國產手機領跑全球的時間窗口正在打開

　　最近全球手機市場熱鬧非凡。這邊，蘋果因為虛假銷量誤導消費者吃了兩場官司；那邊，三星主打的新款折疊手機還未真正上市就出現一系列嚴重質量問題而被迫取消新品發(fā)布會。手機行業(yè)兩大巨頭近來厄運連連，國產手機的春天就要到來了嗎？

　　三星與蘋果近來諸事不順

　　最近，兩大手機巨頭三星與蘋果可謂諸事不順，心煩意亂。

　　本來4月26日是三星新款折疊手機——Galaxy Fold手機公開發(fā)布好日子。然而三星提供給媒體評測的試用機僅僅試用了兩天，三星折疊屏就出現了問題：屏幕出現隆起、閃屏、黑屏等一系列嚴重質量問題，……導致手機完全不能使用，引發(fā)業(yè)界一片噓聲。三星也因此不得不臨時取消了新品發(fā)布會。三星新產品缺陷的再次曝光，令其品質管理能力再次受到廣泛的質疑。

　　而蘋果這邊也是“屋漏偏逢連夜雨”。2019年4月份，蘋果公司因涉嫌證券欺詐，隱瞞iPhone需求下滑等在美國遭遇集體投訴。而且蘋果在歐洲還將面臨新的反壟斷訴訟，起因是蘋果繼續(xù)打擊第三方“screen time”App。同時，近日即將公布第二財季財報的蘋果，盡管在此前已預測其營收為550億美元至590億美元，低于去年同期的611億美元，但多家分析機構表示，本財季蘋果手機出貨量仍將低于預期。

　　分析人士認為，蘋果和三星這兩個手機行業(yè)巨頭同時遭遇重重困擾，這正是國產手機乘勝追擊的好機會。

　　國產手機“風景這邊獨好”

　　反觀國產手機陣營，可謂“風景這邊獨好”。國產手機廠商出海已經不是什么新鮮事兒。這些企業(yè)不但牢牢把握住了國內市場市場的主動權，而且在海外市場也斬獲頗豐。

　　在國內，中國聯通表示用于5G體驗的首批合作5G手機全部到位，包括華為、小米、中興、OPPO、vivo、努比亞等國產品牌。在5G這場不見硝煙的戰(zhàn)爭中，國產手機贏得了先機。

　　而在海外，印度是全球增長最快的智能手機市場，中國手機品牌以親民的價格以及“自拍”相機和大屏幕等特點而受到歡迎。今年第一季度以小米為首的中國品牌在印度智能手機市場拿下66%的份額，vivo、RealMe和OPPO等品牌的熱銷使中國手機在印度市場銷量提高20%。

　　同時，現階段在東南亞市場也好，非洲大陸也罷，都能輕易看到華米OV的身影。國產手機在大部分東南亞地區(qū)，占據超過50%的市場份額，僅在泰國，OPPO的市場份額為22.2%，出貨量破百萬臺，直接超過蘋果和三星。

　　國產手機全面趕超只是時間問題

　　面對國產手機步步緊逼，三星和蘋果紛紛采取不同的方式，試圖抵御來自國產手機陣營的壓力。大規(guī)模降價，提升研發(fā)包括核心技術的能力，試水“性價比”都成為三星和蘋果營銷策略的可選項。

　　但是在科技行業(yè)中，最核心的競爭力依然是技術。對核心技術的掌控直接決定一個企業(yè)的利潤水平。蘋果和三星在全球手機行業(yè)的地位，決定了它所以供應鏈的掌控能力。

　　知名市場調研機構數據顯示，2018年蘋果獲得了全球手機市場73％的利潤，三星分得13%，中國手機品牌盡管綜合利潤率提升了24％，但整體僅拿下13％的市場利潤。

　　中國手機利潤率偏低，與此前產品在手機售價400美元以上的高端市場份額偏低直接相關，不過中國廠商也正在奮起直追，消費者的一個明顯感受是，國產手機旗艦機定價正在“變貴”。從全球數據來看，售價400美元以上的高端智能手機，蘋果占51%，三星占22%，排名第三位到第五位的都是國產手機，分別是10%的華為，6%的OPPO和2%的一加。

　　2018年我國芯片進口額為17592億元，進口量達到3770億片。手機自研芯片的缺乏，意味著核心競爭力缺失。未來安卓手機系統(tǒng)收費是遲早的事，手機廠商應該提前準備，不要等到收費時才考慮成本問題。

　　總的來說，雖然國產手機們都已經取得了長足的進步，但離全面超越蘋果，還有一定的距離。不過有差距我們就得承認，認清差距才能取得長足的進步。

　　轉自：通信信息報

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