年輕消費者引領(lǐng)咖啡市場高速發(fā)展

　　隨著城市化進程加快、消費習慣的改變以及咖啡文化的不斷滲透，近些年國內(nèi)咖啡市場處于高速增長的態(tài)勢。2007年，國內(nèi)咖啡館僅有15906家，到2016年增長到86000家。

　　另有數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)咖啡行業(yè)市場規(guī)模達到了1629億元，預計在2018年咖啡市場規(guī)模將超過2000億元，并將在2020年達到3000億元。

　　在這個頗具增長潛力的市場，年輕一代是消費主力。近日，速途研究院分析師通過對2018年上半年國內(nèi)咖啡市場公開數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研發(fā)布相關(guān)分析報告指出，在咖啡用戶的年齡分布上，26~30歲的人群占比最多，達到了32.4%，31~35歲的人群占比為28.6%。不難看出，以年輕人為主的中產(chǎn)階層是當前咖啡市場的主要消費者，且這部分人群數(shù)量上升非常快。

　　在近日舉辦的2018中國國際咖啡展上，上海啡常享精品咖啡生豆集采中心的銷售人員也向記者證明了這一趨勢。同時，由于年輕一代，尤其是90后消費群體對新生事物的接受度非常高，這也使行業(yè)中創(chuàng)新產(chǎn)品越來越多。

　　一些教育培訓機構(gòu)也嗅到了咖啡行業(yè)的年輕化機遇，開始將咖啡技能、知識培訓作為教學內(nèi)容。在展會現(xiàn)場，一群年輕的面孔吸引了記者的注意，他們來自KCCW青少年咖啡學會。KCCW是一家培養(yǎng)孩子情商的教育機構(gòu)，咖啡教學只是其中的一個教育項目。在進行了相應(yīng)的理論學習后，學員們會進行豐富的實踐活動，從種子到杯子，從研磨技術(shù)到拼配技能，接觸咖啡全產(chǎn)業(yè)鏈。來自河北的張女士對記者表示，由于孩子參加了培訓課程，全家都成了咖啡愛好者，因為這一愛好，生活多了很多趣味。

　　此外，隨著消費場景的不斷開拓，新零售咖啡、便利店咖啡以及線上市場都獲得了足夠的市場空間。新零售品牌連咖啡在2018年率先融資，在3月宣布完成1.58億元的B+輪融資，成為2018年咖啡行業(yè)的一匹黑馬，從咖啡外賣服務(wù)輕模式切入，成為首個沒有線下門店的獨立外賣咖啡品牌。而鑒于咖啡外賣這塊市場的空缺，一向?qū)Ｗ⒂趯嶓w門店的星巴克也從下半年開始布局外賣業(yè)務(wù)。

　　速途研究院分析師認為，雖然國內(nèi)咖啡市場起步晚，但發(fā)展十分迅速，咖啡消費市場有著很大的發(fā)展空間。從世界范圍來看，現(xiàn)磨咖啡遠遠超出速溶咖啡的需求。由于我國尚未培養(yǎng)出飲用習慣，現(xiàn)磨咖啡多數(shù)只在咖啡店有售賣，因此現(xiàn)磨咖啡受眾偏窄且價格較高，但卻是未來咖啡市場的核心。隨著年輕一代逐漸將咖啡作為日常飲品，外賣咖啡和自助咖啡機等新零售渠道也會得到更多機會。（作者：曲曉麗）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報
 

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