洞悉營(yíng)銷大勢(shì) “三度”詮釋鳳凰資源升級(jí)

　　2017年10月21日，第二十四屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的重頭戲——“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2018黃金資源聯(lián)合推介會(huì)”在長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)議展覽中心隆重舉行。全國(guó)各大互聯(lián)網(wǎng)公司齊聚于此，紛紛帶來(lái)了各家扛鼎之作。鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化總監(jiān)王立賀，作為下午的第一個(gè)開(kāi)場(chǎng)嘉賓為我們帶來(lái)了別開(kāi)生面的營(yíng)銷大“勢(shì)”解讀。

　　王立賀為我們帶來(lái)的“勢(shì)”，既包括鳳凰網(wǎng)大事件營(yíng)銷的借勢(shì)，又包括挖掘社會(huì)民生熱點(diǎn)營(yíng)銷的造勢(shì)，也包括引入國(guó)際潮流營(yíng)銷理念的乘勢(shì)，當(dāng)然更包括技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷的順勢(shì)。在短短地十五分鐘內(nèi)，他為大家從深度、熱度和溫度詳細(xì)闡述了鳳凰網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)資源。

 

 

　　現(xiàn)在無(wú)論是產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、品牌乃至個(gè)人都加速的進(jìn)入到了一個(gè)內(nèi)容化盛行的時(shí)代。我們作為一個(gè)營(yíng)銷人，面臨的共同困境就是信任。無(wú)論是跨國(guó)企業(yè)麥當(dāng)勞還是社交巨頭Facebook都會(huì)面臨營(yíng)銷中的困惑，72%的CMO要解決營(yíng)銷帶來(lái)的信任危機(jī)。而作為最有影響力及公信力的一家互聯(lián)網(wǎng)媒體，鳳凰網(wǎng)的信仰一直都是用媒體的內(nèi)容價(jià)值去成就品牌的營(yíng)銷價(jià)值。

 

　　展望2018年，鳳凰網(wǎng)將會(huì)在深度、熱度、溫度三個(gè)方面進(jìn)行重大的升級(jí)。首先是內(nèi)容深度的升級(jí)，其中包括大事件報(bào)道和十大落地活動(dòng)IP兩個(gè)板塊。大事件方面鳳凰網(wǎng)清晰感受到今年的時(shí)政熱度，從年初的"一帶一路"峰會(huì)，到9月份的廈門金磚峰會(huì)，以及現(xiàn)在正在召開(kāi)的中共十九大。而明年又有什么時(shí)政熱點(diǎn)呢？2018年鳳凰網(wǎng)會(huì)在事件報(bào)道上聚焦中國(guó)改革開(kāi)放四十周年?！陡母镞M(jìn)行時(shí)》欄目將選取四十座最具代表性的城市地標(biāo)，制作新聞四十周年紀(jì)錄片，以及講述企業(yè)40年的品牌故事。多頻道、多角度、多形式的整合策劃，讓人們不僅看到改革在數(shù)字上的變化，更能感受改革背后的人情溫度。除了《改革進(jìn)行時(shí)》之外，全國(guó)兩會(huì)是鳳凰網(wǎng)過(guò)億流量的報(bào)道品牌，博鰲論壇是經(jīng)過(guò)七年深耕受博鰲官方認(rèn)可的財(cái)經(jīng)盛事，冬/夏達(dá)沃斯論壇有財(cái)經(jīng)研究院助力，嘉賓量級(jí)更是秒殺競(jìng)媒！

　　深度升級(jí)的另一個(gè)版塊是落地活動(dòng)。以鳳凰財(cái)經(jīng)峰會(huì)為例，這個(gè)峰會(huì)鳳凰網(wǎng)通過(guò)5年的積累，現(xiàn)在已經(jīng)成為了業(yè)界最頂級(jí)的財(cái)經(jīng)金融類行業(yè)盛會(huì)，獲得了政界、商界以及學(xué)界大佬紛紛點(diǎn)贊。鳳凰網(wǎng)在這些會(huì)議上所衍生的平行論壇、早餐會(huì)、超級(jí)乘客等這些內(nèi)容化的產(chǎn)品，也被業(yè)界爭(zhēng)相效仿。除此之外，鳳凰網(wǎng)還會(huì)有“華人經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖盛典”、“與世界對(duì)話高峰論壇”、“美麗童行”、“公益行動(dòng)者聯(lián)盟”、“時(shí)尚之選”、“科技峰會(huì)”等包含公益、科技、時(shí)尚、財(cái)經(jīng)多個(gè)領(lǐng)域的行業(yè)盛典。鳳凰網(wǎng)一直堅(jiān)守真正的媒體內(nèi)容和媒體價(jià)值，也是同行里唯一一家每年打造眾多峰會(huì)和落地活動(dòng)的公司，參與其中的品牌都會(huì)獲得超大的影響力曝光和超值的回報(bào)。

 

　　熱度升級(jí)共聚焦四大垂直消費(fèi)領(lǐng)域，文化、體育、泛娛樂(lè)、輕生活。打造垂直領(lǐng)域IP,與主流用戶連接，讓品牌融入生活。文化方面鳳凰網(wǎng)攜手深圳衛(wèi)視打造了一檔國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的戶外文化探尋節(jié)目——《一路書香》，這個(gè)節(jié)目是竇文濤《鏘鏘三人行》之后的全新亮相。竇文濤化身書店老板，將汽車打造成移動(dòng)書屋帶你行萬(wàn)里路讀萬(wàn)卷書，并且邀請(qǐng)?jiān)S子?xùn)|、陳曉等多位名人共同參與。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的《一路書香》勢(shì)必成為文化類熱門節(jié)目。除此之外，鳳凰網(wǎng)還有攜手詩(shī)人和歌手跨界互動(dòng)的《春天讀詩(shī)》、兩年一屆致敬國(guó)學(xué)的《全球華人國(guó)學(xué)大典》、原創(chuàng)人文音樂(lè)行走類節(jié)目《穿過(guò)大半個(gè)中國(guó)》和胡德夫主持的人文紀(jì)實(shí)講述類節(jié)目《未央歌》。

　　冬奧會(huì)是體育領(lǐng)域的一件大事。2018冬奧會(huì)即將上線，在平昌冬奧會(huì)期間，鳳凰網(wǎng)會(huì)打造冬奧會(huì)特刊以及“走進(jìn)平昌”、“北京行動(dòng)”等一系列獨(dú)家資源和節(jié)目?jī)?nèi)容，來(lái)迎接2022年北京的冬奧會(huì)。鳳凰體育領(lǐng)域一直堅(jiān)持大眾參與和小眾關(guān)注。大眾是足球內(nèi)容，在世界杯這個(gè)項(xiàng)目上，鳳凰網(wǎng)努力打造優(yōu)質(zhì)的資源給到廣告主。另外小眾層面，鳳凰網(wǎng)會(huì)聚焦在網(wǎng)球、高爾夫以及跑步這三大領(lǐng)域生產(chǎn)內(nèi)容。

　　第三個(gè)層面是泛娛樂(lè)，鳳凰網(wǎng)從來(lái)都不做明星的八卦?shī)蕵?lè)，鳳凰網(wǎng)的娛樂(lè)是聚焦在電影產(chǎn)業(yè)這一領(lǐng)域。2018年全年將圍繞著國(guó)內(nèi)外八大最知名的電影節(jié)，去產(chǎn)生24小時(shí)不間斷的直播以及短視頻的節(jié)目，同時(shí)通過(guò)自主原創(chuàng)的鳳凰匯平臺(tái)，來(lái)實(shí)現(xiàn)所有電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與影迷線下交流。當(dāng)然鳳凰網(wǎng)也會(huì)通過(guò)類似于《呼叫大明星》、《不一樣的畢業(yè)季》這樣更具年輕化的方式，實(shí)現(xiàn)影迷與明星之間直接的互動(dòng)。

　　什么是輕生活呢？鳳凰網(wǎng)在2011年創(chuàng)造了一個(gè)詞“中國(guó)即客”。《即客行動(dòng)》節(jié)目中鄧飛、柴靜、姚明、李亞鵬等明星和草根成為第一批中國(guó)即客，用行動(dòng)全面詮釋了即客精神。2018年《中國(guó)即客》第三季全新升級(jí)，風(fēng)暴回歸。鳳凰網(wǎng)號(hào)召真正把態(tài)度、想法、夢(mèng)想跟行動(dòng)能付諸一致的人去傳遞正能量的價(jià)值觀，同時(shí)通過(guò)企業(yè)的參與讓他們的夢(mèng)想能夠快速實(shí)現(xiàn)。這就是鳳凰網(wǎng)定義的輕生活，爭(zhēng)做一個(gè)“斜杠青年”，體驗(yàn)多元化的生活方式！這里有青年領(lǐng)袖觀點(diǎn)的《百人計(jì)劃》，全球旅行播節(jié)目《全球GO》，直播視頻節(jié)目《健康情報(bào)局》及聚焦于生活方式的《生活美學(xué)家》，為廣告主提供非常豐富而又多元的合作機(jī)會(huì)。

 

　　深度、熱度深化過(guò)后，人情溫度也再次升級(jí)。鳳凰網(wǎng)今年引入了一個(gè)全新的SocialDesign概念，SocialDesign是什么意思？用創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法解決社會(huì)問(wèn)題，同時(shí)也為企業(yè)帶來(lái)商業(yè)回報(bào)。聽(tīng)上去可能還有一些晦澀，但其實(shí)在國(guó)外已經(jīng)有很多人付諸行動(dòng)并取得了非常良好的社會(huì)反響。

 

　　鳳凰網(wǎng)將這一個(gè)概念融合在與蘇寧易購(gòu)共同推出的“承諾膠帶”項(xiàng)目，使用了非常常見(jiàn)的快遞盒膠帶作為一個(gè)媒介手段，輕輕劃開(kāi)膠帶上的動(dòng)物就會(huì)流出紅色液體?；?dòng)的形式，親身的體驗(yàn)，能夠號(hào)召去大家保護(hù)珍稀野生動(dòng)物。這個(gè)是一個(gè)非常創(chuàng)新的模式，該案例還在中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)-互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)獲得了全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

　　2018年，鳳凰網(wǎng)會(huì)圍繞這樣一個(gè)概念，陸續(xù)推出大批的相關(guān)項(xiàng)目。包括“勇敢的娃娃”、“二次駕考”、“救救IDOL練習(xí)墊”等。以“勇敢的娃娃”為例，今年大家應(yīng)該能感受到兒童性侵是非常受關(guān)注的話題，怎么解決這樣一個(gè)社會(huì)問(wèn)題？勇敢的娃娃就是要將家長(zhǎng)在兒童教育中疏漏的部分，完整的教給每一個(gè)孩子。鳳凰網(wǎng)會(huì)借助一些實(shí)體如海報(bào)或者娃娃模型與用戶產(chǎn)生互動(dòng)。當(dāng)你用手觸碰娃娃身體不同部位的時(shí)候，就會(huì)發(fā)出不同的回答。通過(guò)這樣的交流互動(dòng)方式，小朋友從小就能意識(shí)到如何防范性侵害。

 

　　通過(guò)對(duì)深度、熱度、溫度的全面升級(jí)，相信大家對(duì)鳳凰網(wǎng)2018年的優(yōu)勢(shì)資源有了全面的了解。從國(guó)家大事到青年個(gè)體，從文體娛樂(lè)到社會(huì)公益，你關(guān)注的每一個(gè)營(yíng)銷方向在鳳凰網(wǎng)的資源中都有所體現(xiàn)，鳳凰網(wǎng)希望能與各位廣告主在未來(lái)一年攜手打造營(yíng)銷新篇章！

 

　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)