人民日?qǐng)?bào)談南北稻香村之爭(zhēng):不該打成情緒戰(zhàn)


來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2018-11-05





  企業(yè)經(jīng)營(yíng)是一個(gè)整體,只有管理、創(chuàng)新、市場(chǎng)和品牌戰(zhàn)略齊頭并進(jìn),才能在競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)并真正立于不敗之地
 
  最近,南北兩家稻香村的品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)再次引起輿論關(guān)注。先是北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判蘇州稻香村侵權(quán),要求賠償原告北京稻香村經(jīng)濟(jì)損失3000萬(wàn)元。緊接著,蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院判定北稻侵權(quán),要求賠償蘇稻115萬(wàn)元。
 
  蘇稻北稻孰是孰非,還要看法律的最終評(píng)判。不過(guò),近年來(lái)此類品牌糾紛不斷,比如加多寶與王老吉、南北露露以及華彬和泰國(guó)天絲的紅牛之爭(zhēng),一些同行企業(yè)甚至一爭(zhēng)就是多年,頗引人深思。
 
  首先,品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)屢屢訴諸法院也可以被看作好事。這倒并非看熱鬧的不怕事大,理由有二:一是它從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明,企業(yè)品牌意識(shí)包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)在日益覺醒。改革開放前甚至改革開放初期,絕大多數(shù)企業(yè)品牌意識(shí)淡薄,甚至根本就沒有品牌意識(shí)。比如此次陷入爭(zhēng)奪的稻香村商標(biāo),就是當(dāng)事雙方以外的河北一家企業(yè)無(wú)償轉(zhuǎn)讓所得。可見那時(shí)候,商標(biāo)這類無(wú)形資產(chǎn)在很多企業(yè)眼里根本就算不得資產(chǎn)。從商標(biāo)可以拱手相送到爭(zhēng)奪得不可開交,拋開具體個(gè)案的是非不說(shuō),這種變化對(duì)企業(yè)而言算是一種成熟和進(jìn)步。二是用法律武器解決爭(zhēng)端也是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益成熟的標(biāo)志。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法治經(jīng)濟(jì),企業(yè)間有了糾紛上法院,可見企業(yè)的市場(chǎng)意識(shí)和法治意識(shí)在不斷增強(qiáng)。
 
  其次,一些品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)打成持久戰(zhàn),甚至有兩敗俱傷之虞,值得其他企業(yè)汲取教訓(xùn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中一個(gè)非常重要的原則就是投入產(chǎn)出。很多事情,以合理的成本去做是好事,而“不惜代價(jià)”則未必是好事。比如一些品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn),一戰(zhàn)十幾年,牽扯雙方過(guò)多人力精力財(cái)力,對(duì)企業(yè)發(fā)展就會(huì)成為負(fù)擔(dān)。因此,今后如何避免這種曠日持久的爭(zhēng)斗,也值得思考。
 
  做事要抓住機(jī)遇,要分清輕重緩急,但從契約角度,做事先立規(guī)矩也有其合理性。很多人做事往往不習(xí)慣先談條件,結(jié)果常常事后因分配不均而產(chǎn)生矛盾。其實(shí),市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特別講契約精神,事先就把品牌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等不大容易計(jì)算清楚的無(wú)形資產(chǎn)權(quán)屬分清楚,總比一開始一團(tuán)和氣最后撕破臉皮對(duì)簿公堂要好得多。事業(yè)開始階段對(duì)契約談得越細(xì)致,后面的矛盾反而會(huì)越少,成本也最節(jié)約。
 
  還有,品牌固然重要,但品牌并非企業(yè)經(jīng)營(yíng)的全部,沒有好的管理,沒有不斷的技術(shù)創(chuàng)新,沒有正確的市場(chǎng)策略,再好的金字招牌也可能會(huì)褪色。不少百年老字號(hào)的最終沒落,就是證明。品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)既不能打成持久戰(zhàn),更不該打成情緒戰(zhàn),當(dāng)事雙方保持理性很重要。所謂理性,就是尊重法院判決,承認(rèn)客觀現(xiàn)實(shí)。對(duì)于侵權(quán)一方,與其無(wú)休止地糾纏下去,不如及早調(diào)整策略,重振旗鼓另開張。畢竟品牌的得失只是一城一池的得失,企業(yè)其他環(huán)節(jié)做得好,完全有可能從山重水復(fù)到柳暗花明,重新找到翻盤機(jī)會(huì)。比如加多寶,雖然失去了王老吉的品牌使用權(quán),可是通過(guò)不懈努力,依然打開了一片新市場(chǎng)。所以,企業(yè)經(jīng)營(yíng)是一個(gè)整體,只有管理、創(chuàng)新、市場(chǎng)和品牌戰(zhàn)略齊頭并進(jìn),才能在競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)并真正立于不敗之地。
 
  轉(zhuǎn)自:人民日?qǐng)?bào)
 

  版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

  • 酒企密集發(fā)布2017年銷售策略 兼并重組望成趨勢(shì)

    3月23-25日,第96屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)將在成都召開,目前已有多家企業(yè)就此發(fā)布了經(jīng)營(yíng)、招商相關(guān)的策略。多位酒業(yè)專家表示,2017年白酒市場(chǎng)集中度將不斷提升,白酒行業(yè)面臨新一輪的洗牌,兼并重組將成趨勢(shì)。
    2017-03-21
  • 食鹽專營(yíng)辦法公開征求意見 將建信用管理制度

    食鹽專營(yíng)辦法公開征求意見 將建信用管理制度

    國(guó)務(wù)院法制辦近日就《食鹽專營(yíng)辦法(修訂送審稿)》和《鹽業(yè)管理?xiàng)l例(修訂送審稿)》公開征求意見。送審稿強(qiáng)化食鹽安全管理,要求建立食鹽信用管理制度,從食鹽生產(chǎn)、批發(fā)等方面,進(jìn)一步保障食鹽質(zhì)量安全和供應(yīng)安全。
    2017-03-21
  • 乳業(yè)應(yīng)向現(xiàn)代化生產(chǎn)要競(jìng)爭(zhēng)力

    我國(guó)乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不足在于高成本,因此要加快建設(shè)現(xiàn)代乳業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。一是降低養(yǎng)殖成本;二是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
    2017-03-21
  • 食品標(biāo)準(zhǔn)體系“瘦身”后仍存混亂:交叉、重復(fù)、脫節(jié)

    “標(biāo)準(zhǔn)一大堆,不知用哪個(gè)”——2013年起,國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委全面啟動(dòng)食品標(biāo)準(zhǔn)清理工作,梳理出近5000項(xiàng)食用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)、食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、食品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),最后整合發(fā)布為約1000項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的各類食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)目錄。
    2017-03-21

熱點(diǎn)視頻

工業(yè)和信息化部:前三季度工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn) 工業(yè)和信息化部:前三季度工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)

熱點(diǎn)新聞

熱點(diǎn)輿情

特色小鎮(zhèn)

?

微信公眾號(hào)

版權(quán)所有:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502035964