隨著手機流量取消漫游費大限臨近，滿大街“不限量套餐”的廣告正在猛烈轟擊著人們的眼球。運營商們貼身肉搏的一線戰(zhàn)場轉(zhuǎn)眼到了手機流量爭奪戰(zhàn)，手機資費的價格戰(zhàn)已經(jīng)很久沒有這么爆棚了。去年還是高高在上的“不限量”套餐，優(yōu)惠力度越來越大，月費從百元最低拉至65元。不過，目前的“不限量套餐”其實也是有“套路”的，引發(fā)了強烈的爭議和吐槽。而工信部已經(jīng)發(fā)話了，要求運營商規(guī)范“不限量”套餐宣傳，不得夸大。
工信部發(fā)話：不得片面夸大
針對電信運營商“不限量”套餐內(nèi)含隱藏限制條款等宣傳問題，上周五工信部相關(guān)司局組織召開會議，明確要求運營商規(guī)范宣傳。
“要高度重視當前‘不限量’套餐宣傳中存在的問題，全行業(yè)立即開展自查工作，切實規(guī)范此類套餐的宣傳推廣行為，不得夸大宣傳，對于限制條款要標示醒目。”工信部還要求企業(yè)舉一反三，進一步規(guī)范經(jīng)營行為，營銷宣傳時要做到真實、準確，實行明碼標價，對資費方案限制性條件以及有效期等需用戶注意的事項，要履行提醒義務(wù)，不得片面夸大或混淆優(yōu)惠幅度，確保用戶明明白白消費。
另外工信部還要求運營商完善套餐設(shè)計，重視用戶體驗，探索更加符合用戶需求的資費模式，加強資費公示，完善用戶流量使用告知和提醒服務(wù)，切實提升服務(wù)水平。
對此，三大運營商均表示將嚴格落實會議要求，立即開展自查，規(guī)范宣傳經(jīng)營行為，確保用戶明明白白消費。
最近，風(fēng)頭正勁的不限量套餐被推上風(fēng)口浪尖。近日有一名外地網(wǎng)友投訴稱，自己辦理的不限量套餐明明還剩下13GB的流量，但是因為整體使用流量達到了100GB而被斷網(wǎng)。該事件引發(fā)不少圍觀，不限量套餐被指有套路。而最大的詬病是：不限量名不副實。
所謂“不限量”：都是有條件的
北京晨報記者在調(diào)查中了解到，目前運營商推出的所謂“不限量套餐”其實都是有條件的，超過一定的流量額度后，運營商會采取限速措施。
比如，天翼不限量套餐明確說，當月國內(nèi)上網(wǎng)流量達到20GB以后，上網(wǎng)速率降至1Mbps。聯(lián)通冰激凌套餐，當月國內(nèi)上網(wǎng)流量達到20GB以后，上網(wǎng)速率降至1Mbps。北京移動的暢享不限量套餐承諾超過20GB、100GB以后分別限速1Mbps、128Kbps。
但是很多消費者并不了解這種“潛規(guī)則”，而各地運營商網(wǎng)上營業(yè)廳大多置頂宣傳不限量套餐，只有點進商品詳情頁，才能看到用灰體或小字標識的限速方案。而北京晨報記者注意到，目前北京市場運營商推出的各種不限量套餐中，并沒有“斷網(wǎng)”說法。
“不限量的說法本身存在誤導(dǎo)性。”北京市匯佳律師事務(wù)所律師邱寶昌認為，運營商“不限量套餐”這種提法不合理，有虛假夸大的成分。在他看來，不限量套餐不應(yīng)該限速限量。而對一些不正常的流量使用情況，比如將其作為WiFi熱點使用，運營商應(yīng)該作出明確的區(qū)隔。
“不限流量套餐有限速規(guī)定，是出于公平的原則，我認為是合法的。但這個規(guī)定的閾值應(yīng)該比較高，個人認為目前的環(huán)境下，第一檔降速不應(yīng)該低于40GB，且降速后應(yīng)達到3Mbps以上的速度。因為低于3Mbps的網(wǎng)速，APP體驗已非常差。”在電信分析師付亮看來，從2016年開始，運營商就有借不限量說法推廣新套餐的做法，當時流量使用達到1GB、2GB就限速了，屬于明顯的虛假宣傳。不過，近期運營商推不限量套餐，將限量的分水嶺均定在20G，是在“取消國內(nèi)流量漫游費”背景下的一種特殊情況。政府要求運營商取消國內(nèi)流量漫游費，對運營商剛剛建立的4G套餐結(jié)構(gòu)影響很大。他認為，不限量的說法確實有些問題，但運營商大多在顯著位置說明了限速條款，可以理解。他同時指出，不限量套餐原本最大的優(yōu)勢是簡化套餐，但各種限速閾值、多用戶共享、手機和寬帶捆綁等等讓不限量套餐變得越來越復(fù)雜。這是最令人犯迷糊的地方。
誰最激進？不斷刷新的最低點
不限流量成為各大運營商爭搶新用戶的第一利器，擂臺戰(zhàn)越來越激烈。上個月北京不限流量套餐月費的最低點還是68元，不過這一紀錄很快被打破。
北京晨報記者注意到，北京電信本月推出一項新的資費方案，全國不限流量套餐低至65元。在這項名為“大團圓樂分享”的融合套餐方案中，原價129元/月的天翼不限量套餐每月贈送64元，相當于套餐月基本費為65元。并且還贈送一條200M寬帶，當然條件是需要一次性繳納兩年共1560元的費用。這種優(yōu)惠力度空前，在業(yè)內(nèi)看來，顯示了電信在北京市場的市場攻勢正變得激進起來。
事實上，最近幾個月中國電信在北京市場沖得很猛。與此同時，天翼不限量套餐還推出了一個兩年超值版——原價129元/月，在網(wǎng)兩年每月贈送60元話費，相當于月費69元，同時包括全國500分鐘通話。跟一個月前相比，該不限量套餐的優(yōu)惠幅度也大幅提升。當時只有入網(wǎng)第一年每月贈送60元話費，入網(wǎng)第二年則每月贈送30元話費。最重要的是，新老用戶均可辦理。
而北京移動也咄咄逼人。北京晨報記者注意到，北京移動目前正在大力推廣68元的暢享不限量卡。該套餐月費原本是128元/月，新用戶首次充值后可連續(xù)24個月獲話費贈送，前12個月每月獲贈60元話費，后12個月每月獲贈30元話費。就是前12個月每月68元，后12個月每月98元，除了全國流量不限量外，還包括500分鐘國內(nèi)主叫時長，另外還贈送200M光寬帶。
另外，北京聯(lián)通在大力推廣大小冰神卡，主打的也都是全國流量不限量。其全新升級的冰激凌套餐已經(jīng)降至129元/月，全國流量不限量，國內(nèi)語音500分鐘。其中力推的小冰神卡99元/月，全國不限流量+300分鐘通話，目前預(yù)存49得99元；大冰神卡199元/月，全國語音和流量都不限量，目前預(yù)存99得199元。目前這種優(yōu)惠幅度不如上個月。
僅從資費優(yōu)惠幅度來看，這一輪的較量中，北京電信最為大膽和激進，北京移動也不甘示弱，北京聯(lián)通相對保守。
流量！流量！運營商們的新金礦
當傳統(tǒng)的語音、短信陷入低谷，流量成為運營商們精心打造的新金礦。而在提速降費的要求下，這幾年國內(nèi)手機數(shù)據(jù)流量資費一直在降低，今年工信部要求手機流量平均單價年內(nèi)降低30%以上。一方面要降費，另一方面要爭取更多的用戶和利潤，如何尋找創(chuàng)新高效的流量經(jīng)營模式考驗著運營商們的智慧。
2017年2月，中國聯(lián)通推出了無長途、無漫游、無合約、流量不限量的冰激凌套餐。隨后，中國移動祭出“任我用套餐”，中國電信拿出“天翼不限量套餐”，三方爭搶激烈。而過去一年來，所謂的不限量套餐也從三四百元逐漸降至百元以內(nèi)。
除了備受關(guān)注的不限量套餐外，三大運營商在各檔位套餐上都在發(fā)力，各種節(jié)日包、地鐵包、視頻包、月末包不斷冒出。
比如北京電信推出的磅礴卡，原先月費46元，包括10GB國內(nèi)流量+300分鐘國內(nèi)語音，目前直降43%——每月贈送20元，相當于實付每月26元，并且每月贈送10GB的北京流量。
北京移動的4G暢享套餐主套餐已經(jīng)全面升級，流量幾乎翻倍。以58元套餐為例，原先流量每月只有500M，現(xiàn)在1GB。
隨著4G用戶的總量日趨飽和，4G市場的競爭越來越像是零和游戲。中國電信和中國聯(lián)通正在聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)公司積極部署互聯(lián)網(wǎng)套餐，尤其是在不限量套餐上咄咄逼人，而中國移動正展開積極反擊。
此前三大運營商均已經(jīng)承諾，今年7月1日前取消手機流量漫游費。據(jù)了解，目前各大運營商都在做最后的準備，而更猛烈的流量惠民舉措或?qū)⒌絹?。（焦立坤?/div>
轉(zhuǎn)自：北京晨報
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