線上線下聯(lián)動宣傳 推動旅游加速“重啟”

　　在疫情防控形勢持續(xù)向好、旅游業(yè)有序恢復(fù)發(fā)展背景下，文化和旅游部近日啟動“美麗中國·美好生活”2022年國內(nèi)旅游推廣活動（以下簡稱“國內(nèi)旅游推廣活動”），通過線上線下聯(lián)動方式，進一步拓寬受眾、豐富內(nèi)容和形式，更好引導(dǎo)和促進旅游消費恢復(fù)發(fā)展，積極營造良好的旅游恢復(fù)發(fā)展社會氛圍，提升旅游企業(yè)和行業(yè)信心。

　　國內(nèi)旅游推廣活動一經(jīng)啟動即引發(fā)各地積極響應(yīng)，頂層推動旅游宣傳、線上線下聯(lián)動發(fā)力，契合了各地提信心、促消費、助復(fù)蘇的迫切需求，成為各地推動旅游業(yè)加速“重啟”的有力抓手。

　　適逢其時 積極響應(yīng)

　　新一輪國內(nèi)旅游推廣活動，恰逢各地旅游業(yè)“重啟”發(fā)展的關(guān)鍵時期。文化和旅游部聯(lián)動各地、聯(lián)合線上和線下，突出重點領(lǐng)域和重要節(jié)點，把城市旅游休閑圈作為促進旅游恢復(fù)發(fā)展的“基本盤”；把季節(jié)作為促進旅游恢復(fù)發(fā)展的“時間軸”，力求形成持久的宣傳態(tài)勢，獲得業(yè)界積極認(rèn)可和支持。

　　正如山東省旅游推廣中心主任遲鈺爭所說，5月以來，各地疫情防控形勢向好，旅游市場復(fù)蘇態(tài)勢明顯；暑期是傳統(tǒng)旅游消費旺季，家庭游、親子游、研學(xué)游、避暑游等市場需求旺盛。值此之際，開啟國內(nèi)旅游推廣活動具有重要意義，通過大規(guī)模的集中宣傳推廣，營造濃厚的暑期出游氛圍，可以進一步激發(fā)群眾出游熱情，加速旅游市場復(fù)蘇和經(jīng)濟回暖；通過宣傳推廣可以為景區(qū)、飯店、旅行社、文博場館、特色文旅商店等文旅市場主體蓄力引流，提升文旅產(chǎn)業(yè)信心；強調(diào)文旅產(chǎn)品供給與時間節(jié)點適配對接，可以強化宣傳推廣的時效性，能夠借助時節(jié)熱點抓住流量紅利。

　　值得關(guān)注的是，常態(tài)化疫情防控下，大眾旅游需求發(fā)生了新變化。本報隨機采訪的幾位游客均表示近期仍不打算出遠門，如烏魯木齊市民仉寧說：“國內(nèi)局部地區(qū)時不時發(fā)生疫情，因此我們盡量少出遠門，怕中途會遇到特殊情況?！遍L春市民梁莉說：“跟以前相比，現(xiàn)在更加傾向于行程短、個人空間大的旅游目的地?！?/p>

　　此次國內(nèi)旅游推廣活動關(guān)注到“本地人游本地”升溫趨勢，把城市旅游休閑圈作為促進旅游恢復(fù)發(fā)展的“基本盤”。對此，吉林市文化廣播電視和旅游局黨組書記、局長趙大明表示，此次活動關(guān)注到大眾旅游的新變化，契合大眾需求、符合市場趨勢。把城市旅游休閑圈作為促進旅游恢復(fù)發(fā)展的“基本盤”，一方面契合大眾消費需求，更好迎接暑期市場，推動休閑度假、清涼避暑、親子研學(xué)等有序發(fā)展；另一方面，契合城市品牌建設(shè)的需要，通過創(chuàng)新宣傳推廣形式，進一步提高城市旅游品牌知名度和美譽度。

　　此次活動主要參與方之一新浪微博旅游頻道主編李沂蒙也認(rèn)為，隨著各地疫情逐步緩解，長時間居家的人們對出行的向往愈加強烈、旅游出行需求愈加迫切。同時，常態(tài)化疫情防控背景下，出行半徑縮短，深層次挖掘城市游“玩法”成為備受業(yè)界關(guān)注的領(lǐng)域。

　　線上發(fā)力 培育頂流

　　新一輪國內(nèi)旅游推廣活動注重發(fā)揮線上平臺優(yōu)勢，依托線上平臺開展“城市巡游記”“跟著季節(jié)游中國”專項推廣活動，以期抓住疫情影響下線上需求增長契機，引導(dǎo)大眾理性參與旅游消費，營造積極健康的旅游消費氛圍。

　　此次活動中，微博平臺將推出“城市巡游記”專項推廣活動。該活動從6月一直持續(xù)到年底，通過聯(lián)動旅游行業(yè)藍V、旅游及各領(lǐng)域橙V及普通用戶，共同聚焦探索“旅游+”跨界融合新模式，助力打造城市旅游的新吸引力。

　　李沂蒙介紹，此次活動中，微博將充分調(diào)動各類資源：重點聯(lián)動“100+”旅游領(lǐng)域及跨領(lǐng)域大V，線上解鎖全國各地城市特色玩法；聯(lián)動“100+”各省市文化和旅游部門、景區(qū)、酒店、OTA、媒體等藍V，分享城市特色旅行體驗；通過微博熱搜、微博發(fā)現(xiàn)頁熱點視窗等強曝光資源，以及粉絲通等精準(zhǔn)流量推廣資源，持續(xù)提升活動傳播和討論量；分階段設(shè)計玩法，邀請身在不同城市的達人開啟“跨城連麥”專場直播，創(chuàng)意策劃城市十二時辰玩法，邀請達人發(fā)布十二時辰看日出、正午探店、黃昏美景、逛夜市等不同時刻的城市體驗，為用戶解鎖城市全天候的不同玩法和奇妙之處。

　　此次活動期間，抖音將推出“跟著季節(jié)游中國”專項推廣活動。抖音活動負(fù)責(zé)人表示，常態(tài)化疫情防控背景下，“云旅游”成為網(wǎng)友紓解情緒的一大出口。隨著疫情防控形勢向好，文旅類視頻發(fā)布量顯著增長，用戶積累的旅游需求有望進一步釋放。

　　據(jù)介紹，“跟著季節(jié)游中國”專項推廣活動期間，抖音擬采用“1+X”模式進行滾動式策劃，“1”即1場開放性活動，“X”則是若干特別活動或區(qū)域活動。此前，在春季，抖音已經(jīng)策劃了“抖音春光正當(dāng)時”活動，累計曝光超過100億次。此次即將開始的“抖音心動無盡夏”活動，抖音也將聯(lián)動平臺達人和各地文旅部門，針對性地推出話題，促進文旅行業(yè)復(fù)蘇。

　　另據(jù)介紹，抖音還推出“導(dǎo)游來了”專項扶持計劃，為有意愿、有資質(zhì)的導(dǎo)游開通抖音賬號，讓他們?yōu)橛脩粼黾痈鄬I(yè)講解，如“杭州小黑諸鳴”和“普陀山小帥”已經(jīng)有了一千多萬粉絲。

　　全面鋪展 連接地氣

　　除了豐富精彩的線上活動，此輪國內(nèi)旅游推廣活動也將在線下鋪展開來，各地文化和旅游業(yè)界將抓住旅游復(fù)蘇契機，加大宣傳推介力度，進一步提升大眾旅游消費信心，助力行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

　　據(jù)介紹，以此次國內(nèi)旅游推廣活動為契機，新疆維吾爾自治區(qū)將繼續(xù)推進“新疆人游新疆”“本地人游家鄉(xiāng)”“引客入疆”業(yè)務(wù)，借助國內(nèi)、疆內(nèi)主流媒體、新媒體等加大宣傳推廣力度，在客源地機場、地鐵、高鐵車站以及央視等平臺發(fā)布新疆文旅產(chǎn)品廣告；依托區(qū)域協(xié)作機制加大資源共享、客源互送等領(lǐng)域合作；赴國內(nèi)主要客源地城市舉辦推介會，聯(lián)動對口援疆省市實施“引客入疆”業(yè)務(wù)。

　　“下半年，吉林市要立足避暑休閑、霧凇冰雪等優(yōu)勢產(chǎn)品宣傳推廣，把握暑期、雪季兩個消費增長點，深耕精品節(jié)慶活動，聯(lián)合專業(yè)OTA平臺，開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，依托綜合智慧旅游平臺，立足網(wǎng)紅城市打造，全力打開宣傳推廣工作新格局?！壁w大明介紹。

　　下半年，山東省旅游推廣中心將深刻把握“走在前、開新局”目標(biāo)要求，挖掘優(yōu)秀齊魯文化內(nèi)涵，繼續(xù)加強旅游宣傳推廣創(chuàng)意策劃：一是繼續(xù)深耕高品質(zhì)主題產(chǎn)品研發(fā)和推廣，推動“好客山東”旅游品牌升級及產(chǎn)品體系建設(shè)，在國內(nèi)重點OTA搭建山東產(chǎn)品展示平臺；二是擬于6月份舉辦“沿著黃河遇見?！毙旅襟w聯(lián)合推廣活動暨2022年好客山東游品薈活動；三是繼續(xù)推動“好客山東”品牌與文創(chuàng)、非遺、鄉(xiāng)村振興等融合，開展“好客山東”聯(lián)名款文創(chuàng)和旅游商品遴選開發(fā)工作，帶動文旅購物消費。（采訪組成員：李志剛 劉玉萍 蒲鈺 王思超 執(zhí)筆：李志剛）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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