、購、娛”一站式消費體驗，更將結(jié)合賽事名城、文創(chuàng)名城建設(shè)等熱點，融入夜間運動、學(xué)習等消費新場景，解鎖夜間新耍法，全面帶動各類夜間經(jīng)濟集聚區(qū)涌現(xiàn)。

　　3　廣東廣州：夜經(jīng)濟點亮夜生活

　　作為全國最早開放的貿(mào)易港口之一，廣州曾流傳著“國內(nèi)夜生活文化發(fā)源地”的說法：誕生了全國第一家夜間音樂茶座、第一個燈光夜市……如今，廣州的夜生活越加繁華熱鬧。

　　▲ 廣州永慶坊

　　今年春節(jié)期間，廣州成了不夜城。廣州塔的虛擬燈光秀、永慶坊市集、融創(chuàng)文旅城的歡騰國際馬秀、珠江夜游“聽見花開”系列主題游船，讓留穗過年的市民游客體驗到充滿煙火氣的廣式年味，顯示了夜間經(jīng)濟的新活力。

　　如何激發(fā)留穗過年的市民游客的夜游消費潛力？廣州市文化廣電旅游局組織了豐富多彩的夜間文旅活動，進一步提升文化旅游供給能力。如北京路步行街掛上了傳統(tǒng)紅燈籠和LED電子屏幕燈籠，并在內(nèi)街巷入口布置光影互動裝置，通過超高清技術(shù)投影出花海瀑布、彩蝶飛舞、盞鬼粵語等元素。永慶坊舉辦“朝嘆晚蒲，擁抱新年”新春系列活動，特別是“永記牛市”市集活動，聚集了琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，在喜慶的燈籠和璀璨的花燈下交相輝映。一名從湛江來廣州游玩的游客表示：“這是我第一次來永慶坊，這里的文藝范、懷舊風很濃，為我的旅程增添了一份驚喜?！?/p>

　　各旅游景區(qū)也紛紛結(jié)合自身特色，推出豐富多彩的夜間活動。如長隆旅游度假區(qū)推出了“白天游主題公園、夜間看馬戲、晚上入住動物主題酒店”精品旅游路線，將營業(yè)時間延長至晚上9點，讓游客玩得不亦樂乎。

　　在夜間文化和旅游活動的帶動下，春節(jié)期間，廣州市文化和旅游市場繁榮發(fā)展。2月12日至17日，廣州市共接待市民游客1086.73萬人次，實現(xiàn)旅游總收入73.68億元。廣州市文化廣電旅游局相關(guān)負責人表示，通過實施博物館夜間開放，發(fā)布“夜游廣州”精品旅游線路，提升“珠江夜游”等重點文化旅游場所夜間餐飲、購物、演藝服務(wù)等措施，夜間文旅消費占全市文旅消費總額達到70%以上。

　　廣州發(fā)展夜間經(jīng)濟還有一張更大的藍圖——近年來，廣州市以供給側(cè)改革為抓手，發(fā)展夜間經(jīng)濟，打造“廣州之夜”品牌。2019年8月，廣州多部門聯(lián)合推出了夜間經(jīng)濟發(fā)展措施，鼓勵企業(yè)推廣夜間延時服務(wù)，擴容夜間消費市場，計劃至2021年，在全市打造30個夜間經(jīng)濟集聚區(qū)；發(fā)展餐飲中心、美食風情街和開展在特定時段、部分道路實施分時制步行街試點，擦亮“食在廣州”招牌等。

　　為促進夜間文旅消費，2019年8月，包括中共三大會址紀念館、廣州市農(nóng)民運動講習所、廣州起義紀念館、廣州博物館在內(nèi)的11家博物館（紀念館）實行夜間開放，打造內(nèi)容豐富的“博物館之夜”。廣州市文化廣電旅游局還精心設(shè)計、打造并推出了6條“夜游廣州”精品旅游線路。通過這些舉措，廣州充分挖掘作為首批國家歷史文化名城的資源，進一步推動文化和旅游資源配置從空間拓展轉(zhuǎn)向時間延展，促進文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的深度融合。

　　4　河南開封：夜晚美得像一首含蓄雋永的宋詞

　　▲ 夜幕下的開封清明上河園游人摩肩接踵   開封市文化廣電和旅游局供圖

　　元宵節(jié)晚8點，河南鄭州到開封的鄭開大道上川流不息，開封市內(nèi)的清明上河園等諸多景區(qū)更是游人如織?！?0后”的王先生已不是第一次帶著一家四口到開封過元宵節(jié)，在他看來，夜晚的開封，美得就像一首含蓄雋永的宋詞，在這里不僅能感受到濃濃的家國情懷，還能擼串、看演出，感受旅游的人間煙火。

　　近年來，開封市依托旅游景區(qū)、精品民宿、特色街區(qū)、商圈及夜市等載體，大力培育旅游產(chǎn)業(yè)，使得當?shù)匾褂卧夭粩嘭S富，夜游載體不斷增加，夜游經(jīng)濟基礎(chǔ)不斷夯實。目前，開封已打造形成了涵蓋夜游清明上河園為代表的景區(qū)夜游，大宋御河為代表的夜間船游，《大宋·東京夢華》為代表的夜間演藝，城墻、水系、中軸線三條文化帶為代表的休閑夜游，鼓樓、星光天地等為代表的夜市商圈，半畝園為代表的精品民宿和24小時書店等多種業(yè)態(tài)的“大宋不夜城”夜游品牌。

　　今年春節(jié)以來，“開封夜景”“開封城墻燈光秀”“古都開封”頻上熱搜，元宵節(jié)期間更是熱鬧，清明上河園上元燈會六大展館燈火輝煌，《大宋·東京夢華》水上實景演出經(jīng)典再現(xiàn)《清明上河圖》描繪的汴京盛景，萬歲山大宋武俠城更是打造了“上元花燈不夜城”，讓游客盡興。

　　開封市文化廣電和旅游局相關(guān)負責人表示，近年來，開封市重視發(fā)展夜經(jīng)濟達到了前所未有的程度。為了激發(fā)夜間文旅消費潛力，做大做強開封夜游品牌，開封結(jié)合國家夜間文旅消費集聚區(qū)創(chuàng)建及發(fā)展夜經(jīng)濟相關(guān)要求，立足本市特色優(yōu)勢，重點培育鼓樓—書店街、雙龍巷—珠璣巷、清明上河園—七盛角等8個片區(qū)創(chuàng)建夜間文旅消費集聚區(qū)，打造“大宋不夜城”夜間文旅消費品牌。

　　此外，開封還著力加強政策供給。2019年4月，開封市發(fā)文明確提出打造開封文旅“柱石”產(chǎn)業(yè)，重點培育夜間旅游，每兩年開展一次“明星夜游項目”評選活動，拿出真金白銀獎勵。之后，開封市又陸續(xù)印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的通知》《關(guān)于鼓勵夜消費促進夜經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》等相關(guān)文件，努力打造高品位、高標準的大型夜經(jīng)濟載體，釋放開封夜間消費巨大潛力，促進夜間經(jīng)濟快速增長。

　　“近年來，開封市夜經(jīng)濟的硬件設(shè)施取得了進步，但是軟環(huán)境還需要盡快提升?！庇嘘P(guān)專家表示，發(fā)展夜經(jīng)濟不是一兩個部門的事情，也不僅僅是政府的事情，除了文旅項目的開發(fā)，開封還要營造干凈、舒適、安全、開放、友好、便捷的城市環(huán)境，這一切都需要全民參與、全民努力。

—記者觀察—

　　文旅夜游營銷升級 爆款可期

　　296%，這是2月12日至22日，“夜游”關(guān)鍵詞在攜程平臺搜索次數(shù)相較于上一周上升的數(shù)據(jù)，夜游經(jīng)濟又一次迎來高光時刻。

　　夜游經(jīng)濟并不是新生事物，近年來卻備受矚目。早在2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》中就明確提出，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟……到2022年，建設(shè)200個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，夜間文旅消費規(guī)模持續(xù)擴大。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，我國已出臺夜游經(jīng)濟相關(guān)政策200多項，山東、河南、重慶、江蘇等地已經(jīng)明確了建設(shè)目標，并推出一整套硬核政策“組合拳”。夜游經(jīng)濟作為擴大內(nèi)需、提振消費、增加就業(yè)的“抓手”功能正在不斷得以彰顯。

　　政策的利好快速吸引了來自不同領(lǐng)域的企業(yè)入局，夜游經(jīng)濟逐漸成為現(xiàn)象級話題，故宮“紫禁城上元之夜”一票難求，抖音旅游博主房琪kiki打卡拈花灣夜游爆火……爆款夜游文旅供給背后，站著更多“養(yǎng)在深閨人未識”的文旅夜游消費“干飯人”，還藏著更多城市掘金夜間經(jīng)濟的雄心。

　　良辰文旅相關(guān)負責人認為，夜游作為新興的文旅業(yè)態(tài)，在異地旅游持續(xù)低迷的情況下，受到了一定程度的影響和波及。但他相信，從長遠形勢來看，政策支持力度、市場巨大潛能、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新勢能等長期利好因素，將助推夜游經(jīng)濟保持爆發(fā)式增長態(tài)勢，并成為文旅經(jīng)濟復(fù)蘇中極具發(fā)展?jié)摿Φ男铝咙c。

　　“在充滿不確定性的時期，一些新趨勢、新機會將更容易被看見。”上述良辰文旅相關(guān)負責人總結(jié)，夜游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)未來將呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢：文旅融合驅(qū)動創(chuàng)新，加快補足內(nèi)容短板；數(shù)字文旅加速增長，沉浸式業(yè)態(tài)趨于多元；產(chǎn)業(yè)規(guī)模空間巨大，發(fā)展?jié)摿Σ豢上蘖?；政策利好累積疊加，加速邁向高質(zhì)量發(fā)展；網(wǎng)紅爆款值得期待，城市營銷玩法升級。

　　夜游項目本身具有強烈的網(wǎng)絡(luò)爆款屬性，能夠為城市和景區(qū)IP形象升級帶來新的符號和內(nèi)容標識。目前，一大批爆款夜游項目仍在醞釀爆發(fā)階段。依托城市地標、國家5A級景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)等獨特優(yōu)質(zhì)的旅游資源，植入不斷升級的文化IP屬性，讓未來的景區(qū)和城市營銷更加值得期待。（秦毅 付遠書 譚志紅 張瑩瑩 魯娜）

　　2021年3月3日《中國文化報》第7版特別推出

　　《文旅彰顯，今春夜色更美》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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