世界旅游聯(lián)盟報(bào)告顯示中國出境游市場上半年走勢平穩(wěn)

　　近日，世界旅游聯(lián)盟與浩華管理股份公司聯(lián)合發(fā)布的2019年上半年出境旅游市場景氣調(diào)查報(bào)告顯示，上半年中國出境游市場的平均景氣指數(shù)為7，顯示出旅游從業(yè)者對今年上半年中國出境旅游市場的發(fā)展趨勢秉持正向態(tài)度。盡管市場可能難以復(fù)制前幾年高歌猛進(jìn)的態(tài)勢，但預(yù)期有望保持穩(wěn)步上升趨勢，持續(xù)發(fā)展。

　　根據(jù)調(diào)查，大部分受訪者認(rèn)為出境游市場增速從2018年開始有所放緩，主要原因有：首先，出境游這類遠(yuǎn)程出行產(chǎn)品成本較高，而當(dāng)下世界經(jīng)濟(jì)格局正發(fā)生深度調(diào)整，外部不確定性增加；與此同時(shí)，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的下行壓力較大，游客對出境游的選擇更為慎重。其次，以美國、加拿大為主的幾個長線出境熱門國家，由于與中國的關(guān)系波動使得簽證政策有所收緊，影響了游客出行意愿。但大部分受訪者指出以日本為代表的幾個國家簡化了對中國的簽證要求，有助于促進(jìn)出境游的發(fā)展。今年五一長假增加至4天也在一定程度上拉動了出境游人數(shù)的上漲。

　　報(bào)告顯示，從出境人次來看，市場預(yù)期較為正向，景氣指數(shù)達(dá)到4。將近40%的受訪旅行社認(rèn)為2019年第二季度的出境游人次與2018年同期相比將變得更好，29%的旅行社認(rèn)為人次將持平。市場對人均消費(fèi)的增長預(yù)期低于對出境游人次的預(yù)期，呈現(xiàn)中立的態(tài)度。約32%的受訪旅行社認(rèn)為人均消費(fèi)將保持穩(wěn)定；33%的受訪者認(rèn)為將有所下降。旅游從業(yè)者對總收入的預(yù)期整體呈現(xiàn)出更為消極、保守的態(tài)勢，超過35%的受訪旅行社表示總收入將有所下降。

　　從各目的地景氣指數(shù)來看，平均水平為11，可以看出旅游從業(yè)者秉持明顯積極的態(tài)度。其中，大部分旅游從業(yè)者對亞洲今年的增長預(yù)期較為積極。受訪者對于非洲作為中國出境游目的地也秉持積極心態(tài)。近幾年來，以免簽國摩洛哥為代表的一些非洲國家逐漸成為旅游熱點(diǎn)，給非洲地區(qū)出境游帶來明顯的增量。從問卷所得結(jié)果看，歐洲四個區(qū)域的景氣指數(shù)均為正值且高于平均水平，表明旅游從業(yè)者對歐洲作為出境游目的地的樂觀態(tài)度。2018年以來，受中美貿(mào)易戰(zhàn)及華為事件影響，中美之間的政治關(guān)系也變得較為緊張。同時(shí)由于加拿大的簽證審批政策改革，導(dǎo)致簽證申請流程復(fù)雜程度提升，減少了簽證申請數(shù)量，進(jìn)而使得前往北美地區(qū)的中國出境游客增速呈下降趨勢。旅游從業(yè)者對于兩地在今年出境游業(yè)績表現(xiàn)秉持謹(jǐn)慎偏消極的態(tài)度。

　　從客源來源地市場來看，中國出境游各客源地市場的業(yè)績增長預(yù)期樂觀，全國平均景氣指數(shù)為11。除西北和東北外，全國其他五個地區(qū)的景氣指數(shù)均呈現(xiàn)正值，華東和華南地區(qū)表現(xiàn)最為積極。其中，華東和華南所代表的長三角和珠三角地區(qū)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為強(qiáng)勁的兩大區(qū)域，因此旅游從業(yè)者對這兩個區(qū)域作為出境游客源地抱有非常積極的預(yù)期。華北地區(qū)的出境游市場主要由北京帶動。由于華北地區(qū)內(nèi)具有核心吸引力的旅游資源較為稀缺，加之其距離日韓等東亞國家較近，因此在各類小長假中，部分華北地區(qū)的游客更傾向于出國游，這進(jìn)一步增強(qiáng)了華北地區(qū)出境游的熱度。華中地區(qū)近年來以武漢、長沙為代表的幾個城市陸續(xù)開通了大量國際直飛航線，加之二、三線城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民旅游意識的增強(qiáng)，為當(dāng)?shù)乜驮闯鼍秤蝿?chuàng)造了基本條件，來自華中地區(qū)的出境游人數(shù)提升明顯。西南地區(qū)以重慶、成都、和昆明為代表的核心二線城市近年來國際航線布局發(fā)展較好，居民無需轉(zhuǎn)機(jī)一線城市即可出境。但貴州、西藏兩地一直以來都是對中國出境游客源貢獻(xiàn)較小的兩個省份。

　　展望未來，報(bào)告認(rèn)為，出境游的未來發(fā)展存在諸多機(jī)遇。目前，中國持有護(hù)照的人口數(shù)量低于總?cè)丝跀?shù)的5%，意味著國內(nèi)還有巨大的潛在出境游市場待挖掘。二、三線城市作為龐大的潛在出境游客源市場，正逐步展現(xiàn)其消費(fèi)能力。未來隨著國際航線布局發(fā)展和目的地國家的營銷推廣，預(yù)期二、三線城市將進(jìn)一步釋放潛能，助力出境游發(fā)展。此外，千禧一代逐漸成為消費(fèi)主體和未來出境游發(fā)展的新推動力。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的回暖，中國居民的消費(fèi)能力及消費(fèi)意愿均將有所增強(qiáng)，加之中國出境游的潛在客源市場龐大，相信隨著國際形勢的平穩(wěn)、中國境內(nèi)國際航線布局的完善和各國對華簽證政策的放松，出境游業(yè)績表現(xiàn)將呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。（記者 孟妮）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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