廠商紛紛布局中高端市場(chǎng) 國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量增長(zhǎng)

　　從品牌格局來(lái)看，以華為、OPPO、vivo、小米為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)牢牢把持住了中國(guó)市場(chǎng)份額前四的位置，昔日的霸主蘋(píng)果、三星則滑落到了第五和第六。在網(wǎng)用戶占比前五的品牌分別是蘋(píng)果、華為、小米、OPPO、vivo。這些品牌出貨量一直都在快速增長(zhǎng)，蘋(píng)果被完全壓制。有業(yè)內(nèi)人士分析，出貨量增長(zhǎng)與中高端產(chǎn)品快速發(fā)展以及發(fā)力線下渠道有關(guān)。

 

　　美國(guó)調(diào)查公司IDC于日前公布了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)今年二季度出貨量調(diào)查顯示，華為排名第一。華為出貨量同比增長(zhǎng)22.6%，達(dá)到2350萬(wàn)部，蟬聯(lián)冠軍寶座。

 

　　排名第二和第三的是顯著增長(zhǎng)的OPPO和vivo。OPPO出貨量同比增長(zhǎng)11.3%，vivo增長(zhǎng)9.3%，聯(lián)袂保持了高增速。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析，出貨量增長(zhǎng)與中高端產(chǎn)品的快速發(fā)展以及發(fā)力線下渠道有關(guān)。從品牌格局來(lái)看，以華為、OPPO、vivo、小米為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)牢牢地把持住了中國(guó)市場(chǎng)份額前四的位置，昔日的霸主蘋(píng)果、三星則滑落到了第五和第六。

 

　　在網(wǎng)用戶占比前五的品牌分別是蘋(píng)果、華為、小米、OPPO、vivo。在網(wǎng)排名中蘋(píng)果手機(jī)占第一名，而在零售銷量中卻排第五。面對(duì)這樣的差距，運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)分析師賓文娟分析稱，這是因?yàn)樘O(píng)果手機(jī)在網(wǎng)占比主要依靠用戶存量支撐起來(lái)的，它的零售銷量越來(lái)越低，可以說(shuō)它的品牌優(yōu)勢(shì)也在中國(guó)市場(chǎng)逐漸被削弱。華為手機(jī)在網(wǎng)占比卻落后于蘋(píng)果手機(jī)，但是在零售渠道的銷量占比達(dá)到了蘋(píng)果手機(jī)的五倍，可以說(shuō)是底盤(pán)穩(wěn)、后勁足。小米占第三，表現(xiàn)十分搶眼。OPPO和vivo也是后勁也十足。同時(shí)，這幾個(gè)品牌也實(shí)現(xiàn)了用戶凈流入，尤其是小米，手機(jī)用戶凈流入率達(dá)到了8.2%。

 

　　據(jù)悉，國(guó)產(chǎn)品牌的出貨量增長(zhǎng)與中高端產(chǎn)品快速發(fā)展有關(guān)。調(diào)研機(jī)構(gòu)ZDC發(fā)布的《2016年度手機(jī)報(bào)告》顯示，2015年第二季度前后千元機(jī)數(shù)量曾出現(xiàn)“集中爆發(fā)”，但經(jīng)過(guò)瘋狂的你爭(zhēng)我?jiàn)Z之后，2016年的千元機(jī)市場(chǎng)回歸冷靜，同期1000元以下價(jià)位機(jī)型市場(chǎng)未見(jiàn)明顯增幅，反而是1000元至2000元以及更高價(jià)格段出現(xiàn)了增長(zhǎng)。從整年度來(lái)看，1000元以下的手機(jī)新品數(shù)量從2015年的382款到2016年的174款，降幅過(guò)半，越來(lái)越多的手機(jī)廠商希望擺脫低價(jià)的品牌印象，向2000元以上的市場(chǎng)發(fā)力。

 

　　近日華為發(fā)布的2017年上半年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)顯示，華為智能手機(jī)發(fā)貨量為7301萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)了20.6%。其中大中華區(qū)發(fā)貨量（含榮耀）同比增長(zhǎng)了24%，市場(chǎng)份額達(dá)到22.1%。在具體產(chǎn)品方面，華為中高端產(chǎn)品（2000元以上）發(fā)貨量占比提升至37%。其中，高端旗艦機(jī)Mate9及9Pro發(fā)貨量超過(guò)850萬(wàn)臺(tái)，P10及P10Plus超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)，nova2及Plus版上市不到一個(gè)月已超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。

 

　　來(lái)自小米方面的數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)第二季度出貨量達(dá)2316萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)了70%，創(chuàng)造了小米手機(jī)7年以來(lái)最高的出貨記錄。對(duì)于出貨量增長(zhǎng)的原因，小米表示，主要?dú)w功于中高端智能手機(jī)出貨量增加。

 

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中高端機(jī)型用戶黏性強(qiáng)，也有益于品牌建設(shè)，在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)使下，低端手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)正常萎縮，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)的中高端機(jī)型比例還將不斷擴(kuò)大。

 

　　此外，對(duì)于這些品牌出貨量增長(zhǎng)的原因，賓文娟認(rèn)為，有手機(jī)品牌對(duì)線下自有渠道、運(yùn)營(yíng)商渠道和零售渠道相當(dāng)重視，所以它們?cè)诰W(wǎng)占比增速就相對(duì)其他手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)更快一些。部分手機(jī)品牌在網(wǎng)占比出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)，可能是受到渠道、資金、政策、價(jià)格等多方面的市場(chǎng)因素影響。

 

　　可以看到，表現(xiàn)突出的這幾個(gè)品牌往往在線下的渠道表現(xiàn)也較為亮眼。報(bào)告顯示，在實(shí)體零售渠道，受用戶存量、合約機(jī)、價(jià)格等因素影響，華為、OPPO、vivo、小米、榮耀品牌表現(xiàn)突出。

 

　　以華為為例，受OPPO、vivo依靠線下渠道快速增長(zhǎng)的影響，華為等手機(jī)品牌也在大力拓展線下渠道。數(shù)據(jù)顯示，目前華為手機(jī)全球零售陣地達(dá)到了42300家，同比增長(zhǎng)了19%。華為表示，該公司計(jì)劃到今年年底前將全球零售店數(shù)量增加至56000個(gè)，而2016年5月則為35000個(gè)。

 

　　小米近年來(lái)也開(kāi)始轉(zhuǎn)變渠道重點(diǎn)，大力拓展線下。截至目前，小米之家全國(guó)門(mén)店數(shù)達(dá)到157家，月銷售額達(dá)到了5億元。同時(shí)，小米方面也重申了到2020年小米之家門(mén)店將達(dá)到1000家的目標(biāo)。

 

　　另有分析人士表示，從4G手機(jī)的銷售渠道來(lái)看，近兩年來(lái)，公開(kāi)市場(chǎng)渠道的增長(zhǎng)速度非?？欤壳耙颜颊麄€(gè)手機(jī)的銷量57%，已完全取代了運(yùn)營(yíng)商渠道的手機(jī)銷售地位；運(yùn)營(yíng)商渠道下降比較大。

 

　　賓文娟表示，伴隨國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，各大手機(jī)品牌開(kāi)始逐步滲透一線城市；加之手機(jī)市場(chǎng)不斷有進(jìn)入者，像夏普手機(jī)的回歸，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈。智能手機(jī)市場(chǎng)品牌集中度越來(lái)越高，上游供應(yīng)鏈也發(fā)生著一些調(diào)整及變化。而手機(jī)市場(chǎng)的變化也將帶來(lái)渠道商的變化，迪信通、愛(ài)施德等手機(jī)渠道商也將伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷迸發(fā)出新的勢(shì)能。

 

　　展望今年下半年，隨著全面屏?xí)r代的到來(lái)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化，產(chǎn)業(yè)鏈也將迎來(lái)更加激烈的角力。（本報(bào)記者薄冬梅）