山西持續(xù)打造“游山西·讀歷史”IP

　　推選一批“游山西·讀歷史”體驗(yàn)基地、征集一批高品質(zhì)、創(chuàng)新性的山西旅游精品線路、選出“游山西·讀歷史”年度十大人氣打卡點(diǎn)……為深入落實(shí)省委、省政府關(guān)于“游山西·讀歷史”活動(dòng)工作部署，推動(dòng)文化旅游深度融合、高質(zhì)量發(fā)展，提升山西文旅品牌吸引力、影響力和競爭力，山西省文旅廳制定《2021年“游山西·讀歷史”活動(dòng)行動(dòng)方案》，加強(qiáng)品牌頂層設(shè)計(jì)，培育品牌體系，持續(xù)打造“游山西·讀歷史”IP，努力將我省打造成為國際知名旅游目的地。

　　根據(jù)《方案》要求，重點(diǎn)圍繞讀什么、誰來讀、怎么讀做好活動(dòng)設(shè)計(jì)，對我省歷史文化、旅游資源進(jìn)行再梳理、再細(xì)化、再分解，深挖山西文旅歷史文化內(nèi)涵，摸清資源底數(shù)，構(gòu)建游山西就是讀歷史品牌體系。

　　其中，在制定的《“游山西·讀歷史”品牌發(fā)展規(guī)劃》中，主要圍繞九游九讀“讀什么、誰來讀、怎么讀”，通過環(huán)境研判、資源盤點(diǎn)、游客調(diào)研等手段，明確客群畫像、品牌定位、營銷策略及傳播手段，制定未來三年整體營銷行動(dòng)計(jì)劃；在制定的《“游山西·讀歷史”品牌體系》中，在“游山西·讀歷史”核心品牌統(tǒng)領(lǐng)下，圍繞三大板塊，聚焦體驗(yàn)基地、精品線路、人家宿集、風(fēng)味山西、三晉文創(chuàng)、年度人氣打卡點(diǎn)六大分類，制定品牌體系，并向大眾發(fā)布，打造一批高質(zhì)量的“游山西·讀歷史”系列品牌。

　　據(jù)介紹，在推選體驗(yàn)基地方面，將面向省內(nèi)具有代表性的文物遺跡、景區(qū)景點(diǎn)、博物館等，打造一批“游山西·讀歷史”體驗(yàn)基地；在征集精品線路方面，將面向省內(nèi)外旅行商，圍繞“九游九讀”和三大板塊，重點(diǎn)面向定制、戶外、研學(xué)、康養(yǎng)、度假等細(xì)分市場，設(shè)計(jì)一批高品質(zhì)、創(chuàng)新性的山西旅游精品線路；在人家宿集方面，將重點(diǎn)托舉“三個(gè)人家”鄉(xiāng)村旅游品牌，推選一批具有歷史人文風(fēng)情的山西特色住宿，推廣應(yīng)用“三個(gè)人家”標(biāo)識(shí)，滿足不同人群、不同主題、不同消費(fèi)檔次的住宿需求；在打造三晉文創(chuàng)方面，將面向景區(qū)、博物館、文創(chuàng)開發(fā)機(jī)構(gòu)等，圍繞“九游九讀”豐富的文物文化資源，征集推選一批具有文化內(nèi)涵和高度創(chuàng)意性的精品文創(chuàng)商品；在評選年度人氣打卡點(diǎn)中，將以省內(nèi)各景區(qū)的年接待量和游客滿意度為依據(jù)，邀請廣大網(wǎng)友線上參與最喜愛的“游山西·讀歷史”年度打卡點(diǎn)評選活動(dòng)，選出“游山西·讀歷史”年度十大人氣打卡點(diǎn)。

　　另外，基于《“游山西·讀歷史”品牌發(fā)展規(guī)劃》中的資源盤點(diǎn)、品牌定位、品牌調(diào)性、游客訴求等內(nèi)容，省文旅廳還將結(jié)合山西的文化特色、核心視覺元素、色彩特點(diǎn)等內(nèi)容，設(shè)計(jì)“游山西·讀歷史”品牌LOGO、系列主題海報(bào)、PPT等標(biāo)準(zhǔn)化宣傳物料，對“游山西·讀歷史”品牌進(jìn)行高品位的視覺化塑造。（栗美霞）

　　轉(zhuǎn)自：山西經(jīng)濟(jì)日報(bào)

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