線上線下聯(lián)合發(fā)力 推動我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　近日，攜程集團對外發(fā)布了“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略。攜程方面表示，該戰(zhàn)略將通過“1+3”的模式推進：以私域運營空間星球號為載體，聚合流量、內(nèi)容、商品三大核心板塊，疊加旅行場景，打造開放的營銷生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。

　　據(jù)了解，在未來，星球號將成為一個類小紅書的種草分享社區(qū)，平臺將通過大數(shù)據(jù)、算法以及私域流量管理，幫助廣告主精準引流，吸引消費者、用戶通過旅行內(nèi)容觸發(fā)交易。

　　“發(fā)力社區(qū)、經(jīng)營內(nèi)容”，對在線旅游企業(yè)來說，現(xiàn)已然成為獲取流量轉(zhuǎn)化的新方式。

　　記者注意到，不僅是攜程，去年年底，同程旅行也上線了“臻匯選”頻道打造優(yōu)質(zhì)旅行視頻內(nèi)容，通過短視頻、直播等內(nèi)容形式幫助消費者了解目的地和旅游產(chǎn)品。除此之外，同程還邀請了旅行專家等將其體驗內(nèi)容集中呈現(xiàn)為平臺榜單，推動消費者“種草”。馬蜂窩旅游也曾舉辦地球發(fā)現(xiàn)者大會，發(fā)布北極星攻略品牌，謀求內(nèi)容發(fā)展路徑。

　　內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建獲行業(yè)重視

　　當(dāng)前，在經(jīng)歷了初期的爆發(fā)式流量紅利期后，內(nèi)容生產(chǎn)正朝著精細化方向轉(zhuǎn)變，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始重視對內(nèi)容生態(tài)的打造。

　　廣東文商旅游規(guī)劃研究院院長宋丁在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，疫情期間，全球旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，在線旅游企業(yè)業(yè)務(wù)量大幅縮水，亟須實現(xiàn)突破轉(zhuǎn)型。內(nèi)容生態(tài)的打造不僅可以豐富和提升現(xiàn)有平臺的格局，同時可以增加業(yè)態(tài)厚度，有助于引流。另外，內(nèi)容生態(tài)的打造，還有利于線上平臺囤客，增加客戶粘性，在后疫情時代結(jié)合線上線下，給消費者帶去更好的體驗。

　　然而，稍有遺憾的是，在內(nèi)容打造方面，在線旅游企業(yè)的發(fā)力并不屬于突破性創(chuàng)新。抖音、美團、大眾點評等平臺早已實現(xiàn)成熟化運轉(zhuǎn)。當(dāng)下，這些平臺上的旅游博主也已經(jīng)成為消費者“種草”旅游目的地的主要角色，價值性在消費群體中進一步體現(xiàn)。另外，專注于“吃喝玩樂”的大眾點評所推薦的內(nèi)容對于部分消費者來說，已經(jīng)起到?jīng)Q定性作用。

　　文旅創(chuàng)新智庫專家李萌在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，OTA企業(yè)作為市場渠道和交易中介的功能，在目的地垂直營銷、自媒體營銷及主題產(chǎn)品設(shè)計機構(gòu)營銷力度迅速增強的情況下，在線旅游平臺吸引力、價值獲取力都受到嚴峻挑戰(zhàn)，在意識到危機后，各大在線平臺開始積極轉(zhuǎn)型加強內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

　　內(nèi)容即靈魂，對于任何行業(yè)而言，都是十分重要的。業(yè)內(nèi)認為，構(gòu)建好內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)成為旅游業(yè)下一個十年發(fā)展的大方向。

　　以攜程為代表的OTA平臺也已經(jīng)把內(nèi)容塑造的地位推上新高度，且收取一定成效。根據(jù)其不久前發(fā)布的2020年報披露的數(shù)據(jù)，截至2020年年底，攜程的內(nèi)容頻道對攜程APP流量貢獻占比兩倍于年初的水平，信息流的訪問時長較年初也增長超過200%；攜程直播和特賣頻道累計貢獻交易額約50億元。可以說，內(nèi)容營銷、直播帶貨對于攜程全年業(yè)績的恢復(fù)貢獻巨大。

　　高質(zhì)量發(fā)展需從多方面發(fā)力

　　隨著中國旅游業(yè)走出疫情影響，旅游業(yè)正在走向全面復(fù)蘇。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，入出境旅游市場有望在下半年有序啟動。這也意味著，行業(yè)新一輪競爭即將開始。

　　宋丁告訴記者，在線平臺內(nèi)容的打造，打破了傳統(tǒng)的營銷方式，對于旅游業(yè)的擴張和增長來說起到一定作用。但未來，在線平臺增長點的打造，還需進一步拓展內(nèi)容，要做到美而精，在吸引客戶、引流的同時增加客戶依賴性。除此之外，他建議在線旅游企業(yè)，還需結(jié)合線下實體情況進行更多模式的探索。

　　景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，受疫情影響，人們的消費模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，以直播為首的帶貨行業(yè)成為經(jīng)濟增長的排頭兵，OTA企業(yè)借勢發(fā)揮，在新一輪線上營銷中，挽回業(yè)績，減少損失。但需要明確的是，旅游業(yè)的復(fù)蘇與發(fā)展，不僅在于線上內(nèi)容的營銷，更多的在于對線下實際產(chǎn)品的打造。

　　周鳴岐說，數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，疫情前，我國游客在海外消費額已達上萬億元，這從側(cè)面反映出，國人是具備消費能力的，只是國內(nèi)缺乏吸引他們出資的項目。另外，也進一步說明，當(dāng)前我國文旅項目的打造與國外相比還存在一定差距，如何縮小距離，是今后國內(nèi)旅游業(yè)努力的方向。此外，對于國內(nèi)旅游項目的打造，周鳴岐認為，還需進一步打開項目開發(fā)者的思想觀念，墨守成規(guī)無助于創(chuàng)新，無助于提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量，同樣也無助于旅游業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

　　如何實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不僅是行業(yè)內(nèi)討論的熱門話題，也是“十四五”時期重點關(guān)注的問題。

　　基于國內(nèi)旅游消費在居民消費中占據(jù)重要地位并且具有巨大挖掘潛力，旅游業(yè)對于促進國內(nèi)大循環(huán)主體格局的形成具有重要意義。中國“十四五”規(guī)劃意見稿提出，要推動文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。

　　另外，“十四五”期間，隨著5G技術(shù)的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)進一步發(fā)展，文化旅游數(shù)字化水平進一步提升?？萍嫉膽?yīng)用將帶來文旅產(chǎn)品生產(chǎn)方式、新產(chǎn)品形態(tài)、消費模式、營銷模式、管理模式等全方位的革新，同時也將推動文旅產(chǎn)業(yè)在建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的第一個五年規(guī)劃中發(fā)揮更大的作用。（記者 趙琳琳）

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報

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