年末將至，白酒進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，但多位經(jīng)銷(xiāo)商向長(zhǎng)江商報(bào)記者透露，今年進(jìn)貨較為謹(jǐn)慎：“整體不如去年”。
從財(cái)報(bào)看，預(yù)收款被稱(chēng)為酒業(yè)的“蓄水池”，是衡量經(jīng)銷(xiāo)商和品牌的關(guān)系的關(guān)鍵性數(shù)據(jù)。長(zhǎng)江商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在上市的10家酒企中，前三季度預(yù)收款下滑的有4家。其中，五糧液預(yù)收款降幅最大，創(chuàng)11個(gè)季度以來(lái)最低值，同比減少50.47%。
零售業(yè)分析師王源在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，三季報(bào)看，預(yù)收款環(huán)比明顯增加主因是產(chǎn)品提價(jià)。但從整體看，今年酒企整體面臨較大壓力，酒水傳統(tǒng)渠道在萎縮。同時(shí)大盤(pán)波動(dòng)也較大，所以經(jīng)銷(xiāo)商態(tài)度較為謹(jǐn)慎。
五糧液預(yù)收創(chuàng)新低
11日，長(zhǎng)江商報(bào)記者以消費(fèi)者身份，走訪了幾家煙酒專(zhuān)賣(mài)店，多數(shù)店長(zhǎng)向記者抱怨，現(xiàn)在酒越來(lái)越難賣(mài)，價(jià)格都是透明的，消費(fèi)者選擇越來(lái)越多，線(xiàn)上活動(dòng)對(duì)門(mén)店銷(xiāo)量影響很大。
今年前三季度，10家上市酒企中有4家預(yù)收賬款出現(xiàn)下滑，包括貴州茅臺(tái)、五糧液、水井坊和沱牌舍得。
作為酒企龍頭的茅臺(tái)，前三季度預(yù)收賬款為111.68億元，較年初144.29億元，減少了22.6%，較去年同期下滑36.08%；沱牌舍得前三季度預(yù)收賬款1.79億元，同比減少35.38%；水井坊為3652.9萬(wàn)元，同比減少25.58%。
值得注意的是，五糧液預(yù)收賬款為24.4億元，較年初減少47.48%，較去年同期則減少50.47%，在10家上市酒企中減少幅度最大，同時(shí)也為11個(gè)季度以來(lái)最低值，環(huán)比下降19.79億元。
與此同時(shí)，前三季度五糧液應(yīng)收票據(jù)143.20億元，同比增長(zhǎng)37.24%。對(duì)此，五糧液表示，公司年初制定了鼓勵(lì)長(zhǎng)期銀行承兌匯票免貼息政策，使得應(yīng)收票據(jù)項(xiàng)大幅上升，但基本為銀行承兌匯票，承兌風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。
酒企分化明顯
與半年報(bào)大部分上市酒企預(yù)收賬款下降相比，三季報(bào)10家酒企中有6家預(yù)收賬款實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。分別是今世緣、山西汾酒、伊力特、金徽酒、老白干酒、口子窖，同比增長(zhǎng)分別為79.58%、56.15%、37.6%、39.66%、21.69%、4.6%。
王源在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，從行業(yè)整體來(lái)看，受今年整體社會(huì)消費(fèi)品增幅減緩的影響，加上諸多酒企控量保價(jià)，今年酒企預(yù)收賬款呈現(xiàn)出不同的態(tài)勢(shì)。
事實(shí)上，大部門(mén)酒企今年年初預(yù)收賬款就不及去年。數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)今年年初預(yù)收賬款144.29億元，比2017年年初175.41億元減少17.74%；五糧液今年年初預(yù)收賬款46.46億元，比2017年年初62.99億元?jiǎng)t減少了26.24%。
王源表示，盡管如此，但可以看出隨著品牌結(jié)構(gòu)的升級(jí)，中高端酒將會(huì)有新一輪增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。（記者 吳婷）
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