美圖手機落幕 小眾手機品牌受擠壓

　　在發(fā)展了6年之后，美圖手機還是和人們無奈告別了。

　　“這是一封告別信，但也是一份回憶錄，在說再見之前，想再回憶我們之間的故事。”4月14日晚間，美圖手機發(fā)布告別信，正式向廣大用戶說再見。在信中美圖手機稱，因為自身小眾化、體量小，無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰(zhàn)，才無奈決定在年中關(guān)閉手機業(yè)務，將旗下美圖手機品牌獨家授權(quán)給小米集團。未來，美圖手機將由小米集團接手經(jīng)營。對此，小米集團公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云隨后也在微博轉(zhuǎn)發(fā)并評論稱“很快再見”。

　　至此，美圖手機——這一款曾經(jīng)深受女生喜愛的自拍神器，黯然退離手機市場。

　　轉(zhuǎn)手小米

　　記者梳理資料發(fā)現(xiàn)，早在2018年11月，美圖公司與小米集團宣布達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，美圖就將旗下美圖手機的品牌、影像技術(shù)和二級域名，在全球范圍內(nèi)獨家授權(quán)給小米集團，小米負責研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣接手后的美圖手機。在今年3月20日的美圖年度業(yè)績會上，美圖再次確認將于2019年中旬到來前關(guān)閉手機業(yè)務，后續(xù)將由小米負責相關(guān)研發(fā)、生產(chǎn)、推廣，美圖負責按合約收取產(chǎn)品分成。

　　據(jù)了解，在美圖與小米的合約中，分成方式分為兩個階段：第一階段美圖公司將獲得小米生產(chǎn)的美圖手機毛利潤的10%，第二階段美圖公司未來每年可獲得保底1000萬美元的授權(quán)費。有分析預計，小米版的美圖手機在今年4-5月應該可以發(fā)布。

　　擺在我們面前的第一個問題是，主打美顏的美圖手機轉(zhuǎn)手小米之后，能否保持此前對女性用戶的吸引力？

　　對此，美圖公司CEO吳欣鴻發(fā)布內(nèi)部信稱：目前美圖手機的用戶主要集中在一二線城市，而小米具備線上線下融合的高效新零售渠道，可以對美圖軟硬件現(xiàn)有用戶群體形成有效補充。

　　有分析指出，對小米而言，在融合了美圖手機的基因之后，拍照體驗將獲得提升，美圖公司也將持續(xù)提供影像技術(shù)與美顏算法支持，美圖的影像團隊也會繼續(xù)參與新機的研發(fā)。

　　IT行業(yè)分析師孫永杰告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，小米和美圖手機合作的核心仍是相機業(yè)務。但小米怎么做出差異化，仍是需要思考的問題。目前新品還沒有發(fā)布，小米應該好好打磨產(chǎn)品，做出有差異化有亮點的東西。

　　品牌集中度不斷提升

　　曾經(jīng)在手機品牌占有一席之地的美圖手機已經(jīng)成為歷史，這令人唏噓。短短幾年就經(jīng)歷了繁盛到消亡，其中的原因何在？

　　回溯過往，2013年5月16日，國內(nèi)第一部專注于自拍的手機——美圖手機1誕生，它是全球首款擁有前置800萬像素攝像頭的手機。為了增加銷量，美圖一直在迎合女性消費需求，陸續(xù)與美少女戰(zhàn)士、HelloKitty、哆啦A夢、七龍珠、櫻桃小丸子、魔卡少女櫻等推出聯(lián)名款。為吸引更多的女性用戶，美圖還簽約了Angelababy為代言人。

　　在國內(nèi)手機市場中，美圖手機的雙V外觀設計獨樹一幟，萬千少女都拜倒在美圖手機的自拍美顏效果下。由此，美圖手機的銷量節(jié)節(jié)攀升，2013年-2017年美圖手機的銷量分別為2.79萬臺、27.76萬臺、38.78萬臺、74.83萬臺和157.47萬臺。一度，美圖手機甚至加價才能買到，據(jù)說美圖T8發(fā)布之后，最高炒到了17999元。有分析指出，美圖公司2016年能夠成功上市，美圖手機功不可沒。

　　形勢在2018年發(fā)生了變化。這一年，美圖只發(fā)布了一款手機T9，全年出貨量72.1萬臺，僅是2017年全年銷量46%。股價也節(jié)節(jié)敗退，美圖股價最高達23.05港元，4月15日收盤僅3.34港元。美圖手機在美圖公司業(yè)務中的貢獻率大不如前。財報顯示，美圖2018年全年營收為27.91億元，同比下降37.8%，凈虧損12.43億元，而總收入下降主要是由于智能手機業(yè)務低迷。據(jù)悉，2018年美圖智能手機業(yè)務虧損約5億元。

　　盡管從創(chuàng)立以來，美圖手機一直堅持最初的理念，做一臺讓更多人變美的手機。但這也意味著小眾，意味著體量小，意味著無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰(zhàn)。

　　“以前，美圖手機靠的是技術(shù)沉淀和行業(yè)敏感，特別是對自拍和美顏功能的極致運用，保持了業(yè)界領(lǐng)先地位。但是在智能手機行業(yè)整體下行的背景之下，僅依靠女性標簽的賣點已經(jīng)無法打動消費者了。”手機行業(yè)分析師王新銳告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，委身手機行業(yè)第一梯隊的小米，對于美圖手機來說是最好的結(jié)果。二者可以形成優(yōu)勢互補，美圖的精神內(nèi)核也可以得到保存。

　　在競爭激烈的中國手機市場，美圖的境遇并非孤例。朵唯、酷派、錘子……一個個曾經(jīng)我們熟悉的手機品牌漸漸淡出市場。就連智能手機領(lǐng)域的翹楚——蘋果手機也不得不審時度勢，進行了一輪輪降價。

　　產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技總編丁少將分析認為，智能手機市場增長趨緩，品牌集中度不斷提升，頭部品牌對中小品牌的擠壓尤其嚴重。孫永杰認為，縱觀未來，二三梯隊手機品牌的翻盤機會并不大，甚至進入第一梯隊的可能性都很小。但這些品牌不會立刻消亡，即便是一些小眾的手機品牌還是可以繼續(xù)做下去。目前中國的手機品牌廠家有兩三百家，加上海外手機市場，仍然存在很多機會。當然，表現(xiàn)特別差的手機品牌將會慢慢消亡。

　　或許正如華為消費者業(yè)務CEO余承東預測的那樣，最后智能手機市場將只剩2-3家。消費者會為誰買單，將繼續(xù)考驗手機廠商的研發(fā)、設計、品牌、以及營銷能力。并且隨著技術(shù)升級和發(fā)展，5G技術(shù)對手機產(chǎn)業(yè)鏈上的任何企業(yè)來說都是一次難得的機遇，尤其是中小手機廠商和小眾手機品牌。若能抓住機遇，未來或許能沖出黑馬。（記者 陶婭潔）

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報

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