?。保霸拢保啡眨A為在德國(guó)發(fā)布Ｍａｔｅ１０系列產(chǎn)品，其中，Ｍａｔｅ１０保時(shí)捷設(shè)計(jì)版本定價(jià)達(dá)１３９５歐元，折合人民幣１０８４７元，大有與ｉＰｈｏｎｅＸ、三星Ｎｏｔｅ８對(duì)標(biāo)之意。在蘋果、三星等品牌開始走下坡路時(shí)，華為作為國(guó)產(chǎn)品牌的龍頭逐步崛起，在銷量上與蘋果、三星的差距越來越小，溢價(jià)能力也在不斷提高。除華為手機(jī)外，８８４８、ｖｉｖｏ、金立等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不斷沖擊著高端市場(chǎng)，充分顯示了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的實(shí)力。
定價(jià)過萬
?。停幔簦澹保跋盗惺侨A為首款包含人工智能芯片的手機(jī)，包括Ｍａｔｅ１０、Ｍａｔｅ１０Ｐｒｏ和特別版ＰｏｒｓｃｈｅＤｅｓｉｇｎＭａｔｅ１０。Ｍａｔｅ１０售價(jià)為６９９歐元，Ｍａｔｅ
?。保埃校颍锏氖蹆r(jià)是７９９歐元，與蘋果的ｉＰｈｏｎｅ８和ｉＰｈｏｎｅ８Ｐｌｕｓ的價(jià)格相差不大。
其中，特別版ＰｏｒｓｃｈｅＤｅｓｉｇｎＭａｔｅ１０（保時(shí)捷版），仍延續(xù)了Ｍａｔｅ９時(shí)的超高價(jià)，歐洲定價(jià)為１３９５歐元（折合人民幣１０８４７元），比ｉＰｈｏｎｅＸ的價(jià)格要高一些。
其實(shí)，去年Ｍａｔｅ９的定價(jià)就橫跨從３３９９元到８９９９元６個(gè)檔位，Ｍａｔｅ９保時(shí)捷版因?yàn)槭茏放酰瑑r(jià)格被炒到２萬元。
此次，華為在德國(guó)的發(fā)布會(huì)上所展現(xiàn)的頂級(jí)功能是麒麟９７０，這是該公司專門為手機(jī)生產(chǎn)的智能芯片。華為今年早些時(shí)候推出了麒麟９７０，但Ｍａｔｅ１０系列是第一款包含該芯片的設(shè)備，該芯片支持設(shè)備上的ＡＩ。隨著人工智能的普及，智能手機(jī)制造商正越來越多地尋求制造自己的芯片。例如，蘋果在其最新款ｉＰｈｏｎｅ上采用自己的Ａ１１仿生芯片。
據(jù)了解，華為Ｍａｔｅ１０將于１０月底在包括西班牙、新加坡和澳大利亞在內(nèi)的１５多個(gè)國(guó)家發(fā)售。Ｍａｔｅ１０Ｐｒｏ將于１１月中旬在２４個(gè)國(guó)家，包括德國(guó)和意大利等主要市場(chǎng)上市。
在融合網(wǎng)ＣＥＯ吳純勇看來，華為近兩年在高端手機(jī)市場(chǎng)上的表現(xiàn)，顯示出該品牌除了追求銷量外，已經(jīng)開始追求溢價(jià)能力。比如，去年Ｍａｔｅ９的定價(jià)就橫跨６個(gè)檔位，華為的這種策略既保證銷量，又試探更高定價(jià)的空間。
華為２０１６年財(cái)報(bào)顯示，華為運(yùn)營(yíng)商、企業(yè)、終端三大業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)全球銷售收入５２１６億元，同比增長(zhǎng)３２％，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)３７１億元，同比增長(zhǎng)０．４％。２０１６年華為智能手機(jī)出貨量為１．３９億臺(tái)，出貨量位居國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一位，銷售收入實(shí)現(xiàn)１７９８億元，同比增長(zhǎng)４４％。
整體崛起
目前在手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和、低端市場(chǎng)難以產(chǎn)生效益的情況下，包括華為、８８４８、ｖｉｖｏ等在內(nèi)的主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌開始強(qiáng)攻高端市場(chǎng)。專家認(rèn)為，這不僅是由于該市場(chǎng)空間相對(duì)較大，更是因?yàn)楦叨酥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)豐厚。
?。福福矗糕伣鹗謾C(jī)在國(guó)內(nèi)首家推出私人訂制服務(wù)，定位于科技奢侈品。８８４８私人訂制系列頻頻跨界，先后與瑞士獨(dú)立制表大師、故宮文化、巴塞爾鐘表展、法國(guó)巴黎高定秀等跨界合作。其實(shí)，早在２０１５年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端市場(chǎng)還是一片空白時(shí)，８８４８就跳過３０００元的價(jià)格“生死線”，且將國(guó)產(chǎn)手機(jī)拉到萬元級(jí)別。
據(jù)透露，目前，８８４８在全國(guó)已經(jīng)開業(yè)的３６家私人訂制店中，半年時(shí)間內(nèi)，８８４８便發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的需求占比接近３０％。按照８８４８的規(guī)劃，３－５年內(nèi)，８８４８的私人訂制店規(guī)模將擴(kuò)張至３００家。
去年年底，金立推出Ｍ２０１７，這款手機(jī)與華為Ｍａｔｅ９保時(shí)捷版都被視為國(guó)產(chǎn)商務(wù)旗艦手機(jī)的代表。與此同時(shí)，金立也未忽視年輕用戶群體。金立Ｓ系列瞄準(zhǔn)時(shí)下的年輕人，通過最近推出的拍照旗艦Ｓ１０，以出色的拍照體驗(yàn)和高性價(jià)比等作為賣點(diǎn)。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Ｃａｎａｌｙｓ公布的一份截至５月的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，今年第一季度，華為、ＯＰＰＯ、ｖｉｖｏ３家手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額加起來首次超過５０％，并在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的份額越來越穩(wěn)固。在眾多國(guó)產(chǎn)廠商中，金立的表現(xiàn)尤為突出，相比于去年第四季度，金立的增幅最大。
此外，ｖｉｖｏ在高端市場(chǎng)占據(jù)了一定的份額。根據(jù)２０１７年中國(guó)４０００元以上高端手機(jī)品牌市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)圖顯示，中國(guó)４０００元以上高端手機(jī)品牌市場(chǎng)份額排名前４名的手機(jī)廠商分別是蘋果、三星、華為和ｖｉｖｏ。能排名在前４，ｖｉｖｏ靠的就是ｖｉｖｏＸｐｌａｙ６。去年１１月，ｖｉｖｏ推出這款產(chǎn)品正式進(jìn)軍高端市場(chǎng)，售價(jià)為４４９８元。
三國(guó)演義
相對(duì)于發(fā)展越來越順的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，蘋果、三星等長(zhǎng)期以來占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)霸主地位的企業(yè)開始走下坡路，華為的手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅速。分析人士認(rèn)為，華為正在追趕市場(chǎng)領(lǐng)頭羊蘋果和三星，手機(jī)高端市場(chǎng)開始上演三國(guó)演義的新格局。
進(jìn)入２０１６財(cái)年，蘋果業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，尤以大中華區(qū)下滑最為嚴(yán)重。最新的２０１７財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)雖然保住了第三大市場(chǎng)的位置，但營(yíng)業(yè)收入同比下降１０％，成為惟一營(yíng)業(yè)收入負(fù)增長(zhǎng)的地區(qū)。事實(shí)上，蘋果在大中華區(qū)營(yíng)收已連續(xù)６個(gè)季度在下滑。
根據(jù)ＩＤＣ的報(bào)告顯示，今年第二季度蘋果在整個(gè)內(nèi)地市場(chǎng)的出貨量為８００萬臺(tái)，位列第５；市場(chǎng)占有率為７．１％，同比下降２．１％，環(huán)比下降０．６％；同時(shí)，蘋果成為整個(gè)第二季度上榜前５名中惟一出現(xiàn)下滑的企業(yè)。研究機(jī)構(gòu)ＣｏｕｎｔｅｒｐｏｉｎｔＲｅｓｅａｒｃｈ估計(jì)，三星的中國(guó)市場(chǎng)份額在２０１３年第二季度達(dá)到２０％的頂峰，今年二第季度僅為３％，出貨量下滑超過５０％。
華為終端ＣＥＯ余承東就曾表示：“只有占領(lǐng)高端市場(chǎng)，才能在智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)存活下去。”在華為的眼中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從來只有２個(gè)：蘋果和三星。雖然在市場(chǎng)份額方面，華為略微落后于蘋果，排名第３，但市場(chǎng)研究公司ＩＤＣ分析師ＦｒａｎｃｉｓｃｏＪｅｒｏｎｉｍｏ表示，華為今年可能會(huì)在智能手機(jī)領(lǐng)域的排名超越蘋果。
華為能夠取得現(xiàn)在的成績(jī)，與該公司多年來的專利積累密不可分。根據(jù)華為２０１６年財(cái)報(bào)，該公司在２０１６年將銷售收入的１４．６％投入研發(fā)，全球研發(fā)人員約８萬名，占公司人數(shù)４５％，全球研究所／院１５個(gè)，累計(jì)獲得專利授權(quán)６２５１９件；累計(jì)申請(qǐng)中國(guó)專利５７６３２件、外國(guó)專利３９６１３件，且９０％以上為發(fā)明型專利。
華為還開始向其他企業(yè)收取專利許可使用費(fèi)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局最新公布的許可備案登記信息顯示，２０１５年華為向蘋果許可專利７６９件，蘋果向華為許可專利９８件。在通信業(yè)方面，兩家公司簽訂專利許可時(shí)，專利許可數(shù)量多的一方要向數(shù)量少的一方收取專利費(fèi)，也就是說，華為早就開始向蘋果收取專利許可使用費(fèi)。
不過，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在利潤(rùn)方面依舊與蘋果和三星有很大的差距。研究機(jī)構(gòu)ＳｔｒａｔｅｇｙＡｎａｌｙｔｉｃｓ發(fā)布的報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)今年第一季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總額為１２１．１億美元。僅蘋果就占８３．４％，三星瓜分了１２．９％的利潤(rùn)，兩者相加，拿走了智能手機(jī)９０％多的利潤(rùn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的利潤(rùn)均不到２．５％。（錢瑜 石飛月）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)
版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
第六屆中國(guó)報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)（1）
