2016年10月1日，“史上最嚴奶粉新政”正式實施。時隔一年多，奶粉新政對奶粉產業(yè)的發(fā)展帶來了哪些影響？新形勢下主管部門如何繼續(xù)加強監(jiān)管？成為業(yè)內關注的話題。
質檢總局食品局三處處長韓奕表示，“進口嬰幼兒配方乳粉在最近幾年之內將會繼續(xù)保持增長態(tài)勢。在二胎政策的刺激下，更多國外企業(yè)看好中國市場。隨著國內消費能力不斷增強，除一、二線城市外，進口嬰幼兒配方乳粉也已進入三、四線城市，整個市場競爭環(huán)境更加激烈。”
事實上，隨著準入門檻的提升，嚴苛的生產規(guī)范、渠道的重塑，整個行業(yè)的競爭環(huán)境也在發(fā)生改變，注重生產管理、產品創(chuàng)新，打通多個與消費者溝通渠道、關注品牌建設等成為乳企爭奪市場的關鍵。
“如果形象的將過去比喻為奶粉競爭的上半場，競爭焦點主要在渠道數(shù)量和營銷上，進入奶粉新政下半場，焦點將會體現(xiàn)在以下三個方面。第一，新政實施后，市場對產品品質的要求將會越來越高，對于擁有高品質產品的企業(yè)來說是一個機遇；第二，新政實施后產品創(chuàng)新將是推動嬰幼兒配方乳粉市場銷售增長的主要動力；第三，市場也實現(xiàn)從量變向質變的轉變，母嬰消費者對育兒消費體驗的需求也在增長。”美贊臣大中華區(qū)副總裁顧磊表示。
三元食品運營管理部總經(jīng)理夏志春認為，嬰幼兒配方乳粉注冊制的實施更有利于企業(yè)聚焦資源、產品、渠道、團隊、資金，把注冊產品做得更好。她呼吁有關部門加強對海淘、代購的管理，建立國內外更加公平的平臺，更有利于國內品牌的恢復和發(fā)展。（記者 夏芳）
轉自：證券日報
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