需求增長迅速 高溫下的夜游產(chǎn)品走俏


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2019-08-03





  攜程日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入夏季以來,含有夜間游覽特色活動(dòng)的跟團(tuán)游、門票、一日游等夜間產(chǎn)品瀏覽量增長約60%,最近兩周預(yù)訂增量更是超過100%。平臺(tái)新上線的夜游系列產(chǎn)品也受到消費(fèi)者追捧。
 
  很多旅行社和旅游網(wǎng)站也敏銳捕捉到夜游的商機(jī),記者在攜程App上搜索發(fā)現(xiàn),夜游關(guān)鍵詞下有上千條相關(guān)產(chǎn)品,包括跟團(tuán)游、自由行、一日游、景點(diǎn)門票、主題游等,目的地覆蓋上海、北京、麗江、三亞、成都、重慶、青島等地。
 
  美團(tuán)門票大數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入夏季后,主題樂園夜場門票預(yù)訂銷量同比激增超過1倍,相關(guān)產(chǎn)品訪問量增長近40%。相較男性,女性消費(fèi)者更熱衷夜間到主題樂園打卡,相關(guān)產(chǎn)品購買量占比超60%。而從年齡分布來看,90后、95后是主題樂園夜場消費(fèi)的主力。廣州長隆水上樂園是全國熱門的夜間游玩主題樂園,每晚潮流電音show備受年輕消費(fèi)者的喜愛,同時(shí)樂園中的大喇叭水上滑梯和漂流河入選了大眾點(diǎn)評(píng)“必玩榜”夏季榜必玩項(xiàng)目。
 
  來自同程藝龍的暑期出行大數(shù)據(jù)顯示,在夜游出游主題中,游樂場(含主題公園及綜合性游樂場)最受歡迎,客流量占比46%,其次是水世界,占比20.5%,內(nèi)河(湖)游船、游輪占比10.4%,大型廣場等城市地標(biāo)占比8.3%,古城古鎮(zhèn)及歷史街區(qū)占比6.2%,各類旅游演藝演出占比5.5%,博物館占比3.2%。數(shù)據(jù)顯示,北京、上海、廣州、杭州、蘇州、天津、南京、西安等地的夜游市場供需兩旺,包含夜游項(xiàng)目的一日游產(chǎn)品深受游客喜愛。
 
  哪些城市的人更偏愛夜游?根據(jù)攜程門票平臺(tái)數(shù)據(jù),上海、蘇州、深圳、杭州、南京、北京、武漢、天津、廣州和成都,成為夜游的十大客源城市,來自一線城市和新一線城市的游客是主要消費(fèi)人群。
 
  業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,以往“白天看景,晚上走人”是不少目的地、景區(qū)休閑旅游短板。實(shí)際上,很多城市、古鎮(zhèn)、樂園、景區(qū)、湖畔江畔,晚上比白天更有看點(diǎn),夏季游玩體驗(yàn)更舒適。豐富夜間旅游產(chǎn)品能夠拉長游客駐留時(shí)間,快速形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),是解決“留客難”的關(guān)鍵。
 
  夜景觀賞成主流
 
  擁有豐富河湖或?yàn)I海資源的城市在夜游市場上具有顯著優(yōu)勢。來自同程藝龍的數(shù)據(jù)顯示,知名河流、湖泊及濱海區(qū)域的夜間游船項(xiàng)目深受暑期夜游人群喜愛,相應(yīng)地也帶動(dòng)了碼頭地段和海景地段的住宿需求。今年暑期夜游游船或游輪項(xiàng)目比較熱門的主要有珠江夜游、武漢夜游長江、蘇州古運(yùn)河夜游、廈門鷺江夜游、澳門環(huán)島夜游等。
 
  攜程數(shù)據(jù)顯示,從包含夜游項(xiàng)目的旅游產(chǎn)品預(yù)訂人數(shù)看,今年暑期十大夜游人氣城市是上海、重慶、廈門、三亞、麗江、廣州、北京、成都、西安、烏鎮(zhèn)。其中上海浦江兩岸、重慶洪崖洞、北京后海、杭州西湖等景點(diǎn)到了晚上人氣甚至反超白天,成為夜生活好去處。
 
  根據(jù)攜程門票平臺(tái)數(shù)據(jù),珠江夜游、黃浦江游覽、重慶兩江夜游、武漢夜游長江、夜游三亞灣、鷺江夜游、閩江夜游、錢塘江夜游、“瀾滄江湄公河之夜”歌舞篝火晚會(huì)和千島湖夜游人氣最高。如今游客對于夜游的消費(fèi),更多還是集中在夜晚游船上。
 
  馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,夜游熱度最高的城市分別是北京、重慶、廣州、西安和蘇州。其中,重慶兩江夜游、廣州珠江夜游等以游輪為主要方式的旅游體驗(yàn),越來越受到游客的歡迎,成為耀眼的城市旅游名片。在馬蜂窩旅游網(wǎng)上一篇包含了白鵝潭、廣州塔、二沙頭的廣州珠江夜游攻略瀏覽量達(dá)到了近30萬。
 
  文化地標(biāo)成亮點(diǎn)
 
  隨著全國主要城市紛紛加大對夜游市場的投入,城市地標(biāo)、中心商業(yè)街區(qū)、歷史街區(qū)等逐漸成為暑期夜游的熱門選項(xiàng)。
 
  馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示,主題公園夜場、景區(qū)燈光秀等夜間演藝活動(dòng)、24小時(shí)書店和各類小劇場演出,都是夜間旅游消費(fèi)市場的文化亮點(diǎn)。
 
  同程數(shù)據(jù)顯示,今年暑期夜游客流量較大的城市地標(biāo)主要有:北京天安門廣場、西安古城墻、上海東方明珠電視塔、杭州西湖、廣州塔等。此外,周莊古鎮(zhèn)、同里古鎮(zhèn)、西塘古鎮(zhèn)、南潯古鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)等知名歷史街區(qū)也是暑期夜游的熱門目的地。
 
  劇場、演出等也是夜游最具特色的體驗(yàn)之一。根據(jù)攜程玩樂平臺(tái)的演出演藝產(chǎn)品的預(yù)訂數(shù)據(jù),暑期十大夜游演出活動(dòng)有:迪士尼《獅子王》音樂劇、磁器口轉(zhuǎn)運(yùn)樓川劇表演、《宋城千古情》、歡樂海岸水秀劇場、禧來蜀韻園川劇變臉、湖南笑工場演出、海心沙水上舞臺(tái)情景體驗(yàn)劇《船說》、蘇州網(wǎng)師園夜花園《游園今夢》、哈爾濱嘉年華俄羅斯皇家大馬戲演出和上海人民大舞臺(tái)《人民公敵》。
 
  同程數(shù)據(jù)顯示,高質(zhì)量的特色文藝演出已經(jīng)成為夜游市場最大的驅(qū)動(dòng)力之一。例如,北京的傳統(tǒng)曲藝表演(京劇、相聲等)是當(dāng)?shù)匚幕褂蔚臒衢T內(nèi)容,新疆等地民族歌舞的夜場表演吸引了眾多游客。一些融合了現(xiàn)代燈光技術(shù)的旅游演藝也深受夜游人群喜愛,成為部分熱門目的地夜游必去“打卡”項(xiàng)目。
 
  為了迎接旅游旺季的到來,全國主要主題公園、綜合性游樂場紛紛加大了對于夜場內(nèi)容的運(yùn)營,戶外演出、巡游、燈光秀、焰火秀等傳統(tǒng)內(nèi)容深受夜場游客喜愛。同程藝龍數(shù)據(jù)顯示,夜場客流量對于主題公園內(nèi)部及周邊住宿需求的拉動(dòng)作用顯著,“門票+酒店”的組合套餐以優(yōu)惠折扣、當(dāng)天無限次入園等賣點(diǎn)吸引了大量游客預(yù)訂。
 
  轉(zhuǎn)自:中國旅游報(bào)
 

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