2019年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)?quot;快車道" 數(shù)字文旅表現(xiàn)突出成效顯著

　　2019年，我國的文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)步完善，總量規(guī)模穩(wěn)步增長。

　　據(jù)文化和旅游部日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，全國5.6萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為62187億元，同比增長7.6%；國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到45.97億人次，同比增長8.8%。投融資方面，2019年國家發(fā)展改革委核準(zhǔn)發(fā)行的文化和旅游企業(yè)債券規(guī)模約777億元，同比增長5.34倍。

　　展望未來，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然帶給我們無限的想象空間，隨著消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)正在成為經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。無論是文旅產(chǎn)業(yè)和數(shù)字的深度融合，還是文旅產(chǎn)業(yè)與金融的創(chuàng)新合作，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在駛?cè)?ldquo;快車道”。

　　數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)成效顯著

　　2019年，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)整體表現(xiàn)突出，逐漸成為了我國推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的中流砥柱，具體體現(xiàn)在五個(gè)方面：一是企業(yè)高速成長，一批社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益突出，具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力的企業(yè)不斷發(fā)展壯大，內(nèi)容型、社區(qū)型互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)迅速成長；二是產(chǎn)品更加豐富，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、數(shù)字藝術(shù)展示等持續(xù)高速增長，智能語音、短視頻等新型業(yè)態(tài)發(fā)展活躍；三是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)更加活躍，在線旅行服務(wù)平臺(tái)、生活服務(wù)平臺(tái)等眾多新業(yè)態(tài)有力帶動(dòng)旅游領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)就業(yè)，成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域；四是消費(fèi)更加便利，數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)端轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高了文化和旅游消費(fèi)的便捷度、品質(zhì)感和體驗(yàn)性；五是技術(shù)創(chuàng)新更加凸顯，我國自主原創(chuàng)的“數(shù)字化藝術(shù)品顯示系統(tǒng)的應(yīng)用場景、框架和元數(shù)據(jù)”標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)國際電信聯(lián)盟批準(zhǔn)成為國際標(biāo)準(zhǔn)（標(biāo)準(zhǔn)號(hào)H.629.1），為我國數(shù)字藝術(shù)展示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　北京市社會(huì)科學(xué)院傳媒研究所所長、北京市文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、研究員、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院研究員郭萬超向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，科技和文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，會(huì)給文旅產(chǎn)業(yè)提供新的強(qiáng)勁動(dòng)力，會(huì)豐富文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，增加一些過去沒有的文旅產(chǎn)品新種類。

　　“特別是數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，例如數(shù)字博物館、飛躍陜西、數(shù)字敦煌、數(shù)字故宮等項(xiàng)目，大大豐富了文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的類型。第二是會(huì)更加促進(jìn)旅游的便利化，科技的運(yùn)用為旅游提供了重要支撐。比如購票、訂酒店等等，智慧旅游可能會(huì)成為一個(gè)重要的趨勢。”郭萬超告訴記者。

　　事實(shí)上，我國一直在大力融合文旅產(chǎn)業(yè)與科技技術(shù)，使文化和旅游業(yè)能夠更好地結(jié)合起來，例如頤和園與阿里云攜手打造的智慧景區(qū)，阿里云攜手八大阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體業(yè)務(wù)代表，將阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)的創(chuàng)新能力、迭代能力、融合能力和復(fù)制能力投入到與頤和園的合作建設(shè)中。文化與科技的深度融合，使未來景區(qū)將逐步推進(jìn)智能客服、智慧導(dǎo)覽、文創(chuàng)商城等公眾服務(wù)，構(gòu)建和完善物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、景區(qū)可視化等一系列數(shù)字化運(yùn)營模式。

　　據(jù)記者了解，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)也將迎來政策利好，《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》草案正公開征求意見，有望加快出臺(tái)。數(shù)字文旅一攬子新政也將加快落地，數(shù)字科技與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有望納入“十四五”規(guī)劃。

　　“文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論”創(chuàng)始人朱嘉告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，前兩天出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》意見稿里面有一條明確提出了要把中華傳統(tǒng)文化進(jìn)行素材化，他覺得通過大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等方式，可以很便捷地進(jìn)行傳播，把中國的傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，就可以讓遠(yuǎn)在別處的人們體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐奈幕@也是未來的大趨勢。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，未來，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展也將迎來更多支持舉措。下一步將利用數(shù)字文旅新技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給，不斷釋放數(shù)字文旅消費(fèi)潛力，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)格局下的文旅融合。促進(jìn)數(shù)字文化內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)旅游、智慧旅游、虛擬旅游等新模式聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

　　多方面發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)

　　文旅融合，規(guī)劃先行。2019年文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作的特點(diǎn)可以概括為“一個(gè)文件、三項(xiàng)突破、四個(gè)亮點(diǎn)”。

　　其中“一個(gè)文件”指的是為貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院重要部署，加強(qiáng)對(duì)文化和旅游消費(fèi)工作的統(tǒng)籌推進(jìn)，2019年8月國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，提出了9項(xiàng)政策措施，同時(shí)文化和旅游部與中國銀聯(lián)簽署框架合作協(xié)議，將在文化和旅游消費(fèi)支付便利化、消費(fèi)信貸產(chǎn)品、入境旅游消費(fèi)和數(shù)據(jù)共享等方面開展進(jìn)一步合作。“三項(xiàng)突破”為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法立法、推動(dòng)國家文化與金融合作示范區(qū)創(chuàng)建、推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。“四個(gè)亮點(diǎn)”為投融資工作、產(chǎn)業(yè)國際合作工作、園區(qū)建設(shè)工作、人才培養(yǎng)工作。

　　朱嘉告訴記者，宏觀層面上，文旅融合之后，旅游也是一種傳播社會(huì)主義價(jià)值觀的載體，如何提高旅游的公共文化水平；如何提高入境游產(chǎn)量；民宿如何發(fā)展；如何推動(dòng)旅游教育和體育；以及與冬奧會(huì)的冰雪經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)進(jìn)行融合，這些都是宏觀要考慮的。目前類似網(wǎng)紅“李子柒”這樣的自媒體，她對(duì)外傳播中國文化可能會(huì)吸引外國友人進(jìn)行入境游，剩下的問題就是如何去開展旅游產(chǎn)品，然后文化旅游與經(jīng)濟(jì)進(jìn)行融合。這些都是我們要思考的問題。

　　同樣在區(qū)域文旅融合方面，在區(qū)域發(fā)展中補(bǔ)短板、拓空間，更好提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展能級(jí)，加快形成各區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展格局。隨著5G應(yīng)用的迅速發(fā)展，我國各地都大力支持文旅產(chǎn)業(yè)，也在推動(dòng)文化旅游業(yè)與科技的融合，目前，重慶、河南、湖南、深圳、山西、山東等地文化和旅游主管部門結(jié)合文旅項(xiàng)目積極探索5G應(yīng)用，與各大運(yùn)營商合作，在景區(qū)、旅游目的地開展智能引導(dǎo)、大數(shù)據(jù)監(jiān)測等活動(dòng)。

　　對(duì)此，朱嘉表示，具體到地方政府的話，因?yàn)槊恳粋€(gè)區(qū)域是不一樣的，比如某區(qū)域的支柱產(chǎn)業(yè)就是旅游，它就可以因地制宜去發(fā)展?，F(xiàn)在文旅產(chǎn)業(yè)具有多元化的需求，每個(gè)區(qū)域在未來文旅產(chǎn)業(yè)都在往科技上靠，如果有一些科技感的東西存在的話，體驗(yàn)也是不一樣的，而且科技感要和當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行結(jié)合，這樣才會(huì)更有優(yōu)勢。

　　作為新興行業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展存在不充分、不平衡問題，結(jié)構(gòu)調(diào)整亟待進(jìn)一步優(yōu)化。郭萬超表示，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能面臨的一個(gè)重大問題就是，文旅產(chǎn)業(yè)缺乏對(duì)文化的深刻理解，很多旅游產(chǎn)業(yè)或者旅游項(xiàng)目對(duì)文化的破壞非常嚴(yán)重，一開始開發(fā)投入大量資本，但是對(duì)未來的文旅產(chǎn)業(yè)是一種傷害，這個(gè)其實(shí)是適得其反的。因?yàn)槲穆卯a(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)文化，但是我們現(xiàn)在很多企業(yè)的商業(yè)性很強(qiáng)，以盈利為目的，不管是在城市還是在農(nóng)村，對(duì)文化的破壞是非常嚴(yán)重的，其中也包括對(duì)自然生態(tài)的破壞。

　　多方面發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，未來要讓科技帶來的新機(jī)遇，真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力，需要實(shí)現(xiàn)差異化、互補(bǔ)性經(jīng)營。（記者 馬睿琪）

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

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