消費群體擴大 運動營養(yǎng)品行業(yè)成新藍海

　　近日，西王集團與阿里健康簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將基于產(chǎn)品、渠道等展開新零售戰(zhàn)略合作。此前西王集團旗下西王食品2016年收購了加拿大IOVATE公司(簡稱“IOVATE”)100%股權(quán)，該公司主營運動健康食品。隨著消費者健康意識的加強以及健身產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，運動營養(yǎng)品消費群體正從運動員等“小眾”走向普羅大眾，專家預計，運動營養(yǎng)品行業(yè)未來五年將實現(xiàn)年均15%的增速。

　　電商銷售為主

　　近日，西王食品控股股東西王集團與阿里健康科技(中國)有限公司(簡稱“阿里健康”)達成戰(zhàn)略合作，雙方將基于各自領(lǐng)域的相關(guān)優(yōu)勢，達成全產(chǎn)品、全渠道、全鏈條的新零售戰(zhàn)略合作。業(yè)內(nèi)人士指出，此次西王集團與阿里健康聯(lián)手，將是IOVATE在華市場戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

　　2016年9月，西王食品聯(lián)合春華資本以7.3億美元收購IOVATE100%股權(quán)。IOVATE主營業(yè)務(wù)為生產(chǎn)運動健康食品，專注于運動和減肥兩個領(lǐng)域，旗下有MuscleTech、SixStar、Hydroxycut與Purely Inspired等品牌。以MuscleTech、SixStar兩個品牌最為知名，其中MuscleTech在美國市場占有率較大，銷售范圍超過全球80個國家。

　　資料顯示，運動營養(yǎng)品的銷售渠道在國外以線下為主，而在國內(nèi)運動營養(yǎng)品的銷售則以線上為主。庶正康訊網(wǎng)絡(luò)相關(guān)調(diào)查顯示，國內(nèi)受訪者中，通過互聯(lián)網(wǎng)購買運動營養(yǎng)食品占70%，而在線下商超購買的不足30%，通過健身房、健身教練推薦或是直銷員推薦則不足20%。

　　電商在運動營養(yǎng)品銷售中扮演重要角色。5月份，淘寶保健品銷量的前十大品牌，包含了主打運動營養(yǎng)概念的MuscleTech、康比特以及湯臣倍健運動營養(yǎng)子品牌健樂多等。6月18日，MuscleTech天貓旗艦店的銷售額，較上年同比增長700%。

　　迎來快速成長期

　　運動營養(yǎng)品隨著體育健身熱潮興起，已經(jīng)成為保健品新藍海。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)TechNavio的研究報告，2016年全球運動營養(yǎng)市場總規(guī)模超過1000億元，年增速達8.27%，到2020年，預計市場規(guī)模達2600億元。從區(qū)域增長來看，根據(jù)RolandBerger研究稱，2015年北美運動營養(yǎng)產(chǎn)品的市場規(guī)模為69億美元，預計2020年將達到105億美元，復合增速為9%。

　　根據(jù)2016年11月實施的《GB 24154-2015 食品安全國家標準運動營養(yǎng)食品通則》(簡稱《通則》)定義，運動營養(yǎng)食品指為滿足運動人群(指每周參加體育鍛煉3次及以上、每次持續(xù)時間30分鐘及以上、每次運動強度達到中等及以上的人群)的生理代謝狀態(tài)、運動能力及對某些營養(yǎng)成分的特殊需求而專門加工的食品。

　　保健品行業(yè)相關(guān)專家向中國證券報記者指出，《通則》中對運動營養(yǎng)食品定義及分類，將引導運動營養(yǎng)食品由專業(yè)運動領(lǐng)域擴展到大眾體育領(lǐng)域，為行業(yè)帶來了巨大商機。RolandBerger數(shù)據(jù)顯示，中國市場規(guī)模2015年為1.4億美元，預計2020年將上升為3億美元，與北美市場相比，國內(nèi)運動營養(yǎng)品市場規(guī)模小，發(fā)展空間大。國金證券認為，未來五年，國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)可實現(xiàn)年均15%的增速。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展、人均收入水平不斷提高；全民健身運動不斷發(fā)展、全民健身意識不斷增強；各大品牌相繼發(fā)力，國內(nèi)運動營養(yǎng)品市場正跨入快速成長期。

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